回顾：谷歌11年前推出熊猫算法更新

11 年前的今天，谷歌宣布了一项算法更新，该更新对未来几年的 SEO 产生了巨大而深远的影响。

这是 Google Panda 算法更新的完整历史。

什么是 Google Panda 更新？

Google Panda 是一项重大的算法更新，影响了美国 11.8% 查询的搜索排名 Google 表示，Panda 旨在降低低质量网站的排名（“对用户来说附加值低的网站，从其他网站复制内容或只是不是很有用的网站”），并将更好的排名奖励给高质量的网站（“具有原创内容和信息的网站，例如研究、深入的报告、深思熟虑的分析等”）。

该算法于 2011 年 2 月 23 日正式开始推出，但直到 2011 年 2 月 24 日我们才了解它。

熊猫不仅影响内容农场。 各个行业、各种规模的网站都感受到了熊猫的愤怒。 有多家公司因多年来依赖谷歌流量而倒闭的报道。 一旦流量消失，他们的业务也消失了。

首次发布后，谷歌宣布在接下来的两年中几乎每月都会对 Panda 进行几次更新和更新（2011 年 9 次，2012 年 14 次）。 您将在本指南的底部找到完整的时间表以及我们对这些更新的报道。

Google Panda 没有的一件事是：惩罚。 受 Google Panda 更新影响的网站在算法上被降级。 这意味着没有谷歌员工采取手动行动导致排名较低。 对于任何被熊猫击中的人来说，这可能是一种惩罚。 但谷歌并不认为通过算法降低网站排名是一种“惩罚”。

为什么要推出 Google Panda？

Google Panda 的主要目标是低质量的内容。 2011 年，谷歌试图为其内容农场问题寻找解决方案。 如果您不熟悉该术语，“内容农场”是一个支付自由作家（通常很差）以尽可能快地输出尽可能多内容的网站。 这些公司的唯一目标是在 Google 的高流量关键字搜索结果中获得极好的排名。 文章质量通常很低。

这些高排名意味着这些内容农场获得了大量流量。 他们通过展示广告将流量变现（具有讽刺意味的是，其中许多网站都在使用 Google AdSense。）需求媒体可能是经典内容农场模式的最佳示例。 Suite 101 是另一个大型内容农场。

有趣的是，谷歌在 2010 年试图解决的许多内容问题都是在咖啡因更新之后出现的。 谷歌现在抓取内容的速度更快了，它的索引也迅速增长。 但这也意味着一些“肤浅”的内容排名突出。 Business Insider 甚至发表了一篇文章，标题相当直截了当：谷歌的搜索算法已被破坏，是时候回到策展了。” 在 TechCrunch 上，有：“为什么我们迫切需要一个新的（更好的）谷歌。”

好吧，2011 年 2 月 24 日，谷歌震撼了内容农场的世界——以及整个 SEO 行业。 谷歌现在有了一种方法来寻找区分高质量和低质量网站的信号。

谷歌为什么把它命名为熊猫？

在接受《连线》杂志采访时，谷歌搜索主管 Amit Singhal 透露了熊猫名字的来源：

“嗯，我们内部以一位工程师的名字命名，他的名字叫熊猫。 所以在内部我们称之为大熊猫。 他是关键人物之一。 几个月前，他基本上想出了使这成为可能的突破。”

2011 年 Google 的 Amit Singhal

那个谷歌工程师的全名是 Navneet Panda。

但是，该更新最初发布时并未在 Google 之外被称为“熊猫”。 Search Engine Land 创始人 Danny Sullivan 称其为“农民”更新——直到 Panda 的名字在 Wired 中被曝光。 因此，如果您在我们对 Panda 的任何旧报道中看到 Farmer 的名称，这就是原因。

谷歌熊猫算法解释：它是如何工作的

谷歌熊猫的到来引起了很多猜测。 其中大部分与今天无关，因此我们不会在本指南中重新讨论熊猫的许多神话。

以下是我们了解到的关于 Google Panda 如何工作以及它的独特之处的概要。

Panda 是一种应用于网站的算法

关于 Panda，您需要了解的最重要的一点是它评估了整个网站的整体质量。

以下是谷歌网站管理员趋势分析师 Gary Illyes 在 2016 年采访中告诉 Search Engine Land 的内容：

“……我们现在不认为 Panda 是一种惩罚，而是一种应用于网站……或整个网站的算法。

它至少通过查看绝大多数页面来衡量网站的质量。 但基本上允许我们在对特定网站的页面进行排名时考虑整个网站的质量，并相应地调整页面的排名。”

Google 的 Gary Illyes，2016 年

所以 Illyes 确认的是 Panda 降级内容，本质上意味着低质量的内容会损害排名。

谷歌的 John Mueller 也表示 Panda 着眼于网站架构来评估网站质量。

删除或改进低质量的内容会有帮助吗？

2011 年 3 月 8 日，Google 网络垃圾邮件小组成员 Michael Wyszomierski 在网站管理员中心帮助论坛帖子中发布了一条消息：

“我们最近的更新旨在降低低质量网站的排名，因此网站管理员要做的关键是确保他们的网站质量尽可能高。 我们查看了各种信号以检测低质量网站。 请记住，在 Google 上搜索的人通常不希望看到肤浅或写得不好的内容、从其他网站复制的内容或没有那么有用的信息。 此外，对于网站管理员来说，重要的是要知道网站部分内容的低质量内容会影响网站的整体排名。 因此，如果您认为自己受到了此更改的影响，则应评估您网站上的所有内容，并尽最大努力提高您域中网页的整体质量。 删除低质量的页面或将它们移动到不同的域可以帮助您对更高质量的内容进行排名。”

——谷歌的 Michael Wyszomierski，2011 年

关于 Panda 有什么需要注意的：

• 它可以识别浅薄、写得不好或从其他网站复制的内容。
• 写得不好的内容会损害排名。
• 从网站的一部分中删除低质量的页面可以帮助高质量的页面获得更好的排名。
• 改进内容（使其“有用”）可以帮助您的排名。

后来，谷歌试图收回删除内容的想法。 谷歌开始建议添加高质量的内容并修复低质量的内容。 这很可能是因为 SEO 中的许多人开始对他们的内容使用隐喻的喷灯而不是手术刀。

在 SMX East 2017 上，Illyes 表示修剪内容对 Panda 没有帮助。

“你很可能因为你的低质量内容而没有被 Pandalyzed。 它更多的是确保实际排名的内容不会排名高于应有的排名。 ......它绝对不适用于当前版本的核心算法，它可能只会让你的流量进一步下降。 熊猫基本上无视您为人为排名所做的事情。 你应该把资源花在改进内容上，但如果你没有办法做到这一点，也许可以将其删除。”

Google 的 Gary Illyes，2017 年

谷歌如何评估一个网站是否“高质量”

2011 年 5 月 6 日，Google 发布了一份包含 23 个问题的清单，以解释 Google 如何搜索优质网站，以帮助那些受到 Panda 负面影响的人：

• 您会相信本文中提供的信息吗？
• 这篇文章是由对主题很了解的专家或爱好者写的，还是本质上比较肤浅？
• 该网站是否有关于相同或相似主题的重复、重叠或冗余文章，但关键字变体略有不同？
• 您愿意将您的信用卡信息提供给该网站吗？
• 这篇文章是否有拼写、文体或事实错误？
• 主题是由网站读者的真正兴趣驱动的，还是网站通过尝试猜测可能在搜索引擎中排名靠前的内容来生成内容？
• 文章是否提供原创内容或信息、原创报道、原创研究或原创分析？
• 与搜索结果中的其他页面相比，该页面是否提供了实质性价值？
• 对内容进行了多少质量控制？
• 文章是否描述了故事的两面？
• 该网站是其主题的公认权威吗？
• 内容是由大量创作者大量制作或外包给大量创作者，还是散布在庞大的网站网络中，以致个别页面或网站没有得到太多关注或关心？
• 文章编辑得好，还是显得草率或仓促？
• 对于与健康相关的查询，您是否相信来自该站点的信息？
• 当提到名称时，您会将此站点视为权威来源吗？
• 本文是否提供了对该主题的完整或全面的描述？
• 这篇文章是否包含有洞察力的分析或超出显而易见的有趣信息？
• 这是您想要添加书签、与朋友分享或推荐的页面吗？
• 这篇文章是否有过多的广告会分散或干扰主要内容？
• 您希望在印刷杂志、百科全书或书籍中看到这篇文章吗？
• 文章是否简短、不重要或缺乏有用的细节？
• 页面制作时是否非常注重细节，而不是对细节的关注较少？
• 用户在看到该站点的页面时会抱怨吗？

如何从熊猫中恢复

对于网站被熊猫攻击的人来说，一个大问题是：我如何恢复？ 除了指向包含这 23 个问题的博客文章之外，随着时间的推移，谷歌还提供了更多信息。

2012 年 7 月 9 日，在来自印度的 Google Search Central 视频群聊中，Google 的 Matt Cutts 表示有可能恢复 100%。 如何？

“重新审视一下，基本上问问自己，‘我的网站有多引人注目？’ 我们正在寻找高品质。 我们正在寻找一些你登陆它的东西，你真的很开心，那种你想告诉你的朋友并回来的东西，书签它。 它非常有用。”

2012 年谷歌的马特·卡茨

这是视频：

Cutts 还在 2013 年 9 月 11 日发布的另一个 Google 搜索中心视频中提供了一些高级见解：

“……最重要的目标是确保您拥有高质量的内容，人们真正喜欢的那种内容，引人入胜，他们会喜欢阅读的那种你可能会看到的内容在杂志或书中，人们会回想起这些东西，或者送朋友去，”卡茨说。 “所以这将是最重要的目标。 …

因此，如果您的排名不如过去那么高，总体而言，考虑一下总是一个好主意，好吧，我可以看看我网站上内容的质量吗？ 有没有一些衍生的、抓取的或复制的东西，只是没有那么有用？”

2013 年谷歌的马特·卡茨

这是视频：

谷歌仍在使用 Panda——它是核心算法的一部分

2016 年 1 月 12 日，我们报道了熊猫已经成为谷歌核心算法的一部分。 谷歌从未确认更改的确切日期。 我们可以 100% 确定地知道，它发生在 Google 最后一次确认 Panda 更新（4.2，2015 年 7 月 17 日）之后的某个时间点。

2016 年 6 月，穆勒表示，谷歌的搜索工程师仍在调整 Panda 的各个方面，但它基本上是相同的算法。

因此，即使 Google 宣布更新已经有好几年了，Panda 仍然存在。 它是核心算法的一部分，这意味着它在推出十多年后仍在影响 SEO。

今天的 Google Panda：持久的影响

Google Panda 对 SEO 的影响一直持续到今天。 以下是 Panda 带来的三大变化：

• 吃。 专业知识、权威性和可信赖性（质量评估指南中的 EAT）的概念可以追溯到内容农场问题。 谷歌总是希望奖励那些由权威专家发布高质量内容的网站。 质量评估指南是如何不成为内容农场的终极指南。
• 内容营销。 内容营销，作为一个术语，在 Panda 之前并不是一个真正的东西。 只要去谷歌趋势，你就会看到这个词什么时候开始流行起来，而不是巧合。 这个词本身可以追溯到 1996 年（这个概念本身和营销一样古老），但内容营销本身就是由熊猫诞生的。

• 分化或死亡。 谷歌熊猫最大的教训也许是永远不要把所有的鸡蛋都放在一个篮子里。 尤其不是谷歌的。 依靠任何一个渠道获得所有或几乎所有的流量和收入不是商业计划。 这是一场赌博。 永远不要让自己受制于任何一种渠道。 或平台——因为您无法控制第三方。 如果一个算法更改可以在一夜之间消灭我们整个公司，那么你做错了。

Google Panda 更新的完整时间表

以下是所有 28 个已确认的 Panda 更新和刷新的完整列表。 哦，由于我们没有讨论更新与刷新之间的区别，这意味着：更新是对 Google Panda 算法的更改，而刷新意味着 Google 重新应用了来自最近更新的所有相同信号.

以下是 Search Engine Land 从 2011 年到 2016 年对 Panda 的报道：

2011 年 2 月 23 日：熊猫更新 1.0

• 谷歌通过“熊猫”算法更新取消内容农场
• 需求：谷歌的变化尚未产生“实质性影响”
• 数字运算器：谁在谷歌的熊猫算法变化中迷失了？
• 谷歌试图减少“农民”更新带来的附带损害
• 谷歌：我们没有对农民更新做出“重大”改变
• 更多农民更新赢家、输家：Wikihow、Blippr 和 Yahoo Answers
• 谷歌更多地谈论农民更新，又名熊猫更新
• “农民”的 PPC 数据显示流量质量有所改善
• 农民/熊猫更新：来自 Google 的新信息和来自 SMX West 的最新信息
• 受谷歌“农民更新”影响的四个网站发声

2011 年 4 月 11 日：谷歌熊猫更新 2.0

• Panda 2.0：谷歌在国际范围内推出 Panda 更新并整合搜索器阻止数据
• Panda 2.0 走向全球的赢家和输家？ eHow、Bing 的 Ciao.co.uk 等
• 熊猫更新：谷歌降低了 eHow.com 的繁荣
• 需求媒体：熊猫对eHow.com的影响“被严重夸大了”
• Hitwise Data Pegs Panda 对需求媒体网站的影响为 40%
• 纽约时报：是的，谷歌的熊猫更新击中了纽约时报拥有的 About.com
• 受到熊猫更新的影响？ 谷歌有 23 个问题要问自己改进

2011 年 5 月 9 日：熊猫更新 2.1

• 谷歌表示，这是 Panda Update 2.1，而不是 Panda 3.0

2011 年 6 月 21 日：熊猫更新 2.2

• 官方：Google Panda 更新 2.2 已上线
• 为什么谷歌熊猫比算法更新更像是一个排名因素
• 您可以通过卸载到子域来挖掘您的 Google Panda 漏洞吗？

2011 年 7 月 23 日：熊猫更新 2.3

• 官方：Google Panda 2.3 更新上线

2011 年 8 月 12 日：熊猫更新 2.4

• Google Panda 更新 2.4：Panda 走向国际，支持大多数语言

2011 年 9 月 28 日：熊猫更新 2.5

• 确认：Google Panda 2.5 更新本周到货
• Google Panda 2.5：失败者包括 Today Show、The Next Web； 获奖者包括 YouTube、福克斯新闻
• 他们回来了！ 谷歌发布熊猫更新天气报告
• 谷歌：低页面排名和糟糕的拼写可能齐头并进； 熊猫也一样？

2011 年 10 月 19 日：熊猫更新 3.0

• 熊猫更新 3.0 Live 和熊猫“Flux”

2011 年 11 月 18 日：熊猫更新 3.1

• Google Panda 更新 3.1：11 月 18 日上线的“次要”版本

2012 年 1 月 18 日：熊猫更新 3.2

• Google Panda 更新在第四季度需要媒体 640 万美元的成本？

2012 年 2 月 27 日：熊猫更新 3.3

• Google 确认 Panda 3.3 更新，以及对链接评估方式、本地搜索排名等的更改

2012 年 3 月 23 日：熊猫更新 3.4

• 谷歌表示 Panda 3.4 正在“推出”

2012 年 4 月 19 日：熊猫更新 3.5

• 熊猫更新 3.5 上线：赢家和输家

2012 年 4 月 27 日：熊猫更新 3.6

• 确认：熊猫更新 3.6 于 4 月 27 日发生

2012 年 6 月 8 日：熊猫更新 3.7

• 6 月 8 日 Google Panda 官方更新 3.7 版

2012 年 6 月 25 日：熊猫更新 3.8

• 6 月 25 日 Google Panda 官方更新 3.8 版
• Google Panda 支持日语和韩语

2012 年 7 月 24 日：熊猫更新 3.9

• 谷歌今晚推出熊猫更新 3.9

2012 年 8 月 20 日：熊猫更新 3.9.1

• Google Panda 8 月 19 日刷新：版本 3.9.1

2012 年 9 月 18 日：熊猫更新 3.9.2

• 熊猫更新 3.92 推出（还是熊猫 20 次？）

2012 年 9 月 27 日：熊猫更新 #20

• Google Panda Update 20 发布，2.4% 的英语查询受到影响

2012 年 11 月 5 日：熊猫更新 #21

• Google 发布 Panda Update 21，影响 1.1% 的美国英语查询

2012 年 11 月 21 日：熊猫更新 #22

• 已确认：11 月 21 日 Google Panda Refresh #22； 0.8% 的查询受到影响

2012 年 12 月 21 日：熊猫更新 #23

• 官方：这是 Google Panda 更新 23，影响约 1.3% 的查询

2013 年 1 月 22 日：熊猫更新 #24

• 谷歌熊猫更新版本#24； 1.2% 的搜索查询受到影响
• 两年后的 Google Panda：与 HubPages 首席执行官 Paul Edmondson 的 5 个问题

2013 年 3 月 14 日：熊猫更新 #25

• 谷歌熊猫更新 25 似乎已经成功

2013 年 7 月 18 日：熊猫更新 #26

• 谷歌确认熊猫更新正在推出：这个更“有针对性”

2014 年 5 月 20 日：熊猫更新 4.0

• Google 现在开始推出 Panda 4.0
• eBay 在 Google 的 Panda 4.0 更新中是大输家吗？ — 赢家和输家数据

2014 年 9 月 23 日：熊猫更新 4.1

• Panda 4.1——谷歌的第 28 次熊猫更新——即将推出

2015 年 7 月 17 日：熊猫更新 4.2

• 谷歌熊猫 4.2 来了； 等待近 10 个月后慢慢推出
• 谷歌：Panda 4.2 因技术原因推出缓慢
• Google Panda 4.2 更新发生了什么？ 它掉头了吗？
• Google Panda 4.2 仍在推出