如何為您的分析設置簡化的工作流程

如果您的營銷應該是混合的，並且如果您有可能使用廣泛的營銷渠道來推廣您的業務，那麼您正在投入大量資金。 對於所有這些錢，應該有投資回報率。 在 SEP 上，我們涵蓋了很多關於分析、儀表板和 ROI 的內容。

但幾乎​​總是強調谷歌分析。 當然，谷歌分析很棒。 Andrew Marsh 最近發表了一篇關於如何解釋 Google Analytics 數據的文章。 他指出了您的流量模式如何運作，流量模式如何隨時間變化，並且還對您的博客、搜索引擎優化、社交媒體和電子郵件營銷活動的運作方式有更多了解。

泰勒考爾德寫了為什麼標準報告很糟糕以及預測分析如何為營銷人員帶來希望。

根據您的業務、營銷組合和人口統計數據，Google Analytics（分析）甚至可能不會告訴您完整的故事。 半生不熟的數據線索通常會導致錯誤的決策。 有時，您需要超越谷歌分析。

如果您可以為您的分析設置一個簡化的、包羅萬象的工作流程，那就更好了。 在大多數情況下，您需要將其他工具與 Google Analytics結合使用。 以下是您的操作方法：

通用網絡分析儀表板

如果您在線，您想要衡量流量、跳出率、在頁面上花費的時間、訪問者在頁面上所做的事情、他們來自哪里以及他們使用的設備等。以下是供您考慮的最佳儀表板：

谷歌分析

它是您的主要分析引擎，但它只能告訴您這麼多。 它旨在幫助各種類型和各種規模的網站。 對於較大的網站，Google Analytics 在抽樣方面確實存在問題，正如 Periscope 的 Adam Cassar 在這篇文章中詳述的那樣.

使用 Google Analytics，您可以為各種目標創建特定的儀表板並跟踪幾乎所有您想要的東西。 Marcela De Vivo 很有幫助地指出了 SEO、PPC、品牌監控、品牌參與、社交媒體等的特定儀表板。

從 Google Analytics 開始，但不要止步於此。

賽菲

賽菲是另一種動物。 它是一個儀表板，可以從您的幾乎所有網絡資產中獲取數字，而不僅僅是您的網站、社交媒體、電子郵件活動、付費廣告等。 例如，您可以輸入以下數字：

• 從Zendesk或Salesforce Desk提取客戶服務票的實例。
• 了解有多少人在GoToWebinar上註冊、參加和觀看了您的網絡研討會
• 獲取有關有多少人在SlideShare上查看或下載您的幻燈片的即時數字
• 跟踪Unbounce著陸頁上的流量和轉化。

如果 Cyfe 提供的預構建小部件用完，您可以構建自己的自定義小部件。

社交分析儀表板

社交媒體很棘手——當涉及到這種媒體時，它不僅僅是宣傳、投放廣告和尋找轉化。 還有對話、參與和牽引。

有品牌、品牌監控、對話管理等等。 僅知道有多少訪問者從 Facebook、Twitter、Google+ 和 LinkedIn 訪問您的頁面並不能為您提供完整的畫面。

簡單測量

谷歌分析告訴你每個社交網絡如何為你的流量流入做出貢獻。 它還可以指出這些訪問者如何從社交網絡流向您的網站，以及他們離開的方式和地點。 同時，您也可以跟踪社交轉化。

然而，谷歌分析並沒有告訴你每個社交網絡的表現如何。 在過去的一個月裡，你獲得了多少 Twitter 關注者？ 您的 Facebook 業務頁面是如何增長的？ Simply Measured擁有一套強大的工具來幫助您更好地了解您的社交網絡。 您還可以免費試用一套工具.

套件

現在，HootSuite 在這裡對我們來說並不陌生。 我們大多數人都使用 HootSuite 來參與、互動、安排帖子等等。 但是，HootSuite 內置了分析功能，您可以使用它以多種方式提取信息，以深入了解您的社交媒體表現。 可以在 Twitter、Facebook、Google+ 和 LinkedIn 頁面上為您的個人資料挖掘報告。

Razor Social 的 Ian Cleary 列出了更全面的社交媒體工具供您考慮。

潛在客戶/轉化儀表板

每個企業都專注於產生的潛在客戶。 當然，不難看出原因。 它對現金流至關重要，也是產生利潤的關鍵。 值得慶幸的是，您幾乎可以使用任何可能用於潛在客戶生成的工具來跟踪潛在客戶和轉化。

登陸頁面

假設您使用Unbounce、LanderApp、Wishpond或KickOffPages來構建登錄頁面。 這些工具中的每一個都有一個內置的分析儀表板，讓您隨時掌握您的數字。 當然，您始終可以通過 Google Analytics 或 Cyfe 等單一儀表板跟踪著陸頁性能。 但是，仍然可能缺少一些數據。

考慮退彈：如果您使用 A/B 測試，則每個變體的性能都會與另一個變體匹配。 現在，這些數據不會進入您的 Google Analytics（分析）（進入的是任一變體的獨立性能）。

電子郵件活動

通常，您可以在 GA 上跟踪電子郵件活動的結果。 但是，如果您想了解更多信息，例如打開率、訂閱者數量、取消訂閱、主題外 A/B 測試結果以及電子郵件活動外的現場對話，請深入了解您的電子郵件提供商提供的分析和報告你。

領先的提供商，例如 MailChimp 和活動監視器即時、實時地為您提供所有這些數據。

網頁 A/B 測試

如果您對任何網頁進行 A/B 測試，您的測試結果很難從 Google Analytics（分析）中找到。 現在，每個頁面都可以有一個目標，您可以衡量每個頁面實現的目標。

但是，當 Optimizely 時，為什麼要加倍努力有向您展示測試執行情況的分析嗎？ 對於每個設計元素、頁面、博客文章和各種號召性用語，進入 Optimizely Analytics 仍然是一個可行的選擇。 或者構建一個自定義小部件以將此數據移植到 Cyfe。

總結

好消息是，您無需登錄用於生成潛在客戶、電子郵件活動、付費廣告、社交媒體等的所有工具，而只需使用您喜歡的一兩個工具的組合即可。 當您從現有選項中獲得全部價值時，您可以考慮將下一個工具添加到您的武器庫中。

您如何構建分析儀表板？