谷歌電子商務網站的 6 個 SEO 技巧

Google 分享了 6 個 SEO 技巧，這些技巧結合了結構化數據和 Merchant Center，以充分利用您的網站在搜索結果中的存在。

Google 的開發人員倡導者 Alan Kent 在 Google Search Central YouTube 頻道上發布的新視頻中詳細介紹了每個提示。

在整個視頻中，Kent 都強調使用 Google Merchant Center，因為它允許零售商通過結構化 Feed 上傳產品數據。

Merchant Center Feed 旨在供計算機讀取，這意味著數據的提取比 Googlebot 抓取您的網站更可靠。

但是，這並不意味著您應該放棄在產品頁面上使用結構化數據而只依賴 Merchant Center。 即使您通過 Merchant Center Feed 直接向 Google 提供產品數據，產品結構化數據仍然必不可少。

Google 可能會將 Merchant Center Feed 中的數據與您網站上的結構化數據進行交叉檢查。

谷歌對電子商務網站的 SEO 建議圍繞著充分利用這兩種工具。

1. 確保產品被索引

如果網頁未鏈接到其他網頁，Googlebot 在抓取網站時可能會錯過這些網頁。 例如，在電子商務網站上，某些產品頁面只能從現場搜索結果中訪問。

您可以使用 XML 站點地圖和 Google Merchant Center 等工具確保 Google 抓取您的所有產品頁面。

創建 Merchant Center 產品 Feed 有助於 Google 發現您網站上的所有產品。 產品頁面 URL 與 Googlebot 抓取工具共享，以用作抓取其他頁面的起點。

2. 檢查產品價格搜索結果的準確性

如果 Google 錯誤地從您的產品頁面中提取定價數據，它可能會在搜索結果中列出您的原始價格，而不是折扣價。

為準確提供標價、折扣和淨價等產品信息，建議您在產品頁面中添加結構化數據，並向 Google Merchant Center 提供產品數據的結構化 Feed。

這將幫助 Google 從產品頁面中提取正確的價格。

3. 最大限度地減少價格和可用性滯後

Google 會根據自己的時間表抓取您網站上的網頁。 這意味著 Googlebot 在下一次抓取之前可能不會注意到您網站上的變化。

這些延遲可能會導致搜索結果滯後於網站更改，例如產品缺貨。

如果您的目標是盡量減少由於時間滯後導致您的網站與 Google 對您的網站的理解之間的定價和可用性數據不一致，那將是最好的。

Google 建議使用 Merchant Center 產品 Feed 以更一致地更新頁面。

4. 確保產品有資格獲得豐富的產品結果

豐富產品結果的資格要求使用產品結構化數據。

要獲得特殊的豐富產品展示格式，Google 建議在您的產品頁面上提供結構化數據，並在 Merchant Center 中提供產品 Feed。

這將有助於確保 Google 了解如何提取產品數據以顯示豐富的結果。

但是，即使有正確的結構化數據，豐富的搜索結果也會由 Google 自行決定。

5. 分享本地產品庫存數據

確保您的店內產品被輸入帶有短語“靠近我”的查詢的人找到。

首先，在您的 Google 商家資料中註冊您的實體店位置，然後向 Merchant Center 提供本地庫存 Feed。

本地庫存 Feed 包含產品標識符和商店代碼，因此 Google 知道您的庫存實際位於何處。

作為附加步驟，Google 建議使用名為 Pointy 的工具。 Pointy 是 Google 的一款設備，可連接到您的店內銷售點系統，並自動將您實體店的庫存數據通知 Google。

該數據用於保持搜索結果的更新。

6.註冊谷歌購物標籤

您可能會發現您的產品在搜索結果中可用，但未出現在“購物”選項卡中。

如果您不確定您的產品是否出現在“購物”標籤中，最簡單的查找方法是搜索它們。

僅結構化數據和產品 Feed 不足以包含在“購物”標籤中。

要獲得使用“購物”標籤的資格，請通過 Merchant Center 提供產品數據 Feed，並選擇加入“Google 平台呈現”。

有關上述任何提示的更多信息，請參閱下方 Google 的完整視頻：

特色圖片：YouTube.com/GoogleSearchSC 的屏幕截圖，2022 年 8 月。