Umgang mit der Verschlüsselung aller Keyword-Daten durch Google

Hat Ihnen die kürzliche Ankündigung von Google, alle Keyword-Daten zu verschlüsseln, schlaflose Nächte beschert? Du bist nicht allein. Die neuesten Eilmeldungen (zusammen mit Hummingbird und Penguin 2.1) haben in der Online-Marketing-Community für Aufsehen gesorgt. Es gab Gespräche über Googles Selbstherrlichkeit, SEO-Experten das Leben fast unmöglich zu machen. Aber keine Angst, es gibt immer eine Lösung für jedes Problem. Auch in den dunkelsten Zeiten gibt es immer Licht am Ende des Tunnels. Bevor wir mit der Implementierung einer Lösung beginnen können, müssen wir zunächst das Problem verstehen.

In diesem September machte Google einen Hinweis darauf, alle seine organischen Keyword-Daten zu verschlüsseln, die Internet-Vermarktern zuvor über jede Analysesoftware zur Verfügung standen (wenn auch nur in kleinen Teilen). Dies waren die Nachwirkungen des Regierungsskandals nach dem Prisma. Für diejenigen, die mit dem Begriff „nicht bereitgestellt“ nicht vertraut sind, handelte es sich um einen Traffic-Bucket in Ihrer Analysesoftware, den Google aus Datenschutzgründen maskieren würde. Bereits im Oktober 2011 entschied Google, dass jeder Benutzer, der bei einem Google Mail-Produkt angemeldet war, als (nicht bereitgestellt) angezeigt würde und Website-Eigentümer nicht wissen würden, welche Schlüsselwörter der Suchende eingegeben hat, um auf ihre Website zu gelangen. Dies betraf nur die organische Suche. Diejenigen, die PPC-Kampagnen durchführen, wären immer noch in die Keyword-Suchdaten eingeweiht (so viel zur Sicherheit!). Anfangs betrug der Anteil der nicht bereitgestellten Daten wenige Prozentpunkte des gesamten organischen Traffics. Im Laufe der Zeit wuchs diese Zahl und kann heute fast 60 % des organischen Traffics einer Website ausmachen! Das ist enorm für uns Internet-Vermarkter.

Wie wirkt sich das auf unser Handeln aus? Lassen Sie uns zuerst herausfinden, warum diese Daten für uns wichtig waren. Nachfolgend finden Sie eine Liste der Vorteile, die die Daten für Internet-Vermarkter bereitstellen (nicht in Bezug auf die Wichtigkeit aufgeführt):

1. Keyword-Traffic-Korrelation : Durch Analysen wussten wir, welche Keywords den Traffic auf eine Website lenkten. Wir könnten diese Daten dann dem Kunden präsentieren, indem wir sagen, dass unsere SEO-Bemühungen, das Keyword xyz zu ranken, x Besucher auf Ihre Website gebracht haben. Diese Keyword-Metrik zeigte eine direkte Korrelation zwischen den SEO-Bemühungen und allen positiven Ergebnissen, die sie für die Website brachten.

2. Potentielle Keyword-Möglichkeiten : Mit Keyword-Daten könnten wir Chancen auf der gesamten Website analysieren und finden. Wenn wir zum Beispiel bemerkt haben, dass das Keyword „Motorräder“ Besucher auf unsere „Autos“-Seite geführt hat, könnten wir weitermachen und eine separate Seite für „Motorräder“ erstellen und den eingehenden Verkehr monetarisieren. Die Keyword-Daten lieferten diesen wertvollen Einblick auf Seitenebene.

3. Keyword-Leistung : Eine weitere wertvolle Metrik, die Keyword-Daten lieferten, war die Absprungrate auf Keyword-Ebene. Wir konnten genau sehen, welche Keywords eine hohe oder niedrige Absprungrate hatten. Wenn wir bemerkten, dass ein bestimmtes Keyword, auf das wir für SEO abzielten, eine extrem hohe Absprungrate hatte, konnten wir die Keyword-Recherche wiederholen und bessere Gelegenheiten finden. Diese nützliche Metrik wird ebenfalls verschwinden, sobald Google alle Keyword-Daten verschlüsselt hat.

4. Marken- vs. Nicht-Marken-Vergleich : Im Allgemeinen konzentrieren sich SEO-Experten sehr auf Nicht-Marken-Keywords und den damit verbundenen Verkehr. Dies sagt uns, wie unsere Leistung mit markenbezogenem (nicht SEO-gesteuertem) Verkehr verglichen wird. Ohne Keyword-Daten können wir keinen Vergleich mehr zwischen unseren Bemühungen und denen von Offline-Marketingkampagnen ziehen.

Jetzt, wo wir wissen, was wir verlieren werden, lassen Sie uns durch mögliche Lösungen um diese Hindernisse herum navigieren:

1. Keyword-Traffic-Korrelation : Bis heute haben wir noch Zugriff auf die Google Webmaster-Tools (und alle damit verbundenen Keyword-Klicks und Impressionen). Diese Daten sind nicht zu 100 % genau, aber nahe genug dran. Tatsächlich liefert es etwas mehr Daten als Analytics, da es auch Daten zu Suchenden liefert, die JavaScript in ihren Browsern nicht aktiviert haben. Google Analytics kann diese Daten nicht melden. Ein weiterer Nachteil besteht darin, dass die Klicks nicht genau gemeldet werden, wenn es sich um weniger als 10 Klicks handelt. Außerdem berichtet GWT nur über Keyword-Daten von Google.

2. Potenzielle Keyword-Möglichkeiten : Auch hier haben wir noch Daten von GWT, die uns zeigen, für welche Keywords wir Impressionen und Klicks erhalten. Leider wissen wir nicht, auf welche Seiten diese Impressionen oder Klicks gehen, aber zumindest wissen wir, ob es Möglichkeiten für Keywords gibt. Wir können dies feststellen, wenn wir Keywords sehen, die nicht Teil der Kampagne sind oder unbekannt aussehen.

3. Keyword-Leistung : Auch hier können wir dank des mächtigen GWT immer noch sehen, welche Keywords über Impressionen und Klicks Traffic bringen. Die einzige Metrik, die wir nicht sehen können, ist die Keyword-spezifische Absprungrate. Wir können diese Feststellung jedoch treffen, indem wir untersuchen, wie die Seite funktioniert (durch Analytics). Google meldet weiterhin allgemeine Traffic-Metriken auf jeder Zielseite. Wir könnten die Gesamtabsprungrate für eine Seite sehen und feststellen, ob das Keyword gut abschneidet oder nicht. Das ist nicht 100% genau, aber zumindest ein Anhaltspunkt.

4. Marken- und Nicht-Marken-Vergleich: Ja, Sie haben es erraten, GWT liefert diese Daten ebenfalls (nicht 100 % genau), aber sie sind gut genug. Wir können Schlüsselwörter in unseren üblichen Nicht-Marken- und Marken-Buckets zusammenfassen, indem wir sie aus GWT in einer Excel-Tabelle extrahieren.

Am Ende stehen uns die Daten (vorerst) zur Verfügung, aber nicht in einer einfach zu extrahierenden und zu analysierenden Weise. Diese Änderung führt uns zurück zum Kern dessen, worum es bei SEO hätte gehen sollen, nämlich großartige Inhalte, Traffic und Conversions. Dies sind die drei Säulen des Internetmarketings, auf die wir uns konzentrieren sollten, um Kunden erfolgreich und letztendlich glücklich zu machen.

Als Internet-Vermarkter haben wir uns dank der Ingenieure von Google an eine sich ständig verändernde Landschaft gewöhnt. Das bedeutet, dass wir uns mit Google ständig weiterentwickeln müssen. Ich sehe dies als positiven Schritt, da es die Eintrittsbarrieren in die SEO-Branche erhöht. Früher konnte jeder, der ein paar Artikel zum Thema SEO gelesen hat, Expertenwissen für sich in Anspruch nehmen. Das lässt langsam nach. Nur kampferprobte und wissensdurstige Internet-Vermarkter werden in der Lage sein, sich an den Ufern des Online-Marketings zurechtzufinden. Das macht unsere Fähigkeiten auf lange Sicht viel wertvoller.