Tüm Anahtar Kelime Verilerini Şifreleyen Google İle Nasıl Başa Çıkılır?

Google'ın son zamanlarda tüm anahtar kelime verilerini şifrelediğini açıklaması uykusuz geceler geçirmenize neden oldu mu? Yalnız değilsiniz. Son dakika haberleri (Hummingbird ve Penguin 2.1 ile birlikte) çevrimiçi pazarlama camiasında oldukça heyecan yarattı. Google'ın SEO uzmanları için hayatı neredeyse imkansız hale getirme konusundaki yüksek el becerisinden bahsediliyor. Ama korkmayın, her problemin her zaman bir çözümü vardır. En karanlık zamanlarda bile tünelin sonunda her zaman ışık vardır. Bir çözümü uygulamaya başlamadan önce, sorunu anlamalıyız.

Bu Eylül ayında Google, daha önce herhangi bir analiz yazılımı aracılığıyla internet pazarlamacılarına sunulan tüm organik anahtar kelime verilerini şifrelemek için bir ipucu verdi (yalnızca küçük parçalar halinde olsa da). Bu, prizma sonrası hükümet skandalının sonraki etkileriydi. "Sağlanmadı" terimine aşina olmayanlar için bu, analiz yazılımınızda Google'ın gizlilik nedeniyle maskeleyeceği bir trafik yığınıydı. Ekim 2011'de Google, bir Gmail ürününe giriş yapan herhangi bir kullanıcının (sağlanmadı) olarak görüneceğine ve web sitesi sahiplerinin, arama yapan kişinin web sitelerine ulaşmak için hangi anahtar kelimeleri yazdığını bilemeyeceklerine karar verdi. Bu yalnızca organik aramayı etkiledi. PPC kampanyaları yürütenler, anahtar kelime arama verilerine hala özel olacaktır (güvenlik için çok fazla!). Başlangıçta, sağlanmayan verilerin yüzdesi, genel organik trafiğin birkaç yüzde puanıydı. Zamanla bu sayı arttı ve bugün, bir web sitesinin organik trafiğinin neredeyse %60'ını oluşturabilir! Bu biz internet pazarlamacıları için çok büyük.

Peki bu yaptıklarımızı nasıl etkiler? Önce bu verilerin bizim için neden önemli olduğunu anlayalım. Aşağıda, verilerin internet pazarlamacılarına sağladığı avantajların bir listesi bulunmaktadır (önem açısından listelenmemiş):

1. Anahtar Kelime-Trafik Korelasyonu : Analitik sayesinde, hangi anahtar kelimelerin bir web sitesine trafik çektiğini biliyorduk. Daha sonra, xyz anahtar kelimesini sıralamak için SEO çabalarımızın sitenize x ziyaretçi getirdiğini söyleyerek bu verileri müşteriye sunabiliriz. Bu anahtar kelime metriği, SEO çabalarıyla siteye getirdiği olumlu sonuçlar arasında doğrudan bir ilişki olduğunu gösterdi.

2. Potansiyel Anahtar Kelime Fırsatları : Anahtar kelime verileriyle site genelinde fırsatları analiz edebilir ve bulabiliriz. Örneğin, "motosikletler" anahtar kelimesinin "arabalar" sayfamıza ziyaretçi getirdiğini fark edersek, devam edip "motosikletler" için ayrı bir sayfa oluşturabilir ve gelen trafikten para kazanabiliriz. Anahtar kelime verileri, bu değerli bilgiyi sayfa bazında sağladı.

3. Anahtar Kelime Performansı : Anahtar kelime verilerinin sağladığı bir diğer değerli ölçüm, anahtar kelime düzeyinde hemen çıkma oranıydı. Hangi anahtar kelimelerin hemen çıkma oranının yüksek veya düşük olduğunu tam olarak görebiliriz. SEO için hedeflediğimiz belirli bir anahtar kelimenin son derece yüksek bir hemen çıkma oranına sahip olduğunu fark edersek, anahtar kelime araştırmasını yeniden yapabilir ve daha iyi fırsatlar bulabiliriz. Bu yararlı ölçüm, Google tüm anahtar kelime verilerini şifrelediğinde de ortadan kalkacaktır.

4. Markalı ve Markasız Karşılaştırma : Genel olarak konuşursak, SEO uzmanları markasız anahtar kelimelere ve bununla ilişkili trafiğe çok odaklanır. Bu bize, performansımızın markalı (SEO yönlendirmeli olmayan) trafikle nasıl karşılaştırıldığını anlatır. Anahtar kelime verileri olmadan, çabalarımız ile herhangi bir çevrimdışı pazarlama kampanyasının çabaları arasında artık herhangi bir karşılaştırma görme olanağımız yok.

Artık neler kaybedeceğimize göre, bu engellerin etrafındaki olası çözümler arasında gezinelim:

1. Anahtar Kelime-Trafik Korelasyonu : Bugün itibariyle, Google Web Yöneticisi Araçları'na (ve tüm ilişkili anahtar kelime tıklamaları ve gösterimlerine) hala erişimimiz var. Bu veriler %100 doğru değil, ancak yeterince yakın. Aslında, Analytics'ten biraz daha fazla veri sağlar çünkü tarayıcılarında JavaScript'i etkinleştirmemiş arama yapanlar hakkında da veri sağlar. Google Analytics bu veriler hakkında rapor oluşturamaz. Diğer bir dezavantaj, tıklamaların 10'dan az olması durumunda doğru bir şekilde raporlanmamasıdır. Ayrıca, GWT yalnızca Google'dan gelen anahtar kelime verilerini rapor eder.

2. Potansiyel Anahtar Kelime Fırsatları : Yine, GWT'den bize hangi anahtar kelimeler için gösterim ve tıklama aldığımızı gösteren veriler var. Ne yazık ki, bu gösterimlerin veya tıklamaların hangi sayfalara gideceğini bilemeyeceğiz ama en azından anahtar kelime fırsatları olup olmadığını biliyoruz. Kampanyanın parçası olmayan veya tanıdık olmayan anahtar kelimeler görürsek bunu belirleyebiliriz.

3. Anahtar Kelime Performansı : Yine, güçlü GWT sayesinde, hangi anahtar kelimelerin gösterim ve tıklamalar yoluyla trafik getirdiğini görebiliriz. Göremeyeceğimiz tek ölçüm, anahtar kelimeye özgü hemen çıkma oranıdır. Ancak bu tespiti sayfanın nasıl performans gösterdiğini inceleyerek (Analytics üzerinden) yapabiliriz. Google, her bir açılış sayfasındaki genel trafik metriklerini raporlamaya devam eder. Bir sayfanın genel hemen çıkma oranını görebilir ve anahtar kelimenin iyi performans gösterip göstermediğini belirleyebiliriz. Bu %100 doğru değil, ama en azından bir gösterge.

4. Markalı ve Markasız Karşılaştırma: Evet, tahmin ettiniz, GWT de bu verileri sağlıyor (%100 doğru değil), ancak yeterince iyi. Anahtar kelimeleri, bir excel elektronik tablosunda GWT'den ayıklayarak, her zamanki markasız ve markalı kovalarımızda toplayabiliriz.

Sonunda, veriler (şimdilik) bizim için mevcut, ancak sadece çıkarılması ve analiz edilmesi kolay bir şekilde değil. Bu değişiklik bizi, harika içerik, trafik ve dönüşümler olan SEO'nun ne olması gerektiğinin özüne geri götürüyor. Bunlar, müşterileri başarılı ve nihayetinde mutlu kılmak için odaklanmamız gereken internet pazarlamacılığının üç direğidir.

İnternet pazarlamacıları olarak, Google'daki mühendisler sayesinde sürekli değişen bir ortama alıştık. Bu, Google ile sürekli gelişmemiz gerektiği anlamına gelir. Bunu olumlu bir hareket olarak görüyorum çünkü SEO endüstrisine girişin önündeki engelleri artırıyor. Daha önce, SEO hakkında birkaç makale okuyan herkes uzman bilgisi olduğunu iddia edebilirdi. Bu yavaş yavaş yok oluyor. Yalnızca savaşta sertleşmiş ve bilgiye aç internet pazarlamacıları, çevrimiçi pazarlamanın kıyılarında gezinebilecektir. Bu, beceri setimizi uzun vadede çok daha değerli kılıyor.