回顧：谷歌11年前推出熊貓算法更新

11 年前的今天，谷歌宣布了一項算法更新，該更新對未來幾年的 SEO 產生了巨大而深遠的影響。

這是 Google Panda 算法更新的完整歷史。

什麼是 Google Panda 更新？

Google Panda 是一項重大的算法更新，影響了美國 11.8% 查詢的搜索排名 Google 表示，Panda 旨在降低低質量網站的排名（“對用戶來說附加值低的網站，從其他網站複製內容或只是不是很有用的網站”），並將更好的排名獎勵給高質量的網站（“具有原創內容和信息的網站，例如研究、深入的報告、深思熟慮的分析等”）。

該算法於 2011 年 2 月 23 日正式開始推出，但直到 2011 年 2 月 24 日我們才了解它。

熊貓不僅影響內容農場。 各個行業、各種規模的網站都感受到了熊貓的憤怒。 有多家公司因多年來依賴谷歌流量而倒閉的報導。 一旦流量消失，他們的業務也消失了。

首次發布後，谷歌宣佈在接下來的兩年中幾乎每月都會對 Panda 進行幾次更新和更新（2011 年 9 次，2012 年 14 次）。 您將在本指南的底部找到完整的時間表以及我們對這些更新的報導。

Google Panda 沒有的一件事是：懲罰。 受 Google Panda 更新影響的網站在算法上被降級。 這意味著沒有谷歌員工採取手動行動導致排名較低。 對於任何被熊貓擊中的人來說，這可能是一種懲罰。 但谷歌並不認為通過算法降低網站排名是一種“懲罰”。

為什麼要推出 Google Panda？

Google Panda 的主要目標是低質量的內容。 2011 年，谷歌試圖為其內容農場問題尋找解決方案。 如果您不熟悉該術語，“內容農場”是一個支付自由作家（通常很差）以盡可能快地輸出盡可能多內容的網站。 這些公司的唯一目標是在 Google 的高流量關鍵字搜索結果中獲得極好的排名。 文章質量通常很低。

這些高排名意味著這些內容農場獲得了大量流量。 他們通過展示廣告將流量變現（具有諷刺意味的是，其中許多網站都在使用 Google AdSense。）需求媒體可能是經典內容農場模式的最佳示例。 Suite 101 是另一個大型內容農場。

有趣的是，谷歌在 2010 年試圖解決的許多內容問題都是在咖啡因更新之後出現的。 谷歌現在抓取內容的速度更快了，它的索引也迅速增長。 但這也意味著一些“膚淺”的內容排名突出。 Business Insider 甚至發表了一篇文章，標題相當直截了當：谷歌的搜索算法已被破壞，是時候回到策展了。” 在 TechCrunch 上，有：“為什麼我們迫切需要一個新的（更好的）谷歌。”

好吧，2011 年 2 月 24 日，谷歌震撼了內容農場的世界——以及整個 SEO 行業。 谷歌現在有了一種方法來尋找區分高質量和低質量網站的信號。

谷歌為什麼把它命名為熊貓？

在接受《連線》雜誌採訪時，谷歌搜索主管 Amit Singhal 透露了熊貓名字的來源：

“嗯，我們內部以一位工程師的名字命名，他的名字叫熊貓。 所以在內部我們稱之為大熊貓。 他是關鍵人物之一。 幾個月前，他基本上想出了使這成為可能的突破。”

2011 年 Google 的 Amit Singhal

那個谷歌工程師的全名是 Navneet Panda。

但是，該更新最初發佈時並未在 Google 之外被稱為“熊貓”。 Search Engine Land 創始人 Danny Sullivan 稱其為“農民”更新——直到 Panda 的名字在 Wired 中被曝光。 因此，如果您在我們對 Panda 的任何舊報導中看到 Farmer 的名稱，這就是原因。

谷歌熊貓算法解釋：它是如何工作的

谷歌熊貓的到來引起了很多猜測。 其中大部分與今天無關，因此我們不會在本指南中重新討論熊貓的許多神話。

以下是我們了解到的關於 Google Panda 如何工作以及它的獨特之處的概要。

Panda 是一種應用於網站的算法

關於 Panda，您需要了解的最重要的一點是它評估了整個網站的整體質量。

以下是谷歌網站管理員趨勢分析師 Gary Illyes 在 2016 年採訪中告訴 Search Engine Land 的內容：

“……我們現在不認為 Panda 是一種懲罰，而是一種應用於網站……或整個網站的算法。

它至少通過查看絕大多數頁面來衡量網站的質量。 但基本上允許我們在對特定網站的頁面進行排名時考慮整個網站的質量，並相應地調整頁面的排名。”

Google 的 Gary Illyes，2016 年

所以 Illyes 確認的是 Panda 降級內容，本質上意味著低質量的內容會損害排名。

谷歌的 John Mueller 也表示 Panda 著眼於網站架構來評估網站質量。

刪除或改進低質量的內容會有幫助嗎？

2011 年 3 月 8 日，Google 網絡垃圾郵件小組成員 Michael Wyszomierski 在網站管理員中心幫助論壇帖子中發布了一條消息：

“我們最近的更新旨在降低低質量網站的排名，因此網站管理員要做的關鍵是確保他們的網站質量盡可能高。 我們查看了各種信號以檢測低質量網站。 請記住，在 Google 上搜索的人通常不希望看到膚淺或寫得不好的內容、從其他網站複製的內容或沒有那麼有用的信息。 此外，對於網站管理員來說，重要的是要知道網站部分內容的低質量內容會影響網站的整體排名。 因此，如果您認為自己受到了此更改的影響，則應評估您網站上的所有內容，並儘最大努力提高您域中網頁的整體質量。 刪除低質量的頁面或將它們移動到不同的域可以幫助您對更高質量的內容進行排名。”

——谷歌的 Michael Wyszomierski，2011 年

關於 Panda 有什麼需要注意的：

• 它可以識別淺薄、寫得不好或從其他網站複製的內容。
• 寫得不好的內容會損害排名。
• 從網站的一部分中刪除低質量的頁面可以幫助高質量的頁面獲得更好的排名。
• 改進內容（使其“有用”）可以幫助您的排名。

後來，谷歌試圖收回刪除內容的想法。 谷歌開始建議添加高質量的內容並修復低質量的內容。 這很可能是因為 SEO 中的許多人開始對他們的內容使用隱喻的噴燈而不是手術刀。

在 SMX East 2017 上，Illyes 表示修剪內容對 Panda 沒有幫助。

“你很可能因為你的低質量內容而沒有被 Pandalyzed。 它更多的是確保實際排名的內容不會排名高於應有的排名。 ......它絕對不適用於當前版本的核心算法，它可能只會讓你的流量進一步下降。 熊貓基本上無視您為人為排名所做的事情。 你應該把資源花在改進內容上，但如果你沒有辦法做到這一點，也許可以將其刪除。”

Google 的 Gary Illyes，2017 年

谷歌如何評估一個網站是否“高質量”

2011 年 5 月 6 日，Google 發布了一份包含 23 個問題的清單，以解釋 Google 如何搜索優質網站，以幫助那些受到 Panda 負面影響的人：

• 您會相信本文中提供的信息嗎？
• 這篇文章是由對主題很了解的專家或愛好者寫的，還是本質上比較膚淺？
• 該網站是否有關於相同或相似主題的重複、重疊或冗余文章，但關鍵字變體略有不同？
• 您願意將您的信用卡信息提供給該網站嗎？
• 這篇文章是否有拼寫、文體或事實錯誤？
• 主題是由網站讀者的真正興趣驅動的，還是網站通過嘗試猜測可能在搜索引擎中排名靠前的內容來生成內容？
• 文章是否提供原創內容或信息、原創報導、原創研究或原創分析？
• 與搜索結果中的其他頁面相比，該頁面是否提供了實質性價值？
• 對內容進行了多少質量控制？
• 文章是否描述了故事的兩面？
• 該網站是其主題的公認權威嗎？
• 內容是由大量創作者大量製作或外包給大量創作者，還是散佈在龐大的網站網絡中，以致個別頁面或網站沒有得到太多關注或關心？
• 文章編輯得好，還是顯得草率或倉促？
• 對於與健康相關的查詢，您是否相信來自該站點的信息？
• 當提到名稱時，您會將此站點視為權威來源嗎？
• 本文是否提供了對該主題的完整或全面的描述？
• 這篇文章是否包含有洞察力的分析或超出顯而易見的有趣信息？
• 這是您想要添加書籤、與朋友分享或推薦的頁面嗎？
• 這篇文章是否有過多的廣告會分散或乾擾主要內容？
• 您希望在印刷雜誌、百科全書或書籍中看到這篇文章嗎？
• 文章是否簡短、不重要或缺乏有用的細節？
• 頁面製作時是否非常注重細節，而不是對細節的關注較少？
• 用戶在看到該站點的頁面時會抱怨嗎？

如何從熊貓中恢復

對於網站被熊貓攻擊的人來說，一個大問題是：我如何恢復？ 除了指向包含這 23 個問題的博客文章之外，隨著時間的推移，谷歌還提供了更多信息。

2012 年 7 月 9 日，在來自印度的 Google Search Central 視頻群聊中，Google 的 Matt Cutts 表示有可能恢復 100%。 如何？

“重新審視一下，基本上問問自己，‘我的網站有多引人注目？’ 我們正在尋找高品質。 我們正在尋找一些你登陸它的東西，你真的很開心，那種你想告訴你的朋友並回來的東西，書籤它。 它非常有用。”

2012 年谷歌的馬特·卡茨

這是視頻：

Cutts 還在 2013 年 9 月 11 日發布的另一個 Google 搜索中心視頻中提供了一些高級見解：

“……最重要的目標是確保您擁有高質量的內容，人們真正喜歡的那種內容，引人入勝，他們會喜歡閱讀的那種你可能會看到的內容在雜誌或書中，人們會回想起這些東西，或者送朋友去，”卡茨說。 “所以這將是最重要的目標。 …

因此，如果您的排名不如過去那麼高，總體而言，考慮一下總是一個好主意，好吧，我可以看看我網站上內容的質量嗎？ 有沒有一些衍生的、抓取的或複制的東西，只是沒有那麼有用？”

2013 年谷歌的馬特·卡茨

這是視頻：

谷歌仍在使用 Panda——它是核心算法的一部分

2016 年 1 月 12 日，我們報導了熊貓已經成為谷歌核心算法的一部分。 谷歌從未確認更改的確切日期。 我們可以 100% 確定地知道，它發生在 Google 最後一次確認 Panda 更新（4.2，2015 年 7 月 17 日）之後的某個時間點。

2016 年 6 月，穆勒表示，谷歌的搜索工程師仍在調整 Panda 的各個方面，但它基本上是相同的算法。

因此，即使 Google 宣布更新已經有好幾年了，Panda 仍然存在。 它是核心算法的一部分，這意味著它在推出十多年後仍在影響 SEO。

今天的 Google Panda：持久的影響

Google Panda 對 SEO 的影響一直持續到今天。 以下是 Panda 帶來的三大變化：

• 吃。 專業知識、權威性和可信賴性（質量評估指南中的 EAT）的概念可以追溯到內容農場問題。 谷歌總是希望獎勵那些由權威專家發布高質量內容的網站。 質量評估指南是如何不成為內容農場的終極指南。
• 內容營銷。 內容營銷，作為一個術語，在 Panda 之前並不是一個真正的東西。 只要去谷歌趨勢，你就會看到這個詞什麼時候開始流行起來，而不是巧合。 這個詞本身可以追溯到 1996 年（這個概念本身和營銷一樣古老），但內容營銷本身就是由熊貓誕生的。

• 分化或死亡。 谷歌熊貓最大的教訓也許是永遠不要把所有的雞蛋都放在一個籃子裡。 尤其不是谷歌的。 依靠任何一個渠道獲得所有或幾乎所有的流量和收入不是商業計劃。 這是一場賭博。 永遠不要讓自己受制於任何一種渠道。 或平台——因為您無法控制第三方。 如果一個算法更改可以在一夜之間消滅我們整個公司，那麼你做錯了。

Google Panda 更新的完整時間表

以下是所有 28 個已確認的 Panda 更新和刷新的完整列表。 哦，由於我們沒有討論更新與刷新之間的區別，這意味著：更新是對 Google Panda 算法的更改，而刷新意味著 Google 重新應用了來自最近更新的所有相同信號.

以下是 Search Engine Land 從 2011 年到 2016 年對 Panda 的報導：

2011 年 2 月 23 日：熊貓更新 1.0

• 谷歌通過“熊貓”算法更新取消內容農場
• 需求：谷歌的變化尚未產生“實質性影響”
• 數字運算器：誰在谷歌的熊貓算法變化中迷失了？
• 谷歌試圖減少“農民”更新帶來的附帶損害
• 谷歌：我們沒有對農民更新做出“重大”改變
• 更多農民更新贏家、輸家：Wikihow、Blippr 和 Yahoo Answers
• 谷歌更多地談論農民更新，又名熊貓更新
• “農民”的 PPC 數據顯示流量質量有所改善
• 農民/熊貓更新：來自 Google 的新信息和來自 SMX West 的最新信息
• 受谷歌“農民更新”影響的四個網站發聲

2011 年 4 月 11 日：谷歌熊貓更新 2.0

• Panda 2.0：谷歌在國際範圍內推出 Panda 更新並整合搜索器阻止數據
• Panda 2.0 走向全球的贏家和輸家？ eHow、Bing 的 Ciao.co.uk 等
• 熊貓更新：谷歌降低了 eHow.com 的繁榮
• 需求媒體：熊貓對eHow.com的影響“被嚴重誇大了”
• Hitwise Data Pegs Panda 對需求媒體網站的影響為 40%
• 紐約時報：是的，谷歌的熊貓更新擊中了紐約時報擁有的 About.com
• 受到熊貓更新的影響？ 谷歌有 23 個問題要問自己改進

2011 年 5 月 9 日：熊貓更新 2.1

• 谷歌表示，這是 Panda Update 2.1，而不是 Panda 3.0

2011 年 6 月 21 日：熊貓更新 2.2

• 官方：Google Panda 更新 2.2 已上線
• 為什麼谷歌熊貓比算法更新更像是一個排名因素
• 您可以通過卸載到子域來挖掘您的 Google Panda 漏洞嗎？

2011 年 7 月 23 日：熊貓更新 2.3

• 官方：Google Panda 2.3 更新上線

2011 年 8 月 12 日：熊貓更新 2.4

• Google Panda 更新 2.4：Panda 走向國際，支持大多數語言

2011 年 9 月 28 日：熊貓更新 2.5

• 確認：Google Panda 2.5 更新本周到貨
• Google Panda 2.5：失敗者包括 Today Show、The Next Web； 獲獎者包括 YouTube、福克斯新聞
• 他們回來了！ 谷歌發布熊貓更新天氣報告
• 谷歌：低頁面排名和糟糕的拼寫可能齊頭並進； 熊貓也一樣？

2011 年 10 月 19 日：熊貓更新 3.0

• 熊貓更新 3.0 Live 和熊貓“Flux”

2011 年 11 月 18 日：熊貓更新 3.1

• Google Panda 更新 3.1：11 月 18 日上線的“次要”版本

2012 年 1 月 18 日：熊貓更新 3.2

• Google Panda 更新在第四季度需要媒體 640 萬美元的成本？

2012 年 2 月 27 日：熊貓更新 3.3

• Google 確認 Panda 3.3 更新，以及對鏈接評估方式、本地搜索排名等的更改

2012 年 3 月 23 日：熊貓更新 3.4

• 谷歌表示 Panda 3.4 正在“推出”

2012 年 4 月 19 日：熊貓更新 3.5

• 熊貓更新 3.5 上線：贏家和輸家

2012 年 4 月 27 日：熊貓更新 3.6

• 確認：熊貓更新 3.6 於 4 月 27 日發生

2012 年 6 月 8 日：熊貓更新 3.7

• 6 月 8 日 Google Panda 官方更新 3.7 版

2012 年 6 月 25 日：熊貓更新 3.8

• 6 月 25 日 Google Panda 官方更新 3.8 版
• Google Panda 支持日語和韓語

2012 年 7 月 24 日：熊貓更新 3.9

• 谷歌今晚推出熊貓更新 3.9

2012 年 8 月 20 日：熊貓更新 3.9.1

• Google Panda 8 月 19 日刷新：版本 3.9.1

2012 年 9 月 18 日：熊貓更新 3.9.2

• 熊貓更新 3.92 推出（還是熊貓 20 次？）

2012 年 9 月 27 日：熊貓更新 #20

• Google Panda Update 20 發布，2.4% 的英語查詢受到影響

2012 年 11 月 5 日：熊貓更新 #21

• Google 發布 Panda Update 21，影響 1.1% 的美國英語查詢

2012 年 11 月 21 日：熊貓更新 #22

• 已確認：11 月 21 日 Google Panda Refresh #22； 0.8% 的查詢受到影響

2012 年 12 月 21 日：熊貓更新 #23

• 官方：這是 Google Panda 更新 23，影響約 1.3% 的查詢

2013 年 1 月 22 日：熊貓更新 #24

• 谷歌熊貓更新版本#24； 1.2% 的搜索查詢受到影響
• 兩年後的 Google Panda：與 HubPages 首席執行官 Paul Edmondson 的 5 個問題

2013 年 3 月 14 日：熊貓更新 #25

• 谷歌熊貓更新 25 似乎已經成功

2013 年 7 月 18 日：熊貓更新 #26

• 谷歌確認熊貓更新正在推出：這個更“有針對性”

2014 年 5 月 20 日：熊貓更新 4.0

• Google 現在開始推出 Panda 4.0
• eBay 在 Google 的 Panda 4.0 更新中是大輸家嗎？ — 贏家和輸家數據

2014 年 9 月 23 日：熊貓更新 4.1

• Panda 4.1——谷歌的第 28 次熊貓更新——即將推出

2015 年 7 月 17 日：熊貓更新 4.2

• 谷歌熊貓 4.2 來了； 等待近 10 個月後慢慢推出
• 谷歌：Panda 4.2 因技術原因推出緩慢
• Google Panda 4.2 更新發生了什麼？ 它掉頭了嗎？
• Google Panda 4.2 仍在推出