SEO 전략이 경기 침체를 이겨낼 수 있는 티켓이 될 수 있는 이유

일부 분석가들은 경기 침체를 예측하지만 두 가지 사실을 예측할 수 있습니다. 소비자는 여전히 검색 엔진을 사용하고 경영진은 지출 지출에 대해 덤덤한 반응을 보일 것입니다.

나는 매일 Fortune 500대 브랜드와 이야기를 나누며 값비싼 유료 광고의 노력과 예산을 재조정하고 SEO를 두 배로 늘립니다. 그들은 좋은 SEO 관행을 비용 효율적인 채널뿐만 아니라 모든 경제 변동에 작동하는 전략으로 봅니다. 그러나 후자는 회사가 진화하는 소비자 의도에 맞춰 콘텐츠를 만들고 업데이트할 때만 발생합니다.

Google의 최근 "유용한 콘텐츠 업데이트"는 이를 반영합니다. 알고리즘 업데이트는 독자에게 도움이 되지 않는 다량의 콘텐츠, 즉 검색 엔진 순위만을 목적으로 작성된 콘텐츠를 포함하는 웹사이트에 불이익을 줍니다.

수요 및 의도에 대한 SEO 통찰력을 사용하여 시장을 헤쳐나가는 방법을 살펴보겠습니다.

SEO 데이터를 정보 조사로 사용

SEO 데이터는 격동의 시장 상황에서 필수적인 실시간 고객 통찰력을 제공하여 콘텐츠, 제품 및 판매에 정보를 제공합니다. 마케터의 71%는 SEO 데이터가 회사의 비즈니스 인텔리전스에 직접 제공되거나 제공될 것이라고 말합니다.

글로벌 팬데믹이 최고조에 달했을 때 SEO 인사이트(아래와 같은)는 마케터에게 소비자 요구와 관심에 대한 정보를 제공했습니다. 예를 들어 디지털 마케팅, 애완동물 입양, 정원 및 테라스 카테고리와 관련된 키워드에 대한 검색량은 대유행이 발생하기 몇 주 전에는 평균보다 낮았지만 이후 급증했습니다. 콘서트, 호텔, 할 일과 관련된 키워드의 경우 반대의 현상이 발생했지만, 팬데믹 이전 몇 주 동안은 평균 이상이었지만 발병했을 때 급락했습니다.

이미지 소스(게이트)

거시적 수준에서 SEO 데이터에서 구매 의도가 낮다는 사실이 밝혀지면 브랜드는 주요 잠재고객을 교육하고 정보를 제공하고 신뢰를 구축하도록 설계된 콘텐츠를 높일 수 있습니다.

또한 SEO 데이터는 시장 변동, 경쟁 환경 변화 및 Google 알고리즘 업데이트로 인해 발생하는 새롭고 진화하는 기회를 활용하는 데 도움이 될 수 있습니다.

경제가 발전하는 것처럼 진화할 준비를 하십시오.

선점자가 되는 것은 다양한 경제 환경에서 배당금을 지불합니다. 먼저 움직이기 위해서는 경기 침체가 서서히 위로 올라갈 때를 대비한 콘텐츠 전략이 이미 필요합니다. 가능성을 분류해 보겠습니다.

• 안정화: 중요한 수요 동향과 의도 및 콘텐츠 주제에 중점을 둡니다.
• 리바운드: 유용하고 가치 있고 전환하는 카테고리에 중점을 둡니다.
• 복구: 키워드 콘텐츠 분석을 통해 새로운 콘텐츠를 준비하고 주요 콘텐츠 페이지를 최적화하여 향후 사용자 경험을 방해할 수 있는 오류를 수정합니다.
• 가속화: 수요가 많은 트렌드를 살펴보고 이러한 SEO 및 콘텐츠 기회를 지금 활용하십시오.

어려운 조건에서 최대 효과를 위해 SEO 중심 콘텐츠를 사용하려면 콘텐츠 마케팅 전략을 변경해야 합니다. 또한 효과적인 구현을 위해 지속적인 작업이 필요합니다.

애자일 SEO 전략 구현을 위한 팁

SEO는 콘텐츠가 생성된 후 "하는" 것이 아닙니다. 검색 통찰력을 사용하여 콘텐츠 아이디어, 디자인 및 검색 최적화에 정보를 제공하려면 응집력 있고 협업적인 프로세스가 필요합니다. 다음은 이러한 성공을 달성하는 데 필요한 몇 가지 단계입니다.

1. 지금 중요한 것을 측정하라

측정 전략이 현재 SEO 전략과 일치하는지 확인하십시오. 예를 들어, 판매에 대한 전환 측정항목은 호황을 누리는 경제에서 가장 중요했지만 지금은 하위 유입경로 목표와 관련이 없을 수 있습니다. 대신 잠재 고객과 소통할 수 있는 유용하고 통찰력 있는 콘텐츠가 있는 관련 쿼리에 대한 최적화와 같은 퍼널 상단 목표의 우선 순위를 지정할 수 있습니다.

특정 키워드에 대한 검색 순위, 검색의 클릭률, 사이트 방문자 행동 등에 대한 지표를 수집하여 어떤 콘텐츠가 제대로 작동하고 어떤 콘텐츠가 성공적이지 않은지 평가해야 합니다.

팁: 경쟁자 인텔리전스를 측정하는 것도 잊지 마십시오. 귀하의 회사가 정보를 제공하거나 질문에 답할 수 있는 공백을 찾으십시오. 데이터는 여러 면에서 "국민의 목소리"이므로 최신 정보를 유지하고 실시간으로 통찰력을 활성화하기 위해 이를 활용해야 합니다.

2. 현재 요구 사항에 맞게 콘텐츠 조정

SEO 통찰력은 또한 매월 및 분기에 콘텐츠 초점을 알릴 수 있습니다. 예를 들어 비교 콘텐츠에 관심이 있거나 산업 또는 주제와 관련된 상업적 의도를 표시하는 검색자 수가 줄어들 수 있습니다. 따라서 구매 의도와 관련된 새로운 콘텐츠를 만들지 않습니다.

새로운 청중이 발견할 수 있도록 매력적인 교육 및 정보 콘텐츠를 제작해야 합니다. 키워드 검색량 및 관련 키워드에 대한 경쟁 수준을 기반으로 진화하는 잠재고객의 관심을 다루도록 콘텐츠 계획을 조정합니다. 또한 타겟 키워드에 대해 순위가 높은 경쟁자들을 압도할 수 있는 콘텐츠 기회를 고려하십시오.

3. 콘텐츠 계획 범위 이해

제작 중인 콘텐츠와 미래의 역할에 대한 현실적인 기대치를 설정합니다. 오늘날 소비자의 요구를 어떻게 충족시킬 수 있습니까? 내년에는 어떤 용도로 사용될까요? 앞으로 3년 동안 예상대로 작동하도록 해당 콘텐츠를 어떻게 홍보, 업데이트 및 계속 투자할 것입니까?

이를 달성하기 위해 트렌드 키워드 목록을 식별하고 시장이 발전함에 따라 업데이트하기 위해 종단 연구를 수행합니다. SEO 통찰력을 사용하여 비선형 고객 여정에 부합하고 다양한 검색 의도를 제공하는 콘텐츠를 계획하세요.

독특하고 고품질 콘텐츠를 작성하십시오. Google의 전문 지식, 권위 및 신뢰성(EAT) 가이드라인은 전문성과 신뢰성이 보상으로 제공되는 측면에서 중요성이 커지므로 따르십시오.

콘텐츠를 과도하게 최적화하지 마십시오.

4. 적응 준비

시장 상황과 소비자 행동이 변화함에 따라 콘텐츠 최적화 전략을 자주 재검토하십시오. 예를 들어 초기에 관련 용어에 최적화된 콘텐츠와 최적화된 의도는 검색자와 사이트 방문자 상호 작용이 발전함에 따라 업데이트할 준비가 되어 있을 수 있습니다.

제목 태그, 메타 설명, 부제목, 이미지 및 텍스트를 한 줄로 업데이트하고 가독성과 접근성을 잊지 마십시오.

Google의 유용한 콘텐츠 업데이트(HCU)에 따라 콘텐츠 팀과 긴밀하게 협력하고 다음을 확인하세요.

• 귀하의 콘텐츠는 특정 대상 그룹에 맞춰져 있습니다.
• 당신의 저자는 주제에 대한 지식을 가지고 있고 보여줄 수 있습니다.
• 귀하의 웹사이트 콘텐츠는 귀하의 주요 목적을 명확하게 보여줍니다.
• 모든 콘텐츠 소비자는 콘텐츠에서 무언가를 배웁니다.

SEO 통찰력을 사용하여 콘텐츠 계획에 정보를 제공하고 콘텐츠 용도 변경을 위한 새로운 기회를 찾으십시오. 예를 들어, 성과가 좋은 콘텐츠는 사회적으로 공유 가능한 이미지, 비디오 클립, 프레젠테이션 자료, 인포그래픽, 이메일 사본, 판매 및 고객용 자산으로 변환될 수 있습니다.

정렬 불량 및 병목 현상을 방지하기 위해 내부 프로세스를 간소화합니다. 프로덕션 속도와 속도에 도움이 되는 콘텐츠 문화를 조직 전체에 구축하십시오.

SEO 전략을 항상 상승세에 두십시오.

경제 및 시장 상황이 자금 조달을 강화해야 할 때 콘텐츠의 SEO 전략에 대한 새로운 시각도 요구합니다. 미래 지향적인 마케터는 콘텐츠가 검색 조건에 더 잘 맞도록 필요한 조치를 취합니다. 또한 경제 및 산업 동향 및 모범 사례와 함께 진화하는 최적화 전략을 준비하고 갖추고 있습니다.

표지 이미지: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute