Come gestire Google crittografando tutti i dati delle parole chiave

Il recente annuncio di Google di crittografare tutti i dati delle parole chiave ti ha causato notti insonni? Non sei solo. Le ultime ultime notizie (insieme a Hummingbird e Penguin 2.1) hanno suscitato molto scalpore nella comunità del marketing online. Si è parlato dell'elevata manualità di Google nel rendere quasi impossibile la vita agli esperti SEO. Ma non temere, c'è sempre una soluzione a qualsiasi problema. Anche nei momenti più bui, c'è sempre luce alla fine del tunnel. Prima di poter iniziare a implementare una soluzione, dobbiamo prima capire il problema.

Questo settembre, Google ha suggerito di crittografare tutti i suoi dati sulle parole chiave organiche, che in precedenza erano disponibili per i marketer su Internet tramite qualsiasi software di analisi (sebbene solo in piccoli pezzi). Questo è stato il post-effetto dello scandalo del governo post-prisma. Per chi non avesse familiarità con il termine "non fornito", si trattava di un secchio di traffico nel tuo software di analisi che Google avrebbe mascherato per motivi di privacy. Nell'ottobre 2011, Google ha deciso che qualsiasi utente che avesse effettuato l'accesso a un prodotto Gmail sarebbe apparso come (non fornito) e che i proprietari di siti Web non avrebbero saputo quali parole chiave il ricercatore avesse digitato per raggiungere il proprio sito Web. Ciò ha influito solo sulla ricerca organica. Coloro che eseguono campagne PPC sarebbero comunque al corrente dei dati di ricerca delle parole chiave (tanto per la sicurezza!). Inizialmente, la percentuale di dati non forniti era di pochi punti percentuali sul traffico organico complessivo. Nel tempo quel numero è cresciuto e oggi potrebbe rappresentare quasi il 60% del traffico organico di un sito web! Questo è enorme per noi venditori su Internet.

Quindi, in che modo questo effetto su ciò che facciamo? Vediamo prima di tutto perché questi dati erano importanti per noi. Di seguito è riportato un elenco dei vantaggi che i dati forniti dai marketer su Internet (non elencati in termini di importanza):

1. Correlazione parola chiave-traffico : attraverso l'analisi, sapevamo quali parole chiave indirizzavano il traffico verso un sito web. Potremmo quindi presentare questi dati al cliente dicendo che i nostri sforzi SEO per classificare la parola chiave xyz hanno portato x visitatori al tuo sito. Questa metrica delle parole chiave ha mostrato una correlazione diretta tra gli sforzi SEO e tutti i risultati positivi che ha portato al sito.

2. Potenziali opportunità di parole chiave : con i dati sulle parole chiave, potremmo analizzare e trovare opportunità in tutto il sito. Ad esempio, se notiamo che la parola chiave "motociclette" ha portato i visitatori alla nostra pagina "auto", potremmo andare avanti e creare una pagina separata per "motociclette" e monetizzare sul traffico in entrata. I dati sulle parole chiave hanno fornito queste preziose informazioni a livello di pagina per pagina.

3. Rendimento delle parole chiave : un'altra metrica preziosa fornita dai dati delle parole chiave è stata la frequenza di rimbalzo a livello di parola chiave. Abbiamo potuto vedere esattamente quali parole chiave avevano una frequenza di rimbalzo alta o bassa. Se notiamo che una parola chiave specifica che stavamo prendendo di mira per la SEO aveva una frequenza di rimbalzo estremamente elevata, potremmo rifare la ricerca per parole chiave e trovare opportunità migliori. Questa utile metrica scomparirà anche una volta che Google crittograferà tutti i dati delle parole chiave.

4. Confronto di marca e non di marca : in generale, gli esperti SEO sono molto concentrati sulle parole chiave non di marca e su qualsiasi traffico associato da esse. Questo ci dice come la nostra performance viene confrontata con il traffico di marca (non orientato alla SEO). Senza i dati delle parole chiave, non abbiamo più la possibilità di vedere alcun confronto tra i nostri sforzi e quelli di qualsiasi campagna di marketing off-line.

Ora che ora sappiamo cosa perderemo, cerchiamo di navigare tra le possibili soluzioni intorno a questi ostacoli:

1. Correlazione parola chiave-traffico : ad oggi, abbiamo ancora accesso agli Strumenti per i Webmaster di Google (ea tutti i clic e le impressioni sulle parole chiave associate). Questi dati non sono accurati al 100%, ma sono abbastanza vicini. In effetti, fornisce un po' più di dati rispetto ad Analytics perché fornisce anche dati sugli utenti che non hanno JavaScript abilitato sui loro browser. Google Analytics non può generare rapporti su questi dati. Un altro svantaggio è che i clic non vengono riportati accuratamente se sono inferiori a 10 clic. Inoltre, GWT genera rapporti solo sui dati delle parole chiave di Google.

2. Potenziali opportunità di parole chiave : ancora una volta, abbiamo ancora i dati di GWT che ci mostrano per quali parole chiave stiamo ricevendo impressioni e clic. Sfortunatamente, non sapremo a quali pagine andranno quelle impressioni o clic, ma almeno sappiamo se ci sono opportunità di parole chiave. Possiamo determinarlo se vediamo parole chiave che non fanno parte della campagna o sembriamo sconosciute.

3. Rendimento delle parole chiave : ancora, grazie al potente GWT possiamo ancora vedere quali parole chiave stanno portando traffico tramite impressioni e clic. L'unica metrica che non saremo in grado di vedere è la frequenza di rimbalzo specifica della parola chiave. Tuttavia, possiamo effettuare questa determinazione esaminando il rendimento della pagina (tramite Analytics). Google riporta ancora le metriche di traffico complessive su ciascuna pagina di destinazione. Potremmo vedere la frequenza di rimbalzo complessiva di una pagina e determinare se la parola chiave sta funzionando bene o meno. Questo non è accurato al 100%, ma almeno un'indicazione.

4. Confronto con marchio e senza marchio: Sì, hai indovinato, GWT fornisce anche questi dati (non accurati al 100%), ma è abbastanza buono. Possiamo raggruppare le parole chiave nei nostri soliti bucket senza marchio e con marchio estraendolo da GWT in un foglio di calcolo Excel.

Alla fine, i dati sono a nostra disposizione (per ora), ma non in modo facile da estrarre e analizzare. Questo cambiamento ci riporta al cuore di ciò che avrebbe dovuto essere la SEO, ovvero ottimi contenuti, traffico e conversioni. Questi sono i tre pilastri dell'internet marketing su cui dovremmo concentrarci per rendere i clienti di successo e, in definitiva, felici.

Come venditori su Internet, ci siamo abituati a un panorama in continua evoluzione grazie agli ingegneri di Google. Ciò significa che dobbiamo evolverci costantemente con Google. Vedo questa come una mossa positiva perché aumenta le barriere all'ingresso nel settore SEO. In precedenza, chiunque leggesse alcuni articoli sulla SEO poteva rivendicare la conoscenza di un esperto. Questo sta svanendo lentamente. Solo i marketer di Internet temprati dalla battaglia e affamati di conoscenza saranno in grado di navigare sulle coste del marketing online. Questo rende il nostro set di abilità molto più prezioso a lungo termine.