Lookback: Google uruchomił aktualizację algorytmu Panda 11 lat temu

11 lat temu Google ogłosiło aktualizację algorytmu, która miała ogromny i dalekosiężny wpływ na SEO na nadchodzące lata.

Oto pełna historia aktualizacji algorytmu Google Panda.

Jaka była aktualizacja Google Panda?

Google Panda była główną aktualizacją algorytmu, która wpłynęła na rankingi wyszukiwania dla 11,8% zapytań w USA. Google powiedział, że Panda została zaprojektowana w celu obniżenia rankingu witryn o niskiej jakości („witryny o niskiej wartości dodanej dla użytkowników, kopiowanie treści z innych witryn internetowych lub witryn, które są po prostu mało przydatne”) i nagradzają lepsze rankingi witryn o wysokiej jakości („witryny z oryginalną treścią i informacjami, takimi jak badania, szczegółowe raporty, przemyślane analizy itp.”).

Algorytm oficjalnie zaczął działać 23 lutego 2011 r., ale dowiedzieliśmy się o nim dopiero 24 lutego 2011 r.

Panda wpłynęła nie tylko na farmy treści. Strony internetowe wszystkich rozmiarów, z różnych branż, odczuły gniew Pandy. Pojawiło się wiele doniesień o firmach, które zbankrutowały, ponieważ od lat korzystały z ruchu Google. Kiedy ten ruch zniknął, zniknęły również ich interesy.

Po pierwszym uruchomieniu firma Google ogłosiła kilka odświeżeń i aktualizacji Pandy co miesiąc przez następne dwa lata (9 w 2011 r. i 14 w 2012 r.). Na dole tego przewodnika znajdziesz pełny harmonogram i opis tych aktualizacji.

Jedna rzecz, której Google Panda nie była: karą. Witryny, których dotyczy aktualizacja Google Panda Update, zostały algorytmicznie obniżone. Oznacza to, że żaden pracownik Google nie podjął ręcznych działań w celu obniżenia rankingu. Dla każdego trafionego przez Pandę prawdopodobnie czuł się jak kara. Ale Google nie traktuje algorytmicznie obniżania rankingu witryny jako „kary”.

Dlaczego uruchomiono Google Panda?

Głównym celem Google Panda były treści o niskiej jakości. W 2011 roku Google próbował znaleźć rozwiązanie swojego problemu z farmą treści. Jeśli nie znasz tego terminu, „farma treści” to witryna, która opłacała niezależnych pisarzy (zazwyczaj słabo), aby wypuszczali jak najwięcej treści tak szybko, jak to możliwe. Jedynym celem tych firm była bardzo dobra pozycja w wynikach wyszukiwania Google dla słów kluczowych o dużym ruchu. Jakość artykułów była zazwyczaj niska.

Te wysokie rankingi oznaczały, że te farmy treści miały duży ruch. I zarabiali na tym ruchu za pomocą reklam displayowych (jak na ironię, wiele z tych witryn korzystało z Google AdSense). Demand Media jest prawdopodobnie najlepszym przykładem klasycznego modelu farmy treści. Suite 101 to kolejna duża farma treści.

Co ciekawe, wiele problemów z treścią, które Google próbował rozwiązać w 2010 roku, pojawiło się po aktualizacji kofeiny. Google indeksowało teraz treści szybciej, a ich indeks szybko rósł. Ale oznaczało to również, że niektóre „płytkie” treści zajmowały czołowe miejsca. Business Insider opublikował nawet artykuł z dość dosadnym nagłówkiem: Algorytm wyszukiwania Google został zrujnowany, czas wrócić do kuracji”. Na TechCrunch było: „Dlaczego rozpaczliwie potrzebujemy nowego (i lepszego) Google”.

Cóż, 24 lutego 2011 r. Google wstrząsnął światem farm treści – i całą branżą SEO. Google znalazło teraz sposób na szukanie sygnałów, które odróżniają witryny wysokiej jakości od witryn o niskiej jakości.

Dlaczego Google nazwał go Panda?

W wywiadzie dla Wired, Amit Singhal, szef wyszukiwarki Google, ujawnił, skąd wzięła się nazwa Panda:

„Cóż, nazwaliśmy go wewnętrznie imieniem inżyniera, a nazywa się Panda. Więc wewnętrznie nazwaliśmy dużą Pandę. Był jednym z kluczowych facetów. Zasadniczo wymyślił przełom kilka miesięcy temu, który to umożliwił.

Amit Singhal z Google w 2011 r.

Pełna nazwa tego inżyniera Google to Navneet Panda.

Jednak aktualizacja nie była określana jako „Panda” poza Google, gdy została po raz pierwszy uruchomiona. Założyciel Search Engine Land, Danny Sullivan, nazwał to aktualizacją „Farmer” – dopóki nazwa Panda nie została ujawniona w Wired. Więc jeśli zobaczysz nazwę Farmer pojawiającą się w którymkolwiek z naszych starych relacji o Pandzie, to właśnie dlatego.

Wyjaśnienie algorytmu Google Panda: jak to działa

Wiele spekulacji nastąpiło po pojawieniu się Google Panda. Większość z nich jest dziś nieistotna, więc nie będziemy powtarzać wielu mitów o Pandzie w tym przewodniku.

Oto podsumowanie tego, czego dowiedzieliśmy się o działaniu Google Panda i co sprawiło, że jest wyjątkowy.

Panda to algorytm stosowany do witryn

Najważniejszą rzeczą, którą musisz zrozumieć o Pandzie, jest to, że ocenia ogólną jakość całej witryny.

Oto, co Gary Illyes, analityk trendów Google dla webmasterów, powiedział Search Engine Land w wywiadzie z 2016 roku:

„… nie myślimy teraz o Pandzie jako o karze, ale raczej jako algorytmie stosowanym do witryn… lub witryn jako całości.

Mierzy jakość witryny, patrząc przynajmniej na zdecydowaną większość stron. Ale zasadniczo pozwala nam wziąć pod uwagę jakość całej witryny podczas rankingowania stron z tej konkretnej witryny i odpowiednio dostosować ranking dla stron”.

Gary Illyes z Google, w 2016 r.

Illyes potwierdził więc, że Panda degraduje zawartość, co zasadniczo oznacza, że ​​treści o niskiej jakości mogą zaszkodzić rankingowi.

John Mueller z Google powiedział również, że Panda przygląda się architekturze witryny, aby ocenić jakość witryny.

Czy usunięcie lub poprawienie treści o niskiej jakości pomoże?

8 marca 2011 r. Michael Wyszomierski, członek zespołu Google ds. spamu, opublikował wiadomość w wątku na forum pomocy Centrum dla webmasterów:

„Nasza najnowsza aktualizacja ma na celu obniżenie rankingu witryn o niskiej jakości, więc kluczowe dla webmasterów jest upewnienie się, że ich witryny są najwyższej możliwej jakości. Przyjrzeliśmy się różnym sygnałom, aby wykryć witryny o niskiej jakości. Należy pamiętać, że osoby wyszukujące w Google zazwyczaj nie chcą oglądać płytkiej lub źle napisanej treści, treści skopiowanej z innych witryn lub informacji, które po prostu nie są zbyt przydatne. Ponadto webmasterzy powinni wiedzieć, że niska jakość treści w części witryny może mieć wpływ na ranking witryny jako całości. Z tego powodu, jeśli uważasz, że ta zmiana wpłynęła na Ciebie, powinieneś ocenić całą zawartość swojej witryny i dołożyć wszelkich starań, aby poprawić ogólną jakość stron w swojej domenie. Usunięcie stron o niskiej jakości lub przeniesienie ich do innej domeny może pomóc w rankingu treści o wyższej jakości”.

– Michał Wyszomierski z Google, w 2011 r.

Na co warto zwrócić uwagę na temat Pandy:

• Może identyfikować treści, które są płytkie, źle napisane lub skopiowane z innych witryn internetowych.
• Źle napisana treść może zaszkodzić rankingom.
• Usunięcie stron o niskiej jakości z części witryny może poprawić pozycję stron o wysokiej jakości.
• Poprawa treści (czynienie jej „użyteczną”) może pomóc w rankingu.

Później Google próbowało cofnąć pomysł usuwania treści. Google zaczął zalecać dodawanie wysokiej jakości treści i naprawianie treści o niskiej jakości. Jest tak najprawdopodobniej dlatego, że wielu SEO zaczęło używać metaforycznej lampy lutowniczej zamiast skalpela.

Na SMX East 2017 Illyes powiedział, że treści związane z przycinaniem nie pomagają Pandzie.

„Jest bardzo prawdopodobne, że nie zostałeś Pandalyzed z powodu niskiej jakości treści. Chodzi bardziej o to, aby zawartość, która jest faktycznie rankingowana, nie była wyższa niż powinna. … Zdecydowanie nie działa z obecną wersją podstawowego algorytmu i może po prostu zmniejszyć ruch. Panda w zasadzie lekceważy rzeczy, które robisz, aby sztucznie sklasyfikować. Zamiast tego powinieneś wydać zasoby na ulepszanie treści, ale jeśli nie masz na to środków, może zamiast tego je usunąć”.

Gary Illyes z Google, w 2017 r.

Google o tym, jak ocenić, czy witryna jest „wysokiej jakości”

6 maja 2011 r. Google opublikował listę 23 pytań wyjaśniających, w jaki sposób Google wyszukuje witryny wysokiej jakości, aby pomóc tym, na które negatywnie wpłynęło Panda:

• Czy zaufałbyś informacjom przedstawionym w tym artykule?
• Czy ten artykuł jest napisany przez eksperta lub pasjonata, który dobrze zna ten temat, czy ma on bardziej płytki charakter?
• Czy witryna zawiera zduplikowane, nakładające się lub zbędne artykuły na te same lub podobne tematy z nieco innymi odmianami słów kluczowych?
• Czy mógłbyś podać w tej witrynie informacje o swojej karcie kredytowej?
• Czy ten artykuł zawiera błędy ortograficzne, stylistyczne lub merytoryczne?
• Czy tematy kierują się prawdziwymi zainteresowaniami czytelników witryny, czy też witryna generuje treść, próbując odgadnąć, co może mieć dobrą pozycję w wyszukiwarkach?
• Czy artykuł zawiera oryginalną treść lub informacje, oryginalne raporty, oryginalne badania lub oryginalną analizę?
• Czy strona zapewnia znaczną wartość w porównaniu z innymi stronami w wynikach wyszukiwania?
• Ile kontroli jakości przeprowadza się na treści?
• Czy artykuł opisuje obie strony historii?
• Czy strona jest uznanym autorytetem w swojej dziedzinie?
• Czy treść jest masowo produkowana przez lub zlecana na zewnątrz dużej liczbie twórców, czy też rozproszona w dużej sieci witryn, tak że poszczególne strony lub witryny nie przyciągają tyle uwagi lub uwagi?
• Czy artykuł został dobrze zredagowany, czy też wydaje się niestaranny lub napisany w pośpiechu?
• Czy w przypadku zapytania dotyczącego zdrowia ufasz informacjom z tej witryny?
• Czy uznasz tę witrynę za wiarygodne źródło, gdy zostanie wymieniona z nazwy?
• Czy ten artykuł zawiera pełny lub wyczerpujący opis tematu?
• Czy ten artykuł zawiera wnikliwą analizę lub interesujące informacje, które nie są oczywiste?
• Czy to jest rodzaj strony, którą chciałbyś dodać do zakładek, udostępnić znajomemu lub polecić?
• Czy ten artykuł zawiera nadmierną liczbę reklam, które odwracają uwagę od głównej treści lub ją zakłócają?
• Czy spodziewałbyś się, że zobaczysz ten artykuł w drukowanym czasopiśmie, encyklopedii lub książce?
• Czy artykuły są krótkie, nieistotne lub w inny sposób nie zawierają przydatnych szczegółów?
• Czy strony są tworzone z dużą starannością i dbałością o szczegóły, czy z mniejszą dbałością o szczegóły?
• Czy użytkownicy narzekaliby, gdy zobaczą strony z tej witryny?

Jak odzyskać od Pandy

Wielkie pytanie dla każdego, kogo witryna została trafiona przez Panda: Jak mogę odzyskać? Oprócz wskazania posta na blogu z tymi 23 pytaniami, Google z czasem dostarczyło trochę więcej informacji.

9 lipca 2012 r. podczas spotkania Google Search Central z Indii, Matt Cutts z Google powiedział, że można odzyskać 100%. W jaki sposób?

„Spójrz na świeże spojrzenie i po prostu zadaj sobie pytanie: „Jak atrakcyjna jest moja witryna?”. Poszukujemy wysokiej jakości. Szukamy czegoś, na czym wylądujesz, jesteś naprawdę szczęśliwy, coś, co chcesz opowiedzieć o tym znajomym i wrócić do tego, dodać do zakładek. Jest po prostu niesamowicie przydatny”.

Matt Cutts z Google w 2012 r.

Oto wideo:

Cutts przedstawił też ogólne informacje w innym filmie z Centrum wyszukiwarki Google opublikowanym 11 września 2013 r.:

„… nadrzędnym celem jest próba upewnienia się, że masz treści wysokiej jakości, treści, które ludzie naprawdę lubią, to jest przekonujące, rodzaj rzeczy, które z przyjemnością przeczytają, a które możesz zobaczyć w czasopiśmie lub w książce, i że ludzie będą odwoływać się do tego rodzaju rzeczy lub wysyłać do nich przyjaciół” – powiedział Cutts. „Więc to byłby nadrzędny cel. …

Więc jeśli nie zajmujesz tak wysokich pozycji w rankingu, jak w przeszłości, ogólnie rzecz biorąc, zawsze dobrze jest pomyśleć: OK, czy mogę spojrzeć na jakość treści na mojej stronie? Czy są rzeczy, które są pochodne, wyskrobane, zduplikowane, a po prostu nie tak przydatne?”

Matt Cutts z Google w 2013 r.

Oto wideo:

Google nadal używa Pandy – to część podstawowego algorytmu

12 stycznia 2016 r. poinformowaliśmy, że Panda stała się częścią podstawowego algorytmu Google. Google nigdy nie potwierdził dokładnej daty zmiany. Wszystko, co wiemy ze 100% pewnością, to to, że stało się to w pewnym momencie po ostatniej potwierdzonej przez Google aktualizacji Panda (4.2, 17 lipca 2015 r.).

W czerwcu 2016 r. Mueller powiedział, że inżynierowie wyszukiwarki Google wciąż dostosowują aspekty Pandy, ale jest to zasadniczo ten sam algorytm.

Więc chociaż minęły lata, odkąd Google ogłosił aktualizację, Panda żyje dalej. Jest to część podstawowego algorytmu, co oznacza, że ​​nadal wpływa na SEO, ponad dekadę po jego uruchomieniu.

Google Panda dzisiaj: trwały wpływ

Google Panda miała wpływ na SEO, które trwa do dziś. Oto tylko trzy duże zmiany, które przyszły od Pandy:

• JEŚĆ. Pojęcie wiedzy eksperckiej, autorytatywności i wiarygodności (EAT, zgodnie z wytycznymi dotyczącymi oceny jakości) można wywieść z problemu farmy treści. Google zawsze chce nagradzać witryny, które publikują wysokiej jakości treści przez ekspertów, którzy są autorytetami w danej dziedzinie. Wytyczne dotyczące oceny jakości są najlepszymi wskazówkami, jak nie być farmą treści.
• Marketing treści. Content marketing jako termin nie był tak naprawdę czymś przed Pandą. Wystarczy wejść na Google Trends, a zobaczysz, kiedy termin zaczął zyskiwać na popularności, a nie przez przypadek. Sam termin może pochodzić z 1996 roku (a sam koncept jest tak stary jak marketing), ale content marketing jako samodzielna rzecz narodził się w zasadzie dzięki Pandzie.

• Zróżnicować się lub umrzeć. Być może największą lekcją płynącą z Google Panda było to, aby nigdy nie wkładać wszystkich jajek do jednego koszyka. Zwłaszcza nie Google. Poleganie na jednym kanale dla całego lub prawie całego ruchu i dochodów nie jest biznesplanem. To jest hazard. Nigdy nie zostawiaj siebie na łasce jednego kanału. lub platforma – ponieważ nie masz kontroli nad stroną trzecią. Jeśli jedna zmiana algorytmu może z dnia na dzień wymazać całą naszą firmę, robisz to źle.

Pełna oś czasu aktualizacji Google Panda

Poniżej znajduje się pełna lista wszystkich 28 potwierdzonych aktualizacji i odświeżeń Pandy. Aha, a ponieważ nie doszliśmy do różnicy między aktualizacją a odświeżeniem, oto co to oznacza: aktualizacja była zmianą algorytmu Google Panda, podczas gdy odświeżenie oznaczało, że Google ponownie zastosowało te same sygnały z najnowszej aktualizacji .

Oto relacje z programu Search Engine Land dotyczące Pandy w latach 2011-2016:

23 lutego 2011: Aktualizacja Panda 1.0

• Google wyklucza farmy treści z aktualizacją algorytmu „Panda”
• Popyt: Zmiany Google nie przyniosły jeszcze „żadnego istotnego wpływu”
• Numery Crunchers: kto przegrał w zmianie algorytmu Panda firmy Google?
• Google próbuje zminimalizować szkody wynikające z aktualizacji „Farmer”
• Google: Nie wprowadziliśmy żadnych „znaczących” zmian w aktualizacji Farmer
• Więcej zwycięzców i przegranych aktualizacji Farmer: Wikihow, Blippr i Yahoo Answers
• Google mówi więcej o aktualizacji Farmer, AKA aktualizacji Panda
• Dane PPC na „rolniku” pokazują poprawę jakości ruchu
• Aktualizacja Farmer/Panda: nowe informacje od Google i najnowsze od SMX West
• Cztery witryny, na które miała wpływ „Aktualizacja dla farmerów” Google, mówią głośno

11 kwietnia 2011: Aktualizacja Google Panda 2.0

• Panda 2.0: Google wprowadza aktualizację Pandy na całym świecie i uwzględnia dane blokujące wyszukiwarkę
• Zwycięzcy i przegrani, gdy Panda 2.0 staje się globalna? eHow, Ciao.co.uk Bing i więcej
• Aktualizacja Panda: Google obniża boom na eHow.com
• Popyt w mediach: wpływ Pandy na eHow.com „znacznie zawyżony”
• Hitwise Data utwierdziło Panda wpływ na strony medialne na żądanie na poziomie 40%
• New York Times: Tak, aktualizacja Google Panda trafiła na NYT-własność About.com
• Hit By Aktualizacja Panda? Google ma 23 pytania, które należy zadać sobie w celu poprawy

9 maja 2011: Aktualizacja Panda 2.1

• To Panda Update 2.1, a nie Panda 3.0, Google mówi

21 czerwca 2011: Aktualizacja Pandy 2.2

• Oficjalne: aktualizacja Google Panda 2.2 już dostępna
• Dlaczego Google Panda jest bardziej czynnikiem rankingowym niż aktualizacja algorytmu
• Czy możesz wykopać dziurę w Google Panda, przenosząc do subdomen?

23 lipca 2011: Aktualizacja Panda 2.3

• Oficjalne: aktualizacja Google Panda 2.3 jest już dostępna

12 sierpnia 2011: Aktualizacja Pandy 2.4

• Google Panda Update 2.4: Panda Goes International, w większości języków

28 września 2011: Aktualizacja Panda 2.5

• Potwierdzono: aktualizacja Google Panda 2.5 nadeszła w tym tygodniu
• Google Panda 2.5: przegrani obejmują Today Show, The Next Web; Zwycięzcy to YouTube, Fox News
• Oni wrócili! Raport pogodowy dotyczący problemów z Google dotyczący aktualizacji Panda
• Google: Niski PageRank i zła pisownia mogą iść w parze; Panda też?

19 października 2011: Aktualizacja Panda 3.0

• Aktualizacja Panda 3.0 na żywo i Panda „Flux”

18 listopada 2011: Aktualizacja Panda 3.1

• Google Panda Update 3.1: „Mniejszy” jeden udostępniony 18 listopada

18 stycznia 2012: Aktualizacja Pandy 3.2

• Aktualizacja Google Panda kosztuje media popytu 6,4 miliona dolarów w czwartym kwartale?

27 lutego 2012: Aktualizacja Panda 3.3

• Google potwierdza aktualizację Pandy 3.3, a także zmiany w sposobie oceny linków, rankingach wyszukiwania lokalnego i nie tylko

23 marca 2012: Aktualizacja Panda 3.4

• Google mówi, że Panda 3.4 jest „wprowadzana teraz”

19 kwietnia 2012: Aktualizacja Panda 3.5

• Aktualizacja Panda 3.5 już dostępna: zwycięzcy i przegrani

27 kwietnia 2012: Aktualizacja Panda 3.6

• Potwierdzone: aktualizacja Panda 3.6 wydarzyła się 27 kwietnia

8 czerwca 2012: Aktualizacja Panda 3.7

• Oficjalna aktualizacja Google Panda do wersji 3.7 8 czerwca

25 czerwca 2012: Aktualizacja Pandy 3.8

• Oficjalna aktualizacja Google Panda do wersji 3.8 25 czerwca
• Google Panda uderza w język japoński i koreański

24 lipca 2012: Aktualizacja Pandy 3.9

• Google wypycha dzisiaj aktualizację Panda 3.9

20 sierpnia 2012: Aktualizacja Panda 3.9.1

• Odświeżenie Google Panda 19 sierpnia: wersja 3.9.1

18 września 2012: Aktualizacja Panda 3.9.2

• Aktualizacja Panda 3.92 na rynek (a może to Panda 20?)

27 września 2012: Aktualizacja Pandy nr 20

• Wydano aktualizację Google Panda 20, dotyczy 2,4% zapytań w języku angielskim

5 listopada 2012: Aktualizacja Pandy nr 21

• Google publikuje 21. aktualizację Panda, która ma wpływ na 1,1% zapytań w języku angielskim w USA

21 listopada 2012: Aktualizacja Pandy nr 22

• Potwierdzone: aktualizacja Google Panda nr 22 21 listopada; 0,8% zapytań, których dotyczy problem

21 grudnia 2012: Aktualizacja Pandy nr 23

• Oficjalne: To 23 aktualizacja Google Panda, która ma wpływ na ~1,3% zapytań

22 stycznia 2013: Aktualizacja Pandy nr 24

• Wersja aktualizacji Google Panda nr 24; 1,2% zapytań, których dotyczy problem
• Google Panda dwa lata później: 5 pytań do dyrektora generalnego HubPages, Paula Edmondsona

14 marca 2013: Aktualizacja Pandy #25

• Wygląda na to, że aktualizacja Google Panda 25 ma trafić

18 lipca 2013: Aktualizacja Pandy nr 26

• Google potwierdza, że ​​aktualizacja Panda jest wprowadzana: ta jest bardziej „dokładnie ukierunkowana”

20 maja 2014: Aktualizacja Panda 4.0

• Google zaczyna teraz wypuszczać Panda 4.0
• Czy eBay jest wielkim przegranym w aktualizacji Google Panda 4.0? — Dane zwycięzców i przegranych

23 września 2014: Aktualizacja Panda 4.1

• Panda 4.1 — 28. aktualizacja Panda firmy Google — jest wprowadzana

17 lipca 2015: Aktualizacja Panda 4.2

• Google Panda 4.2 jest tutaj; Powoli rozwija się po prawie 10 miesiącach oczekiwania
• Google: Panda 4.2 jest wypuszczana powoli ze względów technicznych
• Co się stało z aktualizacją Google Panda 4.2? Czy to zawróciło?
• Google Panda 4.2 wciąż się rozwija