SEO vs. SEM. Ce sa aleg?

Dacă conduci o afacere sau un blog online, probabil te-ai gândit ce sunt SEM și SEO.

Ambele acționează ca chei pentru vizibilitatea site-ului dvs. pe motoarele de căutare. Cu toate acestea, aceste noțiuni nu sunt egale.

Optimizarea pentru motoarele de căutare sau SEO se concentrează pe furnizarea de trafic către site-ul dvs. din rezultatele căutării organice. Marketingul în motoarele de căutare sau SEM vă ajută să primiți atât trafic organic, cât și trafic plătit.

După cum știm cu toții, rezultatele motoarelor de căutare se împart în două tipuri principale: organice și plătite .

De exemplu, în zilele noastre, puteți vedea până la patru rezultate plătite marcate cu „Anunț” pe SERP. Toate celelalte rezultate pe care le vedeți sunt organice.

Știm cu siguranță că SEO este responsabil pentru acea parte organică . Dar de ce este responsabil SEM? Deși știm că rezultatele plătite se numesc PPC sau pay per click.

Ei bine, SEM funcționează atât cu SEO, cât și cu PPC . Deci, marketingul de căutare are două componente.

Oricum, aceasta este o introducere foarte scurtă sau aceste două definiții. Astăzi, vom compara SEO vs. SEM, vom descrie fiecare tehnică mai detaliat și vom spune de ce sunt importante.

Cuprins

• Ce este SEO?
• Ce este SEM?
• De ce este important SEO
• De ce este important SEM
• Concluzie

Ce este SEO?

Pentru a face diferența dintre SEO și SEM, trebuie să înțelegem ce face cu adevărat fiecare tehnică. Deci, să începem cu SEO.

Putem descrie SEO ca un set de acțiuni pe care trebuie să le întreprindem pentru a îmbunătăți poziția site-ului web în rezultatele căutării organice .

Google însuși spune că optimizarea pentru motoarele de căutare reprezintă diverse îmbunătățiri pe care le aducem unei părți din site-urile noastre web. Deși, la prima vedere, aceste modificări ar putea părea nu atât de esențiale, împreună cu alte optimizări pe care le facem, ele pot duce la schimbări pozitive semnificative în rezultatele căutării.

Desigur, deoarece SEO influențează poziția unui site pe SERP, acesta trebuie să fie o parte integrantă a strategiei de creștere a fiecărei companii.

În mod evident, optimizarea pentru motoarele de căutare constă în părți specifice în sine.

Poate că Rand Fishin de la Moz a creat cea mai bună compilație de componente SEO . Deci, vom lua ca bază ierarhia lui Moz.

După cum puteți vedea, este format din șapte elemente majore . Să aruncăm o privire mai atentă la fiecare dintre ele.

1. Târătură

Motoarele de căutare există pentru a înțelege, organiza și oferi utilizatorilor cele mai relevante informații. Înainte ca orice tip de informație să devină disponibilă unui utilizator, aceasta ar trebui să devină vizibilă pentru un motor de căutare.

Practic, întreaga activitate a motorului de căutare se bazează pe principalele trei elemente :

• Crawling,
• Indexare,
• Clasament.

Mai simplu spus, accesarea cu crawlere este procesul de găsire a conținutului nou sau actualizat. Pentru a face acest lucru, un motor de căutare trimite roboți; s-ar putea să-i cunoști ca păianjeni sau târâtori. Important este că conținutul nu reprezintă doar articole. Pot fi imagini, PDF-uri, videoclipuri și așa mai departe.

Principalul aspect este că crawlerele găsesc totul datorită linkurilor.

De asemenea, este întotdeauna o idee bună să spuneți Google cum să vă acceseze cu crawlere site-ul . Pentru aceasta, proprietarii de site-uri web sau specialiștii SEO folosesc fișiere robot.txt care se află în directorul rădăcină al site-urilor.

Moz arată cum funcționează Googlebot cu fișierele robot.txt.

2. Conținut

De nenumărate ori ai auzit că conținutul este rege.

Acest citat rămâne actual și în zilele noastre. Conținutul este unul dintre cei mai influenți factori atunci când vine vorba de optimizarea motoarelor de căutare.

După cum spune ierarhia lui Mozlow, conținutul ar trebui să „răspundă la interogarea utilizatorului de internet”. Acestea fiind spuse, ar trebui să țineți cont de publicul țintă atunci când creați conținut.

Uneori, chiar și într-o singură nișă, puteți utiliza un set diferit de cuvinte cheie și lexis pentru a satisface nevoile cititorilor.

Înțelegeți ce doresc cititorii dvs să găsiți după ce ați pus o interogare pe Google vă va ajuta să compuneți conținut convingător.

Google împărtășește câteva sfaturi grozave despre conținut:

• Compune texte clare,
• Organizați subiectele în mod distinct,
• Scrieți conținut unic și nou,
• Optimizați conținutul pentru cititorii dvs., nu pentru motoarele de căutare.

3. Cuvinte cheie

Săpând mai adânc în SEO, veți înțelege că conținutul uimitor scris pentru cititori este grozav, dar nu este suficient.

Conținutul dvs. ar trebui să includă și cuvinte cheie care să apară pentru anumite interogări ale utilizatorilor . Chestia este să mulțumiți atât cititorii, cât și motoarele de căutare cu cuvintele cheie pe care le alegeți.

De aceea trebuie să efectuați cercetarea cuvintelor cheie.

Pentru a vă asigura că are succes, puneți întrebări corecte . Se întâmplă că cuvintele pentru care ați dori să vă clasați și ceva pe care publicul dvs. își dorește să nu fie întotdeauna de acord.

Puteți construi o strategie eficientă de cuvinte cheie după ce înțelegeți cu adevărat ce răspunsuri dorește să audă publicul dvs. De asemenea, luați în considerare dacă furnizați produse, servicii sau informații.

4. Experiența utilizatorului

Există mai mult de 1,7 miliarde de site-uri. Desigur, utilizatorii nu se vor aștepta decât la o calitate excepțională de la site-ul dvs.

Există câteva lucruri pe care trebuie să le iei în considerare. În primul rând, este viteza de încărcare a unui site web. Este un parametru special numit LCP care este responsabil pentru încărcarea tuturor elementelor site-ului. Un timp ideal de încărcare ar trebui să fie mai mic sau egal cu două secunde.

De asemenea, luați în considerare designul site-ului dvs. Ar trebui să fie modern, cu o structură clară. Este mai bine să evitați culorile strălucitoare și fonturile greu de citit.

Nu uitați că site-ul dvs. ar trebui să ofere un design clar și similar pe toate dispozitivele . Rețineți că Google folosește principiile pe primul loc pentru mobil atunci când clasifică site-urile. Deci, interfața dvs. de utilizare mobilă trebuie să fie impecabilă.

5. Conținut demn de partajat

Crearea de conținut de înaltă calitate este grozavă. Cu toate acestea, să compun unul pe care cititorii îl vor împărtăși cu plăcere este și mai bine.

Faptul că utilizatorii leagă la conținutul tău este vital. Backlink -urile arată motoarelor de căutare că conținutul dvs. este relevant și interesant pentru cititori. Vă puteți clasa mai sus pentru anumite interogări datorită link-urilor de calitate pe care le câștigați.

În mod normal, conținutul de formă lungă este partajat mai des . Așadar, pentru a avea mai multe șanse de a primi distribuiri de la publicul dvs., creați peste 2.500 de cuvinte de articole aprofundate.

Potrivit lui Neil Patel, atunci când oamenii văd lecturi lungi, ei apreciază munca pe care un autor a pus-o în postare și o împărtășesc cu mai multă plăcere.

De asemenea, există anumite tipuri de conținut care sunt mai demne de partajat . Sunt infografice, studii de caz și ghiduri.

6. Etichetă de titlu, metadescriere și URL

Anumite recomandări vă pot ajuta să vă creșteți rata de clic. Și totul datorită etichetei de titlu, descrierii și URL-ului. Ele sunt instrumentele magice care vă pot furniza mai mulți vizitatori.

• Etichetele de titlu ar trebui să includă cuvântul cheie țintă și să aibă o lungime de aproximativ 50-60 de caractere.
• Metadescrierea trebuie să conțină un cuvânt cheie țintă, să aibă până la 160 de simboluri și să fie descriptivă.
• Adresa URL ar trebui să includă un cuvânt cheie și să fie relevantă, clară și, de asemenea, convingătoare.

De asemenea, încercați să vă faceți meta descrierile cu adevărat captivante. Puteți adăuga un îndemn pentru a-i determina pe cititori să facă clic exact pe linkul dvs.

De asemenea, s-ar putea să vă placă Creșteți CTR-ul postării de pe blog - ceea ce se face și ce nu.

7. Markup fragment/schemă

Deci, creați conținut variat. Cum îl pot înțelege motoarele de căutare?

Atunci aveți nevoie de puțin ajutor de la schema de marcare . Schema este adesea descrisă ca „date structurate”. Acest lucru se datorează faptului că schema ajută la etichetarea și organizarea anumitor elemente de pe paginile dvs. web. Datorită acestui fapt, motoarele de căutare pot înțelege mai bine aceste elemente.

Iar marcajul este practic procesul de structurare a datelor. Asta pentru că marcați acele elemente cu codul original.

Desigur, există o mulțime de tipuri de markup de schemă . Puteți afla mai multe despre ele vizitând Schema.org sau SEO avansat de la Google. Înțelegeți datele structurate.

Cu toate acestea, schema nu numai că ajută motoarele de căutare să învețe mai multe despre conținutul dvs., ci și permite să arate caracteristici speciale pe SERP. Ați auzit despre ele drept „fragmente bogate”.

Acestea ar putea fi:

• Evaluare stele,
• Carusele cu povești de top,
• Poze,
• Rețete.

Acestea au fost câteva dintre elementele esențiale ale SEO . După cum puteți vedea, unitatea lor influențează palpabil poziționarea site-ului dvs. pe SERP.

Totuși, rețineți că aici vorbim despre rezultate organice. În capitolul următor, vom afla mai multe despre SEM și abordările sale.

Ce este SEM?

Acum este timpul să definim SEM.

Marketingul pentru motoarele de căutare sau SEM este un set de acțiuni care utilizează strategii plătite pentru a îmbunătăți vizibilitatea unui site web pe motoarele de căutare.

Mai devreme, am mai menționat că SEM unește atât abordările plătite, cât și cele organice. Deși această ipoteză este încă corectă, trebuie să înțelegem că în zilele noastre, SEM se aplică mai ales tehnicilor plătite.

În acest fel, companiile sau proprietarii de bloguri cumpără reclame pentru a apărea pe SERP atunci când un utilizator introduce o interogare care include anumite cuvinte cheie. O marcă trebuie să plătească numai dacă un utilizator dă clic pe anunț.

Ați văzut de nenumărate ori reclame plătite . Acestea apar deasupra rezultatelor organice și sunt marcate cu semnul „Anunț”.

Puteți întreba: „Nu-i așa că este PPC?” Ei bine, nu complet.

Sigur, PPC este o strategie de marketing plătit atunci când o companie face și adaugă și plătește de fiecare dată când utilizatorul face clic pe ea. Cu toate acestea, campaniile cu plata-pe-clic sunt larg răspândite, nu pe motoarele de căutare.

De asemenea, puteți observa postări plătite pe rețelele sociale. Sau poate fi o reclamă plătită pe site.

Numai atunci când anunțurile plătite apar în rezultatele căutării putem considera PPC ca SEM. Cu toate acestea, trebuie să înțelegeți că PPC este doar o tactică SEM.

La fel cum SEO SEM folosește cuvinte cheie pentru a ajunge la publicul țintă. Aici sunt cateva exemple:

• Cuvinte cheie cu potrivire amplă. Aceasta înseamnă că anunțul dvs. va apărea chiar și pentru expresii similare, greșeli de ortografie sau sinonime ale cuvintelor cheie vizate.
• Cuvinte cheie cu potrivire a expresiei. Din nume reiese clar că utilizatorii vă vor vedea anunțul atunci când scriu exact expresia pe care ați indicat-o. De asemenea, expresia poate include cuvinte înainte sau după fraza țintă.
• Cuvinte cheie cu potrivire exactă. În acest caz, utilizatorii vor vedea anunțul dvs. dacă introduc forme de singular sau plural ale cuvântului dvs. țintă, de asemenea, greșim sau chiar reformulam sau reordonăm.
• Cuvinte cheie negative. Aceste cuvinte sau expresii pe care nu le vizați. Deci, aici adăugați variante ale cuvintelor cheie anterioare pe care doriți să le excludeți.

Apoi, puteți crea o copie publicitară. Este un aspect asemănător cu rezultatele organice pe care le văd utilizatorii de internet.

Ușoară modificare este că copia publicitară va avea două titluri și, de asemenea, poate conține extensii de site sau înștiințări. În toate celelalte privințe, anunțurile dvs. vor fi similare cu un rezultat organic . Va avea o meta-descriere și o adresă URL.

Campaniile de succes SEM vor necesita, de asemenea, multă cercetare, dedicare și muncă. În cele din urmă, SEM vă poate ajuta să atrageți mai mulți clienți pe site-ul dvs.

De ce este important SEO

Proprietarii de site-uri sau specialiștii SEO folosesc SEO cu anumite obiective în minte.

Este destul de clar că SEO este o parte incontestabilă a succesului mărcii sau blogului tău. Iată câteva motive pentru care SEO este important pentru site-ul tău .

• Vizibilitate. Optimizarea căutării ajută mai mulți utilizatori să vă vadă site-ul atunci când caută ceva pe web.
• Clasament. Cu cât strategia ta SEO este mai eficientă, cu atât clasamentul tău este mai ridicat. Încadrarea în primele 10 rezultate garantează site-ului dvs. un număr multiplicat de vizitatori.
• Trafic. Când creșteți vizibilitatea și clasamentele site-ului, puteți primi trafic sporit. De fapt, 71,33% din toate clicurile ajung la primul rezultat al căutării.
• UX. Datorită optimizărilor pe pagină, SEO vă include să oferiți clienților dvs. o experiență mai bună. Asta te remarca printre alte site-uri.

Una peste alta, SEO este o condiție prealabilă pentru succesul afacerii tale online. Dacă gestionați corect strategia SEO, ajungeți să aveți o mulțime de vizitatori, clienți fideli și un brand bine stabilit.

De ce este important SEM

Desigur, SEM ocupă un loc aparte în înființarea companiei.

La fel ca SEO, are numeroase avantaje de care te-ar putea bucura. Deci, iată de ce SEM este important pentru afacerea dvs.

• Conversii. Anunțurile plătite conduc adesea la pagini de destinație speciale, al căror obiectiv principal este acela de a transforma potențialii în clienți. Acest lucru permite conversia utilizatorilor mai rapid.
• Cunoasterea marcii. Potrivit Google, SEM poate crește gradul de conștientizare a companiei dvs. cu până la 80%. Chiar dacă utilizatorii nu fac clic pe anunțul dvs., ei văd în continuare numele mărcii dvs. deasupra SERP și devine mai conștient de oameni.
• Acces local. Este o opțiune grozavă dacă doriți să ajungeți la comunitatea locală și să creșteți vânzările. De asemenea, reclamele plătite vă pot ajuta să vă depășiți concurenții locali.
• Prospecte calitative. Cu rezultate organice, oricine le poate vedea. Când începeți o campanie plătită, dumneavoastră decideți cine o va vedea. Deci, obțineți mai mult trafic direcționat.

După cum puteți vedea, SEM este mai mult despre conversii și vânzări. Cu toate acestea, este o strategie uimitoare pentru a vă crește și numele mărcii.

Concluzie

Deci, ce putem spune după comparația SEO vs. SEM? În primul rând, ambele sunt esențiale pentru afaceri și pentru creșterea acesteia .

Oricum, spre deosebire de SEM, SEO este o parte inseparabilă a dezvoltării site-ului tău. Fără aceasta, nu vă puteți optimiza sursa pentru a se potrivi nevoilor utilizatorilor și ale motoarelor de căutare. Este esențial să vă asigurați că sunteți vizibil pe motoarele de căutare și că urcați din ce în ce mai sus pe SERP.

În același timp, SEM este încă o tactică foarte importantă, dar nu este un must-have .

Ideea este că dacă îți optimizezi site-ul suficient de bine, te vei clasa pe prima pagină. În consecință, nu veți avea nevoie de instrumente suplimentare pentru a ajunge la publicul dvs.

Cu toate acestea, combinația dintre SEO și SEM va aduce cu siguranță cele mai bune rezultate posibile .

Spune-ne, folosești SEM pentru a susține SEO și a da un impuls site-ului tău?