Rétrospective : Google a lancé la mise à jour de l'algorithme Panda il y a 11 ans

Il y a 11 ans aujourd'hui, Google annonçait une mise à jour de l'algorithme qui a eu un impact massif et considérable sur le référencement pour les années à venir.

Voici un historique complet de la mise à jour de l'algorithme de Google Panda.

Quelle était la mise à jour de Google Panda ?

Google Panda était une mise à jour majeure de l'algorithme qui a eu un impact sur les classements de recherche pour 11,8 % des requêtes aux États-Unis. ou des sites qui ne sont tout simplement pas très utiles ») et récompensent les meilleurs classements des sites de haute qualité (« sites avec un contenu original et des informations telles que des recherches, des rapports approfondis, des analyses approfondies, etc. »).

L'algorithme a officiellement commencé à être déployé le 23 février 2011, mais ce n'est que le 24 février 2011 que nous en avons entendu parler.

Panda n'a pas seulement eu un impact sur les fermes de contenu. Des sites Web de toutes tailles, dans tous les secteurs, ont ressenti la colère de Panda. Il y a eu plusieurs rapports d'entreprises faisant faillite parce qu'elles comptaient sur le trafic Google depuis des années. Une fois que ce trafic a disparu, leurs affaires ont disparu.

Après son lancement initial, Google a annoncé plusieurs actualisations et mises à jour de Panda sur une base quasi mensuelle pour les deux prochaines années (9 en 2011 et 14 en 2012). Vous trouverez une chronologie complète et notre couverture de ces mises à jour au bas de ce guide.

Une chose que Google Panda n'était pas : une pénalité. Les sites Web touchés par la mise à jour de Google Panda ont été rétrogradés de manière algorithmique. Cela signifie qu'aucun employé de Google n'a pris d'action manuelle pour provoquer le classement inférieur. Pour toute personne touchée par Panda, cela ressemblait probablement à une pénalité. Mais Google ne considère pas le déclassement algorithmique du classement d'un site Web comme une "pénalité".

Pourquoi Google Panda a-t-il été lancé ?

La cible principale de Google Panda était le contenu de mauvaise qualité. En 2011, Google tentait de trouver une solution à son problème de ferme de contenu. Au cas où vous ne seriez pas familier avec le terme, une «ferme de contenu» était un site Web qui payait des rédacteurs indépendants (généralement mal) pour produire autant de contenu le plus rapidement possible. Le seul objectif pour ces entreprises était de se classer extrêmement bien dans les résultats de recherche de Google pour les mots clés à fort trafic. La qualité des articles était généralement faible.

Ces classements élevés signifiaient que ces fermes de contenu recevaient beaucoup de trafic. Et ils ont monétisé ce trafic via la publicité display (ironiquement, beaucoup de ces sites utilisaient Google AdSense.) Demand Media est probablement le meilleur exemple du modèle de ferme de contenu classique. Suite 101 était une autre grande ferme de contenu.

Fait intéressant, de nombreux problèmes de contenu que Google tentait de résoudre en 2010 étaient survenus après la mise à jour de la caféine. Google explorait désormais le contenu plus rapidement et son index augmentait rapidement. Mais cela signifiait également que certains contenus «peu profonds» se classaient en bonne place. Business Insider a même publié un article avec ce titre plutôt brutal : Google's Search Algorithm Has Been Ruined, Time To Move Back To Curation. Sur TechCrunch, il y avait: "Pourquoi nous avons désespérément besoin d'un nouveau (et meilleur) Google."

Eh bien, le 24 février 2011, Google a secoué le monde des fermes de contenu - et l'ensemble de l'industrie du référencement. Google disposait désormais d'un moyen de rechercher des signaux qui différencient les sites de haute qualité et de faible qualité.

Pourquoi Google l'a-t-il nommé Panda ?

Dans une interview avec Wired, Amit Singhal, responsable de la recherche Google, a révélé d'où venait le nom Panda :

"Eh bien, nous l'avons nommé en interne d'après un ingénieur, et son nom est Panda. Donc, en interne, nous avons appelé un gros panda. Il était l'un des gars clés. Il a essentiellement proposé la percée il y a quelques mois qui a rendu cela possible.

Amit Singhal de Google en 2011

Le nom complet de cet ingénieur Google est Navneet Panda.

Cependant, la mise à jour n'était pas appelée "Panda" en dehors de Google lors de son lancement initial. Le fondateur de Search Engine Land, Danny Sullivan, l'a appelée la mise à jour "Farmer" - jusqu'à ce que le nom de Panda soit révélé dans Wired. Donc, si vous voyez le nom de Farmer apparaître dans l'une de nos anciennes couvertures de Panda, c'est pourquoi.

Algorithme de Google Panda expliqué : comment ça marche

De nombreuses spéculations ont suivi l'arrivée de Google Panda. La plupart de ces éléments ne sont plus pertinents aujourd'hui, nous ne reviendrons donc pas sur les nombreux mythes de Panda dans ce guide.

Voici un aperçu de ce que nous avons appris sur le fonctionnement de Google Panda et sur ce qui le rend unique.

Panda est un algorithme appliqué aux sites

La chose la plus importante que vous devez comprendre à propos de Panda est qu'il évalue la qualité globale de l'ensemble du site Web.

Voici ce que Gary Illyes, analyste des tendances pour les webmasters de Google, a déclaré à Search Engine Land dans une interview en 2016 :

« … nous ne considérons pas Panda comme une pénalité maintenant, mais plutôt comme un algorithme appliqué aux sites … ou aux sites dans leur ensemble.

Il mesure la qualité d'un site en examinant au moins la grande majorité des pages. Mais nous permet essentiellement de prendre en compte la qualité de l'ensemble du site lors du classement des pages de ce site particulier et d'ajuster le classement en conséquence pour les pages.

Gary Illyes de Google, en 2016

Donc, ce qu'Illyes a confirmé, c'est que Panda rétrograde le contenu, ce qui signifie essentiellement qu'un contenu de mauvaise qualité peut nuire au classement.

John Mueller de Google a également déclaré que Panda examine l'architecture du site pour évaluer la qualité du site Web.

La suppression ou l'amélioration du contenu de mauvaise qualité sera-t-elle utile ?

Le 8 mars 2011, Michael Wyszomierski, membre de l'équipe Google Webspam, a publié un message dans un fil de discussion du forum d'aide Webmaster Central :

"Notre récente mise à jour est conçue pour réduire le classement des sites de mauvaise qualité, donc la chose essentielle que les webmasters doivent faire est de s'assurer que leurs sites sont de la meilleure qualité possible. Nous avons examiné une variété de signaux pour détecter les sites de mauvaise qualité. Gardez à l'esprit que les personnes effectuant une recherche sur Google ne veulent généralement pas voir de contenu superficiel ou mal écrit, de contenu copié à partir d'autres sites Web ou d'informations qui ne sont tout simplement pas très utiles. En outre, il est important que les webmasters sachent qu'un contenu de mauvaise qualité sur une partie d'un site peut avoir un impact sur le classement d'un site dans son ensemble. Pour cette raison, si vous pensez avoir été impacté par ce changement, vous devez évaluer tout le contenu de votre site et faire de votre mieux pour améliorer la qualité globale des pages de votre domaine. Supprimer des pages de mauvaise qualité ou les déplacer vers un domaine différent pourrait aider votre classement pour un contenu de meilleure qualité.

– Michael Wyszomierski de Google, en 2011

Ce qu'il est important de noter ici à propos de Panda :

• Il peut identifier le contenu superficiel, mal écrit ou copié à partir d'autres sites Web.
• Un contenu mal écrit peut nuire au classement.
• La suppression des pages de mauvaise qualité d'une partie d'un site Web peut aider les pages de haute qualité à mieux se classer.
• Améliorer le contenu (le rendre « utile ») peut aider votre classement.

Plus tard, Google a tenté de revenir sur l'idée de supprimer du contenu. Google a commencé à recommander d'ajouter du contenu de haute qualité et de corriger le contenu de mauvaise qualité à la place. C'est probablement parce que beaucoup de SEO ont commencé à utiliser un chalumeau métaphorique pour leur contenu au lieu d'un scalpel.

Au SMX East 2017, Illyes a déclaré que l'élagage du contenu n'aide pas avec Panda.

"Il est très probable que vous n'ayez pas été pandalysé à cause de votre contenu de mauvaise qualité. Il s'agit davantage de s'assurer que le contenu qui est réellement classé ne se classe pas plus haut qu'il ne le devrait. … Cela ne fonctionne certainement pas avec la version actuelle de l'algorithme de base, et cela peut simplement réduire votre trafic. Panda ignore fondamentalement les choses que vous faites pour vous classer artificiellement. Vous devriez plutôt dépenser des ressources pour améliorer le contenu, mais si vous n'avez pas les moyens de le faire, supprimez-le peut-être à la place.

Gary Illyes de Google, en 2017

Google sur la façon d'évaluer si un site est "de haute qualité"

Le 6 mai 2011, Google a publié une liste de 23 questions pour expliquer comment Google recherche des sites de haute qualité, afin d'aider ceux que Panda a été impactés négativement :

• Feriez-vous confiance aux informations présentées dans cet article ?
• Cet article est-il écrit par un expert ou un passionné qui connaît bien le sujet, ou est-il de nature plus superficielle ?
• Le site contient-il des articles en double, qui se chevauchent ou qui sont redondants sur des sujets identiques ou similaires avec des variantes de mots clés légèrement différentes ?
• Seriez-vous à l'aise de donner vos informations de carte de crédit à ce site ?
• Cet article comporte-t-il des fautes d'orthographe, de style ou factuelles ?
• Les sujets sont-ils motivés par les véritables intérêts des lecteurs du site, ou le site génère-t-il du contenu en tentant de deviner ce qui pourrait bien se classer dans les moteurs de recherche ?
• L'article fournit-il un contenu ou des informations originaux, un rapport original, une recherche originale ou une analyse originale ?
• La page offre-t-elle une valeur substantielle par rapport aux autres pages dans les résultats de recherche ?
• Quel est le niveau de contrôle qualité effectué sur le contenu ?
• L'article décrit-il les deux côtés d'une histoire ?
• Le site est-il une autorité reconnue sur son sujet ?
• Le contenu est-il produit en masse par ou sous-traité à un grand nombre de créateurs, ou réparti sur un vaste réseau de sites, de sorte que des pages ou des sites individuels ne reçoivent pas autant d'attention ou d'attention ?
• L'article a-t-il été bien édité, ou semble-t-il bâclé ou rédigé à la hâte ?
• Pour une question liée à la santé, feriez-vous confiance aux informations de ce site ?
• Reconnaissez-vous ce site comme une source faisant autorité lorsqu'il est mentionné par son nom ?
• Cet article fournit-il une description complète ou complète du sujet ?
• Cet article contient-il une analyse perspicace ou des informations intéressantes qui vont au-delà de l'évidence ?
• Est-ce le genre de page que vous voudriez ajouter à vos favoris, partager avec un ami ou recommander ?
• Cet article contient-il une quantité excessive d'annonces qui détournent ou interfèrent avec le contenu principal ?
• Vous attendriez-vous à voir cet article dans un magazine imprimé, une encyclopédie ou un livre ?
• Les articles sont-ils courts, non substantiels ou manquent-ils de détails utiles ?
• Les pages sont-elles produites avec beaucoup de soin et d'attention aux détails par rapport à moins d'attention aux détails ?
• Les utilisateurs se plaindraient-ils lorsqu'ils verraient des pages de ce site ?

Comment récupérer de Panda

La grande question pour tous ceux dont le site a été touché par Panda : comment puis-je récupérer ? En plus de pointer vers le billet de blog avec ces 23 questions, Google a fourni un peu plus d'informations au fil du temps.

Le 9 juillet 2012, lors d'un hangout Google Search Central depuis l'Inde, Matt Cutts de Google a déclaré qu'il était possible de récupérer 100 %. Comment?

"Jetez un regard neuf et demandez-vous essentiellement : 'Dans quelle mesure mon site est-il attrayant ?' Nous recherchons de la haute qualité. Nous recherchons quelque chose où vous tombez dessus, vous êtes vraiment heureux, le genre de chose où vous voulez en parler à vos amis et y revenir, le mettre en signet. C'est juste incroyablement utile.

Matt Cutts de Google en 2012

Voici la vidéo :

Cutts a également fourni des informations de haut niveau dans une autre vidéo Google Search Central publiée le 11 septembre 2013 :

"... le type d'objectif primordial est d'essayer de s'assurer que vous avez un contenu de haute qualité, le type de contenu que les gens apprécient vraiment, qui est convaincant, le genre de chose qu'ils aimeront lire que vous pourriez voir dans un magazine ou dans un livre, et que les gens se réfèrent à ce genre de choses ou y envoient des amis », a déclaré Cutts. «Ce serait donc l'objectif primordial. …

Donc, si vous n'êtes pas aussi bien classé que par le passé, dans l'ensemble, c'est toujours une bonne idée de penser, OK, puis-je regarder la qualité du contenu de mon site ? Y a-t-il des éléments dérivés, ou grattés, ou dupliqués, et tout simplement pas aussi utiles ? »

Matt Cutts de Google en 2013

Voici la vidéo :

Google utilise toujours Panda - cela fait partie de l'algorithme de base

Le 12 janvier 2016, nous avons signalé que Panda faisait désormais partie de l'algorithme de base de Google. Google n'a jamais confirmé la date exacte à laquelle cela a changé. Tout ce que nous savons avec une certitude à 100%, c'est que cela s'est produit à un moment donné après la dernière mise à jour Panda confirmée de Google (4.2, 17 juillet 2015).

En juin 2016, Mueller a déclaré que les ingénieurs de recherche de Google peaufinaient encore certains aspects de Panda, mais qu'il s'agissait fondamentalement du même algorithme.

Ainsi, même si cela fait des années que Google n'a pas annoncé de mise à jour, Panda continue de vivre. Il fait partie de l'algorithme de base, ce qui signifie qu'il a toujours un impact sur le référencement, plus d'une décennie après son lancement.

Google Panda aujourd'hui : l'impact durable

Google Panda a eu un impact sur le référencement qui dure encore aujourd'hui. Voici seulement trois grands changements apportés par Panda :

• MANGER. Le concept d'expertise, d'autorité et de fiabilité (EAT, tel qu'il se trouve dans les directives de l'évaluateur de qualité) peut être attribué au problème de la ferme de contenu. Google veut toujours récompenser les sites Web qui publient du contenu de haute qualité par des experts faisant autorité sur un sujet. Les directives de l'évaluateur de qualité sont le guide ultime pour savoir comment ne pas être une ferme de contenu.
• Marketing de contenu. Le marketing de contenu, en tant que terme, n'était pas vraiment une chose avant Panda. Allez simplement sur Google Trends et vous verrez quand le terme a commencé à gagner en popularité, et non par hasard. Le terme lui-même remonte peut-être à 1996 (et le concept lui-même est aussi vieux que le marketing), mais le marketing de contenu en tant que tel est essentiellement né de Panda.

• Se différencier ou mourir. La plus grande leçon tirée de Google Panda a peut-être été de ne jamais mettre tous ses œufs dans le même panier. Surtout pas celui de Google. S'appuyer sur un seul canal pour tout ou presque tout votre trafic et vos revenus n'est pas un plan d'affaires. C'est un pari. Ne vous laissez jamais à la merci d'un seul canal. ou plate-forme - parce que vous n'avez aucun contrôle sur un tiers. Si un changement d'algorithme peut anéantir toute votre entreprise du jour au lendemain, vous vous trompez.

Une chronologie complète des mises à jour de Google Panda

Vous trouverez ci-dessous la liste complète des 28 mises à jour et actualisations confirmées de Panda. Oh, et puisque nous n'avons pas abordé la différence entre une mise à jour et une actualisation, voici ce que cela signifie : une mise à jour était une modification de l'algorithme de Google Panda, alors qu'une actualisation signifiait que Google réappliquait tous les mêmes signaux de la mise à jour la plus récente. .

Voici la couverture de Panda par Search Engine Land, de 2011 à 2016 :

23 février 2011 : Panda Update 1.0

• Google exclut les fermes de contenu avec la mise à jour de l'algorithme "Panda"
• Demande : les changements apportés par Google n'ont pour l'instant produit "aucun impact significatif"
• Croqueurs de chiffres : qui a perdu dans le changement d'algorithme Panda de Google ?
• Google essaie de minimiser les dommages collatéraux de la mise à jour "Farmer"
• Google : nous n'avons apporté aucune modification "significative" à la mise à jour des agriculteurs
• Plus de gagnants, de perdants de la mise à jour des agriculteurs : Wikihow, Blippr et Yahoo Answers
• Google en dit plus sur la mise à jour Farmer, AKA Panda Update
• Les données PPC sur "Farmer" montrent une amélioration de la qualité du trafic
• La mise à jour Farmer/Panda : nouvelles informations de Google et les dernières de SMX West
• Quatre sites touchés par la « mise à jour des agriculteurs » de Google s'expriment

11 avril 2011 : Mise à jour 2.0 de Google Panda

• Panda 2.0 : Google déploie la mise à jour de Panda à l'échelle internationale et intègre les données de blocage des moteurs de recherche
• Gagnants et perdants alors que Panda 2.0 devient mondial ? eHow, Ciao.co.uk de Bing et plus
• Mise à jour Panda : Google réduit le boom sur eHow.com
• Médias à la demande : l'impact de Panda sur eHow.com est "significativement exagéré"
• Hitwise Data Pegs Panda Impact On Demand Media Sites à 40%
• New York Times : Oui, la mise à jour Panda de Google est détenue par le NYT About.com
• Frappé par la mise à jour de Panda ? Google a 23 questions à vous poser pour vous améliorer

9 mai 2011 : Panda Update 2.1

• C'est Panda Update 2.1, pas Panda 3.0, dit Google

21 juin 2011 : Panda Update 2.2

• Officiel : la mise à jour 2.2 de Google Panda est en ligne
• Pourquoi Google Panda est plus un facteur de classement qu'une mise à jour d'algorithme
• Pouvez-vous creuser votre trou Google Panda en déchargeant vers des sous-domaines ?

23 juillet 2011 : Panda Update 2.3

• Officiel : la mise à jour Google Panda 2.3 est en ligne

12 août 2011 : Panda Update 2.4

• Google Panda Update 2.4 : Panda devient international, dans la plupart des langues

28 septembre 2011 : Panda Update 2.5

• Confirmé : la mise à jour Google Panda 2.5 est arrivée cette semaine
• Google Panda 2.5 : Les perdants incluent Today Show, The Next Web ; Les gagnants incluent YouTube, Fox News
• Ils sont de retour! Google publie un bulletin météo pour la mise à jour de Panda
• Google : Un faible PageRank et une mauvaise orthographe peuvent aller de pair ; Panda aussi ?

19 octobre 2011 : Mise à jour 3.0 de Panda

• Panda Update 3.0 Live & Panda "Flux"

18 novembre 2011 : Panda Update 3.1

• Mise à jour 3.1 de Google Panda : une "mineure" mise en ligne le 18 novembre

18 janvier 2012 : Mise à jour 3.2 de Panda

• La mise à jour de Google Panda coûte 6,4 millions de dollars à Demand Media au 4e trimestre ?

27 février 2012 : Panda Update 3.3

• Google confirme la mise à jour de Panda 3.3, ainsi que des modifications de la façon dont il évalue les liens, les classements de recherche locaux et bien plus encore

23 mars 2012 : Panda Update 3.4

• Google annonce que Panda 3.4 est en cours de déploiement

19 avril 2012 : Panda Update 3.5

• La mise à jour 3.5 de Panda est en ligne : gagnants et perdants

27 avril 2012 : Panda Update 3.6

• Confirmé : la mise à jour 3.6 de Panda a eu lieu le 27 avril

8 juin 2012 : Panda Update 3.7

• Mise à jour officielle de Google Panda version 3.7 le 8 juin

25 juin 2012 : Panda Update 3.8

• Mise à jour officielle de Google Panda version 3.8 le 25 juin
• Google Panda frappe les langues japonaise et coréenne

24 juillet 2012 : Panda Update 3.9

• Google lance la mise à jour 3.9 de Panda ce soir

20 août 2012 : Mise à jour 3.9.1 de Panda

• Actualisation de Google Panda le 19 août : version 3.9.1

18 septembre 2012 : mise à jour Panda 3.9.2

• Déploiement de la mise à jour 3.92 de Panda (ou est-ce Panda 20 fois ?)

27 septembre 2012 : Mise à jour Panda #20

• Publication de la mise à jour 20 de Google Panda, 2,4 % des requêtes en anglais sont affectées

5 novembre 2012 : Mise à jour Panda #21

• Google publie la mise à jour 21 de Panda, impacte 1,1 % des requêtes américaines en anglais

21 novembre 2012 : Mise à jour Panda #22

• Confirmé : Google Panda Refresh #22 le 21 novembre ; 0,8 % des requêtes concernées

21 décembre 2012 : Mise à jour Panda #23

• Officiel : il s'agit de la mise à jour 23 de Google Panda, qui affecte environ 1,3 % des requêtes

22 janvier 2013 : Mise à jour Panda #24

• Mise à jour Google Panda Version #24 ; 1,2 % des requêtes de recherche concernées
• Google Panda deux ans plus tard : 5 questions au PDG de HubPages, Paul Edmondson

14 mars 2013 : Mise à jour Panda #25

• La mise à jour 25 de Google Panda semble avoir réussi

18 juillet 2013 : Mise à jour Panda #26

• Google confirme que la mise à jour de Panda est en cours de déploiement : celle-ci est plus "précisément ciblée"

20 mai 2014 : Mise à jour Panda 4.0

• Google commence à déployer Panda 4.0 maintenant
• eBay est-il un grand perdant dans la mise à jour Panda 4.0 de Google ? — Données sur les gagnants et les perdants

23 septembre 2014 : Panda Update 4.1

• Panda 4.1 - La 28e mise à jour Panda de Google - est en cours de déploiement

17 juillet 2015 : Panda Update 4.2

• Google Panda 4.2 est arrivé ; Déploiement lent après presque 10 mois d'attente
• Google : Panda 4.2 se déploie lentement pour des raisons techniques
• Qu'est-il arrivé à la mise à jour Google Panda 4.2 ? A-t-il fait demi-tour ?
• Google Panda 4.2 est toujours en cours de déploiement