Lookback: Google ha lanciato l'aggiornamento dell'algoritmo Panda 11 anni fa

Sono passati 11 anni da quando Google ha annunciato un aggiornamento dell'algoritmo che ha avuto un impatto enorme e di vasta portata sulla SEO per gli anni a venire.

Ecco una cronologia completa dell'aggiornamento dell'algoritmo di Google Panda.

Qual era l'aggiornamento di Google Panda?

Google Panda è stato un importante aggiornamento dell'algoritmo che ha influito sul ranking di ricerca per l'11,8% delle query negli Stati Uniti Google ha affermato che Panda è stato progettato per ridurre il ranking dei siti di bassa qualità ("siti che hanno un valore aggiunto basso per gli utenti, copiano contenuti da altri siti Web o siti che semplicemente non sono molto utili”) e premiano i migliori posizionamenti su siti di alta qualità (“siti con contenuti e informazioni originali come ricerche, rapporti approfonditi, analisi ponderate e così via”).

L'algoritmo ha iniziato ufficialmente a essere implementato il 23 febbraio 2011, ma è stato solo il 24 febbraio 2011 che ne siamo venuti a conoscenza.

Panda non ha avuto un impatto solo sulle content farm. Siti web di tutte le dimensioni, in tutti i settori, hanno sentito l'ira di Panda. Ci sono state diverse segnalazioni di aziende che hanno cessato l'attività perché avevano fatto affidamento sul traffico di Google per anni. Una volta che quel traffico era scomparso, lo erano anche i loro affari.

Dopo il suo lancio iniziale, Google ha annunciato diversi aggiornamenti e aggiornamenti di Panda su base quasi mensile per i prossimi due anni (9 nel 2011 e 14 nel 2012). Troverai una cronologia completa e la nostra copertura di tali aggiornamenti in fondo a questa guida.

Una cosa che Google Panda non era: una sanzione. I siti Web interessati da Google Panda Update sono stati sottoposti a downgrade algoritmico. Ciò significa che nessun dipendente di Google ha intrapreso azioni manuali per causare il posizionamento più basso. Per chi è stato colpito da Panda, probabilmente è sembrato un rigore. Ma Google non considera il declassamento algoritmico delle classifiche di un sito Web come una "penalità".

Perché è stato lanciato Google Panda?

L'obiettivo principale di Google Panda erano i contenuti di bassa qualità. Nel 2011, Google stava cercando di trovare una soluzione per il suo problema di content farm. Nel caso in cui non hai familiarità con il termine, una "content farm" era un sito Web che pagava gli scrittori freelance (in genere poco) per pompare quanti più contenuti il ​​più velocemente possibile. L'unico obiettivo di queste aziende era posizionarsi molto bene nei risultati di ricerca di Google per le parole chiave ad alto traffico. La qualità dell'articolo era generalmente bassa.

Quelle classifiche elevate significavano che queste farm di contenuti ricevevano molto traffico. E hanno monetizzato quel traffico tramite la pubblicità display (ironicamente, molti di quei siti utilizzavano Google AdSense.) Demand Media è probabilmente il miglior esempio del classico modello di content farm. La suite 101 era un'altra grande content farm.

È interessante notare che molti dei problemi relativi ai contenuti che Google stava cercando di risolvere nel 2010 si erano verificati dopo l'aggiornamento della caffeina. Google stava ora eseguendo la scansione dei contenuti più velocemente e il suo indice è cresciuto rapidamente. Ma significava anche che alcuni contenuti "superficiali" erano in posizione di rilievo. Business Insider ha persino pubblicato un articolo con questo titolo piuttosto schietto: l'algoritmo di ricerca di Google è stato rovinato, è ora di tornare alla cura. Su TechCrunch, c'era: "Perché abbiamo disperatamente bisogno di un nuovo (e migliore) Google".

Ebbene, il 24 febbraio 2011, Google ha sconvolto il mondo delle content farm e l'intero settore SEO. Google ora aveva un modo per cercare segnali che differenziassero i siti di alta qualità da quelli di bassa qualità.

Perché Google lo ha chiamato Panda?

In un'intervista con Wired, Amit Singhal, capo della ricerca su Google, ha rivelato da dove viene il nome Panda:

“Beh, l'abbiamo chiamato internamente in onore di un ingegnere e il suo nome è Panda. Quindi internamente abbiamo chiamato una grande Panda. Era uno dei ragazzi chiave. Fondamentalmente ha inventato la svolta alcuni mesi fa che lo ha reso possibile.

Amit Singhal di Google nel 2011

Il nome completo di quell'ingegnere di Google è Navneet Panda.

Tuttavia, l'aggiornamento non è stato chiamato "Panda" al di fuori di Google quando è stato lanciato inizialmente. Il fondatore di Search Engine Land Danny Sullivan lo ha definito l'aggiornamento "Farmer", fino a quando il nome Panda non è stato rivelato in Wired. Quindi, se vedi il nome Farmer apparire in una delle nostre vecchie coperture di Panda, ecco perché.

Spiegazione dell'algoritmo di Google Panda: come funziona

Molte speculazioni hanno seguito l'arrivo di Google Panda. La maggior parte di ciò è irrilevante oggi, quindi non rifaremo i molti miti di Panda in questa guida.

Ecco una carrellata di ciò che abbiamo appreso su come funzionava Google Panda e cosa lo rendeva unico.

Panda è un algoritmo applicato ai siti

La cosa più importante che devi capire su Panda è che valuta la qualità complessiva dell'intero sito web.

Ecco cosa ha detto Gary Illyes, analista delle tendenze dei webmaster di Google, a Search Engine Land in un'intervista del 2016:

“… non pensiamo a Panda ora come a una sanzione, ma piuttosto come a un algoritmo applicato ai siti … o ai siti nel loro insieme.

Misura la qualità di un sito praticamente guardando almeno la stragrande maggioranza delle pagine. Ma essenzialmente ci consente di tenere conto della qualità dell'intero sito quando si classificano le pagine di quel particolare sito e di adattare il ranking di conseguenza per le pagine".

Gary Illyes di Google, nel 2016

Quindi ciò che Illyes ha confermato è che Panda retrocede i contenuti, il che significa essenzialmente che i contenuti di bassa qualità possono danneggiare il ranking.

John Mueller di Google ha anche affermato che Panda esamina l'architettura del sito per valutare la qualità del sito web.

Rimuovere o migliorare i contenuti di bassa qualità aiuta?

L'8 marzo 2011, Michael Wyszomierski, un membro del team antispam di Google, ha pubblicato un messaggio in un thread del forum di assistenza di Webmaster Central:

“Il nostro recente aggiornamento è progettato per ridurre il ranking dei siti di bassa qualità, quindi la cosa fondamentale che i webmaster devono fare è assicurarsi che i loro siti siano della massima qualità possibile. Abbiamo esaminato una varietà di segnali per rilevare siti di bassa qualità. Tieni presente che le persone che effettuano ricerche su Google in genere non vogliono vedere contenuti superficiali o scritti male, contenuti copiati da altri siti Web o informazioni che semplicemente non sono così utili. Inoltre, è importante che i webmaster sappiano che i contenuti di bassa qualità in una parte di un sito possono influire sul ranking di un sito nel suo insieme. Per questo motivo, se ritieni di essere stato influenzato da questa modifica, dovresti valutare tutti i contenuti del tuo sito e fare del tuo meglio per migliorare la qualità complessiva delle pagine del tuo dominio. Rimuovere le pagine di bassa qualità o spostarle in un dominio diverso potrebbe aiutare le tue classifiche per i contenuti di qualità superiore".

– Michael Wyszomierski di Google, nel 2011

Cosa è importante notare qui su Panda:

• Può identificare contenuti superficiali, scritti male o copiati da altri siti web.
• I contenuti scritti male possono danneggiare le classifiche.
• La rimozione di pagine di bassa qualità da una parte di un sito Web può aiutare a classificare meglio le pagine di alta qualità.
• Migliorare i contenuti (renderli "utili") può aiutare le tue classifiche.

Successivamente, Google ha cercato di tornare sull'idea di rimuovere i contenuti. Google ha iniziato a consigliare l'aggiunta di contenuti di alta qualità e la correzione di quelli di bassa qualità. Ciò è molto probabilmente dovuto al fatto che molti in SEO hanno iniziato a usare una fiamma ossidrica metaforica sul loro contenuto invece di un bisturi.

A SMX East 2017, Illyes ha affermato che la potatura dei contenuti non aiuta con Panda.

“È molto probabile che tu non sia stato Pandalyzed a causa dei tuoi contenuti di bassa qualità. Si tratta più di garantire che il contenuto effettivamente classificato non sia più alto di quanto dovrebbe. ... Sicuramente non funziona con la versione corrente dell'algoritmo di base e potrebbe semplicemente ridurre il traffico. Panda fondamentalmente ignora le cose che fai per classificare artificialmente. Dovresti invece spendere risorse per migliorare i contenuti, ma se non hai i mezzi per farlo, forse rimuovili".

Gary Illyes di Google, nel 2017

Google su come valutare se un sito è "di alta qualità"

Il 6 maggio 2011, Google ha pubblicato un elenco di 23 domande per spiegare come Google cerca siti di alta qualità, per aiutare coloro che Panda ha avuto un impatto negativo:

• Ti fideresti delle informazioni presentate in questo articolo?
• Questo articolo è scritto da un esperto o un appassionato che conosce bene l'argomento o è di natura più superficiale?
• Il sito contiene articoli duplicati, sovrapposti o ridondanti su argomenti uguali o simili con varianti di parole chiave leggermente diverse?
• Ti sentiresti a tuo agio nel fornire i dati della tua carta di credito a questo sito?
• Questo articolo contiene errori di ortografia, stilistici o di fatto?
• Gli argomenti sono guidati da interessi genuini dei lettori del sito o il sito genera contenuti cercando di indovinare cosa potrebbe classificarsi bene nei motori di ricerca?
• L'articolo fornisce contenuti o informazioni originali, rapporti originali, ricerche originali o analisi originali?
• La pagina fornisce un valore sostanziale rispetto ad altre pagine nei risultati di ricerca?
• Quanto controllo qualità viene effettuato sui contenuti?
• L'articolo descrive entrambi i lati di una storia?
• Il sito è un'autorità riconosciuta sull'argomento?
• Il contenuto è prodotto in serie da o esternalizzato a un gran numero di creatori, o diffuso su una vasta rete di siti, in modo che singole pagine o siti non ricevano la stessa attenzione o cura?
• L'articolo è stato modificato bene o appare sciatto o prodotto frettolosamente?
• Per una domanda relativa alla salute, ti fideresti delle informazioni di questo sito?
• Riconosceresti questo sito come una fonte autorevole quando menzionato per nome?
• Questo articolo fornisce una descrizione completa o completa dell'argomento?
• Questo articolo contiene analisi approfondite o informazioni interessanti che vanno oltre l'ovvio?
• È questo il tipo di pagina che vorresti aggiungere ai preferiti, condividere con un amico o consigliare?
• Questo articolo contiene una quantità eccessiva di annunci che distraggono o interferiscono con il contenuto principale?
• Ti aspetteresti di vedere questo articolo in una rivista stampata, un'enciclopedia o un libro?
• Gli articoli sono brevi, privi di sostanza o comunque privi di specifiche utili?
• Le pagine sono prodotte con grande cura e attenzione ai dettagli rispetto a una minore attenzione ai dettagli?
• Gli utenti si lamenterebbero quando vedranno le pagine di questo sito?

Come recuperare da Panda

La grande domanda per chiunque il cui sito sia stato colpito da Panda: come faccio a recuperare? Oltre a indicare il post del blog con quelle 23 domande, Google ha fornito qualche informazione in più nel tempo.

Il 9 luglio 2012, durante un hangout di Google Search Central dall'India, Matt Cutts di Google ha affermato che era possibile recuperare il 100%. Come?

"Dai una nuova occhiata e fondamentalmente chiediti: 'Quanto è interessante il mio sito?' Cerchiamo alta qualità. Stiamo cercando qualcosa in cui ci atterri, sei davvero felice, il genere di cose in cui vuoi raccontarlo ai tuoi amici e tornare su di esso, aggiungerlo ai segnalibri. È semplicemente incredibilmente utile.

Matt Cutts di Google nel 2012

Ecco il video:

Cutts ha anche fornito alcune informazioni di alto livello in un altro video di Google Search Central pubblicato l'11 settembre 2013:

“... l'obiettivo principale è cercare di assicurarsi di avere contenuti di alta qualità, il tipo di contenuto che piace davvero alle persone, è avvincente, il tipo di cose che adoreranno leggere e che potresti vedere in una rivista o in un libro, e che le persone rimandassero o mandassero amici a quel genere di cose", ha detto Cutts. “Quindi quello sarebbe l'obiettivo principale. …

Quindi, se non sei in una posizione così alta come in passato, nel complesso, è sempre una buona idea pensare, OK, posso guardare la qualità dei contenuti sul mio sito? Ci sono cose che sono derivate, o raschiate, o duplicate e semplicemente non altrettanto utili?

Matt Cutts di Google nel 2013

Ecco il video:

Google utilizza ancora Panda: fa parte dell'algoritmo di base

Il 12 gennaio 2016, abbiamo segnalato che Panda era diventato parte dell'algoritmo principale di Google. Google non ha mai confermato una data esatta in cui questo è cambiato. Tutto ciò che sappiamo con certezza al 100% è che è successo ad un certo punto dopo l'ultimo aggiornamento di Panda confermato da Google (4.2, 17 luglio 2015).

Nel giugno 2016, Mueller ha affermato che gli ingegneri di ricerca di Google modificano ancora aspetti di Panda, ma fondamentalmente è lo stesso algoritmo.

Quindi, anche se sono passati anni da quando Google ha annunciato un aggiornamento, Panda sopravvive. Fa parte dell'algoritmo di base, il che significa che ha ancora un impatto sulla SEO, a più di un decennio dal suo lancio.

Google Panda oggi: l'impatto duraturo

Google Panda ha avuto un impatto sulla SEO che dura ancora oggi. Ecco solo tre grandi cambiamenti che provengono da Panda:

• MANGIARE. Il concetto di competenza, autorevolezza e affidabilità (EAT, come si trova nelle linee guida per la valutazione della qualità) può essere ricondotto al problema della content farm. Google vuole sempre premiare i siti Web che pubblicano contenuti di alta qualità da esperti che sono autorità in materia. Le linee guida per la valutazione della qualità sono la guida definitiva su come non essere una content farm.
• Marketing dei contenuti. Il content marketing, come termine, non era davvero una cosa prima di Panda. Basta andare su Google Trends e vedrai quando il termine ha iniziato a guadagnare popolarità, e non a caso. Il termine stesso potrebbe risalire al 1996 (e il concetto stesso è vecchio quanto il marketing), ma il content marketing è nato essenzialmente come risultato di Panda.

• Differenziare o morire. Forse la più grande lezione di Google Panda è stata quella di non mettere mai tutte le uova nello stesso paniere. Soprattutto non di Google. Affidarsi a qualsiasi canale per tutto, o quasi, il traffico e le entrate non è un piano aziendale. È un azzardo. Non lasciarti mai alla mercé di nessun canale. o piattaforma – perché non hai il controllo su una terza parte. Se una modifica dell'algoritmo può cancellare la nostra intera azienda dall'oggi al domani, stai sbagliando.

Una cronologia completa degli aggiornamenti di Google Panda

Di seguito è riportato l'elenco completo di tutti i 28 aggiornamenti e aggiornamenti Panda confermati. Oh, e dal momento che non siamo entrati nella differenza tra un aggiornamento e un aggiornamento, ecco cosa significa: un aggiornamento era una modifica all'algoritmo di Google Panda, mentre un aggiornamento significava che Google ha riapplicato tutti gli stessi segnali dall'aggiornamento più recente .

Ecco la copertura di Search Engine Land di Panda, dal 2011 al 2016:

23 febbraio 2011: aggiornamento Panda 1.0

• Google preclude le farm di contenuti con l'aggiornamento dell'algoritmo "Panda".
• Domanda: le modifiche di Google non hanno ancora prodotto "nessun impatto materiale".
• Number Crunchers: chi ha perso nel cambio dell'algoritmo Panda di Google?
• Google cerca di ridurre al minimo i danni collaterali dall'aggiornamento "Farmer".
• Google: non abbiamo apportato modifiche "significative" all'aggiornamento Farmer
• Altri vincitori e vinti dell'aggiornamento Farmer: Wikihow, Blippr e Yahoo Answers
• Google parla di più sull'aggiornamento Farmer, AKA Panda Update
• I dati PPC su "Farmer" mostrano il miglioramento della qualità del traffico
• L'aggiornamento Farmer/Panda: nuove informazioni da Google e le ultime da SMX West
• Quattro siti interessati dal "Farmer Update" di Google parlano chiaro

11 aprile 2011: aggiornamento 2.0 di Google Panda

• Panda 2.0: Google lancia l'aggiornamento Panda a livello internazionale e incorpora i dati di blocco dei ricercatori
• Vincitori e vinti mentre Panda 2.0 diventa globale? eHow, Bing's Ciao.co.uk e altro
• Aggiornamento Panda: Google riduce il boom su eHow.com
• Demand Media: l'impatto di Panda su eHow.com "Significativamente sopravvalutato"
• Hitwise Data Pegs Panda Impatto sui siti multimediali a richiesta al 40%
• New York Times: Sì, l'aggiornamento Panda di Google ha colpito il NYT-Owned About.com
• Hit by Panda Update? Google ha 23 domande da porsi per migliorare

9 maggio 2011: aggiornamento Panda 2.1

• È Panda Update 2.1, non Panda 3.0, afferma Google

21 giugno 2011: Aggiornamento Panda 2.2

• Ufficiale: l'aggiornamento 2.2 di Google Panda è attivo
• Perché Google Panda è più un fattore di ranking che un aggiornamento dell'algoritmo
• Puoi scavare fuori dal tuo buco di Google Panda scaricando sui sottodomini?

23 luglio 2011: aggiornamento Panda 2.3

• Ufficiale: l'aggiornamento di Google Panda 2.3 è attivo

12 agosto 2011: aggiornamento Panda 2.4

• Aggiornamento 2.4 di Google Panda: Panda diventa internazionale, nella maggior parte delle lingue

28 settembre 2011: Aggiornamento Panda 2.5

• Confermato: l'aggiornamento di Google Panda 2.5 è arrivato questa settimana
• Google Panda 2.5: i perdenti includono Today Show, The Next Web; I vincitori includono YouTube, Fox News
• Sono tornati! Google Problemi con il bollettino meteorologico per l'aggiornamento di Panda
• Google: PageRank basso e errori di ortografia possono andare di pari passo; Anche Panda?

19 ottobre 2011: aggiornamento Panda 3.0

• Panda Update 3.0 Live e Panda "Flux"

18 novembre 2011: aggiornamento Panda 3.1

• Aggiornamento 3.1 di Google Panda: uno "minore" pubblicato il 18 novembre

18 gennaio 2012: aggiornamento Panda 3.2

• L'aggiornamento di Google Panda costa $ 6,4 milioni di media nel quarto trimestre?

27 febbraio 2012: Aggiornamento Panda 3.3

• Google conferma l'aggiornamento Panda 3.3, oltre a modifiche al modo in cui valuta i collegamenti, le classifiche di ricerca locale e molto altro

23 marzo 2012: aggiornamento Panda 3.4

• Google afferma che Panda 3.4 sta per essere lanciato

19 aprile 2012: aggiornamento Panda 3.5

• L'aggiornamento 3.5 di Panda è attivo: vincitori e vinti

27 aprile 2012: aggiornamento Panda 3.6

• Confermato: l'aggiornamento 3.6 di Panda è avvenuto il 27 aprile

8 giugno 2012: aggiornamento Panda 3.7

• Aggiornamento ufficiale di Google Panda versione 3.7 L'8 giugno

25 giugno 2012: Aggiornamento Panda 3.8

• Aggiornamento ufficiale di Google Panda versione 3.8 Il 25 giugno
• Google Panda colpisce le lingue giapponese e coreano

24 luglio 2012: Aggiornamento Panda 3.9

• Stasera Google Pushing Out Panda Update 3.9

20 agosto 2012: Aggiornamento Panda 3.9.1

• Aggiornamento di Google Panda il 19 agosto: versione 3.9.1

18 settembre 2012: Aggiornamento Panda 3.9.2

• Aggiornamento Panda 3.92 in uscita (o è Panda 20 Time?)

27 settembre 2012: Aggiornamento Panda n. 20

• Rilascio dell'aggiornamento 20 di Google Panda, 2,4% delle query in inglese interessate

5 novembre 2012: Aggiornamento Panda n. 21

• Google rilascia l'aggiornamento 21 di Panda, che incide sull'1,1% delle query statunitensi in inglese

21 novembre 2012: Aggiornamento Panda n. 22

• Confermato: Google Panda Refresh #22 il 21 novembre; 0,8% delle query interessate

21 dicembre 2012: Aggiornamento Panda n. 23

• Ufficiale: è l'aggiornamento 23 di Google Panda, che ha un impatto sull'1,3% circa delle query

22 gennaio 2013: aggiornamento Panda n. 24

• Aggiornamento di Google Panda versione n. 24; 1,2% delle query di ricerca interessate
• Google Panda due anni dopo: 5 domande con il CEO di HubPages Paul Edmondson

14 marzo 2013: aggiornamento Panda n. 25

• L'aggiornamento 25 di Google Panda sembra aver colpito

18 luglio 2013: aggiornamento Panda n. 26

• Google conferma l'uscita dell'aggiornamento Panda: questo è più "mirato"

20 maggio 2014: aggiornamento Panda 4.0

• Google inizia a lanciare Panda 4.0 ora
• eBay è un grande perdente nell'aggiornamento Panda 4.0 di Google? — Dati vincitori e vinti

23 settembre 2014: Aggiornamento Panda 4.1

• Panda 4.1, il 28° aggiornamento Panda di Google, sta per essere lanciato

17 luglio 2015: aggiornamento Panda 4.2

• Google Panda 4.2 è qui; Lancio lento dopo aver aspettato quasi 10 mesi
• Google: Panda 4.2 si sta implementando lentamente per motivi tecnici
• Cosa è successo all'aggiornamento di Google Panda 4.2? Ha fatto un'inversione di marcia?
• Google Panda 4.2 è ancora in fase di lancio