すべてのキーワードデータを暗号化するGoogleの扱い方

すべてのキーワードデータを暗号化するというGoogleの最近の発表により、眠れない夜を過ごしましたか？ あなた一人じゃありません。 最新の最新ニュース（HummingbirdとPenguin 2.1と共に）は、オンラインマーケティングコミュニティでかなりの騒ぎを引き起こしました。 SEOの専門家の生活をほぼ不可能にするというGoogleの利き手についての話がありました。 しかし、恐れることはありません。問題に対する解決策は常にあります。 最も暗い時間でも、トンネルの終わりには常に光があります。 ソリューションの実装を開始する前に、まず問題を理解する必要があります。

今年の9月、Googleは、以前は分析ソフトウェアを介してインターネットマーケターが利用できた、すべてのオーガニックキーワードデータを暗号化することをヒントにしました（ただし、小さなチャンクのみ）。 これは、プリズム後の政府スキャンダルの後遺症でした。 「提供されていない」という用語に慣れていない人にとって、これは、プライバシー上の理由からGoogleがマスクする分析ソフトウェアのトラフィックのバケツでした。 2011年10月、Googleは、Gmail製品にログインしたユーザーは（提供されていない）として表示され、ウェブサイトの所有者は検索者が自分のウェブサイトにアクセスするために入力したキーワードを知らないと判断しました。 これはオーガニック検索にのみ影響しました。 PPCキャンペーンを実行している人は、キーワード検索データをまだ知っているでしょう（セキュリティのために！）。 当初、提供されなかったデータの割合は、全体的なオーガニックトラフィックの数パーセントポイントでした。 時間の経過とともにその数は増加し、今日では、Webサイトのオーガニックトラフィックのほぼ60％を占める可能性があります。 それは私たちのインターネットマーケターにとって巨大です。

では、これは私たちの行動にどのように影響しますか？ まず、このデータが私たちにとって重要である理由を理解しましょう。 以下は、データがインターネットマーケターに提供した利点のリストです（重要性の観点からはリストされていません）。

1.キーワードとトラフィックの相関関係：分析を通じて、どのキーワードがWebサイトへのトラフィックを促進したかを把握しました。 次に、xyzキーワードをランク​​付けするためのSEOの取り組みにより、x人の訪問者がサイトにアクセスしたと言って、このデータをクライアントに提示できます。 このキーワード指標は、SEOの取り組みと、それがサイトにもたらした肯定的な結果との直接的な相関関係を示しました。

2.潜在的なキーワードの機会：キーワードデータを使用して、サイト全体の機会を分析および見つけることができます。 たとえば、キーワード「オートバイ」が訪問者を「車」ページに誘導していることに気付いた場合は、先に進んで「オートバイ」用の別のページを作成し、着信トラフィックを現金化できます。 キーワードデータは、ページレベルでこの貴重な洞察を提供しました。

3.キーワードのパフォーマンス：キーワードデータが提供するもう1つの貴重な指標は、キーワードレベルでのバウンス率でした。 バウンス率が高いまたは低いキーワードを正確に確認できました。 SEOの対象としている特定のキーワードのバウンス率が非常に高いことに気付いた場合は、キーワードの調査をやり直して、より良い機会を見つけることができます。 Googleがすべてのキーワードデータを暗号化すると、この便利な指標もなくなります。

4.ブランドと非ブランドの比較：一般的に、SEOの専門家は、非ブランドのキーワードとそれに関連するトラフィックに非常に焦点を当てています。 これは、私たちのパフォーマンスがブランド化された（SEO主導ではない）トラフィックとどのように比較されるかを示しています。 キーワードデータがないと、私たちの取り組みとオフラインマーケティングキャンペーンの取り組みとの比較を確認することができなくなります。

これで、私たちが失うことになるものができたので、これらの障害を回避するための可能な解決策をナビゲートしましょう。

1.キーワードとトラフィックの相関関係：今日の時点で、Googleウェブマスターツール（および関連するすべてのキーワードのクリックとインプレッション）に引き続きアクセスできます。 このデータは100％正確ではありませんが、十分に近いものです。 実際、ブラウザでJavaScriptが有効になっていない検索者に関するデータも提供するため、Analyticsよりも少し多くのデータを提供します。 GoogleAnalyticsはこのデータについてレポートできません。 もう1つの欠点は、クリック数が10回未満の場合、クリック数が正確に報告されないことです。 また、GWTはGoogleからのキーワードデータについてのみレポートします。

2.潜在的なキーワードの機会：繰り返しになりますが、GWTからのデータは、インプレッションとクリックを受け取っているキーワードを示しています。 残念ながら、それらのインプレッションまたはクリックがどのページに移動するかはわかりませんが、少なくともキーワードの機会があるかどうかはわかります。 キャンペーンに含まれていないキーワードや見慣れないキーワードが見つかった場合は、これを判断できます。

3.キーワードのパフォーマンス：繰り返しになりますが、強力なGWTのおかげで、インプレッションとクリックを介してどのキーワードがトラフィックをもたらしているかを確認できます。 表示できない唯一のメトリックは、キーワード固有のバウンス率です。 ただし、この判断は、ページのパフォーマンスを（Analyticsを介して）調べることで行うことができます。 Googleは引き続き、各ランディングページの全体的なトラフィック指標を報告します。 ページの全体的なバウンス率を確認し、キーワードのパフォーマンスが良好かどうかを判断できます。 これは100％正確ではありませんが、少なくとも目安です。

4.ブランドと非ブランドの比較：はい、ご想像のとおり、GWTはこのデータも提供します（100％正確ではありません）が、十分に優れています。 ExcelスプレッドシートのGWTからキーワードを抽出することで、通常の非ブランドバケットとブランドバケットにキーワードをまとめることができます。

結局、データは（今のところ）私たちに利用可能ですが、簡単に抽出して分析することはできません。 この変更により、SEOの本来あるべき姿、つまり優れたコンテンツ、トラフィック、コンバージョンに戻ることができます。 これらは、クライアントを成功させ、最終的には幸せにするために焦点を当てるべきインターネットマーケティングの3つの柱です。

インターネットマーケターとして、Googleのエンジニアのおかげで、私たちは絶えず変化する状況に慣れてきました。 これは、Googleとともに常に進化しなければならないことを意味します。 これはSEO業界への参入障壁を高めるため、前向きな動きだと思います。 以前は、SEOに関するいくつかの記事を読んだ人は誰でも、専門知識を主張することができました。 それはゆっくりと消えていきます。 オンラインマーケティングの海岸をナビゲートできるのは、戦いが厳しく、知識に飢えたインターネットマーケターだけです。 これにより、長期的にはスキルセットの価値が大幅に高まります。