วิธีจัดการกับ Google เข้ารหัสข้อมูลคำหลักทั้งหมด

การประกาศล่าสุดของ Google ในการเข้ารหัสข้อมูลคำหลักทั้งหมดทำให้คุณนอนไม่หลับหรือไม่? คุณไม่ได้อยู่คนเดียว ข่าวด่วนล่าสุด (พร้อมกับ Hummingbird และ Penguin 2.1) ได้ก่อให้เกิดความปั่นป่วนในชุมชนการตลาดออนไลน์ มีการพูดถึงความถนัดสูงของ Google ในการทำให้ชีวิตของผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO แทบจะเป็นไปไม่ได้เลย แต่ไม่ต้องกลัว ทุกปัญหามีทางแก้เสมอ แม้ในเวลาที่มืดมิดที่สุด ก็ยังมีแสงสว่างที่ปลายอุโมงค์เสมอ ก่อนที่เราจะเริ่มใช้วิธีแก้ปัญหา เราต้องเข้าใจปัญหาก่อน

ในเดือนกันยายนนี้ Google ได้ให้คำแนะนำในการเข้ารหัสข้อมูลคำหลักทั่วไปทั้งหมด ซึ่งก่อนหน้านี้มีให้สำหรับนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตผ่านซอฟต์แวร์วิเคราะห์ใดๆ (แม้ว่าจะเป็นส่วนเล็กๆ เท่านั้น) นี่คือผลกระทบภายหลังจากเรื่องอื้อฉาวของรัฐบาลหลังปริซึม สำหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับคำว่า "ไม่ได้ระบุ" นี่เป็นกลุ่มของการเข้าชมในซอฟต์แวร์การวิเคราะห์ของคุณที่ Google จะปกปิดเนื่องจากเหตุผลด้านความเป็นส่วนตัว ย้อนกลับไปในเดือนตุลาคม 2011 Google ตัดสินใจว่าผู้ใช้ที่ลงชื่อเข้าใช้ผลิตภัณฑ์ Gmail จะปรากฏเป็น (ไม่ได้ระบุ) และเจ้าของเว็บไซต์จะไม่ทราบว่าผู้ค้นหาพิมพ์คำหลักใดเพื่อเข้าถึงเว็บไซต์ของตน สิ่งนี้ส่งผลต่อการค้นหาทั่วไปเท่านั้น แคมเปญ PPC ที่ใช้งานเหล่านั้นจะยังคงเป็นความลับต่อข้อมูลการค้นหาคำหลัก (เพื่อความปลอดภัยมาก!) ในขั้นต้น เปอร์เซ็นต์ของข้อมูลที่ไม่ได้ระบุคือจุดเปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองโดยรวมเพียงไม่กี่เปอร์เซ็นต์ เมื่อเวลาผ่านไป จำนวนดังกล่าวก็เพิ่มขึ้นและในปัจจุบัน อาจมีสัดส่วนเกือบ 60% ของการเข้าชมแบบออร์แกนิกของเว็บไซต์! นั่นเป็นเรื่องใหญ่สำหรับเรานักการตลาดทางอินเทอร์เน็ต

แล้วสิ่งนี้จะส่งผลอย่างไรต่อสิ่งที่เราทำ? ก่อนอื่น มาทำความเข้าใจกันว่าทำไมข้อมูลนี้จึงสำคัญสำหรับเรา ด้านล่างนี้คือข้อดีของข้อมูลที่ให้นักการตลาดทางอินเทอร์เน็ต (ไม่ได้ระบุไว้ในแง่ของความสำคัญ):

1. ความสัมพันธ์ระหว่างคำหลักกับการเข้าชม : ผ่านการวิเคราะห์ เรารู้ว่าคำหลักใดนำการเข้าชมมายังเว็บไซต์ จากนั้นเราสามารถนำเสนอข้อมูลนี้ให้กับลูกค้าโดยกล่าวว่าความพยายาม SEO ของเราในการจัดอันดับคำหลัก xyz ได้นำผู้เยี่ยมชม x มาที่เว็บไซต์ของคุณ ตัวชี้วัดคำหลักนี้แสดงให้เห็นความสัมพันธ์โดยตรงของความพยายามในการทำ SEO และผลลัพธ์เชิงบวกใดๆ ที่นำมาสู่เว็บไซต์

2. โอกาสของคำหลัก ที่เป็นไปได้ : ด้วยข้อมูลคำหลัก เราสามารถวิเคราะห์และค้นหาโอกาสทั่วทั้งไซต์ ตัวอย่างเช่น หากเราสังเกตเห็นว่าคำหลัก "รถจักรยานยนต์" นำผู้เข้าชมมายังหน้า "รถยนต์" ของเรา เราสามารถดำเนินการต่อและสร้างหน้าแยกต่างหากสำหรับ "รถจักรยานยนต์" และสร้างรายได้จากการเข้าชมที่เข้ามา ข้อมูลคำหลักให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่านี้บนหน้าตามระดับหน้า

3. ประสิทธิภาพของคำหลัก : อีกหนึ่งตัวชี้วัดที่มีค่าซึ่งข้อมูลคำหลักระบุคืออัตราตีกลับในระดับคำหลัก เราสามารถดูได้อย่างชัดเจนว่าคำหลักใดมีอัตราตีกลับสูงหรือต่ำ หากเราสังเกตเห็นว่าคำหลักเฉพาะที่เรากำหนดเป้าหมายสำหรับ SEO มีอัตราตีกลับที่สูงมาก เราก็สามารถทำการวิจัยคำหลักซ้ำและค้นหาโอกาสที่ดีกว่าได้ เมตริกที่มีประโยชน์นี้จะหายไปเมื่อ Google เข้ารหัสข้อมูลคำหลักทั้งหมด

4. Branded vs. Non-Branded Comparison : โดยทั่วไปแล้ว ผู้เชี่ยวชาญ SEO ให้ความสำคัญกับคีย์เวิร์ดที่ไม่มีแบรนด์และการเข้าชมที่เกี่ยวข้อง สิ่งนี้บอกเราว่าประสิทธิภาพของเราถูกเปรียบเทียบกับทราฟฟิกของแบรนด์ (ไม่ใช่ SEO ที่ขับเคลื่อนด้วย) อย่างไร หากไม่มีข้อมูลคีย์เวิร์ด เราจะไม่เห็นการเปรียบเทียบระหว่างความพยายามของเรากับแคมเปญการตลาดออฟไลน์อีกต่อไป

ตอนนี้เราสูญเสียอะไรไปบ้างแล้ว มาดูวิธีแก้ปัญหาที่เป็นไปได้เกี่ยวกับอุปสรรคเหล่านี้:

1. ความสัมพันธ์ระหว่างคำหลักและการเข้าชม : ณ วันนี้ เรายังคงสามารถเข้าถึง Google Webmaster Tools (และการคลิกและการแสดงผลคำหลักที่เกี่ยวข้องทั้งหมด) ข้อมูลนี้ไม่ถูกต้อง 100% แต่ก็ใกล้เคียงพอ อันที่จริง มันให้ข้อมูลมากกว่า Analytics เล็กน้อย เพราะยังให้ข้อมูลเกี่ยวกับผู้ค้นหาที่ไม่ได้เปิดใช้งาน JavaScript บนเบราว์เซอร์ของพวกเขาด้วย Google Analytics ไม่สามารถรายงานเกี่ยวกับข้อมูลนี้ได้ ข้อเสียอีกประการหนึ่งคือ การคลิกจะไม่ได้รับการรายงานอย่างถูกต้องหากมีการคลิกน้อยกว่า 10 ครั้ง นอกจากนี้ GWT ยังรายงานเฉพาะข้อมูลคำหลักจาก Google

2. โอกาสของคำหลัก ที่เป็นไปได้ : อีกครั้ง เรายังมีข้อมูลจาก GWT ที่แสดงให้เราเห็นว่าคำหลักใดที่เราได้รับการแสดงผลและการคลิก ขออภัย เราจะไม่ทราบว่าหน้าใดที่การแสดงผลหรือการคลิกเหล่านั้นจะไปถึง แต่อย่างน้อยเราก็รู้ว่ามีโอกาสคำหลักหรือไม่ เราสามารถระบุสิ่งนี้ได้หากเราเห็นคำหลักที่ไม่ใช่ส่วนหนึ่งของแคมเปญหรือดูไม่คุ้นเคย

3. ประสิทธิภาพของคำหลัก : อีกครั้ง ต้องขอบคุณ GWT ที่ทรงพลัง เรายังคงสามารถดูได้ว่าคำหลักใดนำการเข้าชมผ่านการแสดงผลและการคลิก ตัวชี้วัดเดียวที่เราจะมองไม่เห็นคืออัตราตีกลับเฉพาะของคำหลัก อย่างไรก็ตาม เราตัดสินใจได้โดยตรวจสอบประสิทธิภาพของหน้าเว็บ (ผ่าน Analytics) Google ยังคงรายงานเมตริกการเข้าชมโดยรวมในหน้า Landing Page แต่ละหน้า เราสามารถเห็นอัตราตีกลับโดยรวมของหน้าเว็บหนึ่งๆ และตัดสินได้ว่าคำหลักนั้นทำงานได้ดีหรือไม่ สิ่งนี้ไม่ถูกต้อง 100% แต่อย่างน้อยก็เป็นข้อบ่งชี้

4. การเปรียบเทียบระหว่างแบรนด์กับที่ไม่มีแบรนด์: ใช่ คุณเดาได้เลย GWT ให้ข้อมูลนี้ด้วย (ไม่ถูกต้อง 100%) แต่ก็ดีพอ เราสามารถรวมคำหลักในที่เก็บข้อมูลที่ไม่มีแบรนด์และที่เก็บข้อมูลของแบรนด์โดยแยกจาก GWT ในสเปรดชีต excel

ในท้ายที่สุด ข้อมูลก็พร้อมสำหรับเรา (สำหรับตอนนี้) แต่ไม่ใช่ในรูปแบบที่ง่ายต่อการดึงและวิเคราะห์ การเปลี่ยนแปลงนี้นำเรากลับไปสู่แก่นของสิ่งที่ SEO ควรจะเป็น ซึ่งก็คือเนื้อหา การเข้าชม และ Conversion ที่ยอดเยี่ยม นี่คือเสาหลักสามประการของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่เราควรมุ่งเน้นเพื่อทำให้ลูกค้าประสบความสำเร็จและมีความสุขในท้ายที่สุด

ในฐานะนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ต เราเคยชินกับภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาด้วยวิศวกรของ Google ซึ่งหมายความว่าเราต้องพัฒนาร่วมกับ Google อย่างต่อเนื่อง ฉันเห็นว่านี่เป็นการเคลื่อนไหวในเชิงบวกเพราะมันเป็นการเพิ่มอุปสรรคในการเข้าสู่อุตสาหกรรม SEO ก่อนหน้านี้ ใครก็ตามที่อ่านบทความเกี่ยวกับ SEO สักสองสามบทความสามารถอ้างสิทธิ์ในความรู้ของผู้เชี่ยวชาญได้ ที่มันค่อยๆจางหายไป เฉพาะนักการตลาดอินเทอร์เน็ตที่หิวกระหายและต่อสู้ดิ้นรนเท่านั้นที่จะสามารถนำทางฝั่งของการตลาดออนไลน์ได้ สิ่งนี้ทำให้ชุดทักษะของเรามีค่ามากขึ้นในระยะยาว