反向鏈接：它們是什麼以及如何獲取它們

您的網站需要流量——越多越好。 為此，您需要在搜索引擎結果中排名靠前。

你是怎樣做的？

當然，通過搜索引擎優化。

那麼，在您瀏覽完您的內容、添加關鍵字並加強您的技術 SEO 之後會發生什麼，但您仍然沒有按照自己的意願進行排名？

那你怎麼辦呢？

您需要關註一個關鍵領域：建立反向鏈接。

但是，你是怎麼做的？ 什麼是反向鏈接？ 所有的反向鏈接都是好的反向鏈接嗎？

要找出這些問題的答案等等，請繼續閱讀。

什麼是反向鏈接？

反向鏈接只是從一個網站到另一個網站的鏈接。

有時稱為“傳入鏈接”或“入站鏈接”，反向鏈接是搜索引擎優化最重要的部分之一。

對網頁創建者有用的工具，反向鏈接可以輕鬆引用統計數據、來源聲明、添加上下文或提出建議等。

還有另一種類型的鏈接稱為內部鏈接，它是同一網站內頁面之間的鏈接。 這些也在 SEO 中發揮作用，但我們不會在這裡討論。

如果您有興趣了解更多信息，請按照此內部鏈接訪問優秀的搜索引擎期刊文章，了解在 SEO 中使用內部鏈接的最佳實踐。 （看看我們在那裡做了什麼？）

為什麼反向鏈接很重要？

現在我們已經介紹了反向鏈接到底是什麼，是時候提出 10,000 美元的問題了：它們為什麼重要？

該問題的最基本答案是您的網站的反向鏈接通過 PageRank，然後搜索引擎在他們的算法中使用它（以及許多其他因素）來幫助確定您的網站的質量以及它應該在結果頁面中的排名。

它們表明您的網站在用戶中的受歡迎程度，並且是任何 SEO 策略的重要組成部分。

反向鏈接在您的可發現性中也起著重要作用，因為用戶和搜索引擎爬蟲都會跟隨來自外部網站的鏈接到您的頁面。

“太好了，”你現在可能會說。 “讓我們走出去，開始生成盡可能多的傳入鏈接，這樣我們就開始在搜索結果中飆升。”

減速。 你真的沒想到這就是全部，是嗎？

如果搜索引擎優化如此簡單，將會有很多 SEO 專業人士在尋找新的工作。

首先，讓我們談談好鏈接和壞鏈接。

什麼是好的反向鏈接？

早在 1998 年，當 Google 剛剛起步時，它就實現了一個名為 PageRank 的算法。 在決定網頁與用戶查詢的匹配程度時考慮的其中一件事是反向鏈接。

但即使在那些早期，並非所有的反向鏈接都是平等的。 雖然傳入鏈接的數量會影響您的搜索排名，但質量也起著重要作用。

讓我們分解一下：從數量上看，鏈接到您網頁的網站越多，向 Google 發出的信號越強，表明您的內容很有價值，因此值得鏈接。

一般來說，如果你的頁面比類似頁面有更多的反向鏈接，它會在自然搜索結果中顯示得更高。

這是因為每次網站鏈接到您的內容時，它本質上都是在保證其準確性和真實性。

但千萬不要認為任何指向您網頁的網站都是一件好事。 有些鏈接不僅對您沒有任何作用，而且有些鏈接實際上會損害您的搜索排名。 這意味著您需要關注入站鏈接的質量。

這是互聯網版本的根據他們所擁有的公司來評判某人——如果你仔細想想，這是有道理的。

例如，您會更信任哪個網站：由政府機構、知名大學或受人尊敬的基金會鏈接的網站 - 還是僅與喬叔叔的陰謀博客鏈接的網站？

顯然，前者將承擔更多的重量，不僅對訪問者而且對搜索引擎也是如此。 因此，來自高質量網站的鏈接較少的頁面將超過來自不可靠來源的鏈接較多的競爭對手，這不足為奇。

談到聲名狼藉的來源，如果您的網站從鏈接農場或其他非自然鏈接獲得反向鏈接，您實際上可能會受到谷歌的懲罰。 如果您有垃圾網站鏈接到您的網頁，您能做的最好的事情就是否認它們，以免被視為有罪。 我們稍後再談。

但是，告訴 Google 入站鏈接 A 比入站鏈接 B 更有價值的不僅僅是域聲譽。它還查看引用站點與主題的相關性。

為什麼反向鏈接很重要？

如果您的 Fantasy Football 博客有一個來自 ESPN 的入站鏈接和一個來自 Crochet.com 的入站鏈接，Google 將做出（合乎邏輯的）判斷，即第一個鏈接更有價值。

我們可以跟踪幾個關於鏈接位置、錨文本以及 nofollow 鏈接對您的搜索排名的影響的蟲洞，但讓我們改天再討論。

有關確定反向鏈接值的詳細說明，請務必閱讀這篇文章。

我有多少反向鏈接？

現在您知道入站鏈接的重要性及其價值，是時候開始考慮您已經擁有的鏈接了。 您如何知道哪些網站正在以您的方式引導流量？

有兩種方法可以做到這一點：一種只告訴你誰鏈接到你的網站，另一種你可以用來窺探競爭對手的入站鏈接。

使用 Google Search Console 檢查您的鏈接

如果您是網站管理員，Google Search Console 應該是您最好的朋友。 它包含各種有用的工具和報告，可幫助您跟踪性能和解決問題——而且它是免費的。

創建帳戶並驗證您的網站後，您可以使用它來跟踪您的反向鏈接。 在邊欄中，有一個名為“鏈接”的選項。

Google Search Console 的屏幕截圖，2022 年 10 月

如果您單擊它，它將顯示您的內部和外部鏈接的詳細信息。 外部的是我們現在感興趣的。

在外部鏈接下，您可以運行三個報告：熱門鏈接頁面、熱門鏈接網站和熱門鏈接文本。 使用這些，您可以確定誰與您鏈接以及從何處鏈接。

使用第三方工具檢查鏈接

使用 Google Search Console 的鏈接跟踪的唯一缺點是它只允許您查看有關您網站的詳細信息。

但是通過使用 Majestic SEO、Semrush 和 Ahrefs 等第三方反向鏈接檢查器，您也可以看到您的競爭對手在做什麼——並且可能會竊取其中的一些鏈接。

既然我們已經討論了反向鏈接是什麼，它們為什麼重要，以及如何跟踪它們，讓我們來看看你真正在這裡的目的：建立反向鏈接。

我如何獲得反向鏈接？

有幾種方法可以讓其他網站鏈接到您的網站，但其中大多數都需要您付出一些努力。

獲取鏈接的第一個也是最簡單的方法是為它們付費。 但在您取出信用卡之前，請注意這一重要警告：如果 Google 發現您參與了付費鏈接建設計劃，您將受到處罰。

長期以來，購買鏈接一直是 SEO 專家爭論的問題，有些人會發誓，而另一些人則堅持認為不值得冒險。

您自己做出決定，但我們的建議是，在考慮付費鏈接是否是您想要探索的路徑之前，您先嘗試建立有機鏈接。

創建反向鏈接的下一個方法是創建它們。 這通常意味著將您的網站提交到業務目錄或在博客和論壇上發表評論，並在簽名中包含指向您網站的鏈接。 這些鏈接的質量可能不同。 有關更多信息，請觀看下面的視頻。  

生成入站鏈接的更好方法是獲得它們。 但是，當然，這有點棘手。

要獲得反向鏈接，您必須擁有為他人提供價值的有用內容。

例如，您可能有一個網頁，其中列出了您最喜歡的五個浸入式攪拌機。 該頁面不僅可以為攪拌機製造商提供價值，他們會欣賞這種喊叫聲，還可以為購買新攪拌機或廚房電器網站的人們提供價值。

統計內容始終是吸引高質量反向鏈接的好方法。 統計數據是證明觀點和克服異議的好方法。

通過提供有關您的利基的相關統計數據，您將建立您的網站作為權威之一，並生成大量的入站鏈接。 或者，您可以進行調查並將結果作為新聞發佈在您的博客上。

然後，您可以通過社交媒體宣傳您的新聞，其他人可能會發現您的調查數據很有用，並從他們的文章中鏈接到這些數據。

如果您的內容很好並且它與利基市場對話，它將慢慢開始自行生成反向鏈接。

但是如果你不能等那麼久呢？ 如果您現在想要反向鏈接怎麼辦？

通過社交或付費活動向目標受眾推廣您的內容。 有人可能會發現您的文章有用並鏈接到它。

或者使用上一節中提到的第三方工具之一來查找具有許多傳入鏈接的相關頁面。 然後創建比競爭對手更好的內容，並要求鏈接域將鏈接指向您。

您還可以查找損壞的鏈接或重定向到 404 頁面的鏈接。 在相關網站上找到其中一個後，請向網站管理員發送一封電子郵件通知他們。 並且不要忘記建議他們將斷開的鏈接替換為您在同一主題上的頁面。

有關這些策略以及您可以使用的其他策略的更深入信息，請務必閱讀本文。

開始建立這些鏈接

所以，你有它：關於鏈接構建的速成課程。 至此，您應該對什麼是反向鏈接、它們為什麼重要以及如何構建它們有一個很好的了解。

只是不要忘記，就像所有的 SEO 一樣，這是一場馬拉松，而不是短跑。 你極不可能在一夜之間看到結果。

但要保持耐心，創造精彩的內容，並尋找建立鏈接的機會； 您將立即獲得大量傳入鏈接。

更多資源：

• 如何獲得高質量的反向鏈接：12 種真正有效的方法
• 如何檢查和刪除有毒反向鏈接
• 如何確定反向鏈接的價值