Cum să creați politici de etichetare a conținutului pentru editorii de știri

Septembrie 2022 a fost una dintre cele mai tulburi luni din ultima vreme pentru editorii de știri.

Luna a început cu Actualizarea conținutului util, care a vizat conținut de calitate scăzută, inutil.

Aceasta a fost urmată rapid de Actualizarea algoritmului de bază din septembrie 2022: una dintre actualizările mai ample ale Google, care s-a suprapus cu Actualizarea recenziilor produselor din septembrie 2022, vizând conținut afiliat de calitate scăzută (printre altele).

Pentru unii dintre cei mai mari editori din joc, acest lucru a cauzat perturbări majore, publicații precum Metro înregistrând o scădere cu 40% a vizibilității.

Într-o industrie care se bazează adesea pe surse de trafic destul de turbulente, cum ar fi știrile de ultimă oră și Google Discover, etichetarea adecvată a conținutului poate oferi plasa de siguranță în care consecvența traficului poate fi oarecum mai fiabilă.

Am lucrat cu mai mulți editori mari de știri din divertisment, fotbal, jocuri, muzică și asistență medicală în acest an, dintre care unele atrag zeci de milioane de utilizatori în fiecare lună. Toate păreau să lipsească într-un anumit domeniu: etichetarea conținutului.

De ce este importantă etichetarea conținutului pentru editorii de știri

Când este utilizată corespunzător, etichetarea conținutului poate ajuta la creșterea masivă a performanței organice a unei publicații. Cu toate acestea, mulți editori înțeleg greșit. Trei dintre principalele motivații pentru optimizarea etichetării conținutului sunt următoarele.

Autoritate topică mai puternică

Știm că, odată cu diversele actualizări ale Google, se pune mare accent pe asigurarea faptului că site-urile web care sunt o autoritate autentică pentru interogarea de căutare a utilizatorului sunt clasate mai sus. Pentru publicațiile de știri, a deveni o autoritate se bazează pe o serie de factori, cum ar fi specialitățile autorului, backlink-urile relevante și conținutul de experți.

Cu etichetarea conținutului, puteți aduna tot conținutul de experți pe un anumit subiect într-un singur loc, facilitând accesul cu crawlere pentru Google, găsirea conexiunilor dintre diferite articole și înțelegerea cât de autoritară este publicația dvs. în acest domeniu.

Aceasta înseamnă că fiecare articol este susținut direct de o pagină de etichetă și de mai multe alte articole relevante, oferind Google mai multă încredere în autoritatea sa de actualitate.

Plasă de siguranță a traficului organic consistent

Cu toate acestea, paginile de etichete pot face mult mai mult decât să vă adunați toate articolele. Ele pot deveni de fapt pagini de destinație puternice care se clasează pentru cuvinte cheie generice de mare volum.

Datorită naturii paginilor de etichete fiind un centru central care poate răspunde la diverse întrebări pe un anumit subiect, este mai probabil ca Google să clasifice o pagină de etichete în listele organice normale (mai degrabă decât Top Stories etc.) pentru un volum mare de căutare generic interogare.

De exemplu, când cineva caută „Insula Iubirii”, nu există o cantitate mare de context în spatele ceea ce caută utilizatorul despre Insula Iubirii. Prin difuzarea unei pagini de etichetă, Google oferă utilizatorului o varietate mai mare de conținut de consumat, crescând astfel probabilitatea de a-și îndeplini intenția de căutare.

Folosind Metroul ca exemplu, o privire rapidă în Semrush arată paginile de etichete care pot atrage sute de mii (și, în multe cazuri, milioane) de utilizatori organici în fiecare lună.

Captură de ecran din Semrush, septembrie 2022

Și cea mai mare parte a traficului din această pagină de etichete, fără a fi surprinzător, provine de la un volum mare de cuvinte cheie generice, cum ar fi „„Insula iubirii”:

Captură de ecran din Semrush, septembrie 2022

Când Metro se clasează, de asemenea, în Top Stories pentru „Insula iubirii”, dublează șansele de a capta clicul.

Dacă se întâmplă să vadă o scădere a performanței organice pentru articolele lor Love Island, site-ul lor are în continuare plasa de siguranță a paginii de etichete pentru a atrage traficul de la cuvinte cheie generice de mare volum.

Adică dacă pagina de etichete menține clasamente, desigur.

Ce se poate întâmpla fără o politică de etichetare

După ce am început să lucrez cu câteva publicații mari care nu au implementat corect o politică de etichetare, am văzut direct cât de dezordonat pot deveni lucrurile atunci când nu există o politică de etichetare.

Atunci când nu sunt instruiți în mod corespunzător cu privire la dezavantajele etichetării conținutului și la modul în care aceasta se leagă de SEO, scriitorii au adăugat etichete aleatorii nesfârșite articolelor, creând o mulțime de pagini de etichete care nu oferă niciun beneficiu real site-ului.

Din perspectiva SEO, acestea sunt problemele pe care le provoacă:

• Buget de accesare cu crawlere irosit: atunci când se creează zilnic volume mari de articole, alături de mase de pagini noi de etichete, acest lucru duce la irosirea resurselor Googlebot (și alți roboți) prin accesarea cu crawlere a paginilor de etichete de calitate scăzută, mai degrabă decât a articolelor în sine.
• Semnale de autoritate de actualitate diluate: când etichetarea este exagerată, puteți ajunge la mai multe pagini de etichete care se concentrează în esență pe același subiect, dar răspândesc articolele și autoritatea subiectului în mai multe etichete. Un exemplu în acest sens ar fi scrierea unui articol despre că Cristiano Ronaldo și-a rupt nasul, apoi crearea unei pagini de etichete pentru „Cristiano Ronaldo”, „Cristiano Ronaldo nas”, „Cristiano Ronaldo rupt nasul” și „Cristiano Ronaldo rănire la nas”. Într-adevăr, avem nevoie doar de eticheta „Cristiano Ronaldo” aici, deoarece articolul în sine va viza cuvintele cheie legate de „nas”. Deci, nu numai că pagina principală de etichete „Cristiano Ronaldo” trebuie să concureze cu alte trei pagini de etichete asociate, ci și articolul în sine.
• Balonare de index: atunci când sunt create pagini de etichete de nișă (cum ar fi „nasul Cristiano Ronaldo” și „leziunea nasului Cristiano Ronaldo”), acestea ajung să aibă doar un articol etichetat, ceea ce duce la indexarea paginilor de etichete subțiri, de calitate scăzută, care ajung să fie fiind aproape exact duplicate unul de altul.
• Aproape trafic sau clasamente pentru paginile de etichete: atunci când scriitorii nu știu cum să eticheteze în mod eficient conținutul și să optimizeze performanța paginii de etichete, paginile de etichete ajung să fie doar o oportunitate irosită, deoarece probabil că nu vor clasa și nu vor genera trafic.

Când etichetarea necorespunzătoare a fost făcută pentru o lungă perioadă de timp, munca de curățare necesită destul de mult timp și necesită o analiză detaliată pentru a se asigura că nimic valoros nu este eliminat. Prevenirea este cu siguranță mai bună decât vindecarea!

Așadar, paginile de etichete pot acționa ca lipici care ține împreună conținutul relevant și ca factori de trafic consistenti, mereu verzi, atunci când performanța articolului scade.

Dar cum vă asigurați că scriitorii dvs. sunt uniți într-o abordare a etichetării care beneficiază site-ul în ansamblu? Prin politicile de etichetare, desigur!

Cum să implementați politicile de etichetare pentru scriitori

Fiecare publicație de știri care publică conținut pe mai multe subiecte ar trebui să aibă o politică de etichetare adecvată, dar ce ar trebui inclus? Și cum ar trebui să fie scris? Mai jos sunt elementele asupra cărora le-aș sfătui editorii să se concentreze.

Creați o introducere în politică

Începeți cu o explicație de un paragraf a motivului pentru care este necesară politica și ce urmărește să realizeze. Dacă etichetarea a fost o problemă istorică pentru site, atunci aceasta este o oportunitate de a oferi exemple despre unde lucrurile au mers prost și de ce. Acest lucru îi ajută pe scriitori să înțeleagă scopul politicii.

Regula 1: Faceți etichetele generice, dar relevante

După cum am menționat mai devreme, etichetele au un potențial real de a se clasa pentru cuvinte cheie generice cu volum mare de căutare, așa că în mod ideal ar trebui să vizeze tocmai asta!

De asemenea, preveniți riscul de a dilua semnalele de autoritate de actualitate prin mai multe pagini de etichete de nișă, care concurează toate pentru cuvinte cheie similare.

Regula 2: Folosiți maximum X etichete pe articol

O țintă bună pentru etichetare este de a avea una sau două etichete per articol (deși acest lucru variază pentru fiecare publicație).

În acest fel, scriitorii vor avea mai puține șanse să creeze mai multe etichete similare, ceea ce ajută la controlul balonării indexului și a eficienței bugetului de accesare cu crawlere.

Regula 3: Folosiți etichetele existente acolo unde este posibil

Sperăm că publicația dvs. creează mai mult de o poveste pe subiect, așa că asigurați-vă că scriitorii caută o etichetă existentă adecvată înainte de a începe să creeze una nouă.

Regula 4: Folosiți text cu litere mici și fără caractere speciale

În funcție de sistemul utilizat, etichetele pe care scriitorii le introduc cu majuscule sau caractere speciale pot ajunge să fie aplicate la adresa URL a paginii de etichete, ceea ce nu este ideal - și poate, încă o dată, să ducă la crearea paginilor de etichete duplicate (de exemplu, /Cristiano-Ronaldo/ și /cristiano-ronaldo/) sau doar adrese URL neoptimizate și dezordonate în general.

Regula 5: Adăugați linkuri interne la paginile de etichetare din articole

Acesta este important. În timp ce toate celelalte puncte se referă la crearea paginilor de etichetare, linkurile interne de la articole reprezintă modul în care începeți să construiți autoritatea paginii de etichetare în sine.

Scriitorii ar trebui să trimită către pagina principală de etichete a articolului din primul paragraf, dacă este posibil, și către alte pagini de etichete secundare din restul articolului, dacă este posibil.

Asigurați-vă că furnizați context

Unul dintre principalele motive pentru care scriitorii ajung să nu adere la regulile generale privind etichetarea conținutului este că pur și simplu nu li s-a dat contextul din spatele motivului pentru care ar trebui să facă lucrurile într-un anumit fel.

Strategia SEO a unei publicații se bazează pe scriitorii să înțeleagă modul în care eforturile lor sprijină strategia respectivă, așa că asigurați-vă că se face instruire pentru a-i ajuta să înțeleagă de ce etichetarea trebuie făcută într-un anumit mod (nu ezitați să-i îndreptați către acest articol!).

Politicile în sine ar trebui să fie simple documente care doar subliniază regulile de bază ale etichetării, aproape ca o listă de verificare. Instruirea ar trebui să fie oferită odată cu introducerea acestor politici pentru a oferi contextul, care poate fi făcut sub formă de video pentru a se asigura că toată lumea primește exact aceeași formare.

Configurare generală a paginii etichetelor

Dincolo de responsabilitățile scriitorului, proprietarii publicațiilor trebuie să se asigure că au configurația tehnică potrivită pentru a sprijini creșterea paginilor de etichete. Următoarele domenii ar trebui abordate în mod adecvat pentru a sprijini eforturile scriitorului.

Convertiți paginile de etichete în pagini de destinație

Lucruri simple, cum ar fi indexabilitatea, trebuie luate în considerare la configurarea paginilor de etichete, precum și optimizările de bază, cum ar fi titlurile meta și descrierile, anteturile și textul introductiv.

Oferirea de mai multe detalii decât paginile de etichete ale concurenților tăi (informații bio, text introductiv cu link-uri interne către pagini de etichete asociate etc.) și asigurarea faptului că multe articole etichetate sunt disponibile imediat pe prima pagină vă va oferi, de asemenea, un avantaj.

Împărțiți conținutul pe mai multe pagini

Paginarea este o considerație importantă și, deși Googlebot poate accesa cu crawlere și indexa paginile care utilizează derularea infinită, preferința mea ar fi să divizez conținutul pe mai multe pagini, folosind paginarea pentru a simplifica lucrurile pentru Googlebot și pentru a evita eventualele probleme cu randarea etc.

Adăugați pesmeturile paginii de etichete la articole

Deși scriitorii și editorii sunt responsabili pentru a se asigura că linkurile interne către paginile de etichete sunt incluse în textul articolului, configurația tehnică a paginii ar trebui să asigure că pagina principală a etichetelor este conectată în mod implicit.

Adăugați pesmet în partea de sus a fiecărui articol, care trimite la eticheta principală a articolului respectiv. Paginile de articole vor include adesea un link de tip breadcrumb către categoria principală (de exemplu, „Muzică”), dar breadcrumb-urile reprezintă, de asemenea, o oportunitate fantastică de a promova paginile de etichete.

Adăugați pesmeturile paginii de etichetă la schema articolului

Împreună cu link-ul fizic de pe pagina în sine, schema de breadcrumb poate fi utilizată în cadrul schemei Articol sau NewsArticle de pe pagină pentru a face legătura la pagina de etichetă, oferind Google o altă indicație a conexiunii dintre cele două pagini.

Creați o pagină de etichetă XML Sitemap

Publicațiile mari de știri ajung în mod inevitabil cu mai multe sitemap XML, inclusiv un sitemap Știri Google și mai multe alte hărți site pentru mase de articole mai vechi, toate stocate într-un index de sitemap.

Există, de asemenea, o oportunitate excelentă de a grupa paginile etichetate împreună în propriile lor sitemap-uri, care pot fi împărțite în funcție de categoria lor.

De exemplu, sitemapurile „Artist” pentru publicațiile muzicale, sitemapurile „Team” pentru publicațiile sportive etc., oferă Googlebotului acces rapid și ușor la aceste pagini importante.

Creați sitemap-uri HTML pentru etichete prioritare

Pentru a face paginile de etichete și mai accesibile atât pentru crawlere, cât și pentru utilizatori, crearea de sitemap-uri HTML este o modalitate excelentă de a vă asigura că există legături interne ușor accesibile către toate paginile dvs. de etichete prioritare, care devin în esență indecși de subiecte.

Din nou, aceasta poate veni sub forma unei pagini „Artiști” sau „Echipe”.

Concluzie

Proprietarii de publicații trebuie să dea exemplu când vine vorba de etichetare, așa că prin crearea unei configurații tehnice care acordă prioritate vizibilității paginii de etichete și partajarea unei politici de etichetare care îi ajută pe scriitori să înțeleagă ce ar trebui să facă – și de ce ar trebui să facă asta – toată lumea poate lucrează împreună pentru același scop.

Mai multe resurse:

• Etichetarea paginilor și etichetarea conținutului pentru SEO: un ghid complet
• Etichetarea postărilor de blog: Etichetele de blog ajută la SEO?
• Cum să optimizați categoriile și paginile de etichete pentru mai mult trafic de căutare

Imagine prezentată: Zerbor/Shutterstock