Lihat kembali: Google meluncurkan pembaruan algoritma Panda 11 tahun yang lalu

11 tahun yang lalu hari ini Google mengumumkan pembaruan algoritme yang memiliki dampak besar dan luas pada SEO untuk tahun-tahun mendatang.

Berikut history lengkap update algoritma Google Panda.

Apa pembaruan Google Panda?

Google Panda adalah pembaruan algoritme utama yang memengaruhi peringkat pencarian untuk 11,8% kueri di AS. Google mengatakan Panda dirancang untuk mengurangi peringkat untuk situs berkualitas rendah (“situs yang bernilai tambah rendah bagi pengguna, menyalin konten dari situs web lain atau situs yang tidak terlalu berguna") dan memberi penghargaan peringkat yang lebih baik ke situs berkualitas tinggi ("situs dengan konten dan informasi asli seperti penelitian, laporan mendalam, analisis yang cermat, dan sebagainya").

Algoritme secara resmi mulai diluncurkan pada 23 Februari 2011, tetapi baru pada 24 Februari 2011, kami mengetahuinya.

Panda tidak hanya berdampak pada konten pertanian. Situs web dari semua ukuran, lintas industri, merasakan murka Panda. Ada banyak laporan tentang perusahaan yang gulung tikar karena mengandalkan lalu lintas Google selama bertahun-tahun. Begitu lalu lintas itu hilang, begitu pula bisnis mereka.

Setelah peluncuran awal, Google mengumumkan beberapa penyegaran dan pembaruan untuk Panda hampir setiap bulan selama dua tahun ke depan (9 pada 2011 dan 14 pada 2012). Anda akan menemukan garis waktu lengkap dan liputan kami tentang pembaruan tersebut di bagian bawah panduan ini.

Satu hal yang bukan Google Panda: penalti. Situs web yang terpengaruh oleh Pembaruan Google Panda diturunkan secara algoritme. Ini berarti tidak ada karyawan Google yang mengambil tindakan manual untuk menyebabkan peringkat yang lebih rendah. Bagi siapa pun yang terkena Panda, itu mungkin terasa seperti penalti. Tetapi Google tidak menganggap penurunan peringkat untuk situs web secara algoritme sebagai "hukuman".

Mengapa Google Panda diluncurkan?

Target utama Google Panda adalah konten berkualitas rendah. Pada tahun 2011, Google mencoba mencari solusi untuk masalah konten pertaniannya. Jika Anda tidak terbiasa dengan istilah tersebut, "pertanian konten" adalah situs web yang membayar penulis lepas (biasanya dengan buruk) untuk memompa konten sebanyak mungkin secepat mungkin. Satu-satunya tujuan bagi perusahaan-perusahaan ini adalah untuk mendapatkan peringkat yang sangat baik dalam hasil pencarian Google untuk kata kunci dengan lalu lintas tinggi. Kualitas artikel biasanya rendah.

Peringkat tinggi itu berarti ladang konten ini mendapat banyak lalu lintas. Dan mereka memonetisasi lalu lintas itu melalui iklan bergambar (ironisnya, banyak dari situs tersebut menggunakan Google AdSense.) Demand Media mungkin adalah contoh terbaik dari model pertanian konten klasik. Suite 101 adalah ladang konten besar lainnya.

Menariknya, banyak masalah konten yang coba diselesaikan Google pada tahun 2010 muncul setelah Pembaruan Kafein. Google sekarang merayapi konten lebih cepat, dan indeksnya tumbuh pesat. Tetapi itu juga berarti beberapa konten "dangkal" mendapat peringkat yang menonjol. Business Insider bahkan menerbitkan sebuah artikel dengan judul yang agak tumpul ini: Algoritma Pencarian Google Telah Dihancurkan, Saatnya Kembali ke Kurasi.” Di TechCrunch, ada: "Mengapa Kami Sangat Membutuhkan Google Baru (dan Lebih Baik)."

Nah, pada 24 Februari 2011, Google mengguncang dunia peternakan konten – dan seluruh industri SEO. Google sekarang memiliki cara untuk mencari sinyal yang membedakan situs berkualitas tinggi dan situs berkualitas rendah.

Mengapa Google menamakannya Panda?

Dalam sebuah wawancara dengan Wired, Amit Singhal, kepala pencarian Google, mengungkapkan dari mana nama Panda berasal:

“Yah, kami menamakannya secara internal setelah seorang insinyur, dan namanya Panda. Jadi secara internal kami menyebut Panda besar. Dia adalah salah satu orang kunci. Dia pada dasarnya datang dengan terobosan beberapa bulan lalu yang memungkinkannya.”

Google Amit Singhal pada tahun 2011

Nama lengkap insinyur Google itu adalah Navneet Panda.

Namun, pembaruan itu tidak disebut sebagai "Panda" di luar Google saat pertama kali diluncurkan. Pendiri Search Engine Land Danny Sullivan menyebutnya sebagai pembaruan "Petani" – sampai nama Panda terungkap di Wired. Jadi, jika Anda melihat nama Petani muncul di salah satu liputan lama kami tentang Panda, itulah alasannya.

Algoritma Google Panda menjelaskan: cara kerjanya

Banyak spekulasi menyusul kedatangan Google Panda. Sebagian besar dari itu tidak relevan hari ini, jadi kami tidak akan mengulangi banyak mitos Panda dalam panduan ini.

Berikut adalah ikhtisar dari apa yang kami pelajari tentang cara kerja Google Panda dan apa yang membuatnya unik.

Panda adalah algoritme yang diterapkan ke situs

Hal terpenting yang perlu Anda pahami tentang Panda adalah ia mengevaluasi kualitas keseluruhan dari seluruh situs web.

Inilah yang dikatakan Gary Illyes, analis tren webmaster Google, kepada Search Engine Land dalam sebuah wawancara tahun 2016:

“… kami tidak menganggap Panda sebagai penalti sekarang, melainkan sebagai algoritme yang diterapkan ke situs … atau situs secara keseluruhan.

Ini mengukur kualitas situs cukup banyak dengan melihat sebagian besar halaman setidaknya. Tetapi pada dasarnya memungkinkan kami untuk mempertimbangkan kualitas seluruh situs saat memberi peringkat halaman dari situs tertentu dan menyesuaikan peringkat untuk halaman tersebut.”

Gary Illyes dari Google, pada tahun 2016

Jadi yang dikonfirmasi Illyes adalah bahwa Panda menurunkan konten, yang pada dasarnya berarti konten berkualitas rendah dapat merusak peringkat.

John Mueller dari Google juga mengatakan bahwa Panda melihat arsitektur situs untuk menilai kualitas situs web.

Apakah menghapus atau meningkatkan konten berkualitas rendah akan membantu?

Pada 8 Maret 2011, Michael Wyszomierski, anggota tim webspam Google, mengeposkan pesan di utas forum bantuan Pusat Webmaster:

“Pembaruan terbaru kami dirancang untuk mengurangi peringkat situs berkualitas rendah, jadi hal utama yang harus dilakukan webmaster adalah memastikan situs mereka memiliki kualitas setinggi mungkin. Kami melihat berbagai sinyal untuk mendeteksi situs berkualitas rendah. Ingatlah bahwa orang yang menelusuri di Google biasanya tidak ingin melihat konten yang dangkal atau ditulis dengan buruk, konten yang disalin dari situs web lain, atau informasi yang tidak begitu berguna. Selain itu, penting bagi webmaster untuk mengetahui bahwa konten berkualitas rendah di sebagian situs dapat memengaruhi peringkat situs secara keseluruhan. Karena alasan ini, jika Anda yakin telah terpengaruh oleh perubahan ini, Anda harus mengevaluasi semua konten di situs Anda dan melakukan yang terbaik untuk meningkatkan kualitas keseluruhan halaman di domain Anda. Menghapus halaman berkualitas rendah atau memindahkannya ke domain lain dapat membantu peringkat Anda untuk konten berkualitas lebih tinggi.”

– Michael Wyszomierski dari Google, pada tahun 2011

Apa yang penting untuk diperhatikan di sini tentang Panda:

• Itu dapat mengidentifikasi konten yang dangkal, ditulis dengan buruk, atau disalin dari situs web lain.
• Konten yang ditulis dengan buruk dapat merusak peringkat.
• Menghapus halaman berkualitas rendah dari bagian situs web dapat membantu peringkat halaman berkualitas tinggi menjadi lebih baik.
• Meningkatkan konten (menjadikannya "berguna") dapat membantu peringkat Anda.

Belakangan, Google mencoba menjalankan kembali gagasan untuk menghapus konten. Google mulai merekomendasikan untuk menambahkan konten berkualitas tinggi dan memperbaiki konten berkualitas rendah sebagai gantinya. Ini kemungkinan besar karena banyak orang di SEO mulai menggunakan obor metaforis ke konten mereka alih-alih pisau bedah.

Di SMX East 2017, Illyes mengatakan memangkas konten tidak membantu Panda.

“Kemungkinan besar Anda tidak terkena Pandalyzed karena konten berkualitas rendah Anda. Ini lebih tentang memastikan konten yang benar-benar peringkat tidak peringkat lebih tinggi dari yang seharusnya. … Ini jelas tidak bekerja dengan versi algoritme inti saat ini, dan mungkin hanya menurunkan lalu lintas Anda lebih jauh. Panda pada dasarnya mengabaikan hal-hal yang Anda lakukan untuk menentukan peringkat secara artifisial. Anda seharusnya menghabiskan sumber daya untuk meningkatkan konten, tetapi jika Anda tidak memiliki sarana untuk melakukannya, mungkin hapus saja.”

Gary Illyes dari Google, pada tahun 2017

Google tentang cara mengevaluasi apakah suatu situs 'berkualitas tinggi'

Pada tanggal 6 Mei 2011, Google menerbitkan daftar 23 pertanyaan untuk menjelaskan cara Google menelusuri situs berkualitas tinggi, untuk membantu mereka yang terkena dampak negatif Panda:

• Apakah Anda mempercayai informasi yang disajikan dalam artikel ini?
• Apakah artikel ini ditulis oleh seorang ahli atau peminat yang mengetahui topik dengan baik, atau lebih dangkal?
• Apakah situs memiliki artikel duplikat, tumpang tindih, atau berlebihan tentang topik yang sama atau serupa dengan variasi kata kunci yang sedikit berbeda?
• Apakah Anda merasa nyaman memberikan informasi kartu kredit Anda ke situs ini?
• Apakah artikel ini memiliki kesalahan ejaan, gaya bahasa, atau faktual?
• Apakah topik didorong oleh minat tulus pembaca situs, atau apakah situs menghasilkan konten dengan mencoba menebak apa yang mungkin berperingkat baik di mesin telusur?
• Apakah artikel memberikan konten atau informasi asli, pelaporan asli, penelitian asli, atau analisis asli?
• Apakah halaman memberikan nilai substansial jika dibandingkan dengan halaman lain dalam hasil pencarian?
• Berapa banyak kontrol kualitas yang dilakukan pada konten?
• Apakah artikel tersebut menggambarkan kedua sisi dari sebuah cerita?
• Apakah situs tersebut merupakan otoritas yang diakui dalam topiknya?
• Apakah konten diproduksi secara massal oleh atau dialihdayakan ke sejumlah besar pembuat, atau tersebar di jaringan situs yang besar, sehingga laman atau situs individu tidak mendapatkan banyak perhatian atau perhatian?
• Apakah artikel telah diedit dengan baik, atau apakah artikel itu tampak ceroboh atau dibuat dengan tergesa-gesa?
• Untuk pertanyaan terkait kesehatan, apakah Anda mempercayai informasi dari situs ini?
• Apakah Anda mengenali situs ini sebagai sumber otoritatif ketika disebutkan namanya?
• Apakah artikel ini memberikan deskripsi topik yang lengkap atau komprehensif?
• Apakah artikel ini berisi analisis mendalam atau informasi menarik yang tidak terlihat?
• Apakah ini jenis halaman yang ingin Anda tandai, bagikan dengan teman, atau rekomendasikan?
• Apakah artikel ini memiliki jumlah iklan yang berlebihan yang mengalihkan perhatian atau mengganggu konten utama?
• Apakah Anda berharap untuk melihat artikel ini di majalah cetak, ensiklopedia atau buku?
• Apakah artikelnya pendek, tidak penting, atau kurang spesifik yang membantu?
• Apakah halaman dibuat dengan sangat hati-hati dan memperhatikan detail vs. kurang memperhatikan detail?
• Apakah pengguna akan mengeluh ketika mereka melihat halaman dari situs ini?

Bagaimana memulihkan dari Panda

Pertanyaan besar bagi siapa saja yang situsnya terkena Panda: Bagaimana cara memulihkannya? Selain menunjuk ke posting blog dengan 23 pertanyaan itu, Google memberikan sedikit lebih banyak informasi dari waktu ke waktu.

Pada tanggal 9 Juli 2012, selama hangout Pusat Penelusuran Google dari India, Matt Cutts dari Google mengatakan bahwa mungkin untuk memulihkan 100%. Bagaimana?

“Lihatlah lebih segar dan tanyakan pada diri Anda, 'Seberapa menarik situs saya?' Kami sedang mencari kualitas tinggi. Kami sedang mencari sesuatu di mana Anda mendarat di sana, Anda benar-benar bahagia, jenis hal di mana Anda ingin memberi tahu teman Anda tentang hal itu dan kembali ke sana, menandainya. Ini sangat berguna.”

Google Matt Cutts pada tahun 2012

Berikut videonya:

Cutts juga memberikan beberapa wawasan tingkat tinggi dalam video Pusat Penelusuran Google lainnya yang dirilis pada 11 September 2013:

“… tujuan utamanya adalah mencoba memastikan bahwa Anda memiliki konten berkualitas tinggi, jenis konten yang benar-benar dinikmati orang, menarik, hal yang akan mereka sukai untuk dibaca yang mungkin Anda lihat di majalah atau buku, dan orang-orang akan merujuk kembali, atau mengirim teman ke, hal-hal semacam itu,” kata Cutts. “Jadi itu akan menjadi tujuan utama. …

Jadi, jika peringkat Anda tidak setinggi sebelumnya, secara keseluruhan, selalu ada baiknya untuk memikirkan, OK, dapatkah saya melihat kualitas konten di situs saya? Apakah ada hal-hal yang turunan, atau tergores, atau duplikat, dan tidak berguna?”

Google Matt Cutts pada tahun 2013

Berikut videonya:

Google masih menggunakan Panda – itu bagian dari algoritma inti

Pada 12 Januari 2016, kami melaporkan bahwa Panda telah menjadi bagian dari algoritma inti Google. Google tidak pernah mengkonfirmasi tanggal pasti kapan ini berubah. Yang kita tahu dengan kepastian 100% adalah bahwa itu terjadi di beberapa titik setelah pembaruan Panda terakhir yang dikonfirmasi oleh Google (4.2, 17 Juli 2015).

Pada Juni 2016, Mueller mengatakan bahwa insinyur pencarian Google masih mengubah aspek Panda, tetapi pada dasarnya algoritmanya sama.

Jadi meskipun sudah bertahun-tahun sejak Google mengumumkan pembaruan, Panda tetap hidup. Ini adalah bagian dari algoritme inti, yang berarti masih memengaruhi SEO, lebih dari satu dekade setelah diluncurkan.

Google Panda hari ini: Dampak yang bertahan lama

Google Panda berdampak pada SEO yang bertahan hingga saat ini. Berikut adalah tiga perubahan besar yang datang dari Panda:

• MAKAN. Konsep Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness (EAT, seperti yang ditemukan dalam pedoman penilai kualitas) dapat ditelusuri kembali ke masalah content farm. Google selalu ingin menghargai situs web yang menerbitkan konten berkualitas tinggi oleh para ahli yang berwenang dalam suatu subjek. Pedoman penilai kualitas adalah panduan utama untuk bagaimana tidak menjadi ladang konten.
• Pemasaran konten. Pemasaran konten, sebagai sebuah istilah, tidak benar-benar ada sebelum Panda. Buka saja Google Trends dan Anda akan melihat kapan istilah tersebut mulai populer, dan bukan secara kebetulan. Istilah itu sendiri mungkin berasal dari tahun 1996 (dan konsepnya sendiri setua pemasaran), tetapi pemasaran konten sebagai miliknya sendiri pada dasarnya lahir sebagai hasil dari Panda.

• Bedakan atau mati. Mungkin pelajaran terbesar dari Google Panda adalah jangan pernah menaruh semua telur Anda dalam satu keranjang. Apalagi bukan milik Google. Mengandalkan satu saluran untuk semua, atau hampir semua, lalu lintas dan pendapatan Anda bukanlah rencana bisnis. Ini adalah pertaruhan. Jangan pernah membiarkan diri Anda bergantung pada satu saluran mana pun. atau platform – karena Anda tidak memiliki kendali atas pihak ketiga. Jika satu perubahan algoritme dapat menghapus seluruh perusahaan Anda dalam semalam, Anda salah melakukannya.

Garis waktu lengkap Pembaruan Google Panda

Di bawah ini adalah daftar lengkap dari semua 28 pembaruan dan penyegaran Panda yang dikonfirmasi. Oh, dan karena kami tidak membahas perbedaan antara pembaruan versus penyegaran, inilah artinya: pembaruan adalah perubahan pada algoritme Google Panda, sedangkan penyegaran berarti Google menerapkan kembali semua sinyal yang sama dari pembaruan terbaru .

Berikut liputan Search Engine Land tentang Panda, dari 2011 hingga 2016:

23 Februari 2011: Pembaruan Panda 1.0

• Google Menyita Gudang Konten Dengan Pembaruan Algoritma "Panda"
• Permintaan: Perubahan Google Belum Menghasilkan “Dampak Material”
• Number Crunchers: Siapa yang Kalah Dalam Perubahan Algoritma Panda Google?
• Google Mencoba Meminimalkan Kerusakan Agunan Dari Pembaruan "Petani"
• Google: Kami Tidak Membuat Perubahan "Signifikan" Pada Pembaruan Petani
• Lebih Banyak Petani Update Pemenang, Pecundang: Wikihow, Blippr & Yahoo Answers
• Google Berbicara Lebih Banyak Tentang Pembaruan Petani, Pembaruan AKA Panda
• Data PPC Pada “Petani” Menunjukkan Peningkatan Kualitas Lalu Lintas
• Update Farmer/Panda: Informasi Baru Dari Google dan Terbaru dari SMX West
• Empat Situs yang Terkena Dampak “Farmer Update” Google Berbicara

11 April 2011: Pembaruan Google Panda 2.0

• Panda 2.0: Google Meluncurkan Pembaruan Panda Secara Internasional & Menggabungkan Data Pemblokiran Pencari
• Pemenang & Pecundang Saat Panda 2.0 Menjadi Global? eHow, Bing's Ciao.co.uk & Lainnya
• Pembaruan Panda: Google Menurunkan Boom Di eHow.com
• Media Permintaan: Dampak Panda Pada eHow.com “Sangat Dibesar-besarkan”
• Hitwise Data Pasak Panda Dampak Pada Permintaan Situs Media Pada 40%
• New York Times: Ya, Pembaruan Panda Google Hit NYT-Owned About.com
• Dipukul oleh Pembaruan Panda? Google Memiliki 23 Pertanyaan Untuk Ditanyakan Pada Diri Anda Untuk Meningkatkan

9 Mei 2011: Pembaruan Panda 2.1

• Ini Panda Update 2.1, Bukan Panda 3.0, Kata Google

21 Juni 2011: Pembaruan Panda 2.2

• Resmi: Pembaruan Google Panda 2.2 Sudah Langsung
• Mengapa Google Panda Lebih Menjadi Faktor Peringkat Daripada Pembaruan Algoritma
• Bisakah Anda Menggali Lubang Google Panda Anda Dengan Membongkar Ke Subdomain?

23 Juli 2011: Pembaruan Panda 2.3

• Resmi: Pembaruan Google Panda 2.3 Sudah Langsung

12 Agustus 2011: Pembaruan Panda 2.4

• Pembaruan Google Panda 2.4: Panda Goes International, Dalam Sebagian Besar Bahasa

28 September 2011: Pembaruan Panda 2.5

• Dikonfirmasi: Pembaruan Google Panda 2.5 Tiba Minggu Ini
• Google Panda 2.5: Pecundang Termasuk Pertunjukan Hari Ini, Web Berikutnya; Pemenang Termasuk YouTube, Fox News
• Mereka kembali! Google Mengeluarkan Laporan Cuaca Untuk Pembaruan Panda
• Google: Peringkat Laman Rendah & Ejaan Buruk Dapat Berdampingan; Panda juga?

19 Oktober 2011: Pembaruan Panda 3.0

• Pembaruan Panda 3.0 Langsung & Panda "Fluks"

18 November 2011: Pembaruan Panda 3.1

• Pembaruan Google Panda 3.1: Yang "Minor" Ditayangkan Pada 18 November

18 Januari 2012: Pembaruan Panda 3.2

• Biaya Pembaruan Google Panda Menuntut Media $6,4 Juta Dalam Kuartal ke-4?

27 Februari 2012: Pembaruan Panda 3.3

• Google Konfirmasi Pembaruan Panda 3.3, Ditambah Perubahan Cara Mengevaluasi Tautan, Peringkat Pencarian Lokal & Banyak Lagi

23 Maret 2012: Pembaruan Panda 3.4

• Google Mengatakan Panda 3.4 'Diluncurkan Sekarang'

19 April 2012: Pembaruan Panda 3.5

• Pembaruan Panda 3.5 Langsung: Pemenang & Pecundang

27 April 2012: Pembaruan Panda 3.6

• Dikonfirmasi: Pembaruan Panda 3.6 Terjadi Pada 27 April

8 Juni 2012: Pembaruan Panda 3.7

• Pembaruan Resmi Google Panda Versi 3.7 Pada 8 Juni

25 Juni 2012: Pembaruan Panda 3.8

• Pembaruan Resmi Google Panda Versi 3.8 Pada 25 Juni
• Google Panda Hits Bahasa Jepang & Korea

24 Juli 2012: Pembaruan Panda 3.9

• Google Mendorong Keluar Pembaruan Panda 3.9 Malam Ini

20 Agustus 2012: Pembaruan Panda 3.9.1

• Penyegaran Google Panda Pada 19 Agustus: Versi 3.9.1

18 September 2012: Pembaruan Panda 3.9.2

• Pembaruan Panda 3.92 Diluncurkan (Atau Waktu Panda 20?)

27 September 2012: Pembaruan Panda #20

• Google Panda Update 20 Dirilis, 2,4% Kueri Bahasa Inggris Terkena Dampak

5 November 2012: Pembaruan Panda #21

• Google Merilis Panda Update 21, Berdampak pada 1,1% Dari Permintaan AS Dalam Bahasa Inggris

21 November 2012: Pembaruan Panda #22

• Dikonfirmasi: Google Panda Refresh #22 Pada 21 November; 0,8% Kueri Terkena Dampak

21 Desember 2012: Pembaruan Panda #23

• Resmi: Ini Google Panda Update 23, Mempengaruhi ~1,3% Dari Kueri

22 Januari 2013: Pembaruan Panda #24

• Pembaruan Google Panda Versi #24; 1,2% Dari Kueri Penelusuran Terkena Dampak
• Google Panda Dua Tahun Kemudian: 5 Pertanyaan Dengan CEO HubPages Paul Edmondson

14 Maret 2013: Pembaruan Panda #25

• Pembaruan Google Panda 25 Tampaknya Telah Memukul

18 Juli 2013: Pembaruan Panda #26

• Google Mengonfirmasi Pembaruan Panda Sedang Diluncurkan: Yang Ini Lebih "Ditargetkan dengan Baik"

20 Mei 2014: Pembaruan Panda 4.0

• Google Mulai Meluncurkan Panda 4.0 Sekarang
• Apakah eBay Pecundang Besar Dalam Pembaruan Panda 4.0 Google? — Data Pemenang & Pecundang

23 September 2014: Pembaruan Panda 4.1

• Panda 4.1 — Pembaruan Panda ke-28 Google — Diluncurkan

17 Juli 2015: Pembaruan Panda 4.2

• Google Panda 4.2 Ada Di Sini; Perlahan Meluncur Setelah Menunggu Hampir 10 Bulan
• Google: Panda 4.2 Diluncurkan Perlahan Karena Alasan Teknis
• Apa yang Terjadi Pada Pembaruan Google Panda 4.2? Apakah Itu Membuat U-Turn?
• Google Panda 4.2 Masih Diluncurkan