Оглядываясь назад: Google запустил обновление алгоритма Panda 11 лет назад

Сегодня исполнилось 11 лет, когда Google объявил об обновлении алгоритма, которое оказало огромное и далеко идущее влияние на SEO на долгие годы.

Вот полная история обновления алгоритма Google Panda.

Каким было обновление Google Panda?

Google Panda — серьезное обновление алгоритма, которое повлияло на ранжирование 11,8% запросов в США. Google заявил, что Panda был разработан для снижения ранжирования некачественных сайтов («сайты с низкой добавленной стоимостью для пользователей, копирование контента с других веб-сайтов). или сайты, которые просто не очень полезны»), и вознаграждают за более высокий рейтинг высококачественные сайты («сайты с оригинальным содержанием и информацией, такой как исследования, подробные отчеты, вдумчивый анализ и т. д.»).

Алгоритм официально начал внедряться 23 февраля 2011 г., но мы узнали о нем только 24 февраля 2011 г.

Panda повлияла не только на контент-фермы. Веб-сайты всех размеров, в разных отраслях, почувствовали гнев Panda. Было несколько сообщений о том, что компании прекращают свою деятельность из-за того, что годами полагались на трафик Google. Как только этот трафик исчез, исчез и их бизнес.

После первого запуска Google анонсировала несколько обновлений и обновлений Panda почти ежемесячно в течение следующих двух лет (9 в 2011 г. и 14 в 2012 г.). Вы найдете полную временную шкалу и наше освещение этих обновлений в нижней части этого руководства.

Чего не было в Google Panda: штрафа. Веб-сайты, затронутые обновлением Google Panda, были понижены алгоритмически. Это означает, что ни один сотрудник Google не предпринял ручных действий, чтобы привести к снижению рейтинга. Для любого, кого ударила Панда, это, вероятно, было похоже на наказание. Но Google не считает понижение рейтинга сайта алгоритмически «наказанием».

Почему была запущена Google Panda?

Основной целью Google Panda был некачественный контент. В 2011 году Google пытался найти решение проблемы с контент-фермой. Если вы не знакомы с этим термином, «контент-ферма» — это веб-сайт, который платил внештатным авторам (как правило, мало), чтобы они как можно быстрее выкачивали как можно больше контента. Единственной целью этих компаний было очень высокое место в результатах поиска Google по ключевым словам с высоким трафиком. Качество статей обычно было низким.

Эти высокие рейтинги означали, что эти контент-фермы получали много трафика. И они монетизировали этот трафик с помощью медийной рекламы (по иронии судьбы, многие из этих сайтов использовали Google AdSense). Demand Media, вероятно, является лучшим примером классической модели фермы контента. Suite 101 была еще одной крупной контент-фермой.

Интересно, что многие проблемы с контентом, которые Google пытался решить в 2010 году, возникли после Caffeine Update. Google теперь сканировал контент быстрее, и его индекс быстро рос. Но это также означало, что некоторый «поверхностный» контент занимал видное место. Business Insider даже опубликовал статью с довольно резким заголовком: «Алгоритм поиска Google разрушен, пора возвращаться к курированию». На TechCrunch было: «Почему нам отчаянно нужен новый (и лучший) Google».

Что ж, 24 февраля 2011 года Google потряс мир контент-ферм и всю SEO-индустрию. Теперь у Google был способ искать сигналы, которые отличают высококачественные сайты от некачественных.

Почему Google назвал его Панда?

В интервью Wired Амит Сингхал, глава отдела поиска Google, рассказал, откуда взялось имя Panda:

«Ну, мы назвали его внутри в честь инженера, и его зовут Панда. Так внутренне мы назвали большую панду. Он был одним из ключевых парней. По сути, он придумал прорыв несколько месяцев назад, который сделал это возможным».

Амит Сингхал из Google в 2011 году

Полное имя этого инженера Google — Навнит Панда.

Тем не менее, обновление не упоминалось как «Панда» за пределами Google, когда оно было первоначально запущено. Основатель Search Engine Land Дэнни Салливан назвал это обновлением «Фермер» — до тех пор, пока имя Panda не было раскрыто в Wired. Так что, если вы видите, что имя фермера всплывает в любом из наших старых репортажей о Панде, вот почему.

Объяснение алгоритма Google Panda: как он работает

Много спекуляций последовало за появлением Google Panda. Большая часть этого не имеет значения сегодня, поэтому мы не будем перефразировать многие мифы о пандах в этом руководстве.

Вот краткое изложение того, что мы узнали о том, как работает Google Panda и что делает его уникальным.

Panda — это алгоритм, применяемый к сайтам

Самое важное, что вам нужно понять о Panda, это то, что она оценивает общее качество всего веб-сайта.

Вот что Гэри Иллиес, аналитик тенденций Google для веб-мастеров, сказал Search Engine Land в интервью 2016 года:

«… сейчас мы думаем о Panda не как о наказании, а скорее как об алгоритме, применяемом к сайтам… или сайтам в целом.

Он измеряет качество сайта в значительной степени, просматривая, по крайней мере, подавляющее большинство страниц. Но, по сути, позволяет нам учитывать качество всего сайта при ранжировании страниц с этого конкретного сайта и соответствующим образом корректировать ранжирование для страниц».

Гэри Иллиес из Google, 2016 год.

Итак, что подтвердил Иллиес, так это то, что Panda понижает контент, по сути, это означает, что низкокачественный контент может повредить рейтингу.

Джон Мюллер из Google также сказал, что Panda рассматривает архитектуру сайта для оценки его качества.

Поможет ли удаление или улучшение некачественного контента?

8 марта 2011 года Майкл Вышомьерски, член команды Google по борьбе с веб-спамом, опубликовал сообщение в ветке справочного форума Центра веб-мастеров:

«Наше недавнее обновление предназначено для снижения ранжирования некачественных сайтов, поэтому веб-мастерам нужно сделать так, чтобы их сайты были максимально качественными. Мы рассмотрели различные сигналы для обнаружения сайтов низкого качества. Имейте в виду, что люди, выполняющие поиск в Google, обычно не хотят видеть поверхностный или плохо написанный контент, контент, скопированный с других веб-сайтов, или информацию, которая просто не очень полезна. Кроме того, веб-мастерам важно знать, что низкокачественный контент на части сайта может повлиять на рейтинг сайта в целом. По этой причине, если вы считаете, что это изменение затронуло вас, вам следует оценить все содержимое вашего сайта и сделать все возможное, чтобы улучшить общее качество страниц в вашем домене. Удаление низкокачественных страниц или их перемещение в другой домен может улучшить ваш рейтинг для более качественного контента».

- Майкл Вышомьерски из Google, 2011 г.

Что важно отметить здесь о Panda:

• Он может идентифицировать неглубокий, плохо написанный или скопированный с других веб-сайтов контент.
• Плохо написанный контент может повредить рейтингу.
• Удаление некачественных страниц из части веб-сайта может повысить рейтинг высококачественных страниц.
• Улучшение контента (сделав его «полезным») может помочь вашему рейтингу.

Позже Google попытался отказаться от идеи удаления контента. Google начал рекомендовать добавлять высококачественный контент и вместо этого исправлять низкокачественный контент. Скорее всего, это связано с тем, что многие специалисты по поисковой оптимизации начали использовать метафорическую паяльную лампу вместо скальпеля.

На SMX East 2017 Иллиес сказал, что обрезка контента не помогает Panda.

«Вполне вероятно, что вы не подверглись Pandalyzed из-за вашего некачественного контента. Это больше касается обеспечения того, чтобы контент, который на самом деле ранжируется, не занимал более высокое место, чем должен. … Это определенно не работает с текущей версией основного алгоритма и может еще больше снизить ваш трафик. Panda в основном игнорирует то, что вы делаете для искусственного ранжирования. Вместо этого вы должны тратить ресурсы на улучшение контента, но если у вас нет средств для этого, возможно, вместо этого удалите его».

Гэри Иллис из Google, 2017 год.

Google о том, как оценить, является ли сайт «качественным»

6 мая 2011 года Google опубликовал список из 23 вопросов, чтобы объяснить, как Google ищет высококачественные сайты, чтобы помочь тем, на кого Panda негативно повлияла:

• Вы доверяете информации, представленной в этой статье?
• Эта статья написана экспертом или энтузиастом, хорошо знающим тему, или она носит более поверхностный характер?
• Есть ли на сайте повторяющиеся, перекрывающиеся или избыточные статьи на те же или похожие темы с немного разными вариантами ключевых слов?
• Не могли бы вы предоставить информацию о своей кредитной карте этому сайту?
• Есть ли в этой статье орфографические, стилистические или фактические ошибки?
• Темы обусловлены подлинными интересами читателей сайта, или сайт генерирует контент, пытаясь угадать, что может быть хорошо ранжировано в поисковых системах?
• Предоставляет ли статья оригинальное содержание или информацию, оригинальный отчет, оригинальное исследование или оригинальный анализ?
• Представляет ли страница существенную ценность по сравнению с другими страницами в результатах поиска?
• Насколько тщательно контролируется качество контента?
• Описываются ли в статье обе стороны истории?
• Является ли сайт признанным авторитетом в своей теме?
• Является ли контент массовым производством или передачей большому количеству создателей или распространяется по большой сети сайтов, чтобы отдельные страницы или сайты не привлекали столько внимания или заботы?
• Была ли статья отредактирована хорошо, или она выглядит небрежно или наспех написанной?
• По вопросам, связанным со здоровьем, вы бы доверяли информации с этого сайта?
• Узнаете ли вы этот сайт как авторитетный источник, если он упоминается по имени?
• Дает ли эта статья полное или всестороннее описание темы?
• Содержит ли эта статья глубокий анализ или интересную информацию, выходящую за рамки очевидного?
• Это та страница, которую вы хотели бы добавить в закладки, поделиться с другом или порекомендовать?
• В этой статье слишком много рекламы, которая отвлекает или мешает основному содержанию?
• Ожидали ли вы увидеть эту статью в печатном журнале, энциклопедии или книге?
• Являются ли статьи короткими, необоснованными или им не хватает полезных деталей?
• Создаются ли страницы с большой тщательностью и вниманием к деталям или с меньшим вниманием к деталям?
• Будут ли пользователи жаловаться, когда они увидят страницы с этого сайта?

Как восстановиться от панды

Большой вопрос для всех, чей сайт был атакован Panda: как мне восстановиться? Помимо указания на сообщение в блоге с этими 23 вопросами, Google со временем предоставил немного больше информации.

9 июля 2012 г. во время видеовстречи Google Search Central из Индии Мэтт Каттс из Google заявил, что восстановление возможно на 100%. Как?

«Посмотрите свежим взглядом и спросите себя: «Насколько привлекателен мой сайт?» Мы ищем высокое качество. Мы ищем что-то, что вы наткнетесь на это, вы действительно счастливы, что-то вроде того, что вы хотите рассказать об этом своим друзьям и вернуться к этому, добавить в закладки. Это просто невероятно полезно».

Мэтт Каттс из Google в 2012 году

Вот видео:

Каттс также предоставил некоторые общие сведения в другом видео Google Search Central, выпущенном 11 сентября 2013 года:

«… первоочередная цель состоит в том, чтобы убедиться, что у вас есть высококачественный контент, такой контент, который действительно нравится людям, который привлекает внимание, такой контент, который им понравится читать, а вы, возможно, увидите в журнале или в книге, и что люди будут возвращаться или отправлять друзьям такие вещи», — сказал Каттс. «Так что это будет главной целью. …

Так что, если ваш рейтинг не так высок, как в прошлом, всегда полезно подумать о том, хорошо, могу я посмотреть на качество контента на моем сайте? Есть ли что-то производное, или скопированное, или дублированное, и просто не столь полезное?»

Мэтт Каттс из Google в 2013 году

Вот видео:

Google по-прежнему использует Panda — это часть основного алгоритма.

12 января 2016 г. мы сообщили, что Panda стала частью основного алгоритма Google. Google так и не подтвердил точную дату, когда это изменилось. Все, что мы знаем со 100% уверенностью, это то, что это произошло в какой-то момент после последнего подтвержденного обновления Google Panda (4.2, 17 июля 2015 г.).

В июне 2016 года Мюллер сказал, что поисковые инженеры Google все еще настраивают аспекты Panda, но в основном это тот же алгоритм.

Так что, несмотря на то, что с тех пор, как Google объявил об обновлении, прошли годы, Panda продолжает жить. Это часть основного алгоритма, что означает, что он все еще влияет на SEO, спустя более десяти лет после его запуска.

Google Panda сегодня: долговременное влияние

Google Panda оказал влияние на SEO, которое сохраняется и по сей день. Вот только три больших изменения, которые пришли от Panda:

• ЕСТЬ. Концепция Экспертизы, Авторитетности и Надежности (EAT, как она содержится в рекомендациях по оценке качества) восходит к проблеме фермы контента. Google всегда хочет вознаграждать веб-сайты, которые публикуют высококачественный контент экспертами, являющимися авторитетами в данной области. Руководство по оценке качества — это исчерпывающее руководство о том, как не быть контент-фермой.
• Контент-маркетинг. Контент-маркетинг как термин не существовал до Panda. Просто зайдите в Google Trends, и вы увидите, когда термин начал набирать популярность, а не случайно. Сам термин может восходить к 1996 году (и сама концепция так же стара, как и маркетинг), но контент-маркетинг как самостоятельный продукт, по сути, родился в результате Panda.

• Отличайся или умри. Возможно, самый главный урок, вынесенный Google Panda, заключался в том, что никогда нельзя класть все яйца в одну корзину. Особенно не Google. Полагаться на какой-то один канал для всего или почти всего вашего трафика и дохода — это не бизнес-план. Это азартная игра. Никогда не оставляйте себя на милость какого-то одного канала. или платформу — потому что у вас нет контроля над третьей стороной. Если одно изменение алгоритма может уничтожить всю вашу компанию за одну ночь, вы делаете это неправильно.

Полная хронология обновлений Google Panda

Ниже приведен полный список всех 28 подтвержденных обновлений и обновлений Panda. О, и поскольку мы не вникали в разницу между обновлением и обновлением, вот что это значит: обновление было изменением алгоритма Google Panda, тогда как обновление означало, что Google повторно применил все те же сигналы из самого последнего обновления. .

Вот освещение Panda от Search Engine Land с 2011 по 2016 год:

23 февраля 2011 г.: обновление Panda 1.0.

• Google запрещает контент-фермы с обновлением алгоритма «Панда»
• Спрос: изменения Google пока не оказали «существенного влияния»
• Численники: кто проиграл в смене алгоритма Google Panda?
• Google пытается свести к минимуму побочный ущерб от обновления «Фермер»
• Google: мы не вносили «существенных» изменений в обновление Farmer
• Больше победителей и проигравших обновлений Farmer: ответы Wikihow, Blippr и Yahoo
• Google говорит больше об обновлении Farmer, также известном как обновление Panda
• Данные PPC на «Фермере» показывают улучшение качества трафика
• Обновление Farmer/Panda: новая информация от Google и последняя информация от SMX West
• Четыре сайта, затронутые «обновлением фермера» от Google, высказываются

11 апреля 2011 г .: Google Panda Update 2.0

• Panda 2.0: Google выпускает обновление Panda на международном уровне и включает данные блокировки поисковых систем
• Победители и проигравшие, поскольку Panda 2.0 выходит на глобальный уровень? eHow, Bing's Ciao.co.uk и многое другое
• Обновление Panda: Google снижает бум на eHow.com
• Спрос СМИ: влияние Panda на eHow.com «значительно преувеличено»
• Hitwise Data привязывает влияние Panda на медиа-сайты по требованию на 40%
• New York Times: Да, обновление Google Panda попало в собственность NYT
• Ударит обновление Panda? У Google есть 23 вопроса, которые нужно задать себе, чтобы стать лучше

9 мая 2011 г.: обновление Panda 2.1.

• Это Panda Update 2.1, а не Panda 3.0, говорит Google

21 июня 2011 г.: обновление Panda 2.2.

• Официально: Google Panda Update 2.2 запущен
• Почему Google Panda является скорее фактором ранжирования, чем обновлением алгоритма
• Можете ли вы выкопать свою дыру Google Panda, разгрузив субдомены?

23 июля 2011 г.: обновление Panda 2.3.

• Официально: обновление Google Panda 2.3 доступно

12 августа 2011 г.: обновление Panda 2.4.

• Google Panda Update 2.4: Panda выходит на международный уровень, на большинстве языков

28 сентября 2011 г.: обновление Panda 2.5.

• Подтверждено: обновление Google Panda 2.5 вышло на этой неделе
• Google Panda 2.5: проигравшие включают шоу Today, The Next Web; Победители включают YouTube, Fox News
• Они вернулись! Google выпускает отчет о погоде для обновления Panda
• Google: низкий PageRank и неправильное правописание могут идти рука об руку; Панда тоже?

19 октября 2011 г.: обновление Panda 3.0.

• Panda Update 3.0 Live и Panda «Flux»

18 ноября 2011 г.: обновление Panda 3.1.

• Google Panda Update 3.1: «Незначительное» обновление выпущено 18 ноября

18 января 2012 г.: обновление Panda 3.2.

• Обновление Google Panda требует от СМИ 6,4 миллиона долларов в 4-м квартале?

27 февраля 2012 г.: обновление Panda 3.3.

• Google подтверждает обновление Panda 3.3, а также изменения в том, как он оценивает ссылки, рейтинг в локальном поиске и многое другое

23 марта 2012 г.: обновление Panda 3.4.

• Google сообщает, что Panda 3.4 «выпускается сейчас»

19 апреля 2012 г.: обновление Panda 3.5.

• Вышло обновление 3.5 для Panda: победители и проигравшие

27 апреля 2012 г.: обновление Panda 3.6.

• Подтверждено: обновление Panda 3.6 вышло 27 апреля

8 июня 2012 г.: обновление Panda 3.7

• Официальное обновление Google Panda версии 3.7 от 8 июня

25 июня 2012 г.: обновление Panda 3.8.

• Официальное обновление Google Panda версии 3.8 от 25 июня.
• Google Panda выходит на японский и корейский языки

24 июля 2012 г.: обновление Panda 3.9.

• Google выпускает обновление Panda 3.9 сегодня вечером

20 августа 2012 г.: обновление Panda 3.9.1.

• Обновление Google Panda от 19 августа: версия 3.9.1

18 сентября 2012 г.: обновление Panda 3.9.2.

• Выходит обновление Panda 3.92 (или пришло время Panda 20?)

27 сентября 2012 г .: Обновление Panda № 20

• Выпущено обновление Google Panda 20, затронуто 2,4% англоязычных запросов

5 ноября 2012 г .: Обновление Panda № 21

• Google выпускает обновление Panda 21, затрагивающее 1,1% запросов на английском языке в США

21 ноября 2012 г .: Обновление Panda № 22

• Подтверждено: Google Panda Refresh #22 от 21 ноября; 0,8% затронутых запросов

21 декабря 2012 г.: обновление Panda № 23.

• Официально: Google Panda Update 23 затронул примерно 1,3% запросов

22 января 2013 г .: Обновление Panda № 24

• Обновление Google Panda, версия № 24; Затронуто 1,2% поисковых запросов
• Google Panda два года спустя: 5 вопросов генеральному директору HubPages Полу Эдмондсону

14 марта 2013 г.: обновление Panda № 25

• Google Panda Update 25, похоже, вышло

18 июля 2013 г .: Обновление Panda № 26

• Google подтверждает, что обновление Panda выпускается: оно более «точечное»

20 мая 2014 г.: обновление Panda 4.0

• Google начинает развертывание Panda 4.0 прямо сейчас
• eBay сильно проиграл в обновлении Google Panda 4.0? - Данные победителей и проигравших

23 сентября 2014 г.: обновление Panda 4.1.

• Panda 4.1 — 28-е обновление Panda от Google — выходит

17 июля 2015 г.: обновление Panda 4.2

• Google Panda 4.2 уже здесь; Медленное развертывание после ожидания почти 10 месяцев
• Google: Panda 4.2 развертывается медленно по техническим причинам
• Что случилось с обновлением Google Panda 4.2? Это сделало разворот?
• Google Panda 4.2 все еще выходит