如何對精選片段進行排名（精選片段波動性）

在尋找贏得精選片段的機會時，您應該像鮭魚一樣逆流而上，還是順其自然？

好吧，我一直是第二種選擇的粉絲。 當我從外面得到推動時，我喜歡它。

這與精選片段的關係是，在嘗試贏得精選片段時，您應該始終尋找谷歌不“滿意”的片段。

換句話說，尋找谷歌正在尋找更好的替代方案的案例，然後以完美的解決方案出現。 一個簡單的方法是尋找一個不穩定的精選片段。 谷歌不斷更改 URL 的地方。

您可以通過以下兩種方式之一來做到這一點。

要么你可以觀察 SERP 並尋找一個日復一日沒有持續顯示的片段，或者你可以簡單地使用 Rank Ranger 的高級排名跟踪。

在這篇文章中，我將通過 Rank Ranger SERP 功能監視器的鏡頭向您展示兩種不同類型的精選片段波動以及如何處理它。

重要的是要了解，如果您沒有 Rank Ranger 帳戶，您仍然可以應用此策略。

使用 SERP 功能監視器發現波動性

讓我們以一個特定的精選片段為例。

這是“最佳德州撲克”一詞的 Google SERP。





現在，問題是我們能贏得這個精選片段嗎？

好吧，弄清楚這一點的最佳方法是查看一些 SERP 功能排名跟踪數據。

讓我們跳入 Rank Ranger SERP 功能監視器...





正如您在上面的屏幕截圖中所見，SERP 功能監視器向我們展示了關鍵字“最佳德州撲克”的精選片段的一些波動性。

對於那些以前從未見過這個工具的人，讓我解釋一下你在看什麼。 此圖顯示了 30 天的精選片段數據。

現在，如果您查看圖表底部，您將看到兩個 URL。

• 奇鯊網
• Thesportsgeek.com

每個 URL 由不同顏色的點表示。 Oddsshark.com 用藍點表示，thesportsgeek.com 用綠點表示。

現在，看看圖表的頂部。

在那裡你會看到一條虛線。 每個點代表 30 天期間的不同日期。 有時這條線是綠色的，有時是藍色的。





當這條線像這樣被打破時，這意味著精選片段是不穩定的。

現在，當您看到這一點時，您已經發現了一個機會。

原因很簡單，如果 Google 對代碼段感到滿意，就不會有波動。 這將是完全穩定的。

波動率分析

現在…

在歡呼雀躍並優化您的內容之前，讓我們首先嘗試找出導致波動的原因。 因為你會根據波動的原因採取不同的行動。

為此，讓我們看看 SERP 更改。





在這裡，您可以看到顯示兩個競爭 URL 的 SERP 功能監視器。

你可以找到：

• 標題標籤
• 網址
• 期間可見性

如果你看一下標題標籤，你會發現一些有趣的東西。





現在，只需查看標題標籤，您就應該找到導致波動的線索。 試著尋找自己。

你看見了嗎？

不久前，我正在查看易變的精選片段，我看到了類似的東西。

讓我印象深刻的是……

這兩個 URL 代表涵蓋兩個不同主題的兩條內容。
換句話說：

• Thesportsgeek.com 正在展示頂級德州撲克網站
• Oddsshark.com展示了最好的德州撲克牌

乍一看，這種差異似乎很微妙，但仔細想想，我意識到這是兩種完全不同的用戶意圖。

一個顯示站點列表，另一個顯示有序的撲克牌列表（撲克玩家稱其為給定玩家在遊戲中持有的牌。）

讓它沉入水中。

這是滿足兩種不同用戶意圖的兩種不同結果。 滿足兩種不同的用戶意圖意味著兩種不同的目標受眾。

現在，如果我們了解到許多 Google 算法旨在幫助 Google 了解用戶意圖，您認為這裡發生了什麼？

為了弄清楚這一點，讓我們看一下查詢。

查詢分析

如果您還記得，整個分析是在我查看 SERP 功能監視器中的“最佳德州撲克”一詞時發生的。

讓我們稍微思考一下，並嘗試想像一下 Google 是如何看待這個查詢的。

“最好”這個詞描述了一個項目與一組類似事物相比的質量。 換句話說，有一組項目，這個是最好的項目。

但是，在我們的上下文中，它描述了“德州撲克”這個詞的質量。

而且由於只有一種遊戲叫做德州撲克（據我所知），它不能比其他一些叫做德州撲克的遊戲更好。

如果只有一個，那不可能是最好的。

這意味著我們必須明白，“最佳”這個詞並不是指遊戲，而是指遊戲的某些次要方面。

這將我們帶到了兩個用戶意圖。

“最好”是指網站還是手？ 如果我們無法弄清楚，谷歌將如何？

這意味著該片段吸引了兩種不同的受眾。

谷歌謹慎行事並包含這兩種意圖，確保給予“最佳網站”用戶意圖更多的權重。





正如您從上面的屏幕截圖中看到的那樣，“最佳網站”內容出現在 60% 的時間段中，而“最好的手”用戶意圖僅出現 40% 的時間。

看起來我們有一個有效的洞察力。 但在我們變得過於自信之前，我們需要驗證這是否真的發生了。

還有什麼比查看 Google SERP 本身更好的方法呢。

使用 SERP 分析進行驗證

如果我們看一下實際的 SERP，我們會看到一些驚人的東西。 SERP 本身正在顯示這兩個用戶意圖。




在上面的屏幕截圖中，您會看到紫色框中的 URL 都是針對“最佳網站”意圖的，而紅色框中的 URL 都滿足“最佳手”用戶意圖。

在 SERP 中看到相同的兩個用戶意圖向我表明，谷歌總體上正在努力解決這些用戶意圖，並且只是顯示兩者。

既然我們已經確認精選片段中發生的事情是基於 Google 識別出的兩種不同的搜索意圖，那麼問題是您應該如何處理它？

可行的外賣

由於我們看到谷歌正在努力理解搜索詞，我想建議您不太可能贏得能夠穩定此 SERP 的精選片段。

換句話說，無論你的內容有多好，谷歌總是有可能提供同時滿足用戶意圖的 URL。 這意味著您的內容充其量只會在某些時候出現在片段中。

問題是，值得付出努力還是應該將寶貴的時間投入到其他地方？

我會把這個問題留給你。

或者，您可以嘗試找到具有明確用戶意圖的術語，例如：

• 最好的德州撲克網站
• 最好的德州撲克手

現在我們已經理解了“最佳德州撲克”一詞的片段，讓我們看一個對比示例。

SERP 特徵波動性分析 - 烤牛肉的烹飪時間

 

當您在 Google 中輸入“烤牛肉的烹飪時間”時，您會看到精選片段。




讓我們回到 SERP 功能監視器，嘗試了解它的競爭力。

現在，在查看數據之前，有趣的是要注意這裡的用戶意圖非常清晰。

因此，我們應該期待看到的是一個穩定的精選片段。

但是，由於並非一切都如您所願，因此我們在精選片段中看到了四個不同的 URL！





網址是：

• 遊行網
• Befitswhatsfordinner.com
• Certifiedangusbeef.com
• Allrecipes.com

因此，要開始了解發生了什麼，讓我們看看 Google 認為哪些是該片段的最佳 URL。

期間可見性

當我們查看期間可見性時，我們看到 parade.com 和 allrecipes.com 在 30 天的期間內以 76.67% 的時間共同佔據了精選片段位置。





由於這些 URL 在精選片段中占主導地位，因此我將它們稱為主要 URL 和其他兩個輔助 URL。

這向我們表明，谷歌顯然認為主站點上的內容比其他兩個更能滿足用戶的意圖。

現在在我們考慮這一點之前，有趣的是，谷歌正在尋找一個可以顯示烹飪時間的片段的內容。

簡單的。 意圖很明確。

與“最佳德州撲克”一詞不同，這裡只有一個用戶意圖。

這就引出了一個問題，為什麼會有任何波動？

要了解這裡發生了什麼，我們必須點擊進入實際內容。

查看實際內容

頁面上的內容講述了一個有趣的故事。 這兩個主要 URL 都是長篇食譜文章，向您展示如何製作烤牛肉。 他們說出成分和方向。



parade.com 上的食譜內容


另一方面，輔助 URL 是展示烹飪時間表和其他信息的博客文章。 沒有提及實際的食譜或任何其他信息。 只是一張桌子。



beefitswhatsfordinner.com 上的內容


我們看到谷歌顯然偏愛解釋更多的網站。

另一方面，谷歌仍在以表格形式顯示專注於烹飪時間的網站的烹飪時間，但這些網站只出現了大約 30% 的時間。

現在，如果我猜測一下，我會說，由於精選片段包含一個 URL，Google 不僅希望用戶閱讀該片段。 谷歌希望用戶點擊進入內容。

這只是一個有根據的猜測。 我真的不知道我是否正確。

但…

它確實為我們解釋了為什麼 Google 更喜歡展示實際食譜的頁面。

換句話說，以表格形式顯示烹飪時間的網站肯定會提供更清晰的數據嗎？

這讓我相信，這裡的波動是由谷歌認為 URL 指向的網站更適合用戶意圖造成的。

如果是這種情況，您應該怎麼做？

可行的外賣

如果這個分析是正確的，那麼在這裡獲勝的方法是創建更詳細的長格式內容，而不是創建表格形式的數據。

換句話說，我認為波動是由內容質量引起的。

這是您最好的情況。

由於您可以控制內容的質量，因此您處於主導地位。 您可以簡單地創建比競爭對手的內容更好的東西。

精選片段波動 - 兩個原因的故事

您在這篇文章中看到的是，精選片段波動的原因可能不止一個。

了解波動的原因可能不止一個，這意味著您應該分別處理每種情況。

波動性是搜索詞本質上的一部分，還是由谷歌從中提取片段的內容質量引起的？

如果是質量問題，關鍵是要顯示為精選片段內容的最佳片段。 尋找其他內容錯過標記的地方並創造出更好的東西。 如果你能有效地做到這一點，你可能會長期持有精選片段。

另一方面，如果波動性被納入搜索詞本身，那麼您對波動性無能為力。