뉴스 게시자를 위한 콘텐츠 태그 지정 정책을 만드는 방법

2022년 9월은 뉴스 게시자에게 최근 가장 격동의 달 중 하나였습니다.

이 달은 품질이 낮고 도움이 되지 않는 콘텐츠를 대상으로 하는 유용한 콘텐츠 업데이트로 시작되었습니다.

그 뒤를 2022년 9월 핵심 알고리즘 업데이트가 뒤따랐습니다. Google의 광범위한 업데이트 중 하나이며 2022년 9월 제품 리뷰 업데이트와 겹치며 특히 품질이 낮은 제휴 콘텐츠를 대상으로 합니다.

게임에서 가장 큰 퍼블리셔 중 일부는 Metro와 같은 퍼블리셔의 가시성이 40% 감소하는 등 심각한 혼란을 야기했습니다.

뉴스 속보 및 Google Discover와 같이 상당히 난류의 트래픽 소스에 자주 의존하는 업계에서 적절한 콘텐츠 태그 지정은 트래픽 일관성이 다소 더 안정적일 수 있는 안전망을 제공할 수 있습니다.

저는 올해 엔터테인먼트, 축구, 게임, 음악 및 의료 분야의 여러 대형 뉴스 게시자와 함께 일해 왔으며 그 중 일부는 매월 수천만 명의 사용자를 끌어들입니다. 그것들은 모두 콘텐츠 태깅이라는 특정 영역에서 부족한 것처럼 보였습니다.

뉴스 게시자에게 콘텐츠 태깅이 중요한 이유

적절하게 사용하면 콘텐츠 태깅을 통해 출판물의 유기적 성과를 크게 높일 수 있습니다. 그러나 많은 게시자가 잘못 알고 있습니다. 콘텐츠 태깅을 최적화하는 세 가지 주요 동기는 다음과 같습니다.

더 강력한 국소 권한

Google의 다양한 업데이트로 인해 사용자의 검색어에 대한 진정한 권한이 있는 웹사이트의 순위가 더 높은지 확인하는 데 큰 중점을 둡니다. 뉴스 간행물의 경우 권위자가 되기 위해서는 저자의 전문 분야, 관련 백링크, 전문가 콘텐츠와 같은 여러 요소가 필요합니다.

콘텐츠 태그 지정을 사용하면 특정 주제에 대한 모든 전문 콘텐츠를 한 곳으로 가져올 수 있으므로 Google에서 더 쉽게 크롤링하고 다양한 기사 간의 연결을 찾고 이 영역에서 귀하의 간행물이 얼마나 권위있는지 이해할 수 있습니다.

즉, 각 기사는 태그 페이지 및 기타 여러 관련 기사에서 직접 지원되므로 Google에서 해당 주제의 권위에 대해 더 확신할 수 있습니다.

일관된 유기적 트래픽의 안전망

그러나 태그 페이지는 모든 기사를 하나로 묶는 것보다 훨씬 더 많은 일을 할 수 있습니다. 실제로 대량의 일반적인 키워드에 대한 순위를 매기는 강력한 방문 페이지가 될 수 있습니다.

특정 주제에 대한 다양한 질문에 답할 수 있는 중심 허브인 태그 페이지의 특성으로 인해 Google은 검색량 일반에 대한 일반 자연 목록(주요 기사 등이 아닌) 내에서 태그 페이지의 순위를 정할 가능성이 더 큽니다. 질문.

예를 들어, 누군가가 "Love Island"를 검색할 때 검색자가 Love Island에 대해 찾는 내용 뒤에는 많은 양의 컨텍스트가 없습니다. Google은 태그 페이지를 제공하여 사용자에게 더 다양한 콘텐츠를 제공하므로 검색 의도를 충족할 가능성이 높아집니다.

Metro를 예로 들어 Semrush를 간단히 살펴보면 매월 수십만(대부분의 경우 수백만)의 자연 사용자를 끌어들일 수 있는 태그 페이지를 볼 수 있습니다.

2022년 9월 Semrush의 스크린샷

그리고 이 태그 페이지 트래픽의 대부분은 당연히 "'Love Island'와 같은 대량의 일반적인 키워드에서 발생합니다.

2022년 9월 Semrush의 스크린샷

Metro가 "Love Island"의 주요 뉴스에도 랭크되면 클릭을 포착할 가능성이 두 배가 됩니다.

Love Island 기사의 유기적 성능이 떨어지는 경우에도 사이트에는 여전히 태그 페이지의 안전망이 있어 대량의 일반 키워드에서 트래픽을 끌어들입니다.

즉, 태그 페이지가 순위를 유지한다면 물론입니다.

태그 지정 정책 없이 발생할 수 있는 일

태그 지정 정책을 제대로 구현하지 않은 몇 가지 대형 출판물을 작업하기 시작하면서, 태그 지정 정책이 적절하지 않을 때 상황이 얼마나 엉망이 될 수 있는지 직접 보았습니다.

콘텐츠 태깅의 안팎과 그것이 SEO와 어떻게 관련되는지에 대해 적절하게 훈련되지 않은 경우 작가는 기사에 끝없는 임의의 태그를 추가하여 웹사이트에 실질적인 이점을 제공하지 않는 태그 페이지를 대량으로 생성했습니다.

SEO 관점에서 볼 때 다음과 같은 문제가 발생합니다.

• 크롤링 예산 낭비: 새로운 태그 페이지와 함께 매일 대량의 기사가 생성되면 Googlebot(및 기타 봇)이 기사 자체가 아닌 품질이 낮은 태그 페이지를 크롤링하여 리소스를 낭비하게 됩니다.
• 희석된 주제 권위 신호: 태깅이 과도하면 본질적으로 동일한 주제에 초점을 맞추지만 기사와 주제 권위를 여러 태그에 퍼뜨리는 여러 태그 페이지로 끝날 수 있습니다. 예를 들어 크리스티아누 호날두가 코를 부러뜨리는 기사를 작성한 다음 "Cristiano Ronaldo", "Cristiano Ronaldo 코", "Cristiano Ronaldo 부러진 코" 및 "Cristiano Ronaldo 코 부상"에 대한 태그 페이지를 만드는 것입니다. 기사 자체가 "코" 관련 키워드를 타겟팅할 것이기 때문에 여기에서는 "Cristiano Ronaldo" 태그만 필요합니다. 따라서 주요 "Cristiano Ronaldo" 태그 페이지는 세 개의 다른 관련 태그 페이지와 경쟁해야 할 뿐만 아니라 기사 자체도 경쟁해야 합니다.
• 색인 팽창: 틈새 태그 페이지가 생성되면(예: "Cristiano Ronaldo 코" 및 "Cristiano Ronaldo 코 부상") 기사 하나만 태그가 지정되어 얇고 품질이 낮은 태그 페이지가 색인화되어 결국 서로 거의 정확히 중복됩니다.
• 태그 페이지에 대한 트래픽 또는 순위가 거의 없음: 작성자가 콘텐츠에 효과적으로 태그를 지정하고 태그 페이지 성능을 최적화하는 방법을 모르는 경우 태그 페이지는 순위를 지정하거나 트래픽을 유도하지 않을 가능성이 높기 때문에 결국 낭비되는 기회가 됩니다.

부적절한 태그 지정이 오랫동안 수행된 경우 정리 작업은 시간이 많이 걸리고 가치 있는 것이 제거되지 않도록 자세한 분석이 필요합니다. 치료보다 예방이 확실히 좋습니다!

따라서 태그 페이지는 관련 콘텐츠를 하나로 묶는 접착제 역할을 하고 기사 성능이 저하될 때 일관되고 지속적인 트래픽 동인으로 작용할 수 있습니다.

그러나 사이트 전체에 도움이 되는 태그 지정 접근 방식에서 작성자가 통합되도록 하려면 어떻게 해야 합니까? 물론 태그 정책을 통해!

작성자를 위한 태그 지정 정책을 구현하는 방법

여러 주제에 대한 콘텐츠를 게시하는 모든 뉴스 간행물에는 적절한 태그 지정 정책이 있어야 하지만 어떤 내용을 포함해야 할까요? 그리고 어떻게 작성해야 할까요? 다음은 게시자에게 집중하도록 조언하고 싶은 항목입니다.

정책 소개 만들기

정책이 필요한 이유와 달성 목표에 대한 한 단락 설명으로 시작합니다. 태그 지정이 사이트의 역사적 문제였다면 이것은 문제가 발생한 위치와 이유에 대한 예를 제공할 수 있는 기회입니다. 이것은 작성자가 정책의 목적을 이해하는 데 도움이 됩니다.

규칙 1: 태그를 일반적이면서도 관련성 있게 만드십시오.

앞서 언급했듯이 태그는 검색량이 많은 일반 키워드에 대해 순위를 매길 수 있는 잠재력이 있으므로 이상적으로는 바로 타겟팅해야 합니다!

또한 유사한 키워드를 놓고 경쟁하는 여러 틈새 태그 페이지를 통해 화제의 권위 신호를 희석시키는 위험을 방지할 수 있습니다.

규칙 2: 기사당 최대 X개의 태그 사용

태그 지정을 위한 좋은 목표는 기사당 하나 또는 두 개의 태그를 갖는 것입니다(이는 출판물마다 다름).

그렇게 하면 작성자가 여러 개의 유사한 태그를 만들 가능성이 줄어들어 인덱스 팽창을 제어하고 예산 효율성을 크롤링하는 데 도움이 됩니다.

규칙 3: 가능한 경우 기존 태그 사용

귀하의 발행물이 주제당 하나 이상의 이야기를 생성하기를 바랍니다. 따라서 작가가 새 태그를 만들기 시작하기 전에 적절한 기존 태그를 검색하고 있는지 확인하십시오.

규칙 4: 소문자 텍스트를 사용하고 특수 문자는 사용하지 마십시오.

사용 중인 시스템에 따라 작성자가 대문자 또는 특수 문자로 입력한 태그가 결국 태그 페이지의 URL에 적용될 수 있으며 이는 이상적이지 않으며 다시 한 번 중복된 태그 페이지가 생성될 수 있습니다(예: /Cristiano-Ronaldo/ 및 /cristiano-ronaldo/) 또는 일반적으로 최적화되지 않고 지저분한 URL입니다.

규칙 5: 기사에서 페이지에 태그를 지정하기 위해 내부 링크 추가

이것은 중요합니다. 다른 모든 요점은 태그 페이지 생성과 관련이 있지만 기사에서 내부 링크는 태그 페이지 자체의 권한을 구축하기 시작하는 방법입니다.

작가는 가능하면 첫 번째 단락 내에서 기사의 기본 태그 페이지에 연결하고 가능하면 나머지 기사 내 다른 보조 태그 페이지로 연결해야 합니다.

컨텍스트를 제공하고 있는지 확인

작성자가 콘텐츠 태그 지정과 관련된 일반적인 규칙을 준수하지 않는 주된 이유 중 하나는 특정 방식으로 작업을 수행해야 하는 이유에 대한 컨텍스트가 제공되지 않았기 때문입니다.

출판물의 SEO 전략은 작성자의 노력이 해당 전략을 지원하는 방법을 이해하는 데 의존하므로 태그 지정이 특정 방식으로 수행되어야 하는 이유를 이해하는 데 도움이 되도록 교육을 수행해야 합니다(이 기사를 참조하도록 자유롭게 지정하십시오!).

정책 자체는 거의 체크리스트처럼 태깅의 기본 규칙을 간략하게 설명하는 간단한 문서여야 합니다. 교육은 모든 사람이 정확히 동일한 교육을 받을 수 있도록 비디오 형식으로 수행할 수 있는 컨텍스트를 제공하기 위해 이러한 정책의 도입과 함께 제공되어야 합니다.

일반 태그 페이지 설정

작가의 책임 외에도 출판 소유자는 태그 페이지의 성장을 지원하기 위한 올바른 기술 설정이 있는지 확인해야 합니다. 다음 영역은 작가의 노력을 뒷받침하기 위해 적절하게 다루어져야 합니다.

태그 페이지를 방문 페이지로 변환

메타 제목 및 설명, 헤더 및 소개 텍스트와 같은 기본 최적화뿐만 아니라 태그 페이지를 설정할 때 색인 가능성과 같은 간단한 사항을 고려해야 합니다.

경쟁사의 태그 페이지보다 더 자세한 정보(약력 정보, 관련 태그 페이지에 대한 내부 링크가 있는 소개 텍스트 등)를 제공하고 태그가 지정된 많은 기사를 첫 페이지에서 즉시 사용할 수 있도록 하는 것도 이점을 제공합니다.

여러 페이지에 걸쳐 콘텐츠 나누기

페이지 매김은 중요한 고려 사항이며 Googlebot이 무한 스크롤을 사용하는 페이지를 크롤링하고 색인을 생성할 수 있지만 저는 페이지 매김을 사용하여 Googlebot의 작업을 단순화하고 잠재적인 렌더링 문제를 방지하기 위해 여러 페이지에 걸쳐 콘텐츠를 분할하는 것을 선호합니다.

기사에 태그 페이지 탐색경로 추가

작성자와 편집자는 태그 페이지에 대한 내부 링크가 기사의 본문 텍스트에 포함되도록 할 책임이 있지만 페이지의 기술 설정은 기본 태그 페이지가 기본적으로 연결되도록 해야 합니다.

해당 특정 기사의 기본 태그로 연결되는 각 기사 상단에 이동 경로를 추가합니다. 기사 페이지에는 종종 주요 카테고리(예: "음악")에 대한 이동 경로 링크가 포함되지만 이동 경로는 태그 페이지를 홍보할 수 있는 환상적인 기회도 제공합니다.

기사 스키마에 태그 페이지 탐색경로 추가

페이지 자체의 물리적 이동 경로 링크와 함께 이동 경로 스키마는 페이지의 기사 또는 NewsArticle 스키마 내에서 태그 페이지에 링크하는 데 사용되어 Google에 두 페이지 간의 연결에 대한 또 다른 표시를 제공할 수 있습니다.

태그 페이지 XML 사이트맵 만들기

빅 뉴스 출판물은 필연적으로 Google 뉴스 사이트맵을 비롯한 여러 XML 사이트맵과 이전 기사의 대량에 대한 기타 여러 사이트맵을 포함하게 되며 모두 사이트맵 색인에 저장됩니다.

또한 카테고리에 따라 분할할 수 있는 자체 사이트맵 내에서 태그 페이지를 그룹화할 수 있는 좋은 기회가 있습니다.

예를 들어, 음악 간행물의 "아티스트" 사이트맵, 스포츠 간행물의 "팀" 사이트맵 등을 사용하면 Googlebot이 이러한 중요한 페이지에 빠르고 쉽게 액세스할 수 있습니다.

우선 순위 태그용 HTML 사이트맵 만들기

크롤러와 사용자 모두가 태그 페이지에 더 쉽게 액세스할 수 있도록 HTML 사이트맵을 만드는 것은 기본적으로 주제 색인이 되는 모든 우선순위 태그 페이지에 대한 내부 링크에 쉽게 액세스할 수 있는 좋은 방법입니다.

다시 말하지만, 이것은 '아티스트' 또는 '팀' 페이지의 형태로 올 수 있습니다.

결론

출판 소유자는 태깅과 관련하여 모범을 보여야 합니다. 따라서 태그 페이지 가시성을 우선시하는 기술 설정을 만들고 작성자가 수행해야 하는 작업과 수행해야 하는 이유를 이해하는 데 도움이 되는 태깅 정책을 공유함으로써 모든 사람이 할 수 있습니다. 같은 목표를 위해 함께 노력합니다.

추가 리소스:

• SEO를 위한 태그 페이지 및 콘텐츠 태그 지정: 완전한 가이드
• 블로그 게시물에 태그 지정: 블로그 태그가 SEO에 도움이 되나요?
• 더 많은 검색 트래픽을 위해 카테고리 및 태그 페이지를 최적화하는 방법

주요 이미지: Zerbor/Shutterstock