ニュース パブリッシャー向けのコンテンツ タグ付けポリシーを作成する方法
公開: 2022-10-262022 年 9 月は、ニュース パブリッシャーにとって最近で最も激動の月の 1 つでした。
今月は、低品質で役に立たないコンテンツを対象とした「役立つコンテンツの更新」から始まりました。
その後すぐに 2022 年 9 月のコア アルゴリズム アップデートが行われました。これは Google の広範なアップデートの 1 つで、2022 年 9 月のプロダクト レビュー アップデートと重なって、特に低品質のアフィリエイト コンテンツをターゲットにしていました。
ゲームの最大のパブリッシャーの一部にとって、これは大きな混乱を引き起こし、Metro のようなパブリケーションは可視性が 40% 低下しました。
ニュース速報や Google Discover などのかなり乱流のトラフィック ソースに依存することが多い業界では、適切なコンテンツ タグを付けることで、トラフィックの一貫性をある程度信頼できるセーフティ ネットを提供できます。
私は今年、エンターテインメント、フットボール、ゲーム、音楽、ヘルスケアの大手ニュース メディア数社と協力してきました。そのうちのいくつかは、毎月数千万人のユーザーを魅了しています。 それらはすべて、コンテンツのタグ付けという 1 つの特定の領域に欠けているように見えました。
ニュース パブリッシャーにとってコンテンツのタグ付けが重要な理由
コンテンツのタグ付けを適切に使用すると、パブリケーションのオーガニック パフォーマンスを大幅に向上させることができます。 しかし、多くのパブリッシャーはそれを誤解しています。 コンテンツのタグ付けを最適化する主な動機は、次の 3 つです。
より強力な話題の権威
Google のさまざまな更新により、ユーザーの検索クエリの真のオーソリティである Web サイトが確実に上位にランク付けされるようにすることに重点が置かれていることがわかっています。 ニュース出版物のオーソリティになるには、著者の専門性、関連するバックリンク、専門家のコンテンツなど、さまざまな要素が必要です。
コンテンツのタグ付けを使用すると、特定のトピックに関するすべてのエキスパート コンテンツを 1 か所にまとめることができるため、Google がクロールしやすくなり、さまざまな記事間の関連性を見つけて、この分野での出版物の信頼性を把握しやすくなります。
これは、各記事がタグ ページと他の複数の関連記事によって直接サポートされていることを意味し、Google はそのトピックの権威に自信を持っています。
一貫したオーガニック トラフィックのセーフティ ネット
ただし、タグ ページには、すべての記事をまとめる以上の機能があります。 それらは、大量の一般的なキーワードでランク付けされる強力なランディング ページになる可能性があります。
特定の主題に関するさまざまな質問に答えることができる中心的なハブであるタグ ページの性質により、Google は一般的な検索ボリュームが高い場合に、通常のオーガニック リスティング (トップ ストーリーなどではなく) 内でタグ ページをランク付けする可能性が高くなります。クエリ。
たとえば、誰かが「ラブ アイランド」を検索する場合、検索者がラブ アイランドについて探しているものの背後にある大量のコンテキストはありません。 タグ ページを提供することで、Google はユーザーにさまざまなコンテンツを提供し、ユーザーの検索意図を満たす可能性を高めます。
例として Metro を使用すると、Semrush をざっと見てみると、タグ ページが毎月数十万 (多くの場合、数百万) のオーガニック ユーザーを引き込む可能性があることがわかります。
Semrush のスクリーンショット、2022 年 9 月
そして、当然のことながら、このタグ ページのトラフィックのほとんどは、大量の一般的なキーワード (「ラブ アイランド」など) からのものです。
Semrush のスクリーンショット、2022 年 9 月
Metro が「ラブ アイランド」のトップ ストーリーにもランクインすると、クリックを獲得する可能性が 2 倍になります。
ラブ アイランドの記事のオーガニック パフォーマンスが低下した場合でも、サイトにはタグ ページのセーフティ ネットがあり、大量の一般的なキーワードからトラフィックを引き込むことができます。
もちろん、タグページがランキングを維持している場合です。
タグ付けポリシーなしで起こりうること
タグ付けポリシーを適切に実装していないいくつかの大規模な出版物と仕事を始めた私は、タグ付けポリシーが整っていないと、物事がいかに厄介になるかを直接見てきました.
コンテンツのタグ付けの内外とそれが SEO にどのように関係するかについて適切にトレーニングされていない場合、ライターは無数のランダムなタグを記事に追加し、Web サイトに実際の利益をもたらさない大量のタグ ページを作成します。
SEO の観点から、これが引き起こす問題は次のとおりです。
- クロール バジェットの浪費:大量の新しいタグ ページと並んで毎日大量の記事が作成されると、Googlebot (および他のボット) は記事自体ではなく低品質のタグ ページをクロールしてリソースを浪費します。
- 希薄な話題の権威シグナル:タグ付けがやりすぎると、基本的に同じ主題に焦点を当てているが、記事と話題の権威が複数のタグに分散している複数のタグページができてしまう可能性があります。 たとえば、クリスティアーノ・ロナウドが鼻を骨折した記事を書き、「クリスティアーノ・ロナウド」、「クリスティアーノ・ロナウドの鼻」、「クリスティアーノ・ロナウドの鼻の骨折」、「クリスティアーノ・ロナウドの鼻の怪我」のタグページを作成します。 実際、ここでは「クリスティアーノ ロナウド」タグのみが必要です。記事自体が「鼻」関連のキーワードをターゲットにしているためです。 したがって、メインの「クリスティアーノ ロナウド」タグ ページが他の 3 つの関連タグ ページと競合しなければならないだけでなく、記事自体も競合します。
- インデックスの肥大化:ニッチなタグ ページ (「クリスティアーノ ロナウドの鼻」や「クリスティアーノ ロナウドの鼻の怪我」など) が作成されると、タグ付けされた記事が 1 つだけになるため、内容の薄い低品質のタグ ページがインデックスに登録されてしまいます。互いにほぼ正確に複製されています。
- タグページのトラフィックやランキングがほとんどない:ライターが効果的にコンテンツにタグを付け、タグページのパフォーマンスを最適化する方法を知らない場合、タグページはランク付けやトラフィックの促進を行わない可能性が高いため、無駄な機会になるだけです.
不適切なタグ付けが長期間行われている場合、クリーンアップ ジョブには非常に時間がかかり、価値のあるものが削除されていないことを確認するための詳細な分析が必要になります。 予防は間違いなく治療よりも優れています！
したがって、タグ ページは、関連するコンテンツをまとめて保持する接着剤として機能し、記事のパフォーマンスが低下したときに一貫性のある常緑のトラフィック ドライバーとして機能します。
しかし、サイト全体に利益をもたらすタグ付けへのアプローチにおいて、ライターが団結していることをどのように確認しますか? もちろん、タグ付けポリシーを通じて！
ライターのタグ付けポリシーを実装する方法
複数のトピックに関するコンテンツを公開するすべてのニュース出版物には、適切なタグ付けポリシーが必要ですが、何を含める必要がありますか? また、どのように書けばよいでしょうか？ 以下は、パブリッシャーに注目するようアドバイスする項目です。
ポリシーの概要を作成する
なぜそのポリシーが必要なのか、何を達成しようとしているのかを 1 段落で説明することから始めます。 タグ付けがサイトの歴史的な問題であった場合、これは問題が発生した場所とその理由の例を示す機会です。 これは、作成者がポリシーの目的を理解するのに役立ちます。
ルール 1: タグを一般的でありながら関連性を持たせる
前述のように、タグは検索ボリュームの高い一般的なキーワードでランク付けされる可能性が高いため、理想的にはそれをターゲットにする必要があります。
また、似たようなキーワードを求めて競合する複数のニッチ タグ ページを通じて、話題のオーソリティ シグナルが希薄化するリスクも回避できます。
ルール 2: 記事ごとに最大 X 個のタグを使用する
タグ付けの適切な目標は、記事ごとに 1 つまたは 2 つのタグを付けることです (ただし、これは出版物ごとに異なります)。
こうすることで、ライターが複数の類似したタグを作成する可能性が低くなり、インデックスの肥大化とクロール バジェットの効率を制御するのに役立ちます。
ルール 3: 可能な場合は既存のタグを使用する
うまくいけば、出版物はトピックごとに複数のストーリーを作成するため、ライターは新しいタグの作成を開始する前に適切な既存のタグを検索していることを確認してください.
ルール 4: 小文字のテキストを使用し、特殊文字を使用しない
使用しているシステムによっては、ライターが大文字または特殊文字で入力したタグがタグ ページの URL に適用されることがありますが、これは理想的ではありません。また、タグ ページが重複して作成される可能性があります (例: /Cristiano-Ronaldo/ および /cristiano-ronaldo/) または一般的に最適化されておらず乱雑な URL です。
ルール 5: 記事のタグ ページへの内部リンクを追加する
これは重要です。 他のすべてのポイントはタグ付けページの作成に関連していますが、記事からの内部リンクは、タグ付けページ自体のオーソリティを構築する方法です。
ライターは、可能であれば最初の段落内で記事のメイン タグ ページにリンクし、可能であれば記事の残りの部分内の他の二次タグ ページにリンクする必要があります。
コンテキストを提供していることを確認する
ライターがコンテンツのタグ付けに関する一般的なルールを守らない主な理由の 1 つは、特定の方法で物事を行うべき理由の背後にあるコンテキストが与えられていないことです。
パブリケーションの SEO 戦略は、ライターが自分の取り組みがその戦略をどのようにサポートするかを理解することに依存しているため、タグ付けを特定の方法で行う必要がある理由をライターが理解できるようにトレーニングを行うようにしてください (遠慮なくこの記事を参照してください!)。
ポリシー自体は、チェックリストのように、タグ付けの基本的なルールを概説するだけの簡単なドキュメントである必要があります。 コンテキストを提供するためにこれらのポリシーの紹介とともにトレーニングを提供する必要があります。これはビデオ形式で行うことができ、全員がまったく同じトレーニングを受けることができます。
一般的なタグ ページの設定
ライターの責任を超えて、パブリケーションの所有者は、タグ ページの成長をサポートするための適切な技術的セットアップも確保する必要があります。 ライターの努力をサポートするために、次の領域に適切に対処する必要があります。
タグページをランディングページに変換
タグページを設定するときは、索引付け可能性などの単純なことだけでなく、メタタイトルと説明、ヘッダー、イントロテキストなどの基本的な最適化も考慮する必要があります。
競合他社のタグ ページよりも詳細な情報 (バイオ情報、関連するタグ ページへの内部リンクを含む紹介テキストなど) を提供し、多くのタグ付き記事が最初のページですぐに利用できるようにすることも、利点になります。
コンテンツを複数のページに分割する
ページネーションは重要な考慮事項です。Googlebot は無限スクロールを利用するページをクロールしてインデックスに登録できますが、ページネーションを使用してコンテンツを複数のページに分割し、ページネーションを使用して Googlebot の作業を簡素化し、レンダリングなどの潜在的な問題を回避することをお勧めします。
記事にタグページパンくずリストを追加
ライターと編集者はタグ ページへの内部リンクが記事の本文に含まれるようにする責任がありますが、ページの技術的な設定では、メインのタグ ページがデフォルトでリンクされるようにする必要があります。
特定の記事のメイン タグにリンクする各記事の上部にパンくずリストを追加します。 記事ページにはメイン カテゴリ (「音楽」など) へのパンくずリンクが含まれることがよくありますが、パンくずリストはタグ ページを宣伝する絶好の機会にもなります。
記事のスキーマにタグ ページのパンくずリストを追加する
ページ自体の物理的なパンくずリンクに加えて、ページの Article または NewsArticle スキーマ内でパンくずスキーマを使用して、タグ ページにリンクし、Google に 2 つのページ間の接続を別の方法で示すことができます。
タグ ページの XML サイトマップを作成する
ビッグ ニュースの出版物は、必然的に複数の XML サイトマップ (Google ニュース サイトマップや、大量の古い記事用の他の複数のサイトマップを含む) になり、すべてサイトマップ インデックス内に保存されます。
タグページを独自のサイトマップ内にグループ化する絶好の機会もあり、カテゴリに従って分割できます.
たとえば、音楽出版物の「アーティスト」サイトマップ、スポーツ出版物の「チーム」サイトマップなどにより、Googlebot はこれらの重要なページにすばやく簡単にアクセスできます。
プライオリティ タグの HTML サイトマップを作成する
タグ ページをクローラーとユーザーの両方にとってさらにアクセスしやすくするために、HTML サイトマップを作成することは、基本的にトピック インデックスとなるすべての優先タグ ページへの簡単にアクセスできる内部リンクを確保するための優れた方法です。
繰り返しになりますが、これは「アーティスト」または「チーム」ページの形式で提供される場合があります。
結論
パブリケーションの所有者は、タグ付けに関しては模範を示す必要があります。そのため、タグ ページの可視性を優先する技術的なセットアップを作成し、ライターが何をすべきか、なぜそれを行うべきかを理解するのに役立つタグ付けポリシーを共有することで、誰もがタグ付けを行うことができます。一緒に同じ目標に向かって取り組みます。
その他のリソース:
- SEOのためのタグページとコンテンツのタグ付け：完全ガイド
- ブログ投稿のタグ付け: ブログのタグは SEO に役立ちますか?
- 検索トラフィックを増やすためにカテゴリとタグページを最適化する方法
主な画像：Zerbor / Shutterstock