Как справиться с шифрованием Google всех данных ключевых слов

Вызвало ли у вас бессонные ночи недавнее объявление Google о шифровании всех данных ключевых слов? Вы не одиноки. Последние экстренные новости (наряду с Hummingbird и Penguin 2.1) вызвали настоящий ажиотаж в сообществе интернет-маркетологов. Были разговоры о своеволии Google, делающем жизнь SEO-специалистов почти невыносимой. Но не бойтесь, у любой проблемы всегда есть решение. Даже в самые темные времена всегда есть свет в конце тоннеля. Прежде чем мы сможем приступить к реализации решения, мы должны сначала понять проблему.

В сентябре этого года Google намекнул на шифрование всех своих органических данных о ключевых словах, которые ранее были доступны интернет-маркетологам через любое аналитическое программное обеспечение (правда, только небольшими порциями). Это было последствием постпризматического правительственного скандала. Для тех, кто не знаком с термином «не предоставлено», это было ведро трафика в вашем аналитическом программном обеспечении, которое Google будет маскировать из соображений конфиденциальности. Еще в октябре 2011 года Google решил, что любой пользователь, вошедший в систему Gmail, будет отображаться как (не указано), и владельцы веб-сайтов не будут знать, какие ключевые слова вводил пользователь, чтобы попасть на их веб-сайт. Это коснулось только органического поиска. Те, кто проводит кампании PPC, по-прежнему будут иметь доступ к данным поиска по ключевым словам (так много для безопасности!). Изначально процент не предоставленных данных составлял несколько процентных пунктов от общего органического трафика. Со временем это число росло, и сегодня оно может составлять почти 60% органического трафика сайта! Это очень важно для нас, интернет-маркетологов.

Итак, как это влияет на то, что мы делаем? Давайте сначала разберемся, почему эти данные были важны для нас. Ниже приведен список преимуществ, которые данные предоставили интернет-маркетологам (не перечислены по степени важности):

1. Корреляция ключевых слов и трафика . С помощью аналитики мы узнали, какие ключевые слова привлекают трафик на веб-сайт. Затем мы могли бы представить эти данные клиенту, заявив, что наши усилия SEO по ранжированию ключевого слова xyz привели x посетителей на ваш сайт. Эта метрика ключевого слова показала прямую корреляцию усилий по поисковой оптимизации и любых положительных результатов, которые она принесла сайту.

2. Потенциальные возможности ключевых слов . Имея данные о ключевых словах, мы могли анализировать и находить возможности по всему сайту. Например, если мы заметили, что ключевое слово «мотоциклы» привело посетителей на нашу страницу «автомобили», мы могли бы пойти дальше и создать отдельную страницу для «мотоциклов» и монетизировать входящий трафик. Данные ключевых слов предоставили эту ценную информацию на уровне страницы за страницей.

3. Эффективность ключевого слова. Еще одним ценным показателем, который предоставили данные ключевых слов, был показатель отказов на уровне ключевого слова. Мы могли точно видеть, какие ключевые слова имели высокий или низкий показатель отказов. Если бы мы заметили, что конкретное ключевое слово, на которое мы нацелились для SEO, имеет чрезвычайно высокий показатель отказов, мы могли бы повторно провести исследование ключевых слов и найти лучшие возможности. Эта полезная метрика также исчезнет, ​​как только Google зашифрует все данные ключевых слов.

4. Сравнение фирменных и небрендовых слов. Вообще говоря, SEO-специалисты очень сосредоточены на небрендированных ключевых словах и любом связанном с ними трафике. Это говорит нам о том, как наша производительность сравнивается с брендированным (не ориентированным на SEO) трафиком. Без данных о ключевых словах у нас больше нет возможности сравнивать наши усилия с усилиями любых оффлайновых маркетинговых кампаний.

Теперь, когда мы знаем, что мы потеряем, давайте рассмотрим возможные решения для обхода этих препятствий:

1. Соотношение ключевого слова и трафика . На сегодняшний день у нас все еще есть доступ к инструментам Google для веб-мастеров (и ко всем связанным кликам и показам ключевых слов). Эти данные не на 100% точны, но достаточно близки. На самом деле он предоставляет немного больше данных, чем Analytics, потому что он также предоставляет данные о пользователях, которые не включили JavaScript в своих браузерах. Google Analytics не может сообщать об этих данных. Другим недостатком является то, что клики не регистрируются точно, если их меньше 10. Кроме того, GWT сообщает только данные о ключевых словах из Google.

2. Потенциальные возможности ключевых слов . Опять же, у нас все еще есть данные GWT, показывающие, по каким ключевым словам мы получаем показы и клики. К сожалению, мы не будем знать, на какие страницы пойдут эти показы или клики, но, по крайней мере, мы будем знать, есть ли возможности ключевых слов. Мы можем определить это, если видим ключевые слова, которые не являются частью кампании или выглядят незнакомыми.

3. Эффективность ключевых слов . Опять же, благодаря мощному GWT мы все еще можем видеть, какие ключевые слова приносят трафик через показы и клики. Единственная метрика, которую мы не сможем увидеть, — это показатель отказов по ключевому слову. Однако мы можем сделать это определение, изучив эффективность страницы (с помощью Google Analytics). Google по-прежнему сообщает общие показатели трафика на каждой целевой странице. Мы могли бы увидеть общий показатель отказов для страницы и определить, хорошо ли работает ключевое слово или нет. Это не 100% точность, но хотя бы указание.

4. Сравнение фирменных и небрендовых товаров: Да, как вы уже догадались, GWT также предоставляет эти данные (не на 100% точные), но они достаточно хороши. Мы можем объединить ключевые слова в наши обычные корзины без брендов и брендов, извлекая их из GWT в электронной таблице Excel.

В конце концов, данные доступны нам (на данный момент), но их не так просто извлечь и проанализировать. Это изменение возвращает нас к сути того, чем должно было быть SEO, а именно к отличному контенту, трафику и конверсиям. Это три столпа интернет-маркетинга, на которых мы должны сосредоточиться, чтобы сделать клиентов успешными и, в конечном счете, счастливыми.

Как интернет-маркетологи, мы привыкли к постоянно меняющемуся ландшафту благодаря инженерам Google. Это означает, что мы должны постоянно развиваться вместе с Google. Я вижу в этом позитивный шаг, потому что он увеличивает барьеры для входа в индустрию SEO. Раньше любой, кто читал несколько статей по SEO, мог претендовать на экспертные знания. Который медленно угасает. Только закаленные в боях и жадные до знаний интернет-маркетологи смогут ориентироваться на берегах онлайн-маркетинга. Это делает наш набор навыков гораздо более ценным в долгосрочной перспективе.