SEO vs. SEM. Was zu wählen?

Wenn Sie ein Unternehmen oder einen Blog online betreiben, haben Sie wahrscheinlich darüber nachgedacht, was SEM und SEO sind.

Beide dienen als Schlüssel zur Sichtbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen. Diese Begriffe sind jedoch nicht gleich.

Suchmaschinenoptimierung oder SEO konzentriert sich darauf, Traffic aus organischen Suchergebnissen auf Ihre Website zu bringen. Suchmaschinenmarketing oder SEM hilft Ihnen, Traffic sowohl aus organischem als auch aus bezahltem Traffic zu erhalten.

Wie wir alle wissen, werden Suchmaschinenergebnisse in zwei Haupttypen unterteilt: organische und bezahlte .

Heutzutage können Sie beispielsweise auf SERP bis zu vier bezahlte Ergebnisse sehen, die mit „Anzeige“ gekennzeichnet sind. Alle anderen angezeigten Ergebnisse sind organisch.

Wir wissen mit Sicherheit, dass SEO für diesen organischen Teil verantwortlich ist . Aber wofür ist SEM verantwortlich? Obwohl wir wissen, dass bezahlte Ergebnisse PPC oder Pay-per-Click genannt werden.

Nun, SEM funktioniert sowohl mit SEO als auch mit PPC . Suchmaschinenmarketing hat also zwei Komponenten.

Wie auch immer, das ist eine wirklich kurze Einführung dieser beiden Definitionen. Heute werden wir SEO vs. SEM vergleichen, jede Technik detaillierter beschreiben und erklären, warum sie wichtig sind.

Inhalt

• Was ist SEO?
• Was ist SEM?
• Warum SEO wichtig ist
• Warum SEM wichtig ist
• Fazit

Was ist SEO?

Um den Unterschied zwischen SEO und SEM zu erkennen, müssen wir verstehen, was jede Technik wirklich tut. Beginnen wir also mit SEO.

Wir können SEO als eine Reihe von Maßnahmen beschreiben, die wir ergreifen müssen, um die Position der Website in den organischen Suchergebnissen zu verbessern .

Google selbst sagt, dass Suchmaschinenoptimierung verschiedene Verbesserungen sind, die wir an einem Teil unserer Websites vornehmen. Obwohl diese Änderungen auf den ersten Blick nicht so wichtig erscheinen mögen, können sie zusammen mit anderen Optimierungen, die wir vornehmen, zu erheblichen positiven Veränderungen in den Suchergebnissen führen.

Da SEO natürlich die Position einer Website auf SERP beeinflusst, muss es ein integraler Bestandteil der Wachstumsstrategie jedes Unternehmens sein.

Offensichtlich besteht die Suchmaschinenoptimierung selbst aus bestimmten Teilen.

Vielleicht hat Rand Fishin von Moz die beste Zusammenstellung von SEO-Komponenten erstellt. Also nehmen wir die Hierarchie von Moz als Grundlage.

Wie Sie sehen können, besteht es aus sieben Hauptelementen . Lassen Sie uns einen genaueren Blick auf jeden von ihnen werfen.

1. Krabbeln

Suchmaschinen existieren, um die relevantesten Informationen zu verstehen, zu organisieren und den Benutzern bereitzustellen. Bevor Informationen jeglicher Art für einen Benutzer verfügbar werden, sollten sie für eine Suchmaschine sichtbar werden.

Grundsätzlich basiert die gesamte Arbeit der Suchmaschine auf den drei Hauptelementen :

• Krabbeln,
• Indizierung,
• Rangfolge.

Einfach ausgedrückt ist Crawling der Prozess, neue oder aktualisierte Inhalte zu finden. Dazu sendet eine Suchmaschine Roboter; Sie kennen sie vielleicht als Spinnen oder Krabbler. Wichtig ist, dass Content nicht nur für Artikel steht. Das können Bilder, PDFs, Videos usw. sein.

Der Hauptpunkt ist, dass Crawler dank Links alles finden.

Außerdem ist es immer eine gute Idee, Google mitzuteilen, wie Ihre Website gecrawlt werden soll . Dazu verwenden Websitebesitzer oder SEO-Spezialisten robot.txt-Dateien, die sich im Stammverzeichnis von Websites befinden.

Moz teilt mit, wie der Googlebot mit robot.txt-Dateien arbeitet.

2. Inhalt

Unzählige Male haben Sie gehört, dass der Inhalt König ist.

Dieses Zitat bleibt bis heute aktuell. Content ist einer der einflussreichsten Faktoren bei der Suchmaschinenoptimierung.

Wie die Mozlow-Hierarchie es ausdrückt, sollten Inhalte „die Frage des Internetnutzers beantworten“. Allerdings sollten Sie bei der Erstellung von Inhalten Ihre Zielgruppe berücksichtigen.

Manchmal können Sie sogar innerhalb einer Nische einen anderen Satz von Schlüsselwörtern und Lexika verwenden, um die Bedürfnisse der Leser zu erfüllen.

Verstehen, was Ihre Leser wollen zu finden, nachdem Sie eine Suchanfrage bei Google gestellt haben, hilft Ihnen, überzeugende Inhalte zu verfassen.

Google gibt einige großartige Ratschläge zu Inhalten:

• Verfassen Sie klare Texte,
• Themen klar ordnen,
• Schreiben Sie einzigartige und neuartige Inhalte,
• Optimieren Sie Inhalte für Ihre Leser, nicht für Suchmaschinen.

3. Schlüsselwörter

Wenn Sie sich eingehender mit SEO befassen, werden Sie verstehen, dass erstaunliche Inhalte, die für Leser geschrieben wurden, großartig sind, aber nicht ausreichen.

Ihre Inhalte sollten auch Schlüsselwörter enthalten, die bei Suchanfragen bestimmter Nutzer angezeigt werden . Die Sache ist, sowohl Leser als auch Suchmaschinen mit den von Ihnen gewählten Schlüsselwörtern zufrieden zu stellen.

Aus diesem Grund müssen Sie eine Keyword-Recherche durchführen.

Um sicherzustellen, dass es erfolgreich ist, stellen Sie die richtigen Fragen . Es kommt vor, dass Wörter, für die Sie ranken möchten, und etwas, das Ihr Publikum will, nicht immer übereinstimmen.

Sie können eine effektive Keyword-Strategie entwickeln, nachdem Sie wirklich verstanden haben, welche Antworten Ihr Publikum hören möchte. Überlegen Sie auch, ob Sie Produkte, Dienstleistungen oder Informationen anbieten.

4. Benutzererfahrung

Es gibt mehr als 1,7 Milliarden Websites. Natürlich erwarten die Nutzer von Ihrer Website nichts als außergewöhnliche Qualität .

Es gibt ein paar Dinge, die Sie beachten müssen. Erstens ist es die Ladegeschwindigkeit einer Website. Es ist ein spezieller Parameter namens LCP, der für das Laden aller Elemente der Site verantwortlich ist. Eine ideale Ladezeit sollte unter oder gleich zwei Sekunden sein.

Berücksichtigen Sie auch das Design Ihrer Website. Modern sollte es sein, mit einer klaren Struktur. Vermeiden Sie grelle Farben und schwer lesbare Schriftarten.

Vergessen Sie nicht, dass Ihre Website auf allen Geräten ein klares und ähnliches Design bieten sollte . Denken Sie daran, dass Google beim Ranking von Websites das Mobile-First-Prinzip anwendet. Ihre mobile Benutzeroberfläche muss also fehlerfrei sein.

5. Teilenswerte Inhalte

Das Erstellen von qualitativ hochwertigen Inhalten ist großartig. Noch besser ist es jedoch, eine zu verfassen, die die Leser gerne teilen.

Die Tatsache, dass Benutzer auf Ihre Inhalte verlinken, ist von entscheidender Bedeutung. Backlinks zeigen Suchmaschinen, dass Ihre Inhalte für die Leser relevant und interessant sind. Dank der qualitativ hochwertigen Links, die Sie verdienen, können Sie bei bestimmten Suchanfragen einen höheren Rang einnehmen.

Normalerweise werden lange Inhalte häufiger geteilt . Um also mehr Chancen zu haben, von Ihrem Publikum geteilt zu werden, erstellen Sie ausführliche Artikel mit mehr als 2.500 Wörtern.

Laut Neil Patel schätzen Menschen, die Long-Reads sehen, die Arbeit, die ein Autor in den Beitrag gesteckt hat, und teilen sie eher bereitwillig.

Außerdem gibt es bestimmte Arten von Inhalten, die es wert sind, geteilt zu werden . Sie sind Infografiken, Fallstudien und Leitfäden.

6. Titel-Tag, Meta-Beschreibung und URL

Bestimmte Empfehlungen können Ihnen dabei helfen, Ihre Klickrate zu erhöhen. Und das alles dank Titel-Tag, Beschreibung und URL. Sie sind die magischen Instrumente, die Ihnen mehr Besucher liefern können.

• Titel-Tags sollten Ihr Ziel-Keyword enthalten und etwa 50-60 Zeichen lang sein.
• Die Meta-Beschreibung sollte ein Ziel-Keyword enthalten, bis zu 160 Zeichen umfassen und aussagekräftig sein.
• Die URL sollte ein Schlüsselwort enthalten und relevant, klar und überzeugend sein.

Versuchen Sie auch, Ihre Meta-Beschreibungen wirklich ansprechend zu gestalten. Sie können einen Aufruf zum Handeln hinzufügen, damit die Leser genau auf Ihren Link klicken.

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7. Snippet-/Schema-Markup

Sie erstellen also verschiedene Inhalte. Wie können Suchmaschinen das verstehen?

Dann brauchen Sie ein wenig Hilfe von Schema-Markup . Schema wird oft als „strukturierte Daten“ beschrieben. Das liegt daran, dass das Schema bei der Kennzeichnung und Organisation bestimmter Elemente auf Ihren Webseiten hilft. Dadurch können Suchmaschinen diese Elemente besser verstehen.

Und das Markup ist im Grunde der Prozess der Datenstrukturierung. Das liegt daran, dass Sie diese Elemente mit Originalcode markieren.

Natürlich gibt es viele Schema-Markup-Typen . Sie können mehr darüber erfahren, indem Sie Schema.org oder Googles Advanced SEO besuchen. Strukturierte Daten verstehen.

Doch das Schema hilft Suchmaschinen nicht nur, mehr über Ihre Inhalte zu erfahren, sondern ermöglicht es auch, spezielle Funktionen auf SERP anzuzeigen. Sie haben von ihnen als "Rich Snippets" gehört.

Sie könnten sein:

• Bewertungssterne,
• Top-Story-Karussells,
• Bilder,
• Rezepturen.

Dies waren einige der wesentlichen Elemente von SEO . Wie Sie sehen können, beeinflusst ihre Einheit spürbar die Positionierung Ihrer Website auf SERP.

Denken Sie jedoch daran, dass wir hier über organische Ergebnisse sprechen. Im nächsten Kapitel werden wir mehr über SEM und seine Ansätze erfahren.

Was ist SEM?

Jetzt ist es an der Zeit, SEM zu definieren.

Suchmaschinenmarketing oder SEM ist eine Reihe von Maßnahmen, die bezahlte Strategien verwenden, um die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen zu verbessern.

Wir haben bereits erwähnt, dass SEM sowohl bezahlte als auch organische Ansätze vereint. Obwohl diese Annahme immer noch richtig ist, müssen wir verstehen, dass SEM heutzutage hauptsächlich auf bezahlte Techniken angewendet wird.

Auf diese Weise kaufen Unternehmen oder Blogbesitzer Anzeigen, die auf SERP erscheinen, wenn ein Benutzer eine Suchanfrage eingibt, die bestimmte Schlüsselwörter enthält. Eine Marke muss nur bezahlen, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt.

Sie haben unzählige Male bezahlte Anzeigen gesehen. Sie erscheinen über den organischen Ergebnissen und sind mit dem „Ad“-Zeichen gekennzeichnet.

Sie können fragen: "Ist es dann nicht PPC?" Nun, nicht vollständig.

Sicher, PPC ist eine Strategie des bezahlten Marketings, bei der ein Unternehmen jedes Mal, wenn der Benutzer darauf klickt, etwas hinzufügt und bezahlt. Doch Pay-per-Click-Kampagnen sind weit verbreitet, nicht auf Suchmaschinen.

Sie können auch bezahlte Beiträge in sozialen Medien bemerken. Oder es kann eine bezahlte Anzeige auf der Website sein.

Nur wenn bezahlte Anzeigen in den Suchergebnissen erscheinen, können wir PPC als SEM betrachten. Trotzdem müssen Sie verstehen, dass PPC nur eine SEM-Taktik ist.

Genau wie SEO verwendet SEM Schlüsselwörter , um seine Zielgruppe zu erreichen. Hier sind einige Beispiele:

• Weitgehend passende Keywords. Das bedeutet, dass Ihre Anzeige auch bei ähnlichen Ausdrücken, Rechtschreibfehlern oder Synonymen von Zielschlüsselwörtern geschaltet wird.
• Wortgruppenübereinstimmungs-Keywords. Aus dem Namen geht hervor, dass Nutzer Ihre Anzeige sehen, wenn sie genau den von Ihnen angegebenen Ausdruck eingeben. Außerdem kann der Satz Wörter vor oder nach dem Zielsatz enthalten.
• Genau passende Keywords. In diesem Fall sehen Benutzer Ihre Anzeige, wenn sie Singular- oder Pluralformen Ihres Zielworts eingeben, und wir schreiben sie falsch oder schreiben sie um oder ordnen sie neu an.
• Negative Keywords. Diese Wörter oder Phrasen, auf die Sie nicht abzielen. Hier fügen Sie also Variationen früherer Keywords hinzu, die Sie ausschließen möchten.

Dann können Sie Ihren Anzeigentext erstellen. Es ähnelt den organischen Ergebnissen, die Internetnutzer sehen.

Die geringfügige Änderung besteht darin, dass Ihr Anzeigentext zwei Überschriften hat und auch Website- oder Callout-Erweiterungen enthalten kann. In jeder anderen Hinsicht ähneln Ihre Anzeigen einem organischen Ergebnis . Es wird eine Meta-Beschreibung und eine URL haben.

Erfolgreiche SEM-Kampagnen erfordern auch viel Recherche, Hingabe und Arbeit. Letztendlich kann SEM Ihnen dabei helfen, mehr Kunden auf Ihre Website zu locken.

Warum SEO wichtig ist

Websitebesitzer oder SEO-Spezialisten verwenden SEO mit bestimmten Zielen.

Es ist ganz klar, dass SEO ein unbestreitbarer Teil des Erfolgs Ihrer Marke oder Ihres Blogs ist. Hier sind einige Gründe, warum SEO für Ihre Website wichtig ist .

• Sichtweite. Die Suchoptimierung hilft mehr Benutzern, Ihre Website zu sehen, wenn sie im Internet nach etwas suchen.
• Rangfolge. Je effizienter Ihre SEO-Strategie ist, desto höher ist Ihr Ranking. Eine Platzierung unter den Top 10 garantiert Ihrer Seite eine vervielfachte Besucherzahl.
• Verkehr. Wenn Sie die Sichtbarkeit und die Ränge der Website erhöhen, können Sie erhöhten Traffic erhalten. Tatsächlich gehen 71,33 % aller Klicks auf das erste Suchergebnis.
• UX. Dank On-Page-Optimierungen beinhaltet SEO, dass Sie Ihren Kunden ein besseres Erlebnis bieten. Das hebt Sie von anderen Websites ab.

Alles in allem ist SEO eine Voraussetzung für den Erfolg Ihres Unternehmens im Internet. Wenn Sie mit der SEO-Strategie richtig umgehen, haben Sie am Ende viele Besucher, treue Kunden und eine gut etablierte Marke.

Warum SEM wichtig ist

Natürlich nimmt SEM einen besonderen Platz in der Firmengründung ein.

Wie SEO hat es zahlreiche Vorteile, die Sie genießen könnten. Deshalb ist SEM für Ihr Unternehmen wichtig.

• Konvertierungen. Bezahlte Anzeigen führen oft zu speziellen Zielseiten, deren Hauptziel darin besteht, Interessenten in Kunden umzuwandeln. Dadurch können Benutzer schneller konvertiert werden.
• Markenbekanntheit. Laut Google kann SEM die Bekanntheit Ihres Unternehmens um bis zu 80 % steigern. Selbst wenn Benutzer nicht auf Ihre Anzeige klicken, sehen sie immer noch den Namen Ihrer Marke oben in SERP und er wird den Leuten bewusster.
• Lokale Reichweite. Es ist eine großartige Option, wenn Sie die lokale Community erreichen und den Umsatz steigern möchten. Bezahlte Anzeigen können Ihnen auch helfen, Ihre lokalen Konkurrenten zu übertreffen.
• Qualitative Leads. Mit organischen Ergebnissen kann jeder sie sehen. Wenn Sie eine bezahlte Kampagne starten, entscheiden Sie, wer sie sieht. So erhalten Sie gezielteren Traffic.

Wie Sie sehen können, geht es bei SEM mehr um Konversionen und Verkäufe. Nichtsdestotrotz ist es auch eine erstaunliche Strategie, um Ihren Markennamen zu vergrößern.

Fazit

Was können wir also nach dem SEO- vs. SEM-Vergleich sagen? Erstens sind beide für das Geschäft und sein Wachstum unerlässlich .

Wie auch immer, im Gegensatz zu SEM ist SEO ein untrennbarer Bestandteil der Entwicklung Ihrer Website. Ohne sie können Sie Ihre Quelle nicht optimieren, um sie an die Bedürfnisse von Benutzern und Suchmaschinen anzupassen. Es ist wichtig sicherzustellen, dass Sie in Suchmaschinen sichtbar sind und auf SERP immer höher klettern.

Gleichzeitig ist SEM immer noch eine sehr wichtige Taktik, aber kein Muss .

Der Punkt ist, wenn Sie Ihre Website gut genug optimieren, werden Sie auf der ersten Seite ranken. Dementsprechend benötigen Sie keine zusätzlichen Tools, um Ihr Publikum zu erreichen.

Die Kombination aus SEO und SEM wird jedoch definitiv die bestmöglichen Ergebnisse bringen .

Sagen Sie uns, verwenden Sie SEM, um SEO zu unterstützen und Ihrer Website einen Schub zu geben?