基於研究開發強大的數字品牌標識
已發表: 2021-09-23如何研究和優化戰略品牌發展。 基於研究創建強大的全渠道品牌標識
品牌標識經常被誤解為簡單地選擇一個調色板和一個標誌。 實際上，這只是品牌發展戰略的一個要素。
隨著每個市場都擠滿了競爭對手，打造強大的品牌形像對於差異化和實現突破至關重要。 因此，建立強大品牌形象的概念以研究為基礎，並基於對業務、市場、競爭格局和品牌定位的清晰理解。
這不僅僅是想出一個名字並在抵押品上貼上一個標誌。 這是設計真正反映業務的身份的戰略方法。 它需要深入了解商業價值、它的作用以及它希望世界如何看待它。
什麼是品牌標識？
品牌標識是向客戶描繪所需形象的所有元素的總稱。 它是公司用來與目標受眾產生共鳴的一組工具。 它不是“品牌”或“品牌形象”，儘管它們經常可以互換使用。
屬於“品牌標識”這一總稱的元素源於品牌的基礎。 公司的使命或承諾、價值主張、目標、競爭地位以及與客戶需求的相關性。
然後，品牌標識描述了該框架如何以有意義的方式傳達給最終用戶或客戶。
在 RACE 框架的每一步，品牌標識都很重要：
- 達到- 目標可能是成長或轉型。 無論目標是什麼，它都可能是潛在客戶和品牌之間的第一次互動。 品牌標識必須超越競爭對手，但也必須與他們交流以傳達明確的價值，並滿足他們的需求。
- 行動- 品牌識別建立信譽。 通過提出真誠和相關的主張，客戶更有可能採取行動探索品牌。
- 轉換——當客戶猶豫不決或重複購買時，如果品牌標識定位正確，它可以在整個轉換過程中提供保證。
- 參與- 品牌標識定義了體驗，以便客戶相信產品或服務已經滿足了他們的需求。 這是讓他們回來的元素。
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形成戰略品牌形象
為了創建一個成功的品牌標識，戰略的設計不僅要反映當前的業務，還要在業務發展過程中對其提供支持。 要做到這一點，研究是必須的。 這樣做，品牌將清楚其核心、本質、信息、受眾、價值主張和競爭。
然後可以通過所有渠道級聯，以獲得真正的全渠道體驗。
通過我們的商業會員，您可以訪問數字品牌工具包，這是關於製定品牌戰略的逐步實用建議。
我們簡單的 OSA 模型可幫助營銷人員、經理和企業主識別當前情況下的挑戰和機遇，制定戰略並採取行動。 在品牌發展戰略的所有階段，回顧營銷領導者戰略規劃的這三個階段可能會很有用。
OSA 模型是增強品牌形象的關鍵。 通過戰略性數字營銷發現提高品牌績效和實現業務願景的機會。 創建路線圖來規劃、管理和優化您的營銷策略。 將數據驅動的方法應用於關鍵渠道和平台，以推動您獲得所需的結果。
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品牌發現
品牌發現是企業用來發現其品牌機會的一種方法。
首先提出問題以分解業務目標，然後使用研究階段的結果來回答每個問題。
問：
- 品牌的核心價值是什麼？
- 我們為客戶或客戶解決了什麼問題或痛點？
- 哪些產品或服務對我們來說最有利可圖，這些是否符合首選方向？
- 我們如何衡量成功？
通過獲得洞察力，品牌可以理解：
- 誰是主要競爭對手
- 他們的產品/經驗是什麼
- 他們的產品與您的產品有何不同
- 他們的品牌如何通過數字渠道級聯
- 客戶在哪裡
- 他們的樣子
- 他們對我們品牌的評價
- 我們希望他們說什麼
- 如何衡量成功
- 可在品牌發現期間使用的工具
- 調查 - 收集客戶信息、需求、需求和意見
- 社交媒體 - 分析可用於建立個人資料和評估參與度的大量數據
- 社交聆聽 - 回顧客戶和潛在客戶已經在說什麼
- 焦點小組 - 面對面和在線
- 深入研究 - 通過反饋網站分析評論和評論
閱讀有關如何創建最佳實踐市場研究簡報的信息。
品牌定位
一個定位良好的品牌可以讓客戶或客戶清楚地知道期望什麼。 目標是建立品牌形像或身份，以便消費者以某種方式感知它，例如預算、奢侈品、定制等。
品牌定位了解品牌在競爭激烈的市場中所處的位置，並定義它們的突出特點和知名度。 從本質上講，它給了消費者一個選擇一個品牌而不是另一個品牌的理由。
品牌定位示例：
- 產品屬性，例如最快、最小、新顏色等（Apple）。
- 價格，例如最便宜、最具競爭力、高端等（宜家）。
- 質量，例如與高質量產品或服務相關聯（約翰劉易斯）。
- 產品用途，例如節省時間、替換任務等（Hello Fresh）。
- 競爭，例如挑戰者，優於競爭對手等（維珍航空）。
語言身份的要素
建立語言識別是整體品牌識別的關鍵要素。
語言身份是指品牌如何通過特定和集中的語言表達自己的語言成分。 一旦作為品牌戰略的一部分被商定，它就可以用於所有的影響、行動、參與和轉化的機會。
品牌訊息
品牌信息是通過營銷材料中使用的語言傳達的潛在價值主張。 它是關於創建一個與觀眾聯繫的戰略敘事，以使品牌栩栩如生並幫助企業實現其目標。
健身時尚品牌 Pop Fit 健身服解決了所有女性的痛點，例如不同的體型、想要的口袋和透明度。 雖然是廣告、產品範圍和品牌信息，但它以包容性、代表性和身體積極性而聞名。
品牌命名
許多公司錯誤地選擇了一個名字並試圖適應它周圍的身份。 雖然朗朗上口的名字確實在品牌塑造中發揮著重要作用，但它並不能替代良好的聲譽、產品、服務，也不能幫助在飽和市場中脫穎而出。
名稱必須反映品牌的明確含義及其所代表的含義。
建立品牌標識時，有幾種命名方法：
- 具有描述性。 簡單描述公司的業務，例如我們購買任何汽車或漢堡王。
- 具有暗示性。 選擇一個能夠傳達觀眾理解的情緒、隱喻或類比的詞，例如 Uber 或 Dove。
- 抽像一點。 沿著創意路線走下去，創造一個令人難忘的詞，如果已建立，則具有其自身的含義，例如 Google 或 Bing。
- 堅持傳承。 包括創始人的姓名、暱稱或首字母縮略詞，例如 M&S、H&M 或 Bang & Olufsen。
在商定品牌名稱時，請始終檢查是否沒有現有的企業或產品使用相同或類似的變體已經在運營。 這不僅可以確保沒有版權問題，而且不會與其他業務混淆。
查看社交媒體以確保可以建立一致且令人難忘的社交媒體形象。 例如，檢查所選品牌名稱配置文件是否可在所有主要社交媒體平台上使用。
使用 namecheckr 快速研究域和社交用戶名的可用性。
品牌故事
品牌故事不僅僅是企業的歷史，也不僅僅是為內容目的而創建的對話。 這就是“品牌故事”。 雖然這很重要，但品牌故事對於品牌形象來說更為重要。
這是一個包含企業創造的情感和靈感的敘述。 它以簡潔易懂的方式描述了一個品牌是如何構思的，它如何識別問題，為什麼存在以及如何解決它，以及使命。 一切都以簡單、真實和易於理解的方式進行。
講述真實的品牌故事不僅僅是廣告。 這是關於引發一種情緒反應，並且對消費者來說是正確的。
在很多情況下，這種情況在品牌沒有任何明確輸入的情況下就存在。 它可以由消費者創建。 例如，“具有最令人驚嘆的包裝”的電子商務網站，或具有“最有用的支持”的 IT 服務。 這些是品牌可以創造和聞名的東西，但不能用作其信息傳遞的一部分。
品牌之聲
“品牌聲音”是指公司以書面形式向世界展示自己的獨特方式。 它是品牌的化身。
建立一個在所有渠道中保持一致的清晰、獨特的品牌聲音對於創建強大的整體品牌標識絕對必要。 它將使企業在競爭中脫穎而出，並將信息有效地傳達給正確的受眾。
無論平台或客戶接觸點如何，品牌聲音都應該熟悉、一致且對您的目標受眾有吸引力。 跨渠道是不變的。
創建品牌聲音有兩個關鍵考慮因素：
- 描述品牌個性的三個詞？ 這些話對人口有吸引力嗎？ 如果沒有，請重新審視核心價值觀和產品。
- 比賽在做什麼？ 確保品牌聽起來完全不同。 通過模仿另一個品牌的聲音，線條變得模糊，觀眾可以分辨出來。
記住聲音和語氣是不同的元素也很重要。 語氣可能會因用途而異，例如在社交媒體上更有趣。
視覺識別
品牌識別過程的最後一步是考慮視覺效果。 正如我在本博客開頭提到的那樣，這通常是品牌開始的地方，沒有戰略思維。
然而，這個元素只是你品牌戰略的視覺執行。 因此，我們不會深入探討品牌設計的細節。
通過在設計戰略品牌標識的過程中進行必要的基礎工作，視覺效果應該有助於使品牌栩栩如生。
建立一個與您的客戶相關的品牌標識
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品牌標識的設計元素
視覺識別包括戰略的圖像和圖形表示，以使其與競爭對手區分開來。 這是消費者將在所有渠道中看到的一切。
通常，視覺識別考慮：
- 圖形 - 標誌、圖像、圖標、插圖、動畫等。
- 排版 - 所有品牌上使用的字體
- 調色板——特定的色調、深淺和色調以吸引觀眾，例如猩紅色而不是“紅色”
- 圖像 - 照片和視頻
所有這些因素都應該源於品牌的基礎，並結合發現研究的反饋。 視覺識別必須支持目標，提供對信息和故事的即時解釋。
因此，視覺效果必須符合品牌的潛在價值，才能吸引客戶並與之互動。 它必須補充品牌聲音以提供一致的數字體驗。 畢竟，數字渠道是客戶與品牌互動的地方。
品牌視覺效果也應該與公司相適應，但要忠於基本面。
在品牌推廣中實施 RACE 框架
我們向所有創建或發展其品牌戰略的品牌推薦 RACE 框架。 這個循序漸進的過程使營銷人員能夠應用數據和最佳實踐來優化影響客戶對其品牌體驗的關鍵營銷活動，並對競爭對手進行基準測試。
在創建強大品牌標識的每一步中，RACE 和 OSA 模型都是相關的，應該進行規劃。
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