Cara Mengatasi Google Mengenkripsi Semua Data Kata Kunci

Apakah pengumuman Google baru-baru ini untuk mengenkripsi semua data kata kunci menyebabkan Anda tidak bisa tidur di malam hari? Anda tidak sendiri. Berita terbaru (bersama dengan Hummingbird dan Penguin 2.1) telah menyebabkan kegemparan di komunitas pemasaran online. Ada pembicaraan tentang tangan tinggi Google dalam membuat hidup para ahli SEO hampir tidak mungkin. Tapi jangan takut, selalu ada solusi untuk setiap masalah. Bahkan di saat tergelap sekalipun, selalu ada cahaya di ujung terowongan. Sebelum kita dapat mulai menerapkan solusi, kita harus terlebih dahulu memahami masalahnya.

September ini, Google membuat petunjuk untuk mengenkripsi semua data kata kunci organiknya, yang sebelumnya tersedia untuk pemasar internet melalui perangkat lunak analitik apa pun (meskipun hanya dalam potongan kecil). Ini adalah efek samping dari skandal pemerintahan pasca-prisma. Bagi mereka yang tidak terbiasa dengan istilah "tidak disediakan", ini adalah sekumpulan lalu lintas di perangkat lunak analitik Anda yang akan disembunyikan Google karena alasan privasi. Kembali pada Oktober 2011, Google memutuskan bahwa setiap pengguna yang masuk ke produk Gmail akan muncul sebagai (tidak disediakan) dan pemilik situs web tidak akan tahu kata kunci mana yang diketik oleh pencari untuk mencapai situs web mereka. Ini hanya memengaruhi penelusuran organik. Mereka yang menjalankan kampanye PPC akan tetap mengetahui rahasia data pencarian kata kunci (sangat untuk keamanan!). Awalnya, persentase data yang tidak disediakan adalah beberapa poin persentase dari keseluruhan lalu lintas organik. Seiring waktu, jumlah itu tumbuh dan hari ini, itu bisa mencapai hampir 60% dari lalu lintas organik situs web! Itu sangat besar bagi kami internet marketer.

Jadi bagaimana ini mempengaruhi apa yang kita lakukan? Pertama-tama mari kita cari tahu mengapa data ini penting bagi kami. Di bawah ini adalah daftar keuntungan yang diberikan internet marketer (tidak dicantumkan dalam hal kepentingan):

1. Korelasi Lalu Lintas Kata Kunci : Melalui analitik, kami mengetahui kata kunci apa yang mengarahkan lalu lintas ke situs web. Kami kemudian dapat menyajikan data ini kepada klien dengan mengatakan upaya SEO kami untuk menentukan peringkat kata kunci xyz telah membawa x pengunjung ke situs Anda. Metrik kata kunci ini menunjukkan korelasi langsung dari upaya SEO dan hasil positif apa pun yang dibawanya ke situs.

2. Peluang Potensi Kata Kunci : Dengan data kata kunci, kami dapat menganalisis dan menemukan peluang di seluruh situs. Misalnya, jika kami memperhatikan bahwa kata kunci "sepeda motor" membawa pengunjung ke halaman "mobil" kami, kami dapat melanjutkan dan membuat halaman terpisah untuk "sepeda motor" dan memonetisasi lalu lintas masuk. Data kata kunci memberikan wawasan berharga ini pada tingkat halaman demi halaman.

3. Kinerja Kata Kunci : Metrik berharga lainnya yang disediakan oleh data kata kunci adalah rasio pentalan pada tingkat kata kunci. Kami dapat melihat dengan tepat kata kunci mana yang memiliki rasio pentalan tinggi atau rendah. Jika kami melihat bahwa kata kunci tertentu yang kami targetkan untuk SEO memiliki rasio pentalan yang sangat tinggi, kami dapat melakukan kembali penelitian kata kunci dan menemukan peluang yang lebih baik. Metrik yang berguna ini juga akan hilang setelah Google mengenkripsi semua data kata kunci.

4. Perbandingan Bermerek vs. Tidak Bermerek : Secara umum, pakar SEO sangat fokus pada kata kunci tidak bermerek dan lalu lintas terkait apa pun darinya. Ini memberi tahu kami bagaimana kinerja kami dibandingkan dengan lalu lintas bermerek (tidak didorong oleh SEO). Tanpa data kata kunci, kami tidak lagi memiliki kemampuan untuk melihat perbandingan apa pun antara upaya kami dan upaya kampanye pemasaran offline.

Sekarang kita sekarang akan kehilangan apa, mari menavigasi melalui solusi yang mungkin di sekitar hambatan ini:

1. Korelasi Lalu Lintas Kata Kunci : Sampai hari ini, kami masih memiliki akses ke Alat Webmaster Google (dan semua klik dan tayangan kata kunci yang terkait). Data ini tidak 100% akurat, tetapi cukup dekat. Faktanya, ini memberikan sedikit lebih banyak data daripada Analytics karena juga menyediakan data pada pencari yang tidak mengaktifkan JavaScript di browser mereka. Google Analytics tidak dapat melaporkan data ini. Kelemahan lainnya adalah bahwa klik tidak dilaporkan secara akurat jika kurang dari 10 klik. Selain itu, GWT hanya melaporkan data kata kunci dari Google.

2. Potensi Peluang Kata Kunci : Sekali lagi, kami masih memiliki data dari GWT yang menunjukkan kepada kami kata kunci apa yang kami terima tayangan dan kliknya. Sayangnya, kami tidak akan tahu halaman mana yang akan dituju oleh tayangan atau klik tersebut, tetapi setidaknya kami tahu jika ada peluang kata kunci. Kami dapat menentukan ini jika kami melihat kata kunci yang bukan bagian dari kampanye atau terlihat asing.

3. Kinerja Kata Kunci : Sekali lagi, berkat GWT yang luar biasa, kita masih dapat melihat kata kunci mana yang mendatangkan lalu lintas melalui tayangan dan klik. Satu-satunya metrik yang tidak dapat kami lihat adalah rasio pentalan khusus kata kunci. Namun, kami dapat membuat penentuan ini dengan memeriksa kinerja halaman (melalui Analytics). Google masih melaporkan metrik lalu lintas keseluruhan pada setiap halaman arahan. Kami dapat melihat rasio pentalan keseluruhan untuk suatu halaman dan menentukan apakah kata kunci tersebut berkinerja baik atau tidak. Ini tidak 100% akurat, tapi setidaknya indikasi.

4. Perbandingan Branded Versus Non-Branded: Ya, Anda dapat menebaknya, GWT menyediakan data ini juga (tidak 100% akurat), tetapi cukup baik. Kami dapat menggabungkan kata kunci di ember non-merek dan bermerek kami yang biasa dengan mengekstraknya dari GWT di spreadsheet excel.

Pada akhirnya, data tersedia untuk kami (untuk saat ini), tetapi tidak dengan cara yang mudah untuk mengekstrak dan menganalisis. Perubahan ini membawa kita kembali ke inti tentang apa yang seharusnya menjadi SEO, yaitu konten, lalu lintas, dan konversi yang hebat. Ini adalah tiga pilar pemasaran internet yang harus kita fokuskan untuk membuat klien sukses dan pada akhirnya, bahagia.

Sebagai pemasar internet, kami telah terbiasa dengan lanskap yang terus berubah berkat para insinyur di Google. Ini berarti kita harus terus berkembang bersama Google. Saya melihat ini sebagai langkah positif karena meningkatkan hambatan untuk masuk ke industri SEO. Sebelumnya, siapa pun yang membaca beberapa artikel tentang SEO dapat mengklaim pengetahuan ahli. Itu perlahan memudar. Hanya internet marketer yang haus akan pengetahuan dan perjuangan keras yang akan dapat menavigasi tepi pemasaran online. Ini membuat keahlian kita jauh lebih berharga dalam jangka panjang.