كيفية إنشاء سياسات تمييز المحتوى لناشري الأخبار

كان سبتمبر 2022 أحد أكثر الشهور اضطرابًا في الآونة الأخيرة بالنسبة لناشري الأخبار.

بدأ الشهر بتحديث المحتوى المفيد ، والذي استهدف محتوى منخفض الجودة وغير مفيد.

تبع ذلك بسرعة تحديث الخوارزمية الأساسية لشهر سبتمبر 2022: أحد تحديثات Google الأوسع نطاقًا ، والتي تداخلت مع تحديث مراجعات المنتج في سبتمبر 2022 ، والتي تستهدف المحتوى التابع منخفض الجودة (من بين أشياء أخرى).

بالنسبة لبعض أكبر الناشرين في اللعبة ، تسبب هذا في اضطراب كبير ، حيث شهدت المنشورات مثل Metro انخفاضًا بنسبة 40٪ في الرؤية.

في صناعة تعتمد غالبًا على مصادر حركة مرور مضطربة إلى حد ما مثل الأخبار العاجلة و Google Discover ، يمكن أن توفر علامات المحتوى المناسبة شبكة أمان يمكن أن يكون فيها اتساق حركة المرور أكثر موثوقية إلى حد ما.

لقد عملت مع العديد من ناشري الأخبار الكبار في مجالات الترفيه وكرة القدم والألعاب والموسيقى والرعاية الصحية هذا العام ، والتي يجذب بعضها عشرات الملايين من المستخدمين كل شهر. يبدو أنهم جميعًا يفتقرون إلى مجال معين واحد: وضع علامات على المحتوى.

لماذا يعد تمييز المحتوى مهمًا لناشري الأخبار

عند استخدامها بشكل مناسب ، يمكن أن تساعد علامات المحتوى في تعزيز الأداء العضوي للنشر بشكل كبير. ومع ذلك ، فإن العديد من الناشرين يخطئون. ثلاثة من الدوافع الرئيسية لتحسين وضع علامات على المحتوى هي كما يلي.

أقوى سلطة موضعية

نحن نعلم أنه مع تحديثات Google المختلفة ، هناك تركيز كبير على ضمان أن مواقع الويب التي تمثل سلطة حقيقية لاستعلام بحث المستخدم يتم تصنيفها في مرتبة أعلى. بالنسبة للمنشورات الإخبارية ، يعتمد التحول إلى سلطة على عدد من العوامل ، مثل تخصصات المؤلف ، والروابط الخلفية ذات الصلة ، ومحتوى الخبراء.

من خلال وضع علامات على المحتوى ، يمكنك سحب كل المحتوى الخبير الخاص بك حول موضوع معين في مكان واحد ، مما يسهل على Google الزحف والعثور على الروابط بين المقالات المختلفة وفهم مدى موثوقية المنشور في هذا المجال.

هذا يعني أن كل مقال مدعوم بشكل مباشر من خلال صفحة علامة والعديد من المقالات الأخرى ذات الصلة ، مما يمنح Google مزيدًا من الثقة في سلطتها الموضوعية.

شبكة أمان لحركة المرور العضوية الثابتة

يمكن لصفحات العلامات أن تفعل أكثر بكثير من مجرد تجميع جميع مقالاتك معًا. يمكن أن تصبح في الواقع صفحات مقصودة قوية يتم تصنيفها على أنها كلمات رئيسية عامة كبيرة الحجم.

نظرًا لطبيعة صفحات العلامات باعتبارها مركزًا مركزيًا يمكنه الإجابة على أسئلة متنوعة حول موضوع معين ، فمن المرجح أن تقوم Google بترتيب صفحة علامة ضمن القوائم العضوية العادية (بدلاً من أهم الأخبار ، وما إلى ذلك) للحصول على حجم بحث عام مرتفع استفسار.

على سبيل المثال ، عندما يبحث شخص ما عن "Love Island" ، لا يوجد قدر كبير من السياق وراء ما يبحث عنه الباحث حول Love Island. من خلال تقديم صفحة العلامات ، تمنح Google المستخدم مجموعة متنوعة من المحتوى للاستهلاك ، وبالتالي زيادة احتمالية تلبية هدف البحث الخاص به.

باستخدام المترو كمثال ، نظرة سريعة على Semrush تُظهر صفحات العلامات التي من المحتمل أن تجتذب مئات الآلاف (وفي كثير من الحالات الملايين) من المستخدمين العضويين كل شهر.

لقطة من سمراش ، سبتمبر 2022

ومما لا يثير الدهشة أن معظم زيارات صفحة العلامات هذه تأتي من الكلمات الرئيسية العامة ذات الحجم الكبير مثل "جزيرة الحب":

لقطة من سمراش ، سبتمبر 2022

عندما يصنف المترو أيضًا في أهم القصص لـ "Love Island" ، فإنهم يضاعفون فرص التقاط النقرات.

إذا حدث أن شهدوا انخفاضًا في الأداء العضوي لمقالات Love Island الخاصة بهم ، فإن موقعهم لا يزال يحتوي على شبكة أمان لصفحة العلامات لجذب حركة المرور من الكلمات الرئيسية العامة ذات الحجم الكبير.

هذا هو ، إذا كانت صفحة العلامة تحتفظ بالتصنيفات ، بالطبع.

ماذا يمكن أن يحدث بدون سياسة وضع العلامات

بعد أن بدأت العمل مع عدد قليل من المنشورات الكبيرة التي لم تنفذ سياسة وضع العلامات بشكل صحيح ، رأيت عن كثب كيف يمكن أن تحدث الفوضى عندما لا تكون سياسة وضع العلامات في مكانها الصحيح.

عندما لا يتم تدريبهم بشكل صحيح على خصوصيات وعموميات وضع علامات على المحتوى ومدى ارتباطها بـ SEO ، أضاف الكتاب علامات عشوائية لا حصر لها إلى المقالات ، مما أدى إلى إنشاء مجموعات من صفحات العلامات التي لا تقدم أي فائدة حقيقية لموقع الويب.

من منظور تحسين محركات البحث ، هذه هي المشكلات التي يسببها هذا:

• ميزانية الزحف الضائعة: عندما يتم إنشاء كميات كبيرة من المقالات يوميًا ، جنبًا إلى جنب مع مجموعات كبيرة من صفحات العلامات الجديدة ، يؤدي هذا إلى إهدار Googlebot (وبرامج الروبوت الأخرى) للموارد عن طريق الزحف إلى صفحات العلامات منخفضة الجودة بدلاً من المقالات نفسها.
• إشارات مرجعية موضعية مخففة: عند المبالغة في وضع العلامات ، يمكن أن ينتهي بك الأمر بعدة صفحات علامات تركز بشكل أساسي على نفس الموضوع ولكنها تنشر المقالات والسلطة الموضوعية عبر علامات متعددة. مثال على ذلك هو كتابة مقال عن كسر أنفه كريستيانو رونالدو ، ثم إنشاء صفحة مميزة لـ "كريستيانو رونالدو" و "أنف كريستيانو رونالدو" و "كسر أنف كريستيانو رونالدو" و "إصابة أنف كريستيانو رونالدو". حقًا ، نحتاج فقط إلى علامة "كريستيانو رونالدو" هنا ، حيث ستستهدف المقالة نفسها الكلمات الرئيسية ذات الصلة بـ "الأنف". لذلك ، ليس فقط أن صفحة العلامات الرئيسية "Cristiano Ronaldo" يجب أن تتنافس مع ثلاث صفحات علامات أخرى ذات صلة ، ولكن المقالة نفسها تفعل ذلك أيضًا.
• تضخم الفهرس: عندما يتم إنشاء صفحات العلامات المتخصصة (مثل "أنف كريستيانو رونالدو" و "إصابة أنف كريستيانو رونالدو") ، ينتهي بهم الأمر إلى وضع علامة على مقال واحد فقط ، مما يؤدي إلى فهرسة صفحات علامات رفيعة ومنخفضة الجودة ، والتي ينتهي بها الأمر كونها نسخًا طبق الأصل من بعضها البعض تقريبًا.
• بالكاد أي حركة مرور أو تصنيفات لصفحات العلامات: عندما لا يعرف الكتاب كيفية وضع علامات على المحتوى بشكل فعال وتحسين أداء صفحة العلامات ، ينتهي الأمر بصفحات العلامات إلى أن تكون فرصة ضائعة ، حيث من المحتمل ألا يقوموا بترتيب أو دفع حركة المرور.

عندما يتم وضع العلامات غير الصحيحة لفترة طويلة ، فإن مهمة التنظيف تستغرق وقتًا طويلاً وتتطلب تحليلًا تفصيليًا لضمان عدم إزالة أي شيء ذي قيمة. الوقاية خير من العلاج بالتأكيد!

لذلك ، يمكن أن تعمل صفحات العلامات كالغراء الذي يجمع المحتوى ذي الصلة معًا وكسائق حركة مرور ثابتة ومتسقة عندما ينخفض ​​أداء المقالة.

ولكن كيف تتأكد من أن كتابك متحدون في نهج لوضع العلامات الذي يفيد الموقع ككل؟ من خلال وضع العلامات ، بالطبع!

كيفية تنفيذ سياسات وضع العلامات للكتاب

يجب أن يكون لكل منشور إخباري ينشر محتوى حول مواضيع متعددة سياسة مناسبة لوضع العلامات ، ولكن ما الذي يجب تضمينه؟ وكيف يكتب؟ فيما يلي العناصر التي أنصح الناشرين بالتركيز عليها.

إنشاء مقدمة للسياسة

ابدأ بشرح من فقرة واحدة لسبب الحاجة إلى السياسة وما تهدف إلى تحقيقه. إذا كان وضع العلامات يمثل مشكلة تاريخية للموقع ، فهذه فرصة لإعطاء أمثلة على الأماكن التي سارت فيها الأمور بشكل خاطئ ولماذا. يساعد هذا الكتاب على فهم الغرض من السياسة.

القاعدة 1: اجعل العلامات عامة ولكنها ذات صلة

كما ذكرنا سابقًا ، تتمتع العلامات بإمكانية حقيقية للترتيب بالنسبة للكلمات الرئيسية العامة ذات حجم البحث الكبير ، لذا يجب أن تستهدف ذلك تمامًا!

أنت أيضًا تمنع خطر إضعاف إشارات السلطة الموضعية من خلال صفحات العلامات المتخصصة المتعددة ، والتي تتنافس جميعها على كلمات رئيسية متشابهة.

القاعدة 2: استخدم علامة X كحد أقصى لكل مقالة

الهدف الجيد لوضع العلامات هو الحصول على علامة أو علامتين لكل مقالة (على الرغم من أن هذا يختلف باختلاف كل منشور).

بهذه الطريقة ، سيكون الكتاب أقل احتمالًا لإنشاء علامات متعددة ومتشابهة ، مما يساعد على التحكم في تضخم الفهرس والزحف إلى كفاءة الميزانية.

القاعدة 3: استخدم العلامات الموجودة حيثما أمكن ذلك

نأمل أن ينشئ المنشور أكثر من قصة واحدة لكل موضوع ، لذا تأكد من أن الكتاب يبحثون عن علامة موجودة مناسبة قبل أن يبدأوا في إنشاء واحدة جديدة.

القاعدة 4: استخدم نصًا صغيرًا ولا تستخدم أحرفًا خاصة

اعتمادًا على النظام المستخدم ، يمكن أن ينتهي الأمر بتطبيق العلامات التي يدخلها الكتاب بأحرف كبيرة أو أحرف خاصة على عنوان URL لصفحة العلامة ، وهذا ليس مثاليًا - ويمكن أن يؤدي ، مرة أخرى ، إلى إنشاء صفحات علامات مكررة (على سبيل المثال ، / Cristiano-Ronaldo / و / cristiano-ronaldo /) أو فقط عناوين URL غير محسنة وفوضوية بشكل عام.

القاعدة 5: إضافة روابط داخلية لوضع علامات على صفحات من المقالات

هذا واحد مهم. في حين أن جميع النقاط الأخرى تتعلق بإنشاء صفحات وضع العلامات ، فإن الارتباط الداخلي من المقالات هو كيف تبدأ في بناء سلطة صفحة العلامات نفسها.

يجب أن يقوم الكتاب بالربط بصفحة العلامة الرئيسية للمقالة داخل الفقرة الأولى إن أمكن ، وبصفحات العلامات الثانوية الأخرى داخل بقية المقالة حيثما أمكن ذلك.

تأكد من أنك تقدم السياق

أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل الكتاب لا يلتزمون بالقواعد العامة حول وضع علامات على المحتوى هو أنهم ببساطة لم يتم إعطاؤهم السياق وراء سبب قيامهم بالأشياء بطريقة معينة.

تعتمد استراتيجية تحسين محركات البحث في المنشور على فهم الكتاب لكيفية دعم جهودهم لتلك الاستراتيجية ، لذا تأكد من إجراء التدريب لمساعدتهم على فهم سبب الحاجة إلى وضع العلامات بطريقة معينة (لا تتردد في توجيههم نحو هذه المقالة!).

يجب أن تكون السياسات نفسها عبارة عن مستندات بسيطة تحدد القواعد الأساسية لوضع العلامات ، مثل قائمة التحقق تقريبًا. يجب توفير التدريب مع إدخال هذه السياسات لتوفير السياق ، والذي يمكن القيام به في شكل فيديو لضمان حصول الجميع على نفس التدريب بالضبط.

إعداد صفحة العلامة العامة

بالإضافة إلى مسؤوليات الكاتب ، يحتاج أصحاب المنشورات إلى التأكد من أن لديهم الإعداد الفني الصحيح لدعم نمو صفحات العلامات أيضًا. يجب معالجة المجالات التالية بشكل كافٍ لدعم جهود الكاتب.

تحويل صفحات العلامات إلى صفحات مقصودة

يجب مراعاة الأشياء البسيطة مثل القابلية للفهرسة عند إعداد صفحات العلامات ، بالإضافة إلى التحسينات الأساسية مثل عناوين التعريف والأوصاف والعناوين ونص المقدمة.

إن تقديم المزيد من التفاصيل عن صفحات علامات منافسيك (المعلومات الحيوية ، والنص التمهيدي مع الروابط الداخلية لصفحات العلامات ذات الصلة ، وما إلى ذلك) والتأكد من إتاحة العديد من المقالات التي تم وضع علامات عليها على الفور في الصفحة الأولى سيمنحك أيضًا ميزة.

قسّم المحتوى على صفحات متعددة

يُعد ترقيم الصفحات أحد الاعتبارات المهمة ، وعلى الرغم من أن Googlebot يمكنه الزحف إلى الصفحات التي تستخدم التمرير اللانهائي وفهرستها ، فإن تفضيلي هو تقسيم المحتوى عبر صفحات متعددة ، باستخدام ترقيم الصفحات لجعل الأمور أبسط لبرنامج Googlebot وتجنب أي مشكلات محتملة في العرض ، وما إلى ذلك.

أضف فتات الخبز إلى صفحة العلامات إلى المقالات

على الرغم من أن الكتاب والمحررين مسؤولون عن ضمان تضمين الروابط الداخلية لصفحات العلامات في النص الأساسي للمقالة ، يجب أن يضمن الإعداد الفني للصفحة أن صفحة العلامة الرئيسية مرتبطة بشكل افتراضي.

أضف مسارات التنقل في الجزء العلوي من كل مقالة ترتبط بالعلامة الرئيسية لتلك المقالة المعينة. غالبًا ما تشتمل صفحات المقالات على رابط مسار تنقل إلى الفئة الرئيسية (على سبيل المثال ، "موسيقى") ، ولكن فتات التنقل تقدم أيضًا فرصة رائعة للترويج لصفحات العلامات.

أضف فتات الخبز لصفحة العلامات إلى مخطط المقالة

جنبًا إلى جنب مع ارتباط مسار التنقل الفعلي على الصفحة نفسها ، يمكن استخدام مخطط مسار التنقل داخل مخطط المقالة أو NewsArticle على الصفحة للربط بصفحة العلامة ، مما يمنح Google مؤشرًا آخر على الاتصال بين الصفحتين.

قم بتكوين خريطة موقع XML لصفحة علامة

تنتهي المنشورات الإخبارية الكبيرة حتمًا باستخدام خرائط مواقع XML متعددة ، بما في ذلك خريطة موقع أخبار Google والعديد من خرائط المواقع الأخرى لجماهير المقالات القديمة ، وكلها مخزنة في فهرس خريطة الموقع.

هناك أيضًا فرصة رائعة لتجميع صفحات العلامات معًا داخل خرائط المواقع الخاصة بهم ، والتي يمكن تقسيمها وفقًا لفئتها.

على سبيل المثال ، تتيح خرائط مواقع "الفنان" للمنشورات الموسيقية وخرائط مواقع "الفريق" للمنشورات الرياضية وما إلى ذلك لبرنامج Googlebot وصولاً سريعًا وسهلاً إلى هذه الصفحات المهمة.

إنشاء خرائط مواقع HTML للعلامات ذات الأولوية

لجعل صفحات العلامات أكثر سهولة في الوصول إلى كل من برامج الزحف والمستخدمين ، يعد إنشاء خرائط مواقع HTML طريقة رائعة لضمان وجود روابط داخلية يسهل الوصول إليها لجميع صفحات العلامات ذات الأولوية ، والتي تصبح في الأساس فهارس للموضوعات.

مرة أخرى ، قد يأتي هذا في شكل صفحة "الفنانين" أو "الفرق".

استنتاج

يحتاج مالكو المنشورات إلى القيادة بالقدوة عندما يتعلق الأمر بالعلامات ، لذلك من خلال إنشاء إعداد تقني يعطي الأولوية لرؤية صفحة العلامات ومشاركة سياسة وضع العلامات التي تساعد الكتاب على فهم ما يجب عليهم فعله - ولماذا يجب عليهم القيام بذلك - يمكن للجميع نعمل معًا لتحقيق نفس الهدف.

المزيد من الموارد:

• صفحات العلامات وعلامات المحتوى لتحسين محركات البحث: دليل كامل
• وضع علامات على مشاركات المدونة: هل تساعد علامات المدونة في تحسين محركات البحث؟
• كيفية تحسين الفئات وصفحات العلامات لمزيد من حركة البحث

الصورة المميزة: Zerbor / Shutterstock