Comment gérer le cryptage de toutes les données de mots clés par Google

La récente annonce de Google concernant le cryptage de toutes les données de mots-clés vous a-t-elle causé des nuits blanches ? Tu n'es pas seul. Les dernières nouvelles de dernière heure (ainsi que Hummingbird et Penguin 2.1) ont fait sensation dans la communauté du marketing en ligne. Il y a eu des discussions sur l'autoritarisme de Google pour rendre la vie des experts SEO presque impossible. Mais n'ayez crainte, il y a toujours une solution à tout problème. Même dans les moments les plus sombres, il y a toujours de la lumière au bout du tunnel. Avant de pouvoir commencer à mettre en œuvre une solution, nous devons d'abord comprendre le problème.

En septembre dernier, Google a fait allusion au cryptage de toutes ses données de mots clés organiques, qui étaient auparavant disponibles pour les spécialistes du marketing Internet via n'importe quel logiciel d'analyse (mais seulement en petits morceaux). Ce sont les séquelles du scandale du gouvernement post-prisme. Pour ceux qui ne connaissent pas le terme "non fourni", il s'agissait d'un segment de trafic dans votre logiciel d'analyse que Google masquerait pour des raisons de confidentialité. En octobre 2011, Google a décidé que tout utilisateur connecté à un produit Gmail apparaîtrait comme (non fourni) et que les propriétaires de sites Web ne sauraient pas quels mots clés le chercheur a saisis pour accéder à leur site Web. Cela n'a affecté que la recherche organique. Ceux qui exécutent des campagnes PPC seraient toujours au courant des données de recherche de mots clés (tant pour la sécurité !). Initialement, le pourcentage de données non fournies était de quelques points de pourcentage du trafic organique global. Au fil du temps, ce nombre a augmenté et aujourd'hui, il pourrait représenter près de 60 % du trafic organique d'un site Web ! C'est énorme pour nous, les spécialistes du marketing Internet.

Alors, comment cela affecte-t-il ce que nous faisons ? Voyons d'abord pourquoi ces données étaient importantes pour nous. Vous trouverez ci-dessous une liste des avantages que les données ont fournis aux spécialistes du marketing Internet (non répertoriés en termes d'importance) :

1. Corrélation mot-clé-trafic : Grâce à l'analyse, nous savions quels mots-clés généraient du trafic vers un site Web. Nous pourrions ensuite présenter ces données au client en disant que nos efforts de référencement pour classer xyz mot-clé ont amené x visiteurs sur votre site. Cette métrique de mot-clé a montré une corrélation directe entre les efforts de référencement et tous les résultats positifs qu'elle a apportés au site.

2. Opportunités potentielles de mots-clés : Avec les données de mots-clés, nous pourrions analyser et trouver des opportunités sur tout le site. Par exemple, si nous remarquions que le mot-clé « motos » amenait des visiteurs sur notre page « voitures », nous pourrions continuer et créer une page distincte pour « motos » et monétiser le trafic entrant. Les données sur les mots clés ont fourni ces informations précieuses page par page.

3. Performance des mots clés : Une autre mesure précieuse fournie par les données de mots clés était le taux de rebond au niveau des mots clés. Nous pouvions voir exactement quels mots-clés avaient un taux de rebond élevé ou faible. Si nous remarquions qu'un mot clé spécifique que nous ciblions pour le référencement avait un taux de rebond extrêmement élevé, nous pourrions refaire la recherche de mots clés et trouver de meilleures opportunités. Cette mesure utile disparaîtra également une fois que Google aura crypté toutes les données de mots clés.

4. Comparaison avec et sans marque : De manière générale, les experts en référencement sont très concentrés sur les mots-clés sans marque et tout trafic associé. Cela nous indique comment nos performances sont comparées au trafic de marque (non axé sur le référencement). Sans données de mots clés, nous n'avons plus la possibilité de voir une comparaison entre nos efforts et ceux de toute campagne de marketing hors ligne.

Maintenant que nous savons ce que nous allons perdre, naviguons à travers les solutions possibles autour de ces obstacles :

1. Corrélation mot-clé-trafic : à ce jour, nous avons toujours accès aux outils Google pour les webmasters (et à tous les clics et impressions de mots-clés associés). Ces données ne sont pas exactes à 100 %, mais elles sont suffisamment proches. En fait, il fournit un peu plus de données qu'Analytics car il fournit également des données sur les internautes qui n'ont pas activé JavaScript sur leur navigateur. Google Analytics ne peut pas générer de rapport sur ces données. Un autre inconvénient est que les clics ne sont pas rapportés avec précision s'ils sont inférieurs à 10 clics. De plus, GWT ne rapporte que les données de mots clés de Google.

2. Opportunités potentielles de mots-clés : Encore une fois, nous avons encore des données de GWT qui nous montrent les mots-clés pour lesquels nous recevons des impressions et des clics. Malheureusement, nous ne saurons pas sur quelles pages ces impressions ou ces clics se dirigent, mais au moins nous savons s'il existe des opportunités de mots clés. Nous pouvons déterminer cela si nous voyons des mots clés qui ne font pas partie de la campagne ou qui semblent inconnus.

3. Performance des mots-clés : Encore une fois, grâce au puissant GWT, nous pouvons toujours voir quels mots-clés génèrent du trafic via les impressions et les clics. La seule mesure que nous ne pourrons pas voir est le taux de rebond spécifique au mot clé. Cependant, nous pouvons prendre cette décision en examinant les performances de la page (via Analytics). Google rapporte toujours des mesures de trafic globales sur chaque page de destination. Nous pourrions voir le taux de rebond global d'une page et déterminer si le mot clé fonctionne bien ou non. Ce n'est pas précis à 100%, mais au moins une indication.

4. Comparaison avec marque et sans marque : Oui, vous l'avez deviné, GWT fournit également ces données (pas 100 % précises), mais c'est assez bon. Nous pouvons regrouper les mots-clés dans nos compartiments habituels sans marque et avec marque en les extrayant de GWT dans une feuille de calcul Excel.

En fin de compte, les données nous sont disponibles (pour l'instant), mais pas d'une manière facile à extraire et à analyser. Ce changement nous ramène au cœur de ce qu'aurait dû être le référencement, à savoir un contenu, un trafic et des conversions de qualité. Ce sont les trois piliers du marketing Internet sur lesquels nous devons nous concentrer pour que les clients réussissent et, finalement, soient heureux.

En tant que spécialistes du marketing Internet, nous nous sommes habitués à un paysage en constante évolution grâce aux ingénieurs de Google. Cela signifie que nous devons constamment évoluer avec Google. Je vois cela comme un geste positif car cela augmente les barrières à l'entrée dans l'industrie du référencement. Auparavant, quiconque lisait quelques articles sur le référencement pouvait revendiquer des connaissances d'expert. Cela s'estompe petit à petit. Seuls les spécialistes du marketing Internet aguerris et avides de connaissances seront en mesure de naviguer sur les rives du marketing en ligne. Cela rend notre ensemble de compétences beaucoup plus précieux à long terme.