如何为新闻发布者创建内容标记策略

2022 年 9 月是新闻出版商近期最动荡的月份之一。

本月以有用的内容更新开始，该更新针对低质量、无用的内容。

紧随其后的是 2022 年 9 月的核心算法更新：谷歌更广泛的更新之一，与 2022 年 9 月的产品评论更新重叠，针对低质量的附属内容（除其他外）。

对于游戏中一些最大的发行商来说，这已经造成了重大破坏，Metro 等出版物的可见度下降了 40%。

在一个经常依赖突发新闻报道和 Google Discover 等流量来源的行业中，适当的内容标记可以提供安全网，使流量一致性在某种程度上更加可靠。

今年我一直在与娱乐、足球、游戏、音乐和医疗保健领域的几家大型新闻出版商合作，其中一些每月吸引数千万用户。 它们似乎都缺乏一个特定的领域：内容标记。

为什么内容标记对新闻出版商很重要

如果使用得当，内容标记可以帮助大大提高出版物的有机性能。 然而，许多出版商都弄错了。 优化内容标记的三个主要动机如下。

更强的话题权威

我们知道，随着 Google 的各种更新，人们非常重视确保作为用户搜索查询真正权威的网站排名更高。 对于新闻出版物而言，成为权威取决于许多因素，例如作者专长、相关反向链接和专家内容。

通过内容标记，您可以将特定主题的所有专家内容集中到一个位置，让 Google 更容易抓取、查找不同文章之间的联系，并了解您的出版物在该领域的权威程度。

这意味着每篇文章都由一个标签页和多篇其他相关文章直接支持，让 Google 对其主题权威更有信心。

一致有机流量的安全网

不过，标签页的作用远不止将所有文章放在一起。 它们实际上可以成为强大的登陆页面，为大量的通用关键字排名。

由于标签页面的性质是可以回答有关特定主题的各种问题的中心枢纽，谷歌更有可能在正常的有机列表（而不是热门故事等）中对标签页面进行排名，以获得高搜索量的通用性询问。

例如，当有人搜索“Love Island”时，搜索者在寻找关于 Love Island 的内容背后并没有大量的上下文。 通过提供标签页，谷歌为用户提供了更多种类的内容来消费，从而增加了满足他们搜索意图的可能性。

以 Metro 为例，快速浏览一下 Semrush 就会发现标签页面每月可能吸引数十万（在许多情况下是数百万）自然用户。

Semrush 的截图，2022 年 9 月

不出所料，这个标签页的大部分流量来自大量的通用关键字，例如“爱情岛”：

Semrush 的截图，2022 年 9 月

当 Metro 还登上“爱情岛”的热门故事时，他们获得点击的机会翻了一番。

如果他们碰巧看到他们的 Love Island 文章的有机性能下降，他们的网站仍然有标签页面的安全网来吸引大量通用关键字的流量。

也就是说，如果标签页保持排名，当然可以。

没有标签政策会发生什么

开始与一些没有正确实施标记策略的大型出版物合作后，我亲眼目睹了当标记策略不到位时事情会变得多么混乱。

如果没有对内容标签的来龙去脉以及它与 SEO 的关系进行适当的培训，作者会在文章中添加无穷无尽的随机标签，从而创建大量标签页面，对网站没有真正的好处。

从 SEO 的角度来看，这些是导致的问题：

• 浪费的抓取预算：当每天创建大量文章以及大量新标签页面时，这会导致 Googlebot（和其他机器人）通过抓取低质量标签页面而不是文章本身来浪费资源。
• 稀释的主题权威信号：当标签过度时，您最终可能会得到多个标签页面，这些标签页面基本上专注于同一主题，但将文章和主题权威分散在多个标签上。 这方面的一个例子是写一篇关于克里斯蒂亚诺罗纳尔多鼻子受伤的文章，然后为“克里斯蒂亚诺罗纳尔多”、“克里斯蒂亚诺罗纳尔多鼻子”、“克里斯蒂亚诺罗纳尔多鼻子受伤”和“克里斯蒂亚诺罗纳尔多鼻子受伤”创建标签页面。 真的，我们只需要“克里斯蒂亚诺·罗纳尔多”标签，因为文章本身将针对“鼻子”相关的关键词。 因此，不仅“克里斯蒂亚诺·罗纳尔多”的主要标签页面必须与其他三个相关标签页面竞争，文章本身也如此。
• 索引膨胀：当创建小众标签页面时（例如“Cristiano Ronaldo 鼻子”和“Cristiano Ronaldo 鼻子受伤”），它们最终只标记了一篇文章，导致索引薄、低质量的标签页面，最终几乎完全相同。
• 标签页面几乎没有任何流量或排名：当作者不知道如何有效地标记内容并优化标签页面性能时，标签页面最终只是浪费了机会，因为它们可能不会排名或推动流量。

如果长时间使用不正确的标记，清理工作非常耗时，需要进行详细分析以确保没有任何有价值的东西被删除。 预防绝对胜于治疗！

因此，标签页面可以充当将相关内容粘合在一起的粘合剂，并在文章性能下降时充当一致的、常绿的流量驱动因素。

但是，您如何确保您的作者在标记方法上团结一致，从而使整个网站受益？ 当然，通过标记策略！

如何为作家实施标记策略

每个发布多个主题内容的新闻出版物都应该有适当的标签政策，但应该包括什么？ 以及应该怎么写？ 以下是我建议出版商关注的项目。

创建政策简介

从一段解释为什么需要该政策以及它的目标是什么开始。 如果标记是该站点的历史问题，那么这是一个机会，可以举例说明哪里出了问题以及为什么。 这有助于作者理解政策的目的。

规则 1：使标签通用但相关

如前所述，标签具有为高搜索量通用关键字排名的真正潜力，因此理想情况下，它们应该以该为目标！

您还可以防止通过多个利基标签页面稀释主题权威信号的风险，这些标签页面都在竞争相似的关键字。

规则 2：每篇文章最多使用 X 个标签

标记的一个很好的目标是每篇文章有一个或两个标记（尽管每个出版物的标记都不同）。

这样，作者将不太可能创建多个相似的标签，这有助于控制索引膨胀和抓取预算效率。

规则 3：尽可能使用现有标签

希望您的出版物为每个主题创建一个以上的故事，因此请确保作者在开始创建新标签之前正在搜索合适的现有标签。

规则 4：使用小写文本并且没有特殊字符

根据所使用的系统，作者用大写字母或特殊字符输入的标签最终可能会被应用到标签页面的 URL，这并不理想 - 并且可能再次导致创建重复的标签页面（例如， /Cristiano-Ronaldo/ 和 /cristiano-ronaldo/) 或者只是通常未经优化和混乱的 URL。

规则 5：添加内部链接以标记文章中的页面

这个很重要。 虽然所有其他要点都与标签页面的创建有关，但文章的内部链接是您开始建立标签页面本身的权威的方式。

如果可能，作者应该在第一段中链接到文章的主要标签页，并在可能的情况下链接到文章其余部分中的其他次要标签页。

确保您提供上下文

作者最终不遵守有关内容标记的一般规则的主要原因之一是，他们根本没有被告知为什么他们应该以某种方式做事的背景。

出版物的 SEO 策略依赖于作者了解他们的努力如何支持该策略，因此确保进行培训以帮助他们了解为什么需要以某种方式进行标记（请随时将他们指向本文！）。

策略本身应该是简单的文档，只是概述了标记的基本规则，几乎就像一个清单。 培训应与这些政策的介绍一起提供，以提供背景信息，可以以视频形式完成，以确保每个人都获得完全相同的培训。

常规标签页面设置

除了作者的责任之外，出版物所有者还需要确保他们拥有正确的技术设置来支持标签页的增长。 应充分解决以下领域以支持作者的努力。

将标签页面转换为登陆页面

设置标签页时需要考虑可索引性等简单的事情，以及元标题和描述、标题和介绍文本等基本优化。

提供比竞争对手的标签页更详细的信息（生物信息、带有相关标签页内部链接的介绍性文本等），并确保许多标签文章立即出现在首页上，这也将为您带来优势。

将内容拆分为多个页面

分页是一个重要的考虑因素，虽然 Googlebot 可以抓取和索引利用无限滚动的页面，但我更倾向于将内容分解为多个页面，使用分页使 Googlebot 的事情变得更简单，并避免任何潜在的渲染问题等。

将标签页面包屑添加到文章

尽管作者和编辑负责确保文章正文中包含指向标签页面的内部链接，但页面的技术设置应确保默认链接到主标签页面。

将面包屑添加到链接到该特定文章的主标签的每篇文章的顶部。 文章页面通常会包含指向主要类别（例如“音乐”）的面包屑链接，但面包屑也提供了推广标签页面的绝佳机会。

将标签页面包屑添加到文章架构

除了页面本身的物理面包屑链接外，面包屑模式可以在页面上的文章或 NewsArticle 模式中使用以链接到标签页面，从而为 Google 提供两个页面之间连接的另一种指示。

创建标签页 XML 站点地图

大型新闻出版物不可避免地以多个 XML 站点地图结束，包括 Google 新闻站点地图和用于大量旧文章的多个其他站点地图，所有这些都存储在站点地图索引中。

还有一个很好的机会将标签页面组合在他们自己的站点地图中，可以根据他们的类别进行拆分。

例如，音乐出版物的“艺术家”站点地图、体育出版物的“团队”站点地图等，让 Googlebot 可以快速轻松地访问这些重要页面。

为优先标签创建 HTML 站点地图

为了使爬虫和用户更容易访问标签页面，创建 HTML 站点地图是确保所有优先标签页面的内部链接都易于访问的好方法，这些页面本质上成为主题索引。

同样，这可能以“艺术家”或“团队”页面的形式出现。

结论

出版物所有者在标记方面需要以身作则，因此通过创建优先考虑标记页面可见性的技术设置并共享标记策略以帮助作者了解他们应该做什么 - 以及为什么他们应该这样做 - 每个人都可以一起朝着同一个目标努力。

更多资源：

• 为 SEO 标记页面和内容标记：完整指南
• 标记博客文章：博客标签对 SEO 有帮助吗？
• 如何优化类别和标签页面以获得更多搜索流量

特色图片：Zerbor/Shutterstock