如何為新聞發布者創建內容標記策略

2022 年 9 月是新聞出版商近期最動蕩的月份之一。

本月以有用的內容更新開始，該更新針對低質量、無用的內容。

緊隨其後的是 2022 年 9 月的核心算法更新：谷歌更廣泛的更新之一，與 2022 年 9 月的產品評論更新重疊，針對低質量的附屬內容（除其他外）。

對於遊戲中一些最大的發行商來說，這已經造成了重大破壞，Metro 等出版物的可見度下降了 40%。

在一個經常依賴突發新聞報導和 Google Discover 等流量來源的行業中，適當的內容標記可以提供安全網，使流量一致性在某種程度上更加可靠。

今年我一直在與娛樂、足球、遊戲、音樂和醫療保健領域的幾家大型新聞出版商合作，其中一些每月吸引數千萬用戶。 它們似乎都缺乏一個特定的領域：內容標記。

為什麼內容標記對新聞出版商很重要

如果使用得當，內容標記可以幫助大大提高出版物的有機性能。 然而，許多出版商都弄錯了。 優化內容標記的三個主要動機如下。

更強的話題權威

我們知道，隨著 Google 的各種更新，人們非常重視確保作為用戶搜索查詢真正權威的網站排名更高。 對於新聞出版物而言，成為權威取決於許多因素，例如作者專長、相關反向鏈接和專家內容。

通過內容標記，您可以將特定主題的所有專家內容集中到一個位置，讓 Google 更容易抓取、查找不同文章之間的聯繫，並了解您的出版物在該領域的權威程度。

這意味著每篇文章都由一個標籤頁和多篇其他相關文章直接支持，讓 Google 對其主題權威更有信心。

一致有機流量的安全網

不過，標籤頁的作用遠不止將所有文章放在一起。 它們實際上可以成為強大的登陸頁面，為大量的通用關鍵字排名。

由於標籤頁面的性質是可以回答有關特定主題的各種問題的中心樞紐，谷歌更有可能在正常的有機列表（而不是熱門故事等）中對標籤頁面進行排名，以獲得高搜索量的通用性詢問。

例如，當有人搜索“Love Island”時，搜索者在尋找關於 Love Island 的內容背後並沒有大量的上下文。 通過提供標籤頁，谷歌為用戶提供了更多種類的內容來消費，從而增加了滿足他們搜索意圖的可能性。

以 Metro 為例，快速瀏覽一下 Semrush 就會發現標籤頁面每月可能吸引數十萬（在許多情況下是數百萬）自然用戶。

Semrush 的截圖，2022 年 9 月

不出所料，這個標籤頁的大部分流量來自大量的通用關鍵字，例如“愛情島”：

Semrush 的截圖，2022 年 9 月

當 Metro 還登上“愛情島”的熱門故事時，他們獲得點擊的機會翻了一番。

如果他們碰巧看到他們的 Love Island 文章的有機性能下降，他們的網站仍然有標籤頁面的安全網來吸引大量通用關鍵字的流量。

也就是說，如果標籤頁保持排名，當然可以。

沒有標籤政策會發生什麼

開始與一些沒有正確實施標記策略的大型出版物合作後，我親眼目睹了當標記策略不到位時事情會變得多麼混亂。

如果沒有對內容標籤的來龍去脈以及它與 SEO 的關係進行適當的培訓，作者會在文章中添加無窮無盡的隨機標籤，從而創建大量標籤頁面，對網站沒有真正的好處。

從 SEO 的角度來看，這些是導致的問題：

• 浪費的抓取預算：當每天創建大量文章以及大量新標籤頁面時，這會導致 Googlebot（和其他機器人）通過抓取低質量標籤頁面而不是文章本身來浪費資源。
• 稀釋的主題權威信號：當標籤過度時，您最終可能會得到多個標籤頁面，這些標籤頁面基本上專注於同一主題，但將文章和主題權威分散在多個標籤上。 這方面的一個例子是寫一篇關於克里斯蒂亞諾羅納爾多鼻子受傷的文章，然後為“克里斯蒂亞諾羅納爾多”、“克里斯蒂亞諾羅納爾多鼻子”、“克里斯蒂亞諾羅納爾多鼻子受傷”和“克里斯蒂亞諾羅納爾多鼻子受傷”創建標籤頁面。 真的，我們只需要“克里斯蒂亞諾·羅納爾多”標籤，因為文章本身將針對“鼻子”相關的關鍵詞。 因此，不僅“克里斯蒂亞諾·羅納爾多”的主要標籤頁面必須與其他三個相關標籤頁面競爭，文章本身也如此。
• 索引膨脹：當創建小眾標籤頁面時（例如“Cristiano Ronaldo 鼻子”和“Cristiano Ronaldo 鼻子受傷”），它們最終只標記了一篇文章，導致索引薄、低質量的標籤頁面，最終幾乎完全相同。
• 標籤頁面幾乎沒有任何流量或排名：當作者不知道如何有效地標記內容並優化標籤頁面性能時，標籤頁面最終只是浪費了機會，因為它們可能不會排名或推動流量。

如果長時間使用不正確的標記，清理工作非常耗時，需要進行詳細分析以確保沒有任何有價值的東西被刪除。 預防絕對勝於治療！

因此，標籤頁面可以充當將相關內容粘合在一起的粘合劑，並在文章性能下降時充當一致的、常綠的流量驅動因素。

但是，您如何確保您的作者在標記方法上團結一致，從而使整個網站受益？ 當然，通過標記策略！

如何為作家實施標記策略

每個發布多個主題內容的新聞出版物都應該有適當的標籤政策，但應該包括什麼？ 以及應該怎麼寫？ 以下是我建議出版商關注的項目。

創建政策簡介

從一段解釋為什麼需要該政策以及它的目標是什麼開始。 如果標記是該站點的歷史問題，那麼這是一個機會，可以舉例說明哪裡出了問題以及為什麼。 這有助於作者理解政策的目的。

規則 1：使標籤通用但相關

如前所述，標籤具有為高搜索量通用關鍵字排名的真正潛力，因此理想情況下，它們應該以該為目標！

您還可以防止通過多個利基標籤頁面稀釋主題權威信號的風險，這些標籤頁面都在競爭相似的關鍵字。

規則 2：每篇文章最多使用 X 個標籤

標記的一個很好的目標是每篇文章有一個或兩個標記（儘管每個出版物的標記都不同）。

這樣，作者將不太可能創建多個相似的標籤，這有助於控制索引膨脹和抓取預算效率。

規則 3：盡可能使用現有標籤

希望您的出版物為每個主題創建一個以上的故事，因此請確保作者在開始創建新標籤之前正在搜索合適的現有標籤。

規則 4：使用小寫文本並且沒有特殊字符

根據所使用的系統，作者用大寫字母或特殊字符輸入的標籤最終可能會被應用到標籤頁面的 URL，這並不理想 - 並且可能再次導致創建重複的標籤頁面（例如， /Cristiano-Ronaldo/ 和 /cristiano-ronaldo/) 或者只是通常未經優化和混亂的 URL。

規則 5：添加內部鏈接以標記文章中的頁面

這個很重要。 雖然所有其他要點都與標籤頁面的創建有關，但文章的內部鏈接是您開始建立標籤頁面本身的權威的方式。

如果可能，作者應該在第一段中鏈接到文章的主要標籤頁，並在可能的情況下鏈接到文章其餘部分中的其他次要標籤頁。

確保您提供上下文

作者最終不遵守有關內容標記的一般規則的主要原因之一是，他們根本沒有被告知為什麼他們應該以某種方式做事的背景。

出版物的 SEO 策略依賴於作者了解他們的努力如何支持該策略，因此確保進行培訓以幫助他們了解為什麼需要以某種方式進行標記（請隨時將他們指向本文！）。

策略本身應該是簡單的文檔，只是概述了標記的基本規則，幾乎就像一個清單。 培訓應與這些政策的介紹一起提供，以提供背景信息，可以以視頻形式完成，以確保每個人都獲得完全相同的培訓。

常規標籤頁面設置

除了作者的責任之外，出版物所有者還需要確保他們擁有正確的技術設置來支持標籤頁的增長。 應充分解決以下領域以支持作者的努力。

將標籤頁面轉換為登陸頁面

設置標籤頁時需要考慮可索引性等簡單的事情，以及元標題和描述、標題和介紹文本等基本優化。

提供比競爭對手的標籤頁更詳細的信息（生物信息、帶有相關標籤頁內部鏈接的介紹性文本等），並確保許多標籤文章立即出現在首頁上，這也將為您帶來優勢。

將內容拆分為多個頁面

分頁是一個重要的考慮因素，雖然 Googlebot 可以抓取和索引利用無限滾動的頁面，但我更傾向於將內容分解為多個頁面，使用分頁使 Googlebot 的事情變得更簡單，並避免任何潛在的渲染問題等。

將標籤頁麵包屑添加到文章

儘管作者和編輯負責確保文章正文中包含指向標籤頁面的內部鏈接，但頁面的技術設置應確保默認鏈接到主標籤頁面。

將麵包屑添加到鏈接到該特定文章的主標籤的每篇文章的頂部。 文章頁面通常會包含指向主要類別（例如“音樂”）的麵包屑鏈接，但麵包屑也提供了推廣標籤頁面的絕佳機會。

將標籤頁麵包屑添加到文章架構

除了頁面本身的物理麵包屑鏈接外，麵包屑模式可以在頁面上的文章或 NewsArticle 模式中使用以鏈接到標籤頁面，從而為 Google 提供兩個頁面之間連接的另一種指示。

創建標籤頁 XML 站點地圖

大型新聞出版物不可避免地以多個 XML 站點地圖結束，包括 Google 新聞站點地圖和用於大量舊文章的多個其他站點地圖，所有這些都存儲在站點地圖索引中。

還有一個很好的機會將標籤頁面組合在他們自己的站點地圖中，可以根據他們的類別進行拆分。

例如，音樂出版物的“藝術家”站點地圖、體育出版物的“團隊”站點地圖等，讓 Googlebot 可以快速輕鬆地訪問這些重要頁面。

為優先標籤創建 HTML 站點地圖

為了使爬蟲和用戶更容易訪問標籤頁面，創建 HTML 站點地圖是確保所有優先標籤頁面的內部鏈接都易於訪問的好方法，這些頁面本質上成為主題索引。

同樣，這可能以“藝術家”或“團隊”頁面的形式出現。

結論

出版物所有者在標記方面需要以身作則，因此通過創建優先考慮標記頁面可見性的技術設置並共享標記策略以幫助作者了解他們應該做什麼 - 以及為什麼他們應該這樣做 - 每個人都可以一起朝著同一個目標努力。

更多資源：

• 為 SEO 標記頁面和內容標記：完整指南
• 標記博客文章：博客標籤對 SEO 有幫助嗎？
• 如何優化類別和標籤頁面以獲得更多搜索流量

特色圖片：Zerbor/Shutterstock