เหตุใดกลยุทธ์ SEO ของคุณอาจเป็นตัวช่วยรับมือกับภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ

ในขณะที่นักวิเคราะห์บางคนคาดการณ์ว่าเศรษฐกิจจะตกต่ำ ข้อเท็จจริงสองประการที่คาดการณ์ได้: ผู้บริโภคจะยังคงใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นและผู้บริหารจะตอบโต้กับการใช้จ่ายเงินอย่างฟุ่มเฟือย

ฉันพูดทุกวันกับแบรนด์ Fortune 500 ที่เน้นความพยายามและงบประมาณจากการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายสูงและเพิ่ม SEO เป็นสองเท่า พวกเขามองว่าแนวทางปฏิบัติ SEO ที่ดีไม่เพียงแต่เป็นช่องทางที่คุ้มค่าเท่านั้น แต่ยังเป็นกลยุทธ์ที่ใช้ได้กับความผันผวนทางเศรษฐกิจ แต่สิ่งหลังจะเกิดขึ้นก็ต่อเมื่อบริษัทสร้างและอัปเดตเนื้อหาที่สอดคล้องกับเจตนาของผู้บริโภคที่กำลังพัฒนา

“การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์” ล่าสุดของ Google สะท้อนให้เห็นว่า การอัปเดตอัลกอริทึมจะลงโทษเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาจำนวนมากซึ่งไม่ได้ช่วยผู้อ่าน นั่นคือเนื้อหาที่เขียนขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ในการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาเท่านั้น

มาดูวิธีที่คุณสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึก SEO เกี่ยวกับความต้องการและความตั้งใจที่จะฝ่าฟันตลาด

ใช้ข้อมูล SEO เป็นการวิจัยเชิงข้อมูล

ข้อมูล SEO ให้ข้อมูลเชิงลึกของลูกค้าแบบเรียลไทม์ ซึ่งจำเป็นในช่วงสภาวะตลาดที่วุ่นวาย เพื่อแจ้งเนื้อหา ผลิตภัณฑ์ และการขาย นักการตลาดเจ็ดสิบเอ็ดเปอร์เซ็นต์กล่าวว่าข้อมูล SEO ทำหรือจะดึงเข้าสู่ระบบธุรกิจอัจฉริยะของบริษัทโดยตรง

ในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ทั่วโลก ข้อมูลเชิงลึกของ SEO (เช่นเดียวกับด้านล่าง) จะแจ้งให้นักการตลาดทราบเกี่ยวกับความต้องการและความสนใจของผู้บริโภค ตัวอย่างเช่น ปริมาณการค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับการตลาดดิจิทัล การรับเลี้ยงสัตว์ และหมวดหมู่สวนและลานบ้านต่ำกว่าค่าเฉลี่ยในช่วงสัปดาห์ก่อนเกิดโรคระบาด แต่กลับเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วหลังจากนั้น ในขณะที่สิ่งที่ตรงกันข้ามเกิดขึ้นกับคำหลักเกี่ยวกับคอนเสิร์ต โรงแรม และกิจกรรมน่าสนใจ พวกเขาอยู่เหนือค่าเฉลี่ยในช่วงหลายสัปดาห์ก่อนเกิดโรคระบาด แต่ลดลงเมื่อเกิดโรคระบาด

แหล่งที่มาของภาพ (รั้วรอบขอบชิด)

ในระดับมหภาค เมื่อข้อมูล SEO เผยให้เห็นความตั้งใจในการซื้อต่ำ แบรนด์ต่างๆ สามารถยกระดับเนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อให้ความรู้ แจ้งข้อมูล และสร้างความไว้วางใจกับผู้ชมหลักได้

ข้อมูล SEO ยังสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงโอกาสใหม่ๆ และการพัฒนาที่เกิดขึ้นจากความผันผวนของตลาด การเปลี่ยนแปลงแนวการแข่งขัน และการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google

พร้อมที่จะพัฒนาตามที่เศรษฐกิจไม่ทำ

การเป็นผู้เสนอญัตติรายแรกจ่ายเงินปันผลในสภาพเศรษฐกิจที่แตกต่างกัน ในการย้ายก่อน คุณต้องมีกลยุทธ์เนื้อหาอยู่แล้วเมื่อการชะลอตัวค่อยๆ เลื่อนขึ้นด้านบน มาทำลายความเป็นไปได้กัน:

• การ รักษาเสถียรภาพ: มุ่งเน้นไปที่แนวโน้มความต้องการที่สำคัญและหัวข้อความตั้งใจและเนื้อหา
• การรีบาวด์ : มุ่งเน้นที่หมวดหมู่ที่เป็นประโยชน์ มีคุณค่า และการแปลง
• การกู้คืน: เตรียมเนื้อหาใหม่ที่ได้รับแจ้งจากการวิเคราะห์เนื้อหาคำหลักและปรับหน้าเนื้อหาหลักให้เหมาะสม - แก้ไขข้อผิดพลาดที่จะขัดขวางประสบการณ์ของผู้ใช้ในอนาคต
• การเร่งความเร็ว: ดูแนวโน้มที่มีความต้องการสูงและใช้ประโยชน์จาก SEO และโอกาสด้านเนื้อหาเหล่านั้นในขณะนี้

การใช้เนื้อหาที่เน้น SEO เพื่อให้เกิดผลสูงสุดในสภาวะที่ท้าทาย อาจต้องมีการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ นอกจากนี้ยังต้องมีการทำงานอย่างต่อเนื่องเพื่อให้แน่ใจว่ามีการใช้งานอย่างมีประสิทธิภาพ

เคล็ดลับในการใช้กลยุทธ์ SEO ที่คล่องตัว

SEO ไม่ใช่สิ่งที่คุณ "ทำ" กับเนื้อหาหลังจากที่สร้างแล้ว การใช้ข้อมูลเชิงลึกในการค้นหาเพื่อแจ้งแนวคิดการออกแบบและการปรับให้เหมาะสมของเนื้อหาจำเป็นต้องมีกระบวนการที่เหนียวแน่นและทำงานร่วมกัน ต่อไปนี้คือขั้นตอนบางส่วนที่จำเป็นในการบรรลุความสำเร็จนี้:

1. วัดสิ่งที่สำคัญในตอนนี้

ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลยุทธ์การวัดผลของคุณสอดคล้องกับกลยุทธ์ SEO ปัจจุบันของคุณ ตัวอย่างเช่น เมตริก Conversion สำหรับการขายอาจมีความสำคัญที่สุดในเศรษฐกิจที่เฟื่องฟู แต่เป้าหมายของช่องทางที่ต่ำกว่าอาจไม่มีความเกี่ยวข้องในตอนนี้ แต่คุณอาจจัดลำดับความสำคัญของเป้าหมายด้านบนของช่องทาง เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้องที่คุณมีเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และลึกซึ้งในการมีส่วนร่วมกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า

คุณควรรวบรวมตัวชี้วัดในการจัดอันดับการค้นหาสำหรับคำหลักเฉพาะ อัตราการคลิกผ่านจากการค้นหา พฤติกรรมของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ ฯลฯ เพื่อประเมินว่าเนื้อหาใดใช้ได้ผลและเนื้อหาใดที่ไม่ประสบความสำเร็จ

เคล็ดลับ: อย่าลืมการวัดความฉลาดของคู่แข่งด้วย มองหาช่องว่างที่บริษัทของคุณอาจเป็นผู้ให้ข้อมูลหรือตอบคำถาม ข้อมูลเป็น "เสียงของผู้คน" ในหลาย ๆ ด้าน ดังนั้นให้แน่ใจว่าคุณใช้ข้อมูลนี้เพื่อรับทราบข้อมูลล่าสุดและเปิดใช้งานข้อมูลเชิงลึกแบบเรียลไทม์

2. ปรับแต่งเนื้อหาตามความต้องการในปัจจุบัน

ข้อมูลเชิงลึกของ SEO ยังสามารถแจ้งเนื้อหาที่มุ่งเน้นในแต่ละเดือนและทุกไตรมาส ตัวอย่างเช่น คุณอาจพบว่ามีผู้ค้นหาที่สนใจเปรียบเทียบเนื้อหาหรือแสดงเจตนาทางการค้าที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมหรือหัวข้อของคุณน้อยลง ดังนั้น คุณจะไม่สร้างเนื้อหาใหม่ที่เกี่ยวข้องกับความตั้งใจในการซื้อ

คุณควรผลิตเนื้อหาด้านการศึกษาและข้อมูลที่น่าสนใจเพื่อกระตุ้นการค้นพบโดยผู้ชมใหม่ ปรับการวางแผนเนื้อหาของคุณเพื่อจัดการกับความสนใจของผู้ชมที่เปลี่ยนแปลงไปตามปริมาณการค้นหาคำหลักและระดับการแข่งขันสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้อง นอกจากนี้ ให้พิจารณาโอกาสด้านเนื้อหาเพื่อเอาชนะคู่แข่งของคุณที่มีอันดับดีสำหรับคำหลักเป้าหมาย

3. ทำความเข้าใจขอบฟ้าการวางแผนเนื้อหาของคุณ

กำหนดความคาดหวังตามความเป็นจริงสำหรับเนื้อหาที่คุณผลิตและบทบาทในอนาคต วันนี้จะตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างไร? ปีหน้าจะทำหน้าที่อะไร? คุณจะโปรโมต อัปเดต และลงทุนในเนื้อหานั้นต่อไปอย่างไรเพื่อให้เป็นไปตามที่คาดไว้สามปีนับจากนี้

เพื่อให้บรรลุผลดังกล่าว ให้ทำการวิจัยตามยาวเพื่อระบุรายการคำหลักที่มีแนวโน้มและอัปเดตเมื่อตลาดมีวิวัฒนาการ ใช้ข้อมูลเชิงลึก SEO ของคุณเพื่อวางแผนเนื้อหาที่สอดคล้องกับเส้นทางของลูกค้าที่ไม่เป็นเชิงเส้น และป้อนความตั้งใจในการค้นหาที่หลากหลาย

มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและเขียนเนื้อหาคุณภาพสูง ปฏิบัติตามแนวทางความเชี่ยวชาญ ความเชื่อถือได้ และความน่าเชื่อถือ (EAT) ของ Google เนื่องจากจะมีความสำคัญมากขึ้นในแง่ของความเชี่ยวชาญและความน่าเชื่อถือที่จะได้รับ

และอย่าปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมมากเกินไป เพราะมันจะได้ผลกับคุณ

4.เตรียมตัวให้พร้อม

ทบทวนกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณบ่อยครั้งเมื่อสภาวะตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไป ตัวอย่างเช่น เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมในขั้นต้นสำหรับคำที่เกี่ยวข้องและการเพิ่มประสิทธิภาพความตั้งใจอาจพร้อมสำหรับการอัปเดตเมื่อผู้ค้นหาและการโต้ตอบของผู้เยี่ยมชมไซต์พัฒนาขึ้น

อัปเดตแท็กชื่อ คำอธิบายเมตา หัวเรื่องย่อย รูปภาพ และข้อความในบรรทัด - และอย่าลืมเกี่ยวกับความสามารถในการอ่านและการเข้าถึง

ตามการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google (HCU) ให้ทำงานอย่างใกล้ชิดกับทีมเนื้อหาและตรวจสอบว่า:

• เนื้อหาของคุณสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ
• ผู้เขียนของคุณมี (และสามารถแสดง) ความรู้ในเรื่องนี้
• เนื้อหาเว็บไซต์ของคุณแสดงวัตถุประสงค์หลักของคุณอย่างชัดเจน
• ผู้บริโภคเนื้อหาทุกคนเรียนรู้บางสิ่งจากเนื้อหาของคุณ

ใช้ข้อมูลเชิงลึกของ SEO เพื่อป้อนการวางแผนเนื้อหาของคุณและหาโอกาสใหม่ๆ ในการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ ตัวอย่างเช่น เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีสามารถเปลี่ยนเป็นรูปภาพที่แชร์ในโซเชียล คลิปวิดีโอ ชุดการนำเสนอ อินโฟกราฟิก สำเนาอีเมล และสินทรัพย์สำหรับการขายและลูกค้า

ปรับปรุงกระบวนการภายในของคุณเพื่อหลีกเลี่ยงการไม่ตรงแนวและคอขวด สร้างวัฒนธรรมเนื้อหาทั่วทั้งองค์กรของคุณที่ช่วยในเรื่องความเร็วและจังหวะการผลิต

ทำให้กลยุทธ์ SEO ของคุณเติบโตตลอดเวลา

เมื่อสภาวะเศรษฐกิจและตลาดเรียกร้องให้รัดกุม พวกเขายังเรียกร้องให้มีการปรับกลยุทธ์ SEO ของเนื้อหาของคุณใหม่ นักการตลาดที่มองการณ์ไกลดำเนินการตามขั้นตอนที่จำเป็นเพื่อให้เนื้อหาของพวกเขาทำงานได้ดีขึ้นสำหรับเงื่อนไขการค้นหาในขณะนี้ พวกเขายังพร้อมและมาพร้อมกับกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพที่พัฒนาไปพร้อมกับแนวโน้มทางเศรษฐกิจและอุตสาหกรรมและแนวปฏิบัติที่ดีที่สุด

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute