Cara Membuat Kebijakan Pemberian Tag Konten Untuk Penerbit Berita

September 2022 adalah salah satu bulan paling bergejolak belakangan ini bagi penerbit berita.

Bulan dimulai dengan Pembaruan Konten Bermanfaat, yang menargetkan konten berkualitas rendah dan tidak membantu.

Itu dengan cepat diikuti oleh Pembaruan Algoritma Inti September 2022: salah satu pembaruan Google yang lebih luas, yang tumpang tindih dengan Pembaruan Ulasan Produk September 2022, menargetkan konten afiliasi berkualitas rendah (antara lain).

Untuk beberapa penerbit terbesar dalam game, ini telah menyebabkan gangguan besar, dengan publikasi seperti Metro mengalami penurunan visibilitas 40%.

Dalam industri yang sering bergantung pada sumber lalu lintas yang cukup bergejolak seperti berita terkini dan Google Discover, pemberian tag konten yang tepat dapat memberikan jaring pengaman di mana konsistensi lalu lintas dapat sedikit lebih andal.

Saya telah bekerja dengan beberapa penerbit berita besar di bidang hiburan, sepak bola, game, musik, dan perawatan kesehatan tahun ini, beberapa di antaranya menarik puluhan juta pengguna setiap bulan. Mereka semua tampaknya kurang dalam satu bidang tertentu: penandaan konten.

Mengapa Penandaan Konten Penting Untuk Penerbit Berita

Bila digunakan dengan tepat, penandaan konten dapat membantu meningkatkan kinerja organik publikasi secara besar-besaran. Namun, banyak penerbit yang salah. Tiga motivasi utama untuk mengoptimalkan penandaan konten adalah sebagai berikut.

Otoritas Topikal yang Lebih Kuat

Kami tahu bahwa dengan berbagai pembaruan Google, ada fokus besar untuk memastikan bahwa situs web yang merupakan otoritas asli untuk kueri penelusuran pengguna mendapat peringkat lebih tinggi. Untuk publikasi berita, menjadi otoritas bergantung pada sejumlah faktor, seperti spesialisasi penulis, backlink yang relevan, dan konten ahli.

Dengan penandaan konten, Anda dapat menarik semua konten pakar Anda tentang topik tertentu ke satu tempat, memudahkan Google untuk merayapi, menemukan hubungan antara artikel yang berbeda, dan memahami betapa otoritatifnya publikasi Anda di area ini.

Ini berarti setiap artikel secara langsung didukung oleh halaman tag dan beberapa artikel relevan lainnya, memberikan Google lebih percaya diri dalam otoritas topikalnya.

Jaring Pengaman Dari Lalu Lintas Organik Yang Konsisten

Halaman tag dapat melakukan lebih dari sekadar menyatukan semua artikel Anda. Mereka benar-benar dapat menjadi halaman arahan yang kuat yang memberi peringkat untuk kata kunci generik bervolume tinggi.

Karena sifat halaman tag sebagai hub pusat yang dapat menjawab berbagai pertanyaan tentang subjek tertentu, Google lebih cenderung memberi peringkat pada halaman tag dalam daftar organik normal (daripada Berita Teratas, dll.) untuk volume pencarian umum yang tinggi. pertanyaan.

Misalnya, ketika seseorang menelusuri "Pulau Cinta", tidak ada banyak konteks di balik apa yang dicari oleh penelusur tentang Pulau Cinta. Dengan menyajikan halaman tag, Google memberi pengguna lebih banyak variasi konten untuk dikonsumsi, sehingga meningkatkan kemungkinan memenuhi maksud pencarian mereka.

Menggunakan Metro sebagai contoh, tampilan cepat di Semrush menunjukkan halaman tag yang berpotensi menarik ratusan ribu (dan dalam banyak kasus jutaan) pengguna organik setiap bulan.

Tangkapan layar dari Semrush, September 2022

Dan sebagian besar lalu lintas halaman tag ini, tidak mengejutkan, berasal dari kata kunci generik bervolume tinggi seperti “'Pulau Cinta”:

Tangkapan layar dari Semrush, September 2022

Saat Metro juga mendapat peringkat di Top Stories untuk "Pulau Cinta", mereka menggandakan peluang mendapatkan klik.

Jika mereka kebetulan melihat penurunan kinerja organik untuk artikel Love Island mereka, situs mereka masih memiliki jaring pengaman dari halaman tag untuk menarik lalu lintas dari kata kunci umum bervolume tinggi.

Artinya, jika halaman tag mempertahankan peringkat, tentu saja.

Apa yang Dapat Terjadi Tanpa Kebijakan Pemberian Tag

Setelah mulai bekerja dengan beberapa publikasi besar yang belum menerapkan kebijakan penandaan dengan benar, saya telah melihat secara langsung betapa berantakannya hal-hal yang bisa terjadi jika kebijakan penandaan tidak diterapkan.

Ketika tidak dilatih dengan benar tentang seluk beluk penandaan konten dan bagaimana kaitannya dengan SEO, penulis telah menambahkan tag acak tanpa akhir ke artikel, menciptakan banyak halaman tag yang tidak menawarkan manfaat nyata ke situs web.

Dari perspektif SEO, ini adalah masalah yang ditimbulkannya:

• Anggaran perayapan yang terbuang: Ketika sejumlah besar artikel dibuat setiap hari, bersama dengan banyak laman tag baru, hal ini mengakibatkan Googlebot (dan bot lainnya) membuang-buang sumber daya dengan merayapi laman tag berkualitas rendah daripada artikel itu sendiri.
• Sinyal otoritas topikal yang diencerkan: Saat pemberian tag berlebihan, Anda dapat berakhir dengan beberapa halaman tag yang pada dasarnya berfokus pada subjek yang sama tetapi menyebarkan artikel dan otoritas topikal ke beberapa tag. Contohnya adalah menulis artikel tentang Cristiano Ronaldo mematahkan hidungnya, kemudian membuat halaman tag untuk "Cristiano Ronaldo", "Cristiano Ronaldo nose", "Cristiano Ronaldo patah hidung", dan "Cristiano Ronaldo nose injury". Sungguh, kita hanya membutuhkan tag “Cristiano Ronaldo” di sini, karena artikel itu sendiri akan menargetkan kata kunci terkait “hidung”. Jadi, tidak hanya halaman tag utama “Cristiano Ronaldo” harus bersaing dengan tiga halaman tag terkait lainnya, artikel itu sendiri juga harus bersaing.
• Index bloat: Ketika halaman tag niche dibuat (seperti “Cristiano Ronaldo nose” dan “Cristiano Ronaldo nose injury”), mereka akhirnya hanya memiliki satu tag artikel, menghasilkan halaman tag tipis berkualitas rendah yang diindeks, yang akhirnya berakhir menjadi duplikat yang hampir tepat satu sama lain.
• Hampir tidak ada lalu lintas atau peringkat untuk halaman tag: Ketika penulis tidak tahu cara efektif menandai konten dan mengoptimalkan kinerja halaman tag, halaman tag hanya menjadi peluang yang sia-sia, karena kemungkinan besar tidak akan memberi peringkat atau mengarahkan lalu lintas.

Ketika penandaan yang tidak tepat telah dilakukan untuk waktu yang lama, pekerjaan pembersihan cukup memakan waktu dan memerlukan analisis terperinci untuk memastikan tidak ada barang berharga yang dihilangkan. Mencegah pasti lebih baik daripada mengobati!

Jadi, halaman tag dapat bertindak sebagai perekat yang menyatukan konten yang relevan dan sebagai pendorong lalu lintas yang konsisten dan selalu hijau saat kinerja artikel menurun.

Tapi bagaimana Anda memastikan penulis Anda bersatu dalam pendekatan penandaan yang menguntungkan situs secara keseluruhan? Melalui kebijakan penandaan, tentu saja!

Bagaimana Menerapkan Kebijakan Pemberian Tag Untuk Penulis

Setiap publikasi berita yang menerbitkan konten pada berbagai topik harus memiliki kebijakan penandaan yang sesuai, tetapi apa yang harus disertakan? Dan bagaimana seharusnya ditulis? Di bawah ini adalah item yang saya sarankan kepada penerbit untuk fokus.

Buat Pengantar Kebijakan

Mulailah dengan penjelasan satu paragraf tentang mengapa kebijakan itu diperlukan dan apa yang ingin dicapai. Jika penandaan telah menjadi masalah historis untuk situs, maka ini adalah kesempatan untuk memberikan contoh di mana ada kesalahan dan mengapa. Hal ini membantu penulis untuk memahami tujuan dari kebijakan tersebut.

Aturan 1: Jadikan Tag Generik Namun Relevan

Seperti yang disebutkan sebelumnya, tag memiliki potensi nyata untuk menentukan peringkat untuk kata kunci generik volume pencarian tinggi, sehingga mereka idealnya menargetkan hal itu!

Anda juga mencegah risiko melemahkan sinyal otoritas topikal melalui beberapa halaman tag niche, yang semuanya bersaing untuk kata kunci yang serupa.

Aturan 2: Gunakan Maksimum X Tag Per Artikel

Target yang baik untuk penandaan adalah memiliki satu atau dua tag per artikel (walaupun ini berbeda untuk setiap publikasi).

Dengan begitu, penulis akan cenderung tidak membuat beberapa tag serupa, yang membantu mengontrol indeks mengasapi dan merayapi efisiensi anggaran.

Aturan 3: Gunakan Tag yang Ada Jika Memungkinkan

Mudah-mudahan, publikasi Anda membuat lebih dari satu cerita per topik, jadi pastikan penulis mencari tag yang sudah ada yang sesuai sebelum mereka mulai membuat yang baru.

Aturan 4: Gunakan Teks Huruf Kecil Dan Tidak Ada Karakter Khusus

Tergantung pada sistem yang digunakan, tag yang dimasukkan penulis dengan huruf kapital atau karakter khusus dapat diterapkan ke URL halaman tag, yang tidak ideal – dan dapat, sekali lagi, menghasilkan duplikat halaman tag (mis. /Cristiano-Ronaldo/ dan /cristiano-ronaldo/) atau URL yang umumnya tidak dioptimalkan dan berantakan.

Aturan 5: Tambahkan Tautan Internal Untuk Menandai Halaman Dari Artikel

Yang satu ini penting. Sementara semua poin lainnya terkait dengan pembuatan halaman penandaan, tautan internal dari artikel adalah cara Anda mulai membangun otoritas halaman penandaan itu sendiri.

Penulis harus menautkan ke halaman tag utama artikel dalam paragraf pertama jika memungkinkan, dan ke halaman tag sekunder lainnya dalam sisa artikel jika memungkinkan.

Pastikan Anda Menyediakan Konteks

Salah satu alasan utama mengapa penulis akhirnya tidak mematuhi aturan umum seputar penandaan konten adalah karena mereka tidak diberi konteks di balik mengapa mereka harus melakukan sesuatu dengan cara tertentu.

Strategi SEO publikasi bergantung pada pemahaman penulis bagaimana upaya mereka mendukung strategi itu, jadi pastikan pelatihan dilakukan untuk membantu mereka memahami mengapa penandaan perlu dilakukan dengan cara tertentu (jangan ragu untuk mengarahkan mereka ke artikel ini!).

Kebijakan itu sendiri harus berupa dokumen sederhana yang hanya menguraikan aturan dasar penandaan, hampir seperti daftar periksa. Pelatihan harus diberikan dengan pengenalan kebijakan ini untuk memberikan konteks, yang dapat dilakukan dalam bentuk video untuk memastikan semua orang mendapatkan pelatihan yang sama persis.

Penyiapan Halaman Tag Umum

Di luar tanggung jawab penulis, pemilik publikasi perlu memastikan bahwa mereka memiliki pengaturan teknis yang tepat untuk mendukung pertumbuhan halaman tag juga. Bidang-bidang berikut harus ditangani secara memadai untuk mendukung upaya penulis.

Konversi Halaman Tag Menjadi Halaman Arahan

Hal-hal sederhana seperti kemampuan indeks perlu dipertimbangkan saat menyiapkan halaman tag, serta pengoptimalan dasar seperti judul dan deskripsi meta, header, dan teks intro.

Memberikan lebih banyak detail daripada halaman tag pesaing Anda (informasi bio, teks pengantar dengan tautan internal ke halaman tag terkait, dll.) dan memastikan bahwa banyak artikel yang diberi tag segera tersedia di halaman pertama juga akan memberi Anda keuntungan.

Pisahkan Konten Lebih Dari Beberapa Halaman

Pagination adalah pertimbangan penting, dan meskipun Googlebot dapat merayapi dan mengindeks halaman yang menggunakan pengguliran tak terbatas, preferensi saya adalah memecah konten menjadi beberapa halaman, menggunakan pagination untuk mempermudah Googlebot dan menghindari potensi masalah dengan rendering, dll.

Tambahkan Tag Halaman Breadcrumbs Ke Artikel

Meskipun penulis dan editor bertanggung jawab untuk memastikan tautan internal ke halaman tag disertakan dalam teks isi artikel, pengaturan teknis halaman harus memastikan bahwa halaman tag utama ditautkan secara default.

Tambahkan remah roti ke bagian atas setiap artikel yang tertaut ke tag utama untuk artikel tersebut. Halaman artikel akan sering menyertakan tautan remah roti ke kategori utama (misalnya, "Musik"), tetapi remah roti juga menghadirkan peluang fantastis untuk mempromosikan halaman tag.

Tambahkan Breadcrumbs Halaman Tag Ke Skema Artikel

Bersama dengan tautan remah roti fisik pada halaman itu sendiri, skema remah roti dapat digunakan dalam skema Artikel atau Artikel Berita di halaman untuk menautkan ke halaman tag, memberi Google indikasi lain tentang hubungan antara dua halaman.

Buat Peta Situs XML Halaman Tag

Publikasi berita besar pasti berakhir dengan beberapa peta situs XML, termasuk peta situs Google Berita dan beberapa peta situs lainnya untuk kumpulan artikel lama, semuanya disimpan dalam indeks peta situs.

Ada juga peluang besar untuk mengelompokkan halaman tag bersama dalam peta situs mereka sendiri, yang dapat dibagi menurut kategorinya.

Misalnya, peta situs “Artis” untuk publikasi musik, peta situs “Tim” untuk publikasi olahraga, dll., memberi Googlebot akses cepat dan mudah ke halaman penting ini.

Buat Peta Situs HTML Untuk Tag Prioritas

Untuk membuat halaman tag lebih mudah diakses oleh perayap dan pengguna, membuat peta situs HTML adalah cara yang bagus untuk memastikan ada tautan internal yang mudah diakses ke semua halaman tag prioritas Anda, yang pada dasarnya menjadi indeks topik.

Sekali lagi, ini mungkin datang dalam bentuk halaman 'Artis' atau 'Tim'.

Kesimpulan

Pemilik publikasi perlu memberi contoh dalam hal pemberian tag, jadi dengan membuat pengaturan teknis yang memprioritaskan keterlihatan halaman tag dan membagikan kebijakan pemberian tag yang membantu penulis memahami apa yang harus mereka lakukan – dan mengapa mereka harus melakukannya – semua orang dapat melakukannya bekerja menuju tujuan yang sama bersama-sama.

Lebih banyak sumber daya:

• Tag Pages & Content Tagging Untuk SEO: Panduan Lengkap
• Menandai Postingan Blog: Apakah Tag Blog Membantu SEO?
• Cara Mengoptimalkan Kategori & Halaman Tag untuk Lebih Banyak Lalu Lintas Pencarian

Gambar Unggulan: Zerbor/Shutterstock