Lookback: Google lançou a atualização do algoritmo Panda há 11 anos

Faz hoje 11 anos que o Google anunciou uma atualização de algoritmo que teve um impacto enorme e de longo alcance no SEO nos próximos anos.

Aqui está um histórico completo da atualização do algoritmo do Google Panda.

Qual foi a atualização do Google Panda?

O Google Panda foi uma grande atualização de algoritmo que impactou os rankings de busca para 11,8% das consultas nos EUA. ou sites que simplesmente não são muito úteis”) e recompensar melhores classificações para sites de alta qualidade (“sites com conteúdo original e informações como pesquisas, relatórios detalhados, análises cuidadosas e assim por diante”).

O algoritmo começou a ser implementado oficialmente em 23 de fevereiro de 2011, mas foi somente em 24 de fevereiro de 2011 que ficamos sabendo dele.

O Panda não impactou apenas os farms de conteúdo. Sites de todos os tamanhos, em todos os setores, sentiram a ira do Panda. Houve vários relatos de empresas que faliram porque confiaram no tráfego do Google por anos. Uma vez que o tráfego acabou, o mesmo aconteceu com seus negócios.

Após seu lançamento inicial, o Google anunciou várias atualizações e atualizações para o Panda quase mensalmente pelos próximos dois anos (9 em 2011 e 14 em 2012). Você encontrará uma linha do tempo completa e nossa cobertura dessas atualizações na parte inferior deste guia.

Uma coisa que o Google Panda não era: uma penalidade. Os sites afetados pela atualização do Google Panda foram rebaixados por algoritmos. Isso significa que nenhum funcionário do Google realizou uma ação manual para causar as classificações mais baixas. Para qualquer um atingido pelo Panda, provavelmente parecia um pênalti. Mas o Google não considera o rebaixamento das classificações de um site por meio de algoritmos como uma “penalidade”.

Por que o Google Panda foi lançado?

O principal alvo do Google Panda era o conteúdo de baixa qualidade. Em 2011, o Google estava tentando encontrar uma solução para seu problema de farm de conteúdo. Caso você não esteja familiarizado com o termo, uma “farm de conteúdo” era um site que pagava escritores freelance (geralmente mal) para produzir o máximo de conteúdo o mais rápido possível. O único objetivo dessas empresas era classificar-se extremamente bem nos resultados de pesquisa do Google para palavras-chave de alto tráfego. A qualidade do artigo era geralmente baixa.

Essas classificações altas significavam que esses farms de conteúdo recebiam muito tráfego. E eles monetizaram esse tráfego por meio de publicidade gráfica (ironicamente, muitos desses sites estavam usando o Google AdSense.) Demand Media é provavelmente o melhor exemplo do modelo clássico de farm de conteúdo. A Suite 101 foi outra grande fazenda de conteúdo.

Curiosamente, muitos dos problemas de conteúdo que o Google estava tentando resolver em 2010 surgiram após a atualização da cafeína. O Google agora rastreava o conteúdo mais rapidamente e seu índice crescia rapidamente. Mas isso também significava que algum conteúdo “raso” estava sendo classificado com destaque. O Business Insider até publicou um artigo com este título bastante contundente: O algoritmo de pesquisa do Google foi arruinado, é hora de voltar à curadoria”. No TechCrunch, havia: “Por que precisamos desesperadamente de um novo (e melhor) Google”.

Bem, em 24 de fevereiro de 2011, o Google abalou o mundo dos farms de conteúdo – e toda a indústria de SEO. O Google agora tinha uma maneira de procurar sinais que diferenciassem sites de alta e de baixa qualidade.

Por que o Google o nomeou Panda?

Em entrevista à Wired, Amit Singhal, chefe de pesquisa do Google, revelou de onde veio o nome Panda:

“Bem, nós o nomeamos internamente em homenagem a um engenheiro, e o nome dele é Panda. Então internamente chamamos um grande Panda. Ele foi um dos caras-chave. Ele basicamente veio com o avanço há alguns meses que tornou isso possível.”

Amit Singhal do Google em 2011

O nome completo desse engenheiro do Google é Navneet Panda.

No entanto, a atualização não foi chamada de “Panda” fora do Google quando foi lançada inicialmente. O fundador do Search Engine Land, Danny Sullivan, chamou-o de atualização do “Agricultor” – até que o nome do Panda foi revelado na Wired. Então, se você vir o nome do Agricultor aparecer em qualquer uma de nossas coberturas antigas do Panda, é por isso.

Algoritmo do Google Panda explicado: como funciona

Muita especulação seguiu a chegada do Google Panda. A maior parte disso é irrelevante hoje, então não vamos repetir os muitos mitos do Panda neste guia.

Aqui está um resumo do que aprendemos sobre como o Google Panda funcionava e o que o tornava único.

Panda é um algoritmo aplicado a sites

A coisa mais importante que você precisa entender sobre o Panda é que ele avalia a qualidade geral de todo o site.

Aqui está o que Gary Illyes, analista de tendências para webmasters do Google, disse ao Search Engine Land em uma entrevista de 2016:

“… não pensamos no Panda como uma penalidade agora, mas sim como um algoritmo aplicado a sites … ou sites como um todo.

Ele mede a qualidade de um site praticamente observando a grande maioria das páginas, pelo menos. Mas essencialmente nos permite levar em consideração a qualidade de todo o site ao classificar as páginas desse site específico e ajustar a classificação de acordo com as páginas.”

Gary Illyes do Google, em 2016

Então, o que Illyes confirmou é que o Panda rebaixa o conteúdo, essencialmente significando que conteúdo de baixa qualidade pode prejudicar a classificação.

John Mueller, do Google, também disse que o Panda analisa a arquitetura do site para avaliar a qualidade do site.

A remoção ou melhoria do conteúdo de baixa qualidade ajudará?

Em 8 de março de 2011, Michael Wyszomierski, membro da equipe de spam do Google, postou uma mensagem em um tópico do fórum de ajuda da Central do webmaster:

“Nossa atualização recente foi projetada para reduzir as classificações de sites de baixa qualidade, portanto, a principal coisa que os webmasters devem fazer é garantir que seus sites tenham a mais alta qualidade possível. Analisamos uma variedade de sinais para detectar sites de baixa qualidade. Lembre-se de que as pessoas que pesquisam no Google normalmente não querem ver conteúdo superficial ou mal escrito, conteúdo copiado de outros sites ou informações que não são tão úteis. Além disso, é importante que os webmasters saibam que conteúdo de baixa qualidade em parte de um site pode afetar a classificação de um site como um todo. Por esse motivo, se você acredita que foi afetado por essa alteração, avalie todo o conteúdo do seu site e faça o possível para melhorar a qualidade geral das páginas do seu domínio. Remover páginas de baixa qualidade ou movê-las para um domínio diferente pode ajudar sua classificação para o conteúdo de maior qualidade.”

– Michael Wyszomierski, do Google, em 2011

O que é importante notar aqui sobre o Panda:

• Ele pode identificar conteúdo superficial, mal escrito ou copiado de outros sites.
• Conteúdo mal escrito pode prejudicar os rankings.
• A remoção de páginas de baixa qualidade de parte de um site pode ajudar as páginas de alta qualidade a ter uma classificação melhor.
• Melhorar o conteúdo (torná-lo “útil”) pode ajudar seus rankings.

Mais tarde, o Google tentou reverter a ideia de remover conteúdo. O Google começou a recomendar a adição de conteúdo de alta qualidade e a correção do conteúdo de baixa qualidade. Isso é mais provável porque muitos em SEO começaram a usar um maçarico metafórico em seu conteúdo em vez de um bisturi.

Na SMX East 2017, Illyes disse que o conteúdo de poda não ajuda com o Panda.

“É muito provável que você não tenha sido Pandalyzed por causa de seu conteúdo de baixa qualidade. Trata-se mais de garantir que o conteúdo que está realmente classificado não tenha uma classificação mais alta do que deveria. … Definitivamente, ele não funciona com a versão atual do algoritmo principal e pode reduzir ainda mais o tráfego. O Panda basicamente desconsidera as coisas que você faz para classificar artificialmente. Em vez disso, você deve gastar recursos para melhorar o conteúdo, mas se não tiver os meios para fazer isso, talvez remova-o. ”

Gary Illyes do Google, em 2017

Google sobre como avaliar se um site é de 'alta qualidade'

Em 6 de maio de 2011, o Google publicou uma lista de 23 perguntas para explicar como o Google busca sites de alta qualidade, para ajudar aqueles que o Panda foi impactado negativamente:

• Você confiaria nas informações apresentadas neste artigo?
• Este artigo foi escrito por um especialista ou entusiasta que conhece bem o assunto ou é mais superficial por natureza?
• O site tem artigos duplicados, sobrepostos ou redundantes sobre os mesmos tópicos ou tópicos semelhantes com variações de palavras-chave ligeiramente diferentes?
• Você se sentiria confortável em fornecer suas informações de cartão de crédito para este site?
• Este artigo contém erros ortográficos, estilísticos ou factuais?
• Os tópicos são motivados por interesses genuínos dos leitores do site ou o site gera conteúdo tentando adivinhar o que pode ter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa?
• O artigo fornece conteúdo ou informação original, relato original, pesquisa original ou análise original?
• A página fornece valor substancial quando comparada a outras páginas nos resultados de pesquisa?
• Quanto controle de qualidade é feito no conteúdo?
• O artigo descreve os dois lados de uma história?
• O site é uma autoridade reconhecida em seu tópico?
• O conteúdo é produzido em massa ou terceirizado para um grande número de criadores, ou espalhado por uma grande rede de sites, para que páginas ou sites individuais não recebam tanta atenção ou atenção?
• O artigo foi bem editado ou parece desleixado ou produzido às pressas?
• Para uma consulta relacionada à saúde, você confiaria nas informações deste site?
• Você reconheceria este site como uma fonte autorizada quando mencionado pelo nome?
• Este artigo fornece uma descrição completa ou abrangente do tópico?
• Este artigo contém uma análise perspicaz ou informações interessantes que estão além do óbvio?
• Este é o tipo de página que você gostaria de marcar, compartilhar com um amigo ou recomendar?
• Este artigo tem uma quantidade excessiva de anúncios que distraem ou interferem no conteúdo principal?
• Você esperaria ver este artigo em uma revista impressa, enciclopédia ou livro?
• Os artigos são curtos, insubstanciais ou carecem de especificidades úteis?
• As páginas são produzidas com muito cuidado e atenção aos detalhes versus menos atenção aos detalhes?
• Os usuários reclamariam quando vissem as páginas deste site?

Como se recuperar do Panda

A grande questão para qualquer um cujo site foi atingido pelo Panda: Como faço para me recuperar? Além de apontar para a postagem do blog com essas 23 perguntas, o Google forneceu um pouco mais de informações ao longo do tempo.

Em 9 de julho de 2012, durante um hangout do Google Search Central da Índia, Matt Cutts, do Google, disse que era possível recuperar 100%. Quão?

“Dê uma nova olhada e basicamente pergunte a si mesmo: 'Quão atraente é meu site?' Estamos à procura de alta qualidade. Estamos procurando por algo em que você pousar nele, você está realmente feliz, o tipo de coisa em que você quer contar a seus amigos sobre isso e voltar a ele, marcá-lo. É incrivelmente útil.”

Matt Cutts do Google em 2012

Aqui está o vídeo:

Cutts também forneceu algumas informações de alto nível em outro vídeo do Google Search Central lançado em 11 de setembro de 2013:

“… o objetivo primordial é tentar garantir que você tenha conteúdo de alta qualidade, o tipo de conteúdo que as pessoas realmente gostem, que seja atraente, o tipo de coisa que eles vão adorar ler e que você pode ver em uma revista ou em um livro, e que as pessoas se referissem ou enviassem amigos para esse tipo de coisa”, disse Cutts. “Então esse seria o objetivo primordial. …

Então, se você não está tão bem classificado como no passado, no geral, é sempre uma boa ideia pensar, OK, posso ver a qualidade do conteúdo do meu site? Existem coisas que são derivadas, ou copiadas, ou duplicadas, e não tão úteis?”

Matt Cutts do Google em 2013

Aqui está o vídeo:

O Google ainda usa o Panda - faz parte do algoritmo principal

Em 12 de janeiro de 2016, informamos que o Panda havia se tornado parte do algoritmo principal do Google. O Google nunca confirmou uma data exata em que isso mudou. Tudo o que sabemos com 100% de certeza é que isso aconteceu em algum momento após a última atualização Panda confirmada do Google (4.2, 17 de julho de 2015).

Em junho de 2016, Mueller disse que os engenheiros de busca do Google ainda ajustam aspectos do Panda, mas é fundamentalmente o mesmo algoritmo.

Portanto, mesmo que já tenham passado anos desde que o Google anunciou uma atualização, o Panda continua vivo. Faz parte do algoritmo central, o que significa que ainda está impactando o SEO, mais de uma década após seu lançamento.

Google Panda hoje: o impacto duradouro

O Google Panda teve um impacto no SEO que dura até hoje. Aqui estão apenas três grandes mudanças que vieram do Panda:

• COMER. O conceito de especialização, autoridade e confiabilidade (EAT, conforme encontrado nas diretrizes do avaliador de qualidade) pode ser rastreado até o problema do farm de conteúdo. O Google sempre quer recompensar sites que publicam conteúdo de alta qualidade por especialistas que são autoridades em um assunto. As diretrizes do avaliador de qualidade são o guia definitivo sobre como não ser um farm de conteúdo.
• Marketing de conteúdo. O marketing de conteúdo, como termo, não era realmente uma coisa antes do Panda. Basta acessar o Google Trends e você verá quando o termo começou a ganhar popularidade, e não por coincidência. O termo em si pode remontar a 1996 (e o conceito em si é tão antigo quanto o marketing), mas o marketing de conteúdo nasceu essencialmente como resultado do Panda.

• Diferenciar ou morrer. Talvez a maior lição do Google Panda tenha sido nunca colocar todos os ovos na mesma cesta. Especialmente não do Google. Confiar em qualquer canal para todo, ou quase todo, seu tráfego e receita não é um plano de negócios. É uma aposta. Nunca se deixe à mercê de qualquer canal. ou plataforma – porque você não tem controle sobre terceiros. Se uma mudança de algoritmo pode varrer toda a nossa empresa da noite para o dia, você está fazendo errado.

Uma linha do tempo completa das atualizações do Google Panda

Abaixo está a lista completa de todas as 28 atualizações e atualizações confirmadas do Panda. Ah, e como não entramos na diferença entre uma atualização e uma atualização, eis o que isso significa: uma atualização foi uma alteração no algoritmo do Google Panda, enquanto uma atualização significava que o Google reaplicava os mesmos sinais da atualização mais recente .

Aqui está a cobertura do Search Engine Land do Panda, de 2011 a 2016:

23 de fevereiro de 2011: Atualização do Panda 1.0

• Google encerra fazendas de conteúdo com atualização do algoritmo “Panda”
• Demanda: as mudanças do Google produziram “nenhum impacto material” ainda
• Trituradores de números: quem perdeu na mudança do algoritmo Panda do Google?
• Google tentando minimizar os danos colaterais da atualização "Agricultor"
• Google: não fizemos alterações “significativas” na atualização do agricultor
• Mais vencedores e perdedores da atualização do fazendeiro: respostas do Wikihow, Blippr e Yahoo
• Google fala mais sobre a atualização do fazendeiro, também conhecida como atualização do Panda
• Dados de PPC em “Agricultor” mostram melhoria na qualidade do tráfego
• A atualização do fazendeiro/panda: novas informações do Google e as mais recentes da SMX West
• Quatro sites impactados pela “Atualização do fazendeiro” do Google se manifestam

11 de abril de 2011: Atualização 2.0 do Google Panda

• Panda 2.0: Google lança atualização Panda internacionalmente e incorpora dados de bloqueio de pesquisa
• Vencedores e perdedores à medida que o Panda 2.0 se torna global? eHow, Bing's Ciao.co.uk e mais
• Atualização do Panda: Google reduz o boom no eHow.com
• Demand Media: Impacto do Panda no eHow.com “significativamente exagerado”
• Hitwise Data Pegs Panda Impacto On Demand Media Sites em 40%
• New York Times: Sim, a atualização do Panda do Google atingiu o About.com de propriedade do NYT
• Acertar pela atualização do Panda? Google tem 23 perguntas para fazer a si mesmo para melhorar

9 de maio de 2011: Atualização do Panda 2.1

• É o Panda Update 2.1, não o Panda 3.0, diz o Google

21 de junho de 2011: Atualização do Panda 2.2

• Oficial: a atualização 2.2 do Google Panda está disponível
• Por que o Google Panda é mais um fator de classificação do que uma atualização de algoritmo
• Você pode cavar fora do seu buraco do Google Panda descarregando para subdomínios?

23 de julho de 2011: Atualização do Panda 2.3

• Oficial: a atualização do Google Panda 2.3 está disponível

12 de agosto de 2011: Atualização do Panda 2.4

• Atualização 2.4 do Google Panda: Panda se torna internacional, na maioria dos idiomas

28 de setembro de 2011: Atualização do Panda 2.5

• Confirmado: a atualização do Google Panda 2.5 chegou esta semana
• Google Panda 2.5: Perdedores incluem Today Show, The Next Web; Os vencedores incluem YouTube, Fox News
• Eles voltaram! Google emite boletim meteorológico para atualização do Panda
• Google: baixo PageRank e ortografia ruim podem andar de mãos dadas; Panda também?

19 de outubro de 2011: Atualização do Panda 3.0

• Panda Update 3.0 Live & Panda “Flux”

18 de novembro de 2011: Atualização do Panda 3.1

• Atualização 3.1 do Google Panda: um “menor” lançado em 18 de novembro

18 de janeiro de 2012: Atualização do Panda 3.2

• Atualização do Google Panda custa US$ 6,4 milhões para mídia de demanda no 4º trimestre?

27 de fevereiro de 2012: Atualização do Panda 3.3

• O Google confirma a atualização do Panda 3.3, além de mudanças na forma como avalia links, classificações de pesquisa local e muito mais

23 de março de 2012: Atualização do Panda 3.4

• Google diz que o Panda 3.4 está sendo lançado agora

19 de abril de 2012: Atualização do Panda 3.5

• A atualização 3.5 do Panda está disponível: vencedores e perdedores

27 de abril de 2012: Atualização do Panda 3.6

• Confirmado: Panda Update 3.6 aconteceu em 27 de abril

8 de junho de 2012: Atualização do Panda 3.7

• Atualização oficial do Google Panda versão 3.7 em 8 de junho

25 de junho de 2012: Atualização do Panda 3.8

• Atualização oficial do Google Panda versão 3.8 em 25 de junho
• Google Panda atinge os idiomas japonês e coreano

24 de julho de 2012: Atualização do Panda 3.9

• Atualização do Google Panda 3.9 hoje à noite

20 de agosto de 2012: Atualização do Panda 3.9.1

• Atualização do Google Panda em 19 de agosto: versão 3.9.1

18 de setembro de 2012: Atualização do Panda 3.9.2

• Atualização do Panda 3.92 sendo lançada (ou é hora do Panda 20?)

27 de setembro de 2012: Atualização do Panda #20

• Lançamento do Google Panda Update 20, impacto de 2,4% das consultas em inglês

5 de novembro de 2012: Atualização do Panda #21

• Google lança atualização 21 do Panda, afeta 1,1% das consultas nos EUA em inglês

21 de novembro de 2012: Atualização do Panda #22

• Confirmado: Google Panda Refresh #22 em 21 de novembro; 0,8% das consultas impactadas

21 de dezembro de 2012: Atualização do Panda #23

• Oficial: é a atualização 23 do Google Panda, impactando ~ 1,3% das consultas

22 de janeiro de 2013: Atualização do Panda #24

• Atualização do Google Panda versão nº 24; 1,2% das consultas de pesquisa impactadas
• Google Panda dois anos depois: 5 perguntas com o CEO da HubPages, Paul Edmondson

14 de março de 2013: Atualização do Panda #25

• A atualização 25 do Google Panda parece ter atingido

18 de julho de 2013: Atualização do Panda #26

• Google confirma que a atualização do Panda está sendo lançada: esta é mais “finamente direcionada”

20 de maio de 2014: Atualização do Panda 4.0

• Google começa a lançar o Panda 4.0 agora
• O eBay é um grande perdedor na atualização Panda 4.0 do Google? — Dados de vencedores e perdedores

23 de setembro de 2014: Atualização do Panda 4.1

• Panda 4.1 - a 28ª atualização do Panda do Google - está sendo lançada

17 de julho de 2015: Atualização Panda 4.2

• O Google Panda 4.2 está aqui; Lançando lentamente depois de esperar quase 10 meses
• Google: Panda 4.2 está sendo lançado lentamente por razões técnicas
• O que aconteceu com a atualização do Google Panda 4.2? Fez uma inversão de marcha?
• Google Panda 4.2 ainda está sendo lançado