為什麼您的 SEO 策略可能是度過經濟衰退的門票

儘管一些分析師預測經濟將下滑，但有兩個事實是可以預測的：消費者仍將使用搜索引擎，而高管們將對大量支出做出本能反應。

我每天與財富 500 強品牌交談，重新關注昂貴的付費廣告的努力和預算，並加倍關注 SEO。 他們認為良好的 SEO 實踐不僅是一種具有成本效益的渠道，而且是一種適用於任何經濟波動的策略。 但後者只有在公司創建和更新符合不斷變化的消費者意圖的內容時才會發生。

谷歌最近的“有用的內容更新”反映了這一點。 算法更新會懲罰包含大量內容的網站，這些內容無助於讀者——僅為搜索引擎排名而編寫的內容。

讓我們看看如何使用 SEO 洞察力來應對市場的需求和意圖。

使用 SEO 數據作為信息研究

SEO 數據提供實時的客戶洞察，這在動蕩的市場條件下至關重要，可以為內容、產品和銷售提供信息。 71% 的營銷人員表示，SEO 數據確實或將直接輸入到他們公司的商業智能中。

在全球大流行的高峰期，SEO 見解（如下所示）向營銷人員提供了有關消費者需求和興趣的信息。 例如，與數字營銷、寵物收養以及花園和庭院類別相關的關鍵字的搜索量在大流行爆發前幾週低於平均水平，但之後卻猛增。 雖然圍繞音樂會、酒店和要做的事情的關鍵字發生了相反的情況，但在大流行前的幾週內它們高於平均水平，但在大流行時暴跌。

圖像源（門控）

在宏觀層面上，當 SEO 數據顯示購買意圖較低時，品牌可以提升旨在教育、告知和與關鍵受眾建立信任的內容。

SEO 數據還可以幫助您利用市場波動、競爭格局變化和 Google 算法更新帶來的新的和不斷發展的機會。

準備好隨著經濟的發展而發展

在不同的經濟環境中，成為先行者會帶來紅利。 首先，您需要一個已經到位的內容策略，以應對低迷時期緩慢向上移動的情況。 讓我們分解可能性：

• 穩定：關注關鍵的需求趨勢以及意圖和內容主題。
• 反彈：專注於有用、有價值和轉化的類別。
• 恢復：通過關鍵字內容分析準備新內容並優化關鍵內容頁面 - 修復可能妨礙未來用戶體驗的錯誤。
• 加速：查看高需求趨勢並立即利用這些 SEO 和內容機會。

在具有挑戰性的條件下使用以 SEO 為重點的內容以獲得最大效果可能需要更改您的內容營銷策略。 它還需要持續的工作以確保其有效實施。

實施敏捷 SEO 策略的提示

SEO 不是您在內容生成後對其“做”的事情。 使用搜索洞察力為內容構思、設計和發現優化提供信息需要一個有凝聚力和協作的過程。 以下是實現這一成功所需的一些步驟：

1. 衡量當下重要的事情

確保您的衡量策略與您當前的 SEO 策略保持一致。 例如，銷售的轉化指標在蓬勃發展的經濟中可能是最重要的，但現在可能不那麼重要了。 相反，您可能會優先考慮漏斗頂部的目標，例如針對相關查詢進行優化，在這些查詢中您有有用且有見地的內容來與潛在客戶互動。

您應該收集特定關鍵字的搜索排名、搜索點擊率、現場訪問者行為等指標，以評估哪些內容有效，哪些內容不成功。

提示：不要忘記衡量競爭對手的情報。 尋找您的公司可能提供信息或回答問題的空白。 數據在許多方面都是“人民的聲音”，因此請確保您利用它來了解最新信息並實時激活洞察力。

2. 根據當前需求定制內容

SEO 洞察力還可以為每個月和每個季度的內容焦點提供信息。 例如，您可能會發現對比較內容感興趣或顯示與您的行業或主題相關的商業意圖的搜索者較少。 因此，您不會創建任何與購買意圖相關的新內容。

您應該製作引人入勝的教育和信息內容，以推動新受眾的發現。 根據關鍵字搜索量和相關關鍵字的競爭程度，調整您的內容計劃以解決不斷變化的受眾興趣。 此外，請考慮在目標關鍵字方面排名良好的競爭對手的最佳內容機會。

3. 了解您的內容規劃視野

為您正在製作的內容及其在未來的角色設定切合實際的期望。 它如何滿足當今消費者的需求？ 明年它的用途是什麼？ 您將如何推廣、更新和繼續投資該內容，以使其在三年後按預期運行？

為此，請進行縱向研究以識別趨勢關鍵字列表並隨著市場的發展對其進行更新。 使用您的 SEO 洞察力來規劃與非線性客戶旅程一致的內容，並滿足他們的各種搜索意圖。

與眾不同，寫出高質量的內容。 遵循 Google 的專業知識、權威性和可信賴性 (EAT) 準則，因為它們的重要性會隨著專業知識和可信賴度的獎勵而增加。

不要過度優化你的內容——它會對你不利。

4. 準備好適應

隨著市場條件和消費者行為的變化，經常重新審視您的內容優化策略。 例如，最初針對相關術語優化的內容和優化的意圖可能會隨著搜索者和網站訪問者交互的發展而更新。

更新標題標籤、元描述、副標題、圖像和文本 - 不要忘記可讀性和可訪問性。

根據 Google 的有用內容更新 (HCU)，與內容團隊密切合作並確保：

• 您的內容與特定的目標群體保持一致。
• 您的作者擁有（並且可以展示）該主題的知識。
• 您的網站內容清楚地顯示了您的主要目的。
• 每個內容消費者都會從您的內容中學到一些東西。

使用 SEO 洞察力來滿足您的內容規劃並發現內容再利用的新機會。 例如，一個表現良好的內容可以轉化為社交共享的圖像、視頻剪輯、演示文稿、信息圖表、電子郵件副本以及銷售和客戶的資產。

簡化您的內部流程以避免錯位和瓶頸。 在整個組織中建立有助於提高生產速度和節奏的內容文化。

讓您的 SEO 策略始終處於上升趨勢

當經濟和市場條件要求收緊錢包時，他們還要求重新審視您的內容的 SEO 策略。 有遠見的營銷人員會採取必要的措施，以便他們的內容現在更適合搜索條件。 他們還準備好並配備了隨著經濟和行業趨勢以及最佳實踐而發展的優化策略。

Joseph Kalinowski/內容營銷研究所的封面圖片