Cum să gestionați criptarea Google a tuturor datelor despre cuvinte cheie

Anunțul recent al Google de criptare a tuturor datelor despre cuvinte cheie v-a determinat să aveți nopți nedormite? Nu eşti singur. Cele mai recente știri de ultimă oră (împreună cu Hummingbird și Penguin 2.1) au făcut destulă agitație în comunitatea de marketing online. S-au vorbit despre talentul Google în a face viața experților SEO aproape imposibilă. Dar nu vă temeți, există întotdeauna o soluție pentru orice problemă. Chiar și în cele mai întunecate vremuri, întotdeauna există lumină la capătul tunelului. Înainte de a începe implementarea unei soluții, trebuie mai întâi să înțelegem problema.

În septembrie, Google a făcut un indiciu cu privire la criptarea tuturor datelor sale de cuvinte cheie organice, care anterior erau disponibile pentru agenții de marketing pe internet prin orice software de analiză (deși doar în bucăți mici). Acestea au fost consecințele scandalului guvernamental post-prismă. Pentru cei care nu sunt familiarizați cu termenul „nefurnizat”, acesta a fost o găleată de trafic în software-ul dvs. de analiză pe care Google l-ar masca din motive de confidențialitate. În octombrie 2011, Google a decis că orice utilizator care a fost conectat la un produs Gmail va apărea ca (nu este furnizat), iar proprietarii de site-uri web nu ar ști ce cuvinte cheie a introdus utilizatorul pentru a ajunge la site-ul lor. Acest lucru a afectat doar căutarea organică. Cei care desfășoară campanii PPC ar fi în continuare la curent cu datele de căutare ale cuvintelor cheie (atât pentru securitate!). Inițial, procentul de date nefurnizate a fost de câteva puncte procentuale din traficul organic total. De-a lungul timpului, acest număr a crescut și astăzi, acesta ar putea reprezenta aproape 60% din traficul organic al unui site web! Este enorm pentru noi, profesioniștii de internet.

Deci, cum afectează acest lucru ceea ce facem? Să ne dăm seama mai întâi de ce aceste date au fost importante pentru noi. Mai jos este o listă de avantaje pe care datele le oferă agenților de marketing pe internet (nu sunt enumerate din punct de vedere al importanței):

1. Corelația cuvânt cheie-trafic : prin analiză, am știut ce cuvinte cheie au generat trafic către un site web. Am putea apoi să prezentăm aceste date clientului spunând că eforturile noastre SEO de a clasifica cuvântul cheie xyz au adus x vizitatori pe site-ul dvs. Această valoare a cuvintelor cheie a arătat o corelație directă între eforturile SEO și orice rezultate pozitive pe care le-a adus site-ului.

2. Oportunități potențiale de cuvinte cheie : Cu datele despre cuvinte cheie, am putea analiza și găsi oportunități pe tot site-ul. De exemplu, dacă am observat că cuvântul cheie „motociclete” a adus vizitatori pe pagina noastră „mașini”, am putea crea o pagină separată pentru „motociclete” și am putea genera bani din traficul primit. Datele cuvintelor cheie au oferit această perspectivă valoroasă la nivel de pagină cu pagină.

3. Performanța cuvintelor cheie : o altă valoare valoroasă oferită de datele despre cuvinte cheie a fost rata de respingere la nivel de cuvânt cheie. Am putut vedea exact ce cuvinte cheie au avut o rată de respingere ridicată sau scăzută. Dacă am observa că un anumit cuvânt cheie pe care îl vizam pentru SEO avea o rată de respingere extrem de mare, am putea reface cercetarea cuvintelor cheie și am putea găsi oportunități mai bune. Această valoare utilă va dispărea și odată ce Google criptează toate datele despre cuvinte cheie.

4. Comparație cu mărci și fără marcă : în general, experții SEO sunt foarte concentrați pe cuvintele cheie fără marcă și pe orice trafic asociat de la acestea. Acest lucru ne arată cum este performanța noastră în comparație cu traficul de marcă (non-dezvoltat de SEO). Fără date despre cuvinte cheie, nu mai avem capacitatea de a vedea nicio comparație între eforturile noastre și cele ale oricăror campanii de marketing off-line.

Acum, că acum avem ceea ce vom pierde, să navigăm prin posibile soluții în jurul acestor obstacole:

1. Corelația cuvinte cheie-trafic : Începând de astăzi, avem în continuare acces la Instrumentele Google pentru webmasteri (și toate clicurile și afișările asociate cuvintelor cheie). Aceste date nu sunt 100% exacte, dar sunt suficient de apropiate. De fapt, oferă puțin mai multe date decât Analytics, deoarece oferă și date despre utilizatorii care caută care nu au JavaScript activat în browserele lor. Google Analytics nu poate raporta aceste date. Un alt dezavantaj este că clicurile nu sunt raportate cu acuratețe dacă sunt mai puțin de 10 clicuri. De asemenea, GWT raportează numai datele despre cuvinte cheie de la Google.

2. Oportunități potențiale de cuvinte cheie : Din nou, avem încă date de la GWT care ne arată pentru ce cuvinte cheie primim afișări și clicuri. Din păcate, nu vom ști în ce pagini se îndreaptă acele afișări sau clicuri, dar cel puțin știm dacă există oportunități de cuvinte cheie. Putem determina acest lucru dacă vedem cuvinte cheie care nu fac parte din campanie sau par necunoscute.

3. Performanța cuvintelor cheie : Din nou, datorită puternicului GWT, putem vedea în continuare ce cuvinte cheie aduc trafic prin afișări și clicuri. Singura valoare pe care nu o vom putea vedea este rata de respingere specifică cuvântului cheie. Cu toate acestea, putem face această determinare examinând performanța paginii (prin Analytics). Google raportează în continuare valori generale de trafic pe fiecare pagină de destinație. Am putea vedea rata generală de respingere pentru o pagină și am putea stabili dacă cuvântul cheie are performanțe bune sau nu. Acest lucru nu este 100% exact, dar cel puțin o indicație.

4. Comparație de marcă versus non-marcă: Da, ați ghicit, GWT oferă și aceste date (nu sunt 100% precise), dar sunt suficient de bune. Putem grupa cuvintele cheie în grupele noastre obișnuite, fără marcă și de marcă, extragându-le din GWT într-o foaie de calcul Excel.

În cele din urmă, datele ne sunt disponibile (deocamdată), dar nu într-un mod ușor de extras și analizat. Această schimbare ne duce înapoi la nucleul a ceea ce ar fi trebuit să fie SEO, adică conținut, trafic și conversii grozave. Aceștia sunt cei trei piloni ai marketingului pe internet pe care ar trebui să ne concentrăm pentru a face clienții de succes și, în cele din urmă, fericiți.

În calitate de agenți de marketing pe internet, ne-am obișnuit cu un peisaj în continuă schimbare datorită inginerilor de la Google. Aceasta înseamnă că trebuie să evoluăm constant cu Google. Văd aceasta ca o mișcare pozitivă, deoarece crește barierele de intrare în industria SEO. Anterior, oricine a citit câteva articole despre SEO putea pretinde cunoștințe de specialitate. Asta se estompează încet. Doar agenții de marketing pe internet înrăiți de luptă și avid de cunoștințe vor putea naviga pe țărmurile marketingului on-line. Acest lucru face ca setul nostru de abilități să fie mult mai valoros pe termen lung.