كيفية التعامل مع جوجل تشفير جميع بيانات الكلمات الرئيسية

هل تسبب إعلان Google الأخير لتشفير جميع بيانات الكلمات الرئيسية في أن تقضي ليالي بلا نوم؟ لست وحدك. أحدثت آخر الأخبار العاجلة (جنبًا إلى جنب مع Hummingbird و Penguin 2.1) ضجة كبيرة في مجتمع التسويق عبر الإنترنت. كانت هناك أحاديث عن استخدام جوجل المتسلط في جعل الحياة لخبراء تحسين محركات البحث شبه مستحيلة. لكن لا تخف ، فهناك دائمًا حل لأي مشكلة. حتى في أحلك الأوقات ، يوجد دائمًا ضوء في نهاية النفق. قبل أن نبدأ في تنفيذ حل ، يجب علينا أولاً فهم المشكلة.

في شهر سبتمبر من هذا العام ، قدمت Google تلميحًا حول تشفير جميع بيانات الكلمات الرئيسية العضوية الخاصة بها ، والتي كانت متاحة سابقًا للمسوقين عبر الإنترنت من خلال أي برنامج تحليلات (على الرغم من قطع صغيرة فقط). كانت هذه هي الآثار اللاحقة لفضيحة حكومة ما بعد الموشور. بالنسبة لأولئك الذين ليسوا على دراية بمصطلح "غير متوفر" ، كانت هذه مجموعة من حركة المرور في برنامج التحليلات الخاص بك والتي قد تخفيها Google لأسباب تتعلق بالخصوصية. مرة أخرى في أكتوبر 2011 ، قررت Google أن أي مستخدم قام بتسجيل الدخول إلى أحد منتجات Gmail سيظهر على أنه (غير متوفر) ولن يعرف مالكو مواقع الويب الكلمات الرئيسية التي كتبها الباحث للوصول إلى موقع الويب الخاص بهم. هذا أثر فقط على البحث العضوي. سيظل هؤلاء الذين يديرون حملات الدفع لكل نقرة (PPC) مطلعين على بيانات البحث عن الكلمات الرئيسية (الكثير من أجل الأمان!). في البداية ، كانت النسبة المئوية للبيانات غير المقدمة بضع نقاط مئوية من إجمالي حركة المرور العضوية. بمرور الوقت نما هذا الرقم واليوم ، يمكن أن يمثل ما يقرب من 60 ٪ من حركة المرور العضوية لموقع الويب! هذا ضخم بالنسبة لنا المسوقين عبر الإنترنت.

فكيف يؤثر هذا على ما نفعله؟ لنكتشف أولاً سبب أهمية هذه البيانات بالنسبة لنا. فيما يلي قائمة بالمزايا التي توفرها البيانات المقدمة للمسوقين عبر الإنترنت (غير مدرجة من حيث الأهمية):

1. ارتباط الكلمات الرئيسية بحركة المرور : من خلال التحليلات ، عرفنا الكلمات الرئيسية التي تدفع حركة المرور إلى موقع ويب. يمكننا بعد ذلك تقديم هذه البيانات إلى العميل بالقول إن جهود مُحسّنات محرّكات البحث لدينا لترتيب الكلمة الرئيسية xyz قد جلبت x زوارًا إلى موقعك. أظهر مقياس الكلمات الرئيسية هذا ارتباطًا مباشرًا بجهود تحسين محركات البحث وأي نتائج إيجابية جلبتها إلى الموقع.

2. فرص الكلمات الرئيسية المحتملة : باستخدام بيانات الكلمات الرئيسية ، يمكننا تحليل الفرص والعثور عليها في جميع أنحاء الموقع. على سبيل المثال ، إذا لاحظنا أن الكلمة الرئيسية "دراجات نارية" جلبت الزائرين إلى صفحة "سيارات" ، فيمكننا المضي قدمًا وإنشاء صفحة منفصلة لـ "دراجات نارية" وتحقيق الدخل من حركة المرور الواردة. قدمت بيانات الكلمات الرئيسية هذه البصيرة القيمة على مستوى الصفحة بصفحة.

3. أداء الكلمات الرئيسية : من المقاييس القيمة الأخرى التي قدمتها بيانات الكلمات الرئيسية معدل الارتداد على مستوى الكلمة الرئيسية. يمكننا أن نرى بالضبط الكلمات الرئيسية التي لها معدل ارتداد مرتفع أو منخفض. إذا لاحظنا أن كلمة رئيسية معينة كنا نستهدفها لتحسين محركات البحث لديها معدل ارتداد مرتفع للغاية ، فيمكننا إعادة إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية والعثور على فرص أفضل. سيختفي هذا المقياس المفيد أيضًا بمجرد تشفير Google لجميع بيانات الكلمات الرئيسية.

4. مقارنة ذات علامة تجارية مقابل مقارنة بغير علامة تجارية: بشكل عام ، يركز خبراء تحسين محركات البحث بشكل كبير على الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية وأي حركة مرور مرتبطة بها. يخبرنا هذا كيف تتم مقارنة أدائنا بحركة المرور ذات العلامات التجارية (التي لا تعتمد على تحسين محركات البحث). بدون بيانات الكلمات الرئيسية ، لم يعد لدينا القدرة على رؤية أي مقارنة بين جهودنا وجهود أي حملات تسويق خارج الإنترنت.

الآن بعد أن أصبح لدينا الآن ما سنخسره ، دعنا نتصفح الحلول الممكنة حول هذه العقبات:

1. ارتباط حركة الكلمات الرئيسية : اعتبارًا من اليوم ، لا يزال لدينا حق الوصول إلى أدوات مشرفي المواقع من Google (وجميع النقرات ومرات الظهور المرتبطة بالكلمات الرئيسية). هذه البيانات ليست دقيقة بنسبة 100٪ ، لكنها قريبة بدرجة كافية. في الواقع ، إنه يوفر بيانات أكثر قليلاً من Analytics لأنه يوفر أيضًا بيانات عن الباحثين الذين لم يتم تمكين JavaScript على متصفحاتهم. لا يمكن لبرنامج Google Analytics الإبلاغ عن هذه البيانات. عيب آخر هو أنه لا يتم الإبلاغ عن النقرات بدقة إذا كانت أقل من 10 نقرات. أيضًا ، تقارير GWT فقط حول بيانات الكلمات الرئيسية من Google.

2. فرص الكلمات الرئيسية المحتملة : مرة أخرى ، لا يزال لدينا بيانات من GWT توضح لنا الكلمات الرئيسية التي نتلقى مرات ظهور ونقرات لها. لسوء الحظ ، لن نعرف الصفحات التي ستذهب إليها مرات الظهور أو النقرات ، لكننا على الأقل نعرف ما إذا كانت هناك فرص للكلمات الرئيسية. يمكننا تحديد هذا إذا رأينا كلمات رئيسية ليست جزءًا من الحملة أو تبدو غير مألوفة.

3. أداء الكلمات الرئيسية : مرة أخرى ، بفضل GWT العظيم ، لا يزال بإمكاننا رؤية الكلمات الرئيسية التي تجلب حركة المرور عن طريق الظهور والنقرات. المقياس الوحيد الذي لن نتمكن من رؤيته هو معدل الارتداد المحدد للكلمة الرئيسية. ومع ذلك ، يمكننا اتخاذ هذا القرار من خلال فحص كيفية أداء الصفحة (من خلال Analytics). لا تزال Google تقدم تقارير عن مقاييس حركة المرور الإجمالية على كل صفحة مقصودة. يمكننا رؤية معدل الارتداد الإجمالي لصفحة ما وتحديد ما إذا كانت الكلمة الرئيسية تعمل بشكل جيد أم لا. هذا ليس دقيقًا بنسبة 100٪ ، ولكنه إشارة على الأقل.

4. المقارنة ذات العلامات التجارية مقابل المقارنة غير ذات العلامات التجارية: نعم ، لقد خمنت ذلك ، توفر GWT هذه البيانات أيضًا (ليست دقيقة بنسبة 100٪) ، لكنها جيدة بما يكفي. يمكننا تجميع الكلمات الرئيسية في دلاءنا المعتادة التي لا تحمل علامات تجارية عن طريق استخراجها من GWT في جدول بيانات Excel.

في النهاية ، البيانات متاحة لنا (في الوقت الحالي) ، ولكن ليس من السهل استخراجها وتحليلها. يعيدنا هذا التغيير إلى جوهر ما كان يجب أن تكون عليه مُحسّنات محرّكات البحث ، وهو المحتوى الرائع وحركة المرور والتحويلات. هذه هي الركائز الثلاث للتسويق عبر الإنترنت التي يجب أن نركز عليها لجعل العملاء ناجحين وسعداء في نهاية المطاف.

بصفتنا مسوقين عبر الإنترنت ، فقد اعتدنا على مشهد دائم التغير بفضل المهندسين في Google. هذا يعني أننا يجب أن نتطور باستمرار مع Google. أرى هذا كخطوة إيجابية لأنه يزيد من الحواجز أمام الدخول في صناعة تحسين محركات البحث. في السابق ، كان بإمكان أي شخص يقرأ بعض المقالات حول تحسين محركات البحث (SEO) المطالبة بمعرفة الخبراء. هذا يتلاشى ببطء. لن يتمكن سوى المسوقين عبر الإنترنت المتعطشين للمعرفة والمعرفة من التنقل عبر شواطئ التسويق عبر الإنترنت. هذا يجعل مجموعة مهاراتنا أكثر قيمة على المدى الطويل.