如何處理谷歌加密所有關鍵字數據

谷歌最近宣布加密所有關鍵字數據是否讓你徹夜難眠？ 你並不孤單。 最新的突發新聞（以及 Hummingbird 和 Penguin 2.1）在在線營銷界引起了不小的轟動。 有人談到谷歌的霸道使搜索引擎優化專家的生活幾乎不可能。 但不要害怕，任何問題總有解決辦法的。 即使在最黑暗的時期，隧道盡頭總會有光明。 在開始實施解決方案之前，我們必須首先了解問題。

今年 9 月，谷歌暗示要加密其所有的有機關鍵詞數據，這些數據以前可以通過任何分析軟件提供給互聯網營銷人員（儘管只有一小部分）。 這是後棱鏡政府醜聞的後果。 對於那些不熟悉“未提供”一詞的人來說，這是您分析軟件中的一大堆流量，由於隱私原因，Google 會屏蔽這些流量。 早在 2011 年 10 月，Google 就決定任何登錄到 Gmail 產品的用戶都將顯示為（未提供），並且網站所有者將不知道搜索者輸入了哪些關鍵字來訪問他們的網站。 這只會影響自然搜索。 那些運行 PPC 活動的人仍然會知道關鍵字搜索數據（為了安全起見！）。 最初，未提供數據的百分比是整體自然流量的幾個百分點。 隨著時間的推移，這個數字不斷增長，如今，它可能佔網站自然流量的近 60%！ 這對我們網絡營銷人員來說意義重大。

那麼這對我們的工作有什麼影響呢？ 讓我們首先弄清楚為什麼這些數據對我們很重要。 以下是數據為互聯網營銷人員提供的優勢列表（未按重要性列出）：

1. 關鍵詞-流量相關性：通過分析，我們知道哪些關鍵詞為網站帶來了流量。 然後，我們可以通過說我們對 xyz 關鍵字排名的 SEO 努力為您的網站帶來了 x 個訪問者，從而將這些數據呈現給客戶。 這個關鍵字指標顯示了 SEO 努力和它給網站帶來的任何積極結果的直接相關性。

2.潛在的關鍵詞機會：通過關鍵詞數據，我們可以分析和發現整個網站的機會。 例如，如果我們注意到關鍵字“motorcycles”將訪問者帶到了我們的“cars”頁面，我們可以繼續為“motorcycles”創建一個單獨的頁面，並利用傳入的流量獲利。 關鍵字數據在逐頁級別上提供了這種有價值的見解。

3. 關鍵字表現：關鍵字數據提供的另一個有價值的指標是關鍵字級別的跳出率。 我們可以準確地看到哪些關鍵字的跳出率高或低。 如果我們注意到我們針對 SEO 的特定關鍵字具有極高的跳出率，我們可以重新進行關鍵字研究並找到更好的機會。 一旦谷歌加密所有關鍵字數據，這個有用的指標也將消失。

4.品牌與非品牌比較：一般來說，搜索引擎優化專家非常關注非品牌關鍵詞和任何相關的流量。 這告訴我們如何將我們的性能與品牌（非 SEO 驅動）流量進行比較。 如果沒有關鍵字數據，我們將無法看到我們的努力與任何線下營銷活動的努力之間的任何比較。

既然我們現在將失去什麼，讓我們瀏覽一下圍繞這些障礙的可能解決方案：

1. 關鍵字流量相關性：截至今天，我們仍然可以使用 Google 網站管理員工具（以及所有相關的關鍵字點擊次數和展示次數）。 該數據並非 100% 準確，但已足夠接近。 事實上，它提供的數據比 Analytics 多一點，因為它還提供有關未在瀏覽器上啟用 JavaScript 的搜索者的數據。 谷歌分析無法報告這些數據。 另一個缺點是，如果點擊次數少於 10 次，則無法準確報告點擊次數。 此外，GWT 僅報告來自 Google 的關鍵字數據。

2. 潛在的關鍵字機會：同樣，我們仍然有來自 GWT 的數據，向我們展示了哪些關鍵字獲得了展示次數和點擊次數。 不幸的是，我們不知道這些印像或點擊會轉到哪些頁面，但至少我們知道是否有關鍵字機會。 如果我們看到不屬於廣告系列或看起來不熟悉的關鍵字，我們可以確定這一點。

3. 關鍵字效果：再次感謝強大的 GWT，我們仍然可以看到哪些關鍵字通過展示和點擊帶來了流量。 我們將無法看到的唯一指標是特定於關鍵字的跳出率。 但是，我們可以通過檢查頁面的執行情況（通過分析）來做出決定。 谷歌仍然會在每個著陸頁上報告總體流量指標。 我們可以查看頁面的整體跳出率，並確定關鍵字的效果是否良好。 這不是 100% 準確的，但至少是一個指示。

4. 品牌與非品牌比較：是的，你猜對了，GWT 也提供了這些數據（不是 100% 準確），但它已經足夠好了。 我們可以通過在 Excel 電子表格中從 GWT 中提取關鍵字來將關鍵字集中在我們通常的非品牌和品牌存儲桶中。

最後，我們（目前）可以使用這些數據，但只是不容易提取和分析。 這種變化讓我們回到了 SEO 應該是什麼的核心，即偉大的內容、流量和轉化。 這是我們應該關注的網絡營銷的三大支柱，以使客戶成功並最終獲得快樂。

作為互聯網營銷人員，多虧了 Google 的工程師，我們已經習慣了不斷變化的環境。 這意味著我們必須與 Google 一起不斷發展。 我認為這是一個積極的舉措，因為它增加了進入 SEO 行業的障礙。 以前，任何閱讀過幾篇關於 SEO 的文章的人都可以聲稱擁有專業知識。 那正在慢慢消失。 只有身經百戰、渴望知識的互聯網營銷人員才能駕馭在線營銷。 從長遠來看，這使我們的技能組合更有價值。