Rückblick: Google hat vor 11 Jahren das Panda-Algorithmus-Update auf den Markt gebracht

Heute vor 11 Jahren kündigte Google ein Algorithmus-Update an, das massive und weitreichende Auswirkungen auf die SEO für die kommenden Jahre hatte.

Hier ist ein vollständiger Verlauf des Google Panda-Algorithmus-Updates.

Was war das Google Panda-Update?

Google Panda war ein großes Algorithmus-Update, das sich auf die Suchrankings für 11,8 % der Suchanfragen in den USA auswirkte oder Websites, die einfach nicht sehr nützlich sind) und belohnen qualitativ hochwertige Websites („Websites mit Originalinhalten und -informationen wie Recherchen, ausführliche Berichte, durchdachte Analysen usw.“) mit besseren Platzierungen.

Der Algorithmus wurde offiziell am 23. Februar 2011 eingeführt, aber erst am 24. Februar 2011 erfuhren wir davon.

Panda wirkte sich nicht nur auf Content-Farmen aus. Websites aller Größen und Branchen haben den Zorn von Panda zu spüren bekommen. Es gab mehrere Berichte über Unternehmen, die ihr Geschäft aufgeben mussten, weil sie sich jahrelang auf Google-Traffic verlassen hatten. Sobald dieser Verkehr weg war, war es auch ihr Geschäft.

Nach dem ersten Start kündigte Google für die nächsten zwei Jahre (9 im Jahr 2011 und 14 im Jahr 2012) mehrere fast monatliche Aktualisierungen und Updates für Panda an. Eine vollständige Zeitleiste und unsere Berichterstattung über diese Updates finden Sie am Ende dieses Leitfadens.

Eines war Google Panda nicht: eine Strafe. Vom Google Panda Update betroffene Websites wurden algorithmisch herabgestuft. Das bedeutet, dass kein Google-Mitarbeiter manuelle Maßnahmen ergriffen hat, um die niedrigeren Rankings zu verursachen. Für jeden, der von Panda getroffen wurde, fühlte es sich wahrscheinlich wie eine Strafe an. Aber Google betrachtet das algorithmische Herabstufen des Rankings einer Website nicht als „Strafe“.

Warum wurde Google Panda gestartet?

Das Hauptziel von Google Panda waren Inhalte von geringer Qualität. Im Jahr 2011 versuchte Google, eine Lösung für sein Content-Farm-Problem zu finden. Falls Sie mit dem Begriff nicht vertraut sind, eine „Content Farm“ war eine Website, die freiberufliche Autoren (normalerweise schlecht) dafür bezahlte, so viel Inhalt so schnell wie möglich zu veröffentlichen. Das einzige Ziel dieser Unternehmen war es, in den Suchergebnissen von Google für Keywords mit hohem Traffic sehr gut zu ranken. Die Artikelqualität war in der Regel niedrig.

Diese hohen Platzierungen bedeuteten, dass diese Content-Farmen viel Verkehr erhielten. Und sie machten diesen Traffic über Display-Werbung zu Geld (ironischerweise verwendeten viele dieser Websites Google AdSense). Demand Media ist wahrscheinlich das beste Beispiel für das klassische Content-Farm-Modell. Suite 101 war eine weitere große Inhaltsfarm.

Interessanterweise waren viele der inhaltlichen Probleme, die Google 2010 zu lösen versuchte, nach dem Caffeine Update aufgetreten. Google durchsuchte Inhalte jetzt schneller und sein Index wuchs schnell. Aber es bedeutete auch, dass einige „oberflächliche“ Inhalte prominent platziert wurden. Business Insider veröffentlichte sogar einen Artikel mit dieser ziemlich unverblümten Überschrift: Google’s Search Algorithm Has Been Ruined, Time To Move Back To Curation.“ Auf TechCrunch gab es: „Warum wir dringend ein neues (und besseres) Google brauchen.“

Nun, am 24. Februar 2011 erschütterte Google die Welt der Content-Farmen – und die gesamte SEO-Branche. Google hatte jetzt eine Möglichkeit, nach Signalen zu suchen, die qualitativ hochwertige und minderwertige Websites unterscheiden.

Warum hat Google es Panda genannt?

In einem Interview mit Wired enthüllte Amit Singhal, Leiter der Google-Suche, woher der Name Panda stammt:

„Nun, wir haben es intern nach einem Ingenieur benannt, und sein Name ist Panda. Also riefen wir intern einen großen Panda an. Er war einer der Schlüsselfiguren. Im Grunde hatte er vor ein paar Monaten den Durchbruch, der es möglich machte.“

Googles Amit Singhal im Jahr 2011

Der vollständige Name dieses Google-Ingenieurs lautet Navneet Panda.

Allerdings wurde das Update beim ersten Start außerhalb von Google nicht als „Panda“ bezeichnet. Der Gründer von Search Engine Land, Danny Sullivan, nannte es das „Farmer“-Update – bis der Name Panda in Wired enthüllt wurde. Wenn Sie also den Farmer-Namen in einer unserer alten Berichterstattungen über Panda sehen, ist das der Grund.

Google Panda Algorithmus erklärt: wie es funktioniert

Viele Spekulationen folgten der Ankunft von Google Panda. Das meiste davon ist heute irrelevant, daher werden wir die vielen Panda-Mythen in diesem Leitfaden nicht wieder aufwärmen.

Hier ist ein Überblick darüber, was wir darüber gelernt haben, wie Google Panda funktioniert und was es einzigartig gemacht hat.

Panda ist ein Algorithmus, der auf Websites angewendet wird

Das Wichtigste, was Sie über Panda wissen müssen, ist, dass es die Gesamtqualität der gesamten Website bewertet.

Folgendes sagte Gary Illyes, Trendanalyst für Webmaster von Google, in einem Interview mit Search Engine Land im Jahr 2016:

„… Wir betrachten Panda jetzt nicht als Strafe, sondern eher als einen Algorithmus, der auf Websites angewendet wird … oder Websites als Ganzes.

Es misst die Qualität einer Website ziemlich genau, indem es sich zumindest die überwiegende Mehrheit der Seiten ansieht. Aber im Wesentlichen ermöglicht es uns, die Qualität der gesamten Website zu berücksichtigen, wenn wir Seiten von dieser bestimmten Website einstufen, und das Ranking für die Seiten entsprechend anpassen.“

Gary Illyes von Google im Jahr 2016

Was Illyes also bestätigt hat, ist, dass Panda Inhalte herabstuft, was im Wesentlichen bedeutet, dass Inhalte von geringer Qualität das Ranking beeinträchtigen können.

John Mueller von Google sagte auch, dass Panda die Website-Architektur untersucht, um die Website-Qualität zu beurteilen.

Hilft es, Inhalte von geringer Qualität zu entfernen oder zu verbessern?

Am 8. März 2011 veröffentlichte Michael Wyszomierski, ein Mitglied des Google-Webspam-Teams, eine Nachricht in einem Thread im Hilfeforum der Webmaster-Zentrale:

„Unser jüngstes Update wurde entwickelt, um Rankings für Websites mit geringer Qualität zu reduzieren, daher ist es für Webmaster das Wichtigste, sicherzustellen, dass ihre Websites die höchstmögliche Qualität aufweisen. Wir haben uns eine Vielzahl von Signalen angesehen, um Websites mit geringer Qualität zu erkennen. Denken Sie daran, dass Personen, die auf Google suchen, normalerweise keine seichten oder schlecht geschriebenen Inhalte, Inhalte, die von anderen Websites kopiert wurden, oder Informationen sehen möchten, die einfach nicht so nützlich sind. Darüber hinaus ist es für Webmaster wichtig zu wissen, dass Inhalte von geringer Qualität auf einem Teil einer Website das Ranking einer Website als Ganzes beeinflussen können. Wenn Sie glauben, von dieser Änderung betroffen zu sein, sollten Sie daher alle Inhalte auf Ihrer Website überprüfen und Ihr Bestes tun, um die Gesamtqualität der Seiten auf Ihrer Domain zu verbessern. Das Entfernen von Seiten mit geringer Qualität oder das Verschieben in eine andere Domain könnte Ihren Rankings für Inhalte mit höherer Qualität zugute kommen.“

– Michael Wyszomierski von Google, im Jahr 2011

Was hier über Panda zu beachten ist:

• Es kann Inhalte identifizieren, die oberflächlich, schlecht geschrieben oder von anderen Websites kopiert sind.
• Schlecht geschriebene Inhalte können Rankings schaden.
• Das Entfernen von Seiten mit geringer Qualität aus einem Teil einer Website kann dazu beitragen, dass qualitativ hochwertige Seiten besser ranken.
• Inhalte zu verbessern (sie „nützlich“ zu machen) kann Ihren Rankings helfen.

Später versuchte Google, die Idee des Entfernens von Inhalten zurückzunehmen. Google hat begonnen, zu empfehlen, qualitativ hochwertige Inhalte hinzuzufügen und stattdessen die minderwertigen Inhalte zu korrigieren. Dies liegt höchstwahrscheinlich daran, dass viele in der SEO angefangen haben, statt eines Skalpells eine metaphorische Lötlampe zu ihrem Inhalt zu nehmen.

Auf der SMX East 2017 sagte Illyes, dass das Beschneiden von Inhalten bei Panda nicht hilft.

„Es ist sehr wahrscheinlich, dass Sie wegen Ihrer minderwertigen Inhalte nicht Pandalysiert wurden. Es geht vielmehr darum sicherzustellen, dass der Inhalt, der tatsächlich gerankt wird, nicht höher gerankt wird, als er sollte. … Es funktioniert definitiv nicht mit der aktuellen Version des Kernalgorithmus und kann Ihren Datenverkehr nur weiter verringern. Panda ignoriert grundsätzlich Dinge, die Sie tun, um künstlich zu ranken. Sie sollten stattdessen Ressourcen für die Verbesserung von Inhalten aufwenden, aber wenn Sie nicht die Mittel dazu haben, entfernen Sie sie vielleicht stattdessen.“

Gary Illyes von Google im Jahr 2017

Google bewertet, ob eine Website „hochwertig“ ist

Am 6. Mai 2011 veröffentlichte Google eine Liste mit 23 Fragen, um zu erklären, wie Google nach qualitativ hochwertigen Websites sucht, um denjenigen zu helfen, die Panda negativ beeinflusst hatte:

• Würden Sie den Informationen in diesem Artikel vertrauen?
• Ist dieser Artikel von einem Experten oder Enthusiasten geschrieben, der sich mit dem Thema gut auskennt, oder ist er eher oberflächlicher Natur?
• Enthält die Website doppelte, sich überschneidende oder redundante Artikel zu denselben oder ähnlichen Themen mit leicht unterschiedlichen Keyword-Variationen?
• Würden Sie gerne Ihre Kreditkarteninformationen auf dieser Website angeben?
• Enthält dieser Artikel Rechtschreib-, Stil- oder Sachfehler?
• Werden die Themen von echten Interessen der Website-Leser bestimmt, oder generiert die Website Inhalte, indem versucht wird, zu erraten, was in Suchmaschinen einen guten Rang einnehmen könnte?
• Enthält der Artikel Originalinhalte oder -informationen, Originalberichte, Originalrecherchen oder Originalanalysen?
• Bietet die Seite einen erheblichen Wert im Vergleich zu anderen Seiten in den Suchergebnissen?
• Wie viel Qualitätskontrolle wird für den Inhalt durchgeführt?
• Beschreibt der Artikel beide Seiten einer Geschichte?
• Ist die Seite eine anerkannte Autorität zu ihrem Thema?
• Werden die Inhalte von einer großen Anzahl von Erstellern massenproduziert oder an diese ausgelagert oder über ein großes Netzwerk von Websites verteilt, sodass einzelne Seiten oder Websites nicht so viel Aufmerksamkeit oder Aufmerksamkeit erhalten?
• Wurde der Artikel gut bearbeitet oder wirkt er schlampig oder hastig erstellt?
• Würden Sie bei einer gesundheitsbezogenen Frage den Informationen von dieser Website vertrauen?
• Würden Sie diese Website bei namentlicher Nennung als maßgebliche Quelle erkennen?
• Bietet dieser Artikel eine vollständige oder umfassende Beschreibung des Themas?
• Enthält dieser Artikel aufschlussreiche Analysen oder interessante Informationen, die nicht offensichtlich sind?
• Ist dies die Art von Seite, die Sie mit einem Lesezeichen versehen, mit einem Freund teilen oder empfehlen möchten?
• Enthält dieser Artikel zu viele Anzeigen, die vom Hauptinhalt ablenken oder ihn stören?
• Würden Sie erwarten, diesen Artikel in einer gedruckten Zeitschrift, Enzyklopädie oder einem Buch zu sehen?
• Sind die Artikel kurz, inhaltsleer oder fehlen anderweitig hilfreiche Einzelheiten?
• Sind die Seiten mit großer Sorgfalt und Liebe zum Detail erstellt vs. weniger Liebe zum Detail?
• Würden sich Benutzer beschweren, wenn sie Seiten von dieser Website sehen?

So erholen Sie sich von Panda

Die große Frage für jeden, dessen Website von Panda angegriffen wurde: Wie kann ich mich erholen? Neben dem Hinweis auf den Blogpost mit diesen 23 Fragen hat Google im Laufe der Zeit ein wenig mehr Informationen bereitgestellt.

Am 9. Juli 2012 sagte Matt Cutts von Google während eines Google Search Central-Treffens aus Indien, dass es möglich sei, 100 % wiederherzustellen. Wie?

„Werfen Sie einen frischen Blick und fragen Sie sich im Grunde: ‚Wie überzeugend ist meine Website?' Wir suchen nach hoher Qualität. Wir suchen nach etwas, bei dem Sie darauf landen, Sie sind wirklich glücklich, so etwas, bei dem Sie Ihren Freunden davon erzählen und darauf zurückkommen möchten, es mit einem Lesezeichen versehen. Es ist einfach unglaublich nützlich.“

Googles Matt Cutts im Jahr 2012

Hier ist das Video:

Cutts gab auch in einem anderen Video der Google Search Central, das am 11. September 2013 veröffentlicht wurde, einen Einblick auf hoher Ebene:

„… das übergeordnete Ziel ist sicherzustellen, dass Sie qualitativ hochwertige Inhalte haben, die Art von Inhalten, die die Leute wirklich genießen, die überzeugend sind, die Art von Dingen, die sie gerne lesen und die Sie vielleicht sehen in einer Zeitschrift oder in einem Buch, und dass die Leute auf solche Dinge zurückgreifen oder Freunde dorthin schicken würden “, sagte Cutts. „Das wäre also das übergeordnete Ziel. …

Wenn Sie also insgesamt nicht mehr so ​​gut ranken wie in der Vergangenheit, ist es immer eine gute Idee, darüber nachzudenken, OK, kann ich mir die Qualität des Inhalts auf meiner Website ansehen? Gibt es Material, das abgeleitet, abgekratzt oder dupliziert und einfach nicht so nützlich ist?“

Googles Matt Cutts im Jahr 2013

Hier ist das Video:

Google verwendet immer noch Panda – es ist Teil des Kernalgorithmus

Am 12. Januar 2016 berichteten wir, dass Panda Teil des Kernalgorithmus von Google geworden ist. Google hat nie ein genaues Datum bestätigt, an dem sich dies geändert hat. Alles, was wir mit hundertprozentiger Sicherheit wissen, ist, dass es irgendwann nach dem letzten bestätigten Panda-Update von Google (4.2, 17. Juli 2015) passiert ist.

Im Juni 2016 sagte Mueller, dass die Suchmaschineningenieure von Google immer noch Aspekte von Panda optimieren, aber es ist im Grunde derselbe Algorithmus.

Obwohl es Jahre her ist, seit Google ein Update angekündigt hat, lebt Panda weiter. Es ist Teil des Kernalgorithmus, was bedeutet, dass es mehr als ein Jahrzehnt nach seiner Einführung immer noch Auswirkungen auf SEO hat.

Google Panda heute: Die nachhaltige Wirkung

Google Panda hatte einen Einfluss auf SEO, der bis heute anhält. Hier sind nur drei große Änderungen, die von Panda kamen:

• ESSEN. Das Konzept der Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT, wie es in den Richtlinien für Qualitätsbewerter zu finden ist) lässt sich auf das Problem der Content-Farm zurückführen. Google möchte Websites immer belohnen, die qualitativ hochwertige Inhalte von Experten veröffentlichen, die Autoritäten zu einem Thema sind. Die Richtlinien für Qualitätsbewerter sind der ultimative Leitfaden dafür, wie man keine Content-Farm sein sollte.
• Inhaltsvermarktung. Content-Marketing als Begriff war vor Panda nicht wirklich eine Sache. Gehen Sie einfach zu Google Trends und Sie werden sehen, wann der Begriff an Popularität gewann, und das nicht zufällig. Der Begriff selbst mag auf das Jahr 1996 zurückgehen (und das Konzept selbst ist so alt wie das Marketing), aber Content Marketing als eigenständige Sache wurde im Wesentlichen als Ergebnis von Panda geboren.

• Differenzieren oder sterben. Die vielleicht größte Lektion von Google Panda war, niemals alle Eier in einen Korb zu legen. Vor allem nicht die von Google. Es ist kein Geschäftsplan, sich für den gesamten oder fast den gesamten Traffic und das Einkommen auf einen einzigen Kanal zu verlassen. Es ist ein Glücksspiel. Überlassen Sie sich niemals der Gnade eines einzigen Kanals. oder Plattform – weil Sie keine Kontrolle über einen Drittanbieter haben. Wenn eine Algorithmusänderung Ihr gesamtes Unternehmen über Nacht auslöschen kann, machen Sie etwas falsch.

Eine vollständige Zeitleiste der Google Panda-Updates

Nachfolgend finden Sie die vollständige Liste aller 28 bestätigten Panda-Updates und -Aktualisierungen. Oh, und da wir uns nicht mit dem Unterschied zwischen einem Update und einer Aktualisierung befasst haben, bedeutet dies Folgendes: Ein Update war eine Änderung am Google Panda-Algorithmus, während eine Aktualisierung bedeutete, dass Google dieselben Signale aus dem letzten Update erneut anwendete .

Hier ist die Berichterstattung von Search Engine Land über Panda von 2011 bis 2016:

23. Februar 2011: Panda-Update 1.0

• Google schließt Content-Farmen mit „Panda“-Algorithmus-Update aus
• Nachfrage: Google-Änderungen haben bisher „keine wesentlichen Auswirkungen“ gehabt
• Number Cruncher: Wer hat bei Googles Panda-Algorithmus-Änderung verloren?
• Google versucht, Kollateralschäden durch das „Farmer“-Update zu minimieren
• Google: Wir haben keine „wesentlichen“ Änderungen am Farmer-Update vorgenommen
• Weitere Gewinner und Verlierer des Farmer-Updates: Wikihow, Blippr & Yahoo Answers
• Google spricht mehr über das Farmer Update, auch bekannt als Panda Update
• PPC-Daten zu „Farmer“ zeigen eine Verbesserung der Verkehrsqualität
• Das Farmer/Panda-Update: Neue Informationen von Google und die neuesten Informationen von SMX West
• Vier von Googles „Farmer Update“ betroffene Standorte melden sich zu Wort

11. April 2011: Google Panda-Update 2.0

• Panda 2.0: Google führt Panda-Update international ein und integriert Sucherblockierungsdaten
• Gewinner und Verlierer, wenn Panda 2.0 global wird? eHow, Bings Ciao.co.uk und mehr
• Panda Update: Google senkt den Boom auf eHow.com
• Demand Media: Pandas Einfluss auf eHow.com „deutlich überbewertet“
• Hitwise Data Pegs Panda Impact On Demand Media Sites bei 40 %
• New York Times: Ja, das Panda-Update von Google traf NYT-eigenes About.com
• Von Panda-Update getroffen? Google hat 23 Fragen, die Sie sich stellen sollten, um sich zu verbessern

9. Mai 2011: Panda-Update 2.1

• Es ist Panda Update 2.1, nicht Panda 3.0, sagt Google

21. Juni 2011: Panda-Update 2.2

• Offiziell: Google Panda Update 2.2 ist live
• Warum Google Panda eher ein Rankingfaktor als ein Algorithmus-Update ist
• Können Sie aus Ihrem Google-Panda-Loch graben, indem Sie auf Subdomains auslagern?

23. Juli 2011: Panda-Update 2.3

• Offiziell: Google Panda 2.3 Update ist live

12. August 2011: Panda-Update 2.4

• Google Panda Update 2.4: Panda wird international, in den meisten Sprachen

28. September 2011: Panda-Update 2.5

• Bestätigt: Das Google Panda 2.5-Update ist diese Woche eingetroffen
• Google Panda 2.5: Zu den Verlierern zählen Today Show, The Next Web; Zu den Gewinnern gehören YouTube, Fox News
• Sie sind zurück! Google gibt Wetterbericht für Panda-Update heraus
• Google: Niedriger PageRank und schlechte Rechtschreibung können Hand in Hand gehen; Panda auch?

19. Okt. 2011: Panda-Update 3.0

• Panda Update 3.0 Live & Panda „Flux“

18. Nov. 2011: Panda-Update 3.1

• Google Panda Update 3.1: „Minor“ One wurde am 18. November live geschaltet

18. Januar 2012: Panda-Update 3.2

• Google Panda Update kostet Demand Media im 4. Quartal 6,4 Millionen Dollar?

27. Februar 2012: Panda-Update 3.3

• Google bestätigt Panda 3.3-Update sowie Änderungen an der Bewertung von Links, Rankings in der lokalen Suche und vielem mehr

23. März 2012: Panda-Update 3.4

• Google sagt, Panda 3.4 wird jetzt eingeführt

19. April 2012: Panda-Update 3.5

• Panda Update 3.5 ist live: Gewinner und Verlierer

27. April 2012: Panda-Update 3.6

• Bestätigt: Panda Update 3.6 geschah am 27. April

8. Juni 2012: Panda-Update 3.7

• Offizielles Google Panda Update Version 3.7 Am 8. Juni

25. Juni 2012: Panda-Update 3.8

• Offizielles Google Panda Update Version 3.8 Am 25. Juni
• Google Panda erreicht japanische und koreanische Sprachen

24. Juli 2012: Panda-Update 3.9

• Google veröffentlicht heute Abend Panda Update 3.9

20. August 2012: Panda-Update 3.9.1

• Google Panda Refresh Am 19. August: Version 3.9.1

18. September 2012: Panda-Update 3.9.2

• Panda Update 3.92 Rollout (Oder ist es Panda 20 Zeit?)

27. September 2012: Panda-Update Nr. 20

• Google Panda Update 20 veröffentlicht, 2,4 % der englischen Suchanfragen betroffen

5. November 2012: Panda-Update Nr. 21

• Google veröffentlicht Panda Update 21, wirkt sich auf 1,1 % der US-Anfragen in englischer Sprache aus

21. November 2012: Panda-Update Nr. 22

• Bestätigt: Google Panda Refresh #22 am 21. November; 0,8 % der Abfragen betroffen

21. Dezember 2012: Panda-Update Nr. 23

• Offiziell: Es ist Google Panda Update 23, das ~1,3 % der Suchanfragen betrifft

22. Januar 2013: Panda-Update Nr. 24

• Google Panda Update-Version Nr. 24; 1,2 % der Suchanfragen betroffen
• Google Panda zwei Jahre später: 5 Fragen mit Paul Edmondson, CEO von HubPages

14. März 2013: Panda-Update Nr. 25

• Google Panda Update 25 scheint getroffen zu haben

18. Juli 2013: Panda-Update Nr. 26

• Google bestätigt, dass das Panda-Update eingeführt wird: Dieses ist „feiner zielgerichtet“

20. Mai 2014: Panda-Update 4.0

• Google beginnt jetzt mit der Einführung von Panda 4.0
• Ist eBay ein großer Verlierer in Googles Panda 4.0-Update? — Daten zu Gewinnern und Verlierern

23. September 2014: Panda-Update 4.1

• Panda 4.1 – das 28. Panda-Update von Google – wird eingeführt

17. Juli 2015: Panda-Update 4.2

• Google Panda 4.2 ist da; Langsamer Rollout nach fast 10 Monaten Wartezeit
• Google: Panda 4.2 rollt aus technischen Gründen nur langsam aus
• Was ist mit dem Google Panda 4.2-Update passiert? Hat es eine Kehrtwende gemacht?
• Google Panda 4.2 wird immer noch eingeführt