SEO 戦略が景気後退を切り抜けるための切符となる理由

一部のアナリストは景気後退を予測していますが、予測可能な 2 つの事実があります。それは、消費者は依然として検索エンジンを使用し、経営者は支出を増やすために反射的に反応するということです。

私は、フォーチュン 500 のブランドが、費用のかかる有料広告からの取り組みと予算に再び焦点を合わせ、SEO を倍増させていると毎日話しています。 彼らは、優れた SEO プラクティスを費用対効果の高いチャネルとしてだけでなく、あらゆる経済変動の中で機能する戦略と見なしています。 しかし後者は、企業が進化する消費者の意図に合わせてコンテンツを作成および更新する場合にのみ発生します。

Google の最近の「役立つコンテンツの更新」には、それが反映されています。 アルゴリズムの更新は、読者の役に立たない大量のコンテンツ (検索エンジンのランキングのみを目的として書かれたコンテンツ) を含む Web サイトにペナルティを科します。

需要と意図に関する SEO インサイトを使用して、市場を乗り切る方法を見てみましょう。

SEO データを情報調査として使用する

SEO データはリアルタイムの顧客インサイトを提供します。これは、激動の市場状況において、コンテンツ、製品、および販売を知らせるために不可欠です。 マーケティング担当者の 71% は、SEO データが自社のビジネス インテリジェンスに直接取り込まれている、または取り込まれていると述べています。

世界的なパンデミックのピーク時に、SEO の洞察 (以下のようなもの) は、マーケターに消費者の需要と関心について知らせました。 たとえば、デジタル マーケティング、ペットの里親、庭とパティオのカテゴリに関連するキーワードの検索ボリュームは、パンデミックが発生する数週間前は平均を下回っていましたが、その後急増しました。 コンサート、ホテル、観光スポットに関するキーワードでは逆のことが起こりましたが、パンデミック前の数週間は平均を上回っていましたが、パンデミックが発生すると急落しました。

画像ソース (ゲート)

マクロ レベルでは、SEO データによって購入意向が低いことが明らかになった場合、ブランドは、教育、情報提供、および主要な視聴者との信頼を築くように設計されたコンテンツを向上させることができます。

また、SEO データは、市場の変動、競争環境の変化、Google アルゴリズムの更新から生じる新たな進化する機会を活用するのにも役立ちます。

経済の変化に合わせて進化する準備をする

先駆者であることは、さまざまな経済環境で利益をもたらします。 最初に動くためには、景気後退がゆっくりと上昇に転じたときのために、すでにコンテンツ戦略が整っている必要があります。 可能性を分解しましょう：

• 安定化:重要な需要の傾向と意図とコンテンツのトピックに焦点を当てます。
• リバウンド:役に立ち、価値があり、コンバージョンにつながるカテゴリに焦点を当てます。
• 回復:キーワード コンテンツ分析に基づいて新しいコンテンツを準備し、重要なコンテンツ ページを最適化して、将来のユーザー エクスペリエンスを妨げるエラーを修正します。
• 加速:需要の高いトレンドに注目し、SEO とコンテンツの機会を今すぐ活用しましょう。

困難な状況で最大限の効果を得るために SEO に重点を置いたコンテンツを使用するには、コンテンツ マーケティング戦略の変更が必要になる可能性があります。 また、効果的に実施されるように継続的な作業が必要です。

アジャイル SEO 戦略を実装するためのヒント

SEO は、コンテンツが作成された後にコンテンツに対して「行う」ものではありません。 検索の洞察を使用して、コンテンツのアイデア、デザイン、および発見の最適化に情報を提供するには、まとまりのあるコラボレーション プロセスが必要です。 この成功を達成するために必要な手順の一部を次に示します。

1. 今何が重要かを測定する

測定戦略が現在の SEO 戦略と一致していることを確認してください。 たとえば、好景気の経済では売上のコンバージョン指標が最も重要だったかもしれませんが、目標到達プロセスの下部の目標は現在ではそれほど重要ではないかもしれません。 代わりに、見込み客とエンゲージするのに役立つ洞察に満ちたコンテンツがある関連クエリを最適化するなど、目標到達プロセスの最上位の目標を優先する場合があります。

特定のキーワードの検索ランキング、検索からのクリック率、サイト訪問者の行動などに関する指標を収集して、どのコンテンツが効果的で、どのコンテンツがそれほど成功していないかを評価する必要があります。

ヒント:競合他社の知性も測定することを忘れないでください。 あなたの会社が情報を提供したり、質問に答えたりする可能性のあるギャップを探します。 データは多くの点で「人々の声」であるため、これを利用して最新の情報を入手し、リアルタイムでインサイトを有効化してください。

2. 現在のニーズに合わせてコンテンツを調整する

SEO インサイトは、毎月および四半期ごとにコンテンツの焦点を知らせることもできます。 たとえば、コンテンツの比較や、業界やトピックに関連する商業的意図を表示することに興味を持っている検索者が少ないことに気付くかもしれません。 したがって、購入意向に関連する新しいコンテンツを作成することはありません。

新しい視聴者による発見を促進するために、魅力的な教育および情報コンテンツを作成する必要があります。 キーワードの検索ボリュームと関連キーワードの競争レベルに基づいて、視聴者の関心の高まりに対応するようにコンテンツ計画を調整します。 また、ターゲット キーワードで上位にランクされている競合他社に勝るコンテンツの機会を検討してください。

3. コンテンツ計画の視野を理解する

制作中のコンテンツとその将来における役割について、現実的な期待を設定します。 今日の消費者のニーズをどのように満たすことができるでしょうか? 来年はどのような目的で使用されますか? そのコンテンツをどのように宣伝し、更新し、投資を継続して、3 年後に期待どおりに機能するようにしますか?

これを達成するには、縦断的な調査を実施してトレンドのキーワード リストを特定し、市場の進化に合わせて更新します。 SEO の洞察を使用して、ノンリニアなカスタマー ジャーニーに沿ったコンテンツを計画し、さまざまな検索意図にフィードします。

ユニークで質の高いコンテンツを書きましょう。 Google の専門知識、権威、信頼性 (EAT) のガイドラインに従ってください。どのような専門知識と信頼性が報われるかという点で重要性が増します。

また、コンテンツを過度に最適化しないでください。逆に効果があります。

4.適応する準備をする

市場の状況や消費者の行動が変化するにつれて、コンテンツの最適化戦略を頻繁に見直してください。 たとえば、最初は関連用語に合わせて最適化され、意図が最適化されていたコンテンツは、検索者やサイト訪問者とのやり取りが進化するにつれて、更新の準備ができている可能性があります。

タイトル タグ、メタ ディスクリプション、小見出し、画像、テキストを一列に更新します。読みやすさとアクセシビリティも忘れないでください。

Google の有益なコンテンツの更新 (HCU) に従って、コンテンツ チームと緊密に連携し、次のことを確認します。

• あなたのコンテンツは、特定のターゲット グループに合わせて調整されています。
• あなたの著者は主題についての知識を持っています (そして示すことができます)。
• あなたのウェブサイトのコンテンツは、あなたの主な目的を明確に示しています。
• すべてのコンテンツ消費者は、コンテンツから何かを学びます。

SEO のインサイトを使用して、コンテンツ プランニングをフィードし、コンテンツの再利用の新しい機会を見つけます。 たとえば、優れたパフォーマンスのコンテンツは、ソーシャルで共有可能な画像、ビデオ クリップ、プレゼンテーション デッキ、インフォグラフィック、電子メールのコピー、販売および顧客向けのアセットに変換できます。

内部プロセスを合理化して、不整合やボトルネックを回避します。 組織全体でコンテンツ文化を構築し、制作の速度とリズムを向上させます。

SEO戦略を常に上向きにする

経済や市場の状況が財布のひもを締める必要がある場合、コンテンツの SEO 戦略を見直す必要もあります。 将来を見据えたマーケティング担当者は、必要な措置を講じて、現在の検索条件でコンテンツがより適切に機能するようにします。 また、経済や業界のトレンドやベスト プラクティスに合わせて進化する最適化戦略を備えています。

表紙画像 by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute