วิธีสร้างนโยบายการติดแท็กเนื้อหาสำหรับผู้เผยแพร่ข่าว

กันยายน 2022 เป็นเดือนที่วุ่นวายที่สุดช่วงหนึ่งของผู้เผยแพร่ข่าว

เริ่มต้นเดือนด้วยการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ซึ่งกำหนดเป้าหมายเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำและไม่ช่วยเหลือ

ตามมาอย่างรวดเร็วด้วยการอัปเดต Core Algorithm ในเดือนกันยายน 2022: หนึ่งในการอัปเดตที่กว้างขึ้นของ Google ซึ่งซ้อนทับกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์เดือนกันยายน 2022 โดยกำหนดเป้าหมายไปที่เนื้อหาในเครือคุณภาพต่ำ (เหนือสิ่งอื่นใด)

สำหรับผู้จัดพิมพ์รายใหญ่บางรายในเกม สิ่งนี้ทำให้เกิดการหยุดชะงักครั้งใหญ่ โดยสื่อสิ่งพิมพ์อย่าง Metro มองเห็นการมองเห็นลดลง 40%

ในอุตสาหกรรมที่มักอาศัยแหล่งที่มาของการจราจรที่ค่อนข้างปั่นป่วน เช่น ข่าวด่วนและ Google Discover การติดแท็กเนื้อหาที่เหมาะสมสามารถให้เครือข่ายความปลอดภัยซึ่งความสอดคล้องของการรับส่งข้อมูลค่อนข้างน่าเชื่อถือมากขึ้น

ปีนี้ฉันได้ร่วมงานกับผู้เผยแพร่ข่าวรายใหญ่หลายรายในด้านความบันเทิง ฟุตบอล เกม เพลง และการดูแลสุขภาพ ซึ่งบางแห่งดึงดูดผู้ใช้หลายสิบล้านคนในแต่ละเดือน พวกเขาทั้งหมดดูเหมือนจะขาดในด้านใดด้านหนึ่ง: การติดแท็กเนื้อหา

เหตุใดการติดแท็กเนื้อหาจึงมีความสำคัญสำหรับผู้เผยแพร่ข่าว

เมื่อใช้อย่างเหมาะสม การติดแท็กเนื้อหาสามารถช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานทั่วไปของสิ่งพิมพ์ได้อย่างมาก อย่างไรก็ตาม ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากเข้าใจผิด แรงจูงใจหลักสามประการในการเพิ่มประสิทธิภาพการติดแท็กเนื้อหามีดังนี้

อำนาจเฉพาะที่แข็งแกร่งขึ้น

เราทราบดีว่าการอัปเดตต่างๆ ของ Google เน้นไปที่การทำให้มั่นใจว่าเว็บไซต์ที่มีอำนาจอย่างแท้จริงสำหรับคำค้นหาของผู้ใช้จะได้รับการจัดอันดับที่สูงกว่า สำหรับการตีพิมพ์ข่าวสาร การเป็นผู้มีอำนาจขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ เช่น ความเชี่ยวชาญพิเศษของผู้เขียน ลิงก์ย้อนกลับที่เกี่ยวข้อง และเนื้อหาจากผู้เชี่ยวชาญ

ด้วยการติดแท็กเนื้อหา คุณสามารถดึงเนื้อหาผู้เชี่ยวชาญทั้งหมดของคุณในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งมาไว้ในที่เดียว ทำให้ Google รวบรวมข้อมูลได้ง่ายขึ้น ค้นหาความเชื่อมโยงระหว่างบทความต่างๆ และทำความเข้าใจว่าสิ่งพิมพ์ของคุณมีความน่าเชื่อถือเพียงใดในด้านนี้

ซึ่งหมายความว่าแต่ละบทความได้รับการสนับสนุนโดยตรงจากหน้าแท็กและบทความที่เกี่ยวข้องอื่นๆ หลายบทความ ทำให้ Google มีความมั่นใจมากขึ้นในอำนาจตามหัวข้อ

ความปลอดภัยสุทธิของการจราจรอินทรีย์ที่สม่ำเสมอ

หน้าแท็กสามารถทำได้มากกว่าการดึงบทความทั้งหมดของคุณมารวมกัน พวกเขาสามารถกลายเป็นหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงที่แข็งแกร่งซึ่งจัดอันดับสำหรับคำหลักทั่วไปที่มีปริมาณมาก

เนื่องจากลักษณะของหน้าแท็กเป็นศูนย์กลางที่สามารถตอบคำถามต่างๆ ในเรื่องใดเรื่องหนึ่งได้ Google จึงมีแนวโน้มที่จะจัดอันดับหน้าแท็กในรายการทั่วไปทั่วไป (แทนที่จะเป็นเรื่องเด่น ฯลฯ) สำหรับปริมาณการค้นหาทั่วไปที่มีปริมาณการค้นหาสูง แบบสอบถาม

ตัวอย่างเช่น เมื่อมีผู้ค้นหา "เกาะแห่งความรัก" ไม่มีบริบทจำนวนมากที่อยู่เบื้องหลังสิ่งที่ผู้ค้นหากำลังมองหาเกี่ยวกับเกาะแห่งความรัก ด้วยการแสดงหน้าแท็ก Google ทำให้ผู้ใช้มีเนื้อหาที่หลากหลายมากขึ้น ดังนั้นจึงเพิ่มแนวโน้มที่จะตอบสนองความต้องการในการค้นหาของพวกเขา

การใช้ Metro เป็นตัวอย่าง การดูอย่างรวดเร็วใน Semrush จะแสดงหน้าแท็กที่อาจดึงผู้ใช้ทั่วไปหลายแสนคน (และในหลายกรณีหลายล้าน) ในแต่ละเดือน

สกรีนช็อตจาก Semrush กันยายน 2022

และการเข้าชมหน้าแท็กส่วนใหญ่นั้นไม่น่าแปลกใจเลยที่มาจากคำหลักทั่วไปที่มีปริมาณมาก เช่น “'Love Island”:

สกรีนช็อตจาก Semrush กันยายน 2022

เมื่อเมโทรติดอันดับในเรื่องเด่นของ “เกาะแห่งความรัก” พวกเขาก็เพิ่มโอกาสในการจับคลิกเป็นสองเท่า

หากพบว่าประสิทธิภาพการทำงานทั่วไปลดลงสำหรับบทความ Love Island ไซต์ของพวกเขายังคงมีเครือข่ายความปลอดภัยของหน้าแท็กเพื่อดึงการเข้าชมจากคำหลักทั่วไปที่มีปริมาณมาก

นั่นคือถ้าหน้าแท็กรักษาอันดับไว้แน่นอน

จะเกิดอะไรขึ้นหากไม่มีนโยบายการติดแท็ก

หลังจากเริ่มทำงานกับสื่อสิ่งพิมพ์ขนาดใหญ่สองสามฉบับซึ่งไม่ได้นำนโยบายการติดแท็กไปใช้อย่างเหมาะสม ฉันได้เห็นโดยตรงว่าสิ่งต่าง ๆ ที่ยุ่งเหยิงจะเกิดขึ้นได้อย่างไรเมื่อไม่มีนโยบายการติดแท็ก

เมื่อไม่ได้รับการฝึกอบรมอย่างถูกต้องเกี่ยวกับรายละเอียดลึกของการติดแท็กเนื้อหาและความเกี่ยวข้องกับ SEO ผู้เขียนได้เพิ่มแท็กแบบสุ่มที่ไม่มีที่สิ้นสุดให้กับบทความ สร้างหน้าแท็กจำนวนมากที่ไม่ก่อให้เกิดประโยชน์ต่อเว็บไซต์อย่างแท้จริง

จากมุมมองของ SEO สิ่งเหล่านี้เป็นสาเหตุ:

• งบประมาณในการรวบรวมข้อมูลที่สูญเปล่า: เมื่อมีการสร้างบทความจำนวนมากในแต่ละวัน ควบคู่ไปกับหน้าแท็กใหม่จำนวนมาก ส่งผลให้ Googlebot (และบ็อตอื่นๆ) สิ้นเปลืองทรัพยากรด้วยการรวบรวมข้อมูลหน้าแท็กคุณภาพต่ำแทนที่จะเป็นตัวบทความเอง
• สัญญาณของหน่วยงานเฉพาะที่เจือจาง: เมื่อการติดแท็กมากเกินไป คุณสามารถลงเอยด้วยหน้าแท็กหลายหน้าซึ่งเน้นที่หัวเรื่องเดียวกันเป็นหลัก แต่กระจายบทความและอำนาจตามหัวข้อไปในหลายแท็ก ตัวอย่างนี้คือการเขียนบทความเกี่ยวกับ Cristiano Ronaldo จมูกหัก จากนั้นสร้างหน้าแท็กสำหรับ "Cristiano Ronaldo", "Cristiano Ronaldo nose", "Cristiano Ronaldo จมูกหัก" และ "Cristiano Ronaldo บาดเจ็บที่จมูก" จริงๆ แล้ว เราต้องการแค่แท็ก "Cristiano Ronaldo" ที่นี่ เนื่องจากบทความจะกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เกี่ยวข้องกับ "จมูก" ดังนั้น ไม่เพียงแต่หน้าแท็กหลัก “Cristiano Ronaldo” จะต้องแข่งขันกับหน้าแท็กที่เกี่ยวข้องอื่นๆ อีกสามหน้าเท่านั้น แต่บทความเองก็เช่นกัน
• การขยายตัวของดัชนี: เมื่อมีการสร้างหน้าแท็กเฉพาะ (เช่น "จมูกของ Cristiano Ronaldo" และ "อาการบาดเจ็บที่จมูกของ Cristiano Ronaldo") พวกเขาจะลงเอยด้วยการแท็กบทความเพียงบทความเดียว ส่งผลให้หน้าแท็กบางและมีคุณภาพต่ำได้รับการจัดทำดัชนี ซึ่งจบลงด้วย เกือบจะซ้ำซ้อนของกันและกัน
• แทบไม่มีการเข้าชมหรือการจัดอันดับใด ๆ สำหรับหน้าแท็ก: เมื่อผู้เขียนไม่ทราบวิธีการแท็กเนื้อหาอย่างมีประสิทธิภาพและเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของหน้าแท็ก หน้าแท็กก็จะกลายเป็นโอกาสที่สูญเปล่า เนื่องจากมีแนวโน้มว่าจะไม่จัดอันดับหรือกระตุ้นการเข้าชม

เมื่อมีการติดแท็กที่ไม่เหมาะสมมาเป็นเวลานาน งานล้างข้อมูลจะใช้เวลานานมาก และต้องมีการวิเคราะห์โดยละเอียดเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีการลบค่าใดๆ ออกไป ป้องกันดีกว่าแก้แน่นอน!

ดังนั้น หน้าแท็กสามารถทำหน้าที่เป็นกาวที่ยึดเนื้อหาที่เกี่ยวข้องไว้ด้วยกัน และเป็นตัวขับเคลื่อนการเข้าชมที่สม่ำเสมอและสม่ำเสมอเมื่อประสิทธิภาพของบทความลดลง

แต่คุณจะมั่นใจได้อย่างไรว่าผู้เขียนของคุณมีความสามัคคีในการติดแท็กซึ่งเป็นประโยชน์ต่อไซต์โดยรวม ผ่านนโยบายการติดแท็ก แน่นอน!

วิธีการใช้นโยบายการติดแท็กสำหรับนักเขียน

สิ่งพิมพ์ข่าวทุกฉบับที่เผยแพร่เนื้อหาในหลายหัวข้อควรมีนโยบายการติดแท็กที่เหมาะสม แต่ควรรวมอะไรไว้บ้าง และควรเขียนอย่างไร? ด้านล่างนี้คือรายการที่ฉันแนะนำให้ผู้จัดพิมพ์ให้ความสำคัญ

สร้างบทนำสู่นโยบาย

เริ่มต้นด้วยคำอธิบายหนึ่งย่อหน้าว่าเหตุใดจึงจำเป็นต้องมีนโยบายและเป้าหมายเพื่อให้บรรลุ หากการติดแท็กเป็นปัญหาทางประวัติศาสตร์สำหรับไซต์ นี่เป็นโอกาสที่จะยกตัวอย่างว่ามีอะไรผิดพลาดและเพราะเหตุใด ซึ่งจะช่วยให้ผู้เขียนเข้าใจวัตถุประสงค์ของนโยบาย

กฎข้อที่ 1: สร้างแท็กทั่วไปแต่มีความเกี่ยวข้อง

ดังที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ แท็กมีศักยภาพที่แท้จริงในการจัดอันดับคำหลักทั่วไปที่มีปริมาณการค้นหาสูง ดังนั้นแท็กจึงควรกำหนดเป้าหมายเพียงแค่นั้น!

คุณยังป้องกันความเสี่ยงในการทำให้สัญญาณอำนาจเฉพาะที่เจือจางลงผ่านหน้าแท็กเฉพาะหลายหน้า ซึ่งทั้งหมดแข่งขันกันเพื่อแย่งชิงคำหลักที่คล้ายคลึงกัน

กฎข้อที่ 2: ใช้แท็ก X สูงสุดต่อบทความ

เป้าหมายที่ดีสำหรับการติดแท็กคือการมีหนึ่งหรือสองแท็กต่อบทความ (แม้ว่าจะแตกต่างกันไปในแต่ละสิ่งพิมพ์)

ด้วยวิธีนี้ ผู้เขียนจะมีโอกาสน้อยที่จะสร้างแท็กที่คล้ายกันหลายแท็ก ซึ่งช่วยควบคุมการขยายตัวของดัชนีและรวบรวมข้อมูลประสิทธิภาพของงบประมาณ

กฎข้อที่ 3: ใช้แท็กที่มีอยู่เมื่อเป็นไปได้

หวังว่าสิ่งพิมพ์ของคุณจะสร้างมากกว่าหนึ่งเรื่องต่อหัวข้อ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้เขียนกำลังค้นหาแท็กที่มีอยู่ที่เหมาะสมก่อนที่จะเริ่มสร้างแท็กใหม่

กฎข้อที่ 4: ใช้ข้อความตัวพิมพ์เล็กและไม่มีอักขระพิเศษ

ขึ้นอยู่กับระบบที่ใช้ แท็กที่เขียนด้วยตัวพิมพ์ใหญ่หรืออักขระพิเศษสามารถถูกนำไปใช้กับ URL ของหน้าแท็ก ซึ่งไม่เหมาะ และอาจส่งผลให้เกิดหน้าแท็กที่ซ้ำกัน (เช่น /Cristiano-Ronaldo/ และ /cristiano-ronaldo/) หรือเพียงแค่ URL ที่ไม่เหมาะสมและยุ่งเหยิงโดยทั่วไป

กฎข้อที่ 5: เพิ่มลิงค์ภายในไปยังหน้าแท็กจากบทความ

อันนี้สำคัญ ในขณะที่ประเด็นอื่นๆ ทั้งหมดเกี่ยวข้องกับการสร้างหน้าการแท็ก การเชื่อมโยงภายในจากบทความเป็นวิธีที่คุณเริ่มสร้างอำนาจหน้าที่ของหน้าแท็กเอง

ผู้เขียนควรเชื่อมโยงไปยังหน้าแท็กหลักของบทความภายในย่อหน้าแรก ถ้าเป็นไปได้ และไปยังหน้าแท็กรองอื่นๆ ภายในส่วนที่เหลือของบทความหากเป็นไปได้

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณให้บริบท

เหตุผลหลักประการหนึ่งที่ผู้เขียนไม่ปฏิบัติตามกฎทั่วไปเกี่ยวกับการติดแท็กเนื้อหาก็คือพวกเขาไม่ได้รับบริบทเบื้องหลังว่าทำไมพวกเขาจึงควรทำสิ่งต่างๆ ด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง

กลยุทธ์ SEO ของสิ่งพิมพ์ต้องอาศัยนักเขียนที่เข้าใจว่าความพยายามของพวกเขาสนับสนุนกลยุทธ์นั้นอย่างไร ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการฝึกอบรมเพื่อช่วยให้พวกเขาเข้าใจว่าเหตุใดจึงต้องทำการแท็กด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง (อย่าลังเลที่จะชี้ไปที่บทความนี้!)

นโยบายควรเป็นเอกสารง่ายๆ ที่ร่างกฎพื้นฐานของการติดแท็ก เกือบจะเหมือนกับรายการตรวจสอบ ควรมีการแนะนำนโยบายเหล่านี้เพื่อให้มีบริบทในการฝึกอบรม ซึ่งสามารถทำได้ในรูปแบบวิดีโอเพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนได้รับการฝึกอบรมที่เหมือนกันทุกประการ

ตั้งค่าหน้าแท็กทั่วไป

นอกเหนือจากความรับผิดชอบของผู้เขียนแล้ว เจ้าของสิ่งพิมพ์ต้องแน่ใจว่าพวกเขามีการตั้งค่าทางเทคนิคที่เหมาะสมเพื่อรองรับการเติบโตของหน้าแท็กด้วย ประเด็นต่อไปนี้ควรได้รับการแก้ไขอย่างเพียงพอเพื่อสนับสนุนความพยายามของนักเขียน

แปลงหน้าแท็กเป็นหน้า Landing Page

สิ่งที่เรียบง่าย เช่น ความสามารถในการจัดทำดัชนี จำเป็นต้องได้รับการพิจารณาเมื่อตั้งค่าหน้าแท็ก รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพพื้นฐาน เช่น ชื่อและคำอธิบายเมตา ส่วนหัว และข้อความแนะนำ

การให้รายละเอียดมากกว่าหน้าแท็กของคู่แข่งของคุณ (ข้อมูลประวัติ ข้อความเกริ่นนำพร้อมลิงก์ภายในไปยังหน้าแท็กที่เกี่ยวข้อง ฯลฯ) และการตรวจสอบให้แน่ใจว่าบทความที่ติดแท็กจำนวนมากจะพร้อมใช้งานทันทีในหน้าแรกจะทำให้คุณได้เปรียบ

แบ่งเนื้อหาออกเป็นหลายหน้า

การแบ่งหน้าเป็นการพิจารณาที่สำคัญ และแม้ว่า Googlebot สามารถรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีหน้าเว็บที่ใช้การเลื่อนแบบไม่จำกัด ความชอบของฉันคือการแบ่งเนื้อหาออกเป็นหลายๆ หน้า โดยใช้การแบ่งหน้าเพื่อทำให้ Googlebot ทำงานได้ง่ายขึ้น และหลีกเลี่ยงปัญหาที่อาจเกิดขึ้นกับการแสดงผล ฯลฯ

เพิ่มหน้าแท็ก Breadcrumbs ในบทความ

แม้ว่าผู้เขียนและบรรณาธิการมีหน้าที่รับผิดชอบในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์ภายในไปยังหน้าแท็กจะรวมอยู่ในข้อความเนื้อหาของบทความ แต่การตั้งค่าทางเทคนิคของหน้าควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าแท็กหลักเชื่อมโยงกับโดยค่าเริ่มต้น

เพิ่ม breadcrumbs ที่ด้านบนสุดของแต่ละบทความที่เชื่อมโยงไปยังแท็กหลักสำหรับบทความนั้น ๆ หน้าบทความมักจะมีลิงค์แสดงเส้นทางไปยังหมวดหมู่หลัก (เช่น “เพลง”) แต่ breadcrumbs ยังนำเสนอโอกาสที่ยอดเยี่ยมในการโปรโมตหน้าแท็ก

เพิ่มหน้าแท็ก Breadcrumbs ให้กับ Article Schema

นอกเหนือจากลิงก์ breadcrumb ที่มีอยู่จริงบนหน้าแล้ว สคีมา breadcrumb สามารถใช้ภายในสคีมา Article หรือ NewsArticle บนหน้าเพื่อลิงก์ไปยังหน้าแท็ก ทำให้ Google ทราบถึงความเชื่อมโยงระหว่างสองหน้า

สร้างแผนผังเว็บไซต์ XML หน้าแท็ก

สิ่งพิมพ์ข่าวขนาดใหญ่ย่อมจบลงด้วยแผนผังเว็บไซต์ XML หลายรายการ รวมถึงแผนผังเว็บไซต์ของ Google News และแผนผังเว็บไซต์อื่นๆ อีกหลายรายการสำหรับบทความที่เก่ากว่าจำนวนมาก ซึ่งทั้งหมดจัดเก็บไว้ในดัชนีแผนผังเว็บไซต์

นอกจากนี้ยังมีโอกาสที่ดีในการจัดกลุ่มหน้าแท็กไว้ด้วยกันภายในแผนผังไซต์ของตนเอง ซึ่งสามารถแยกออกตามหมวดหมู่ได้

ตัวอย่างเช่น แผนผังเว็บไซต์ "ศิลปิน" สำหรับการตีพิมพ์เพลง แผนผังเว็บไซต์ "ทีม" สำหรับสิ่งพิมพ์ด้านกีฬา ฯลฯ ทำให้ Googlebot เข้าถึงหน้าที่สำคัญเหล่านี้ได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย

สร้างแผนผังเว็บไซต์ HTML สำหรับแท็กลำดับความสำคัญ

ในการทำให้ทั้งโปรแกรมรวบรวมข้อมูลและผู้ใช้สามารถเข้าถึงหน้าแท็กได้มากขึ้น การสร้างแผนผังเว็บไซต์ HTML เป็นวิธีที่ดีเพื่อให้แน่ใจว่ามีลิงก์ภายในที่เข้าถึงได้ง่ายไปยังหน้าแท็กที่มีลำดับความสำคัญสูงทั้งหมดของคุณ ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วจะกลายเป็นดัชนีหัวข้อ

อีกครั้งซึ่งอาจมาในรูปแบบของหน้า "ศิลปิน" หรือ "ทีม"

บทสรุป

เจ้าของสิ่งพิมพ์จำเป็นต้องนำโดยตัวอย่างในการติดแท็ก ดังนั้นโดยการสร้างการตั้งค่าทางเทคนิคที่จัดลำดับความสำคัญของการมองเห็นหน้าแท็กและแบ่งปันนโยบายการติดแท็กที่ช่วยให้ผู้เขียนเข้าใจว่าพวกเขาควรทำอย่างไร – และทำไมพวกเขาจึงควรทำ – ทุกคนสามารถทำได้ ทำงานไปสู่เป้าหมายเดียวกันด้วยกัน

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:

• หน้าแท็ก & การติดแท็กเนื้อหาสำหรับ SEO: คู่มือฉบับสมบูรณ์
• การติดแท็กโพสต์ในบล็อก: แท็กบล็อกช่วย SEO หรือไม่?
• วิธีเพิ่มประสิทธิภาพหมวดหมู่ & หน้าแท็กสำหรับปริมาณการค้นหาที่มากขึ้น

ภาพเด่น: Zerbor/Shutterstock