衡量 Pinterest 廣告效果的 6 個秘訣
已發表: 2022-07-18每月活躍用戶超過 4.33 億，視覺發現引擎 Pinterest 是營銷人員尋找新客戶、與現有客戶建立關係以及銷售產品或服務的綠洲——尤其是因為 45% 的美國 Pinterest 用戶的家庭收入超過100,000 美元。
但要充分利用平台和您的廣告活動，您需要知道如何衡量您的 Pinterest 廣告效果。 畢竟，您越了解現有內容的有效和無效，您就越有可能將客戶聯繫轉化為真正的銷售。 利用您的廣告效果可以幫助您創建引人入勝的視覺內容——這對於購物者眾多的 Pinterest 至關重要，其中 75% 的用戶聲稱喜歡購物，其中 83% 的用戶根據品牌內容進行購買。
準備好開始了嗎？ 以下是幫助衡量 Pinterest 廣告效果的六個秘訣。
1. 了解 Pinterest 行話
在您可以有效地衡量和報告您的 Pinterest 廣告效果之前，您必須首先了解並理解該平台最常用的術語：
關注者：關注您個人資料的 Pinterest 用戶數量
Repins or saves ：用戶（關注者與否）將圖釘重新固定到板上的次數
Pin clicks ：在您的 Pin 圖或廣告上的點擊次數，讓用戶看到 Pin 圖的特寫（用戶留在 Pinterest 中）
出站點擊次數：您的 pin 或廣告上將用戶帶到您的網站或登錄頁面的點擊次數（用戶離開 Pinterest）
展示次數：用戶在其供稿或搜索結果中看到您的圖釘或廣告的次數
參與度：用戶與您的 pin 或廣告互動的次數，包括保存、pin 點擊、出站點擊和輪播卡片刷卡
每日瀏覽量：在特定日期看到您的 pin 或廣告的唯一用戶數（而不是看到的總次數）
每月總觀眾人數：在 30 天內查看或參與您的 Pin 圖的總人數
2. 在 Pinterest 分析上自定義您的報告儀表板
如果您是 Pinterest 商業帳戶持有人，您可能已經精通 Pinterest 分析，這是一套免費的工具，可幫助您監控關鍵績效指標並了解您在平台上的存在和影響。 通過向您展示哪些內容（包括付費內容和自然內容）在 Pinterest 上有效——以及哪些無效——Pinterest 分析可幫助您做出更好的業務決策、開發支持您的業務目標的活動、定位正確的受眾，並最終轉化更多的買家和賺更多的錢。
您可能不熟悉可以利用 Pinterest Analytics 資源最豐富的功能之一的所有方式：可自定義的報告儀表板，其中包含顯示廣告效果的圖表和可以查看或導出數據的報告表。
從這裡開始自定義您的報告儀表板並分析您的廣告活動的詳細信息：
選擇圖形過濾器，包括：
過去 25 個月內的預定義日期範圍或自定義日期範圍
一個或多個活動目標
一個或多個廣告系列狀態（廣告系列、廣告組或廣告級別）
轉換窗口、日期或來源（專業提示：窗口越長，您可以更好地衡量您的廣告系列如何影響人們的決策。）
創建圖表過濾器以自定義衡量效果的方式，例如選擇級別（廣告系列、廣告組或廣告級別）、指標（支出或展示次數）或比較器（大於或小於）和值。
創建表格過濾器以自定義表格中包含的指標。
首先，選擇現有的表格過濾器，包括：
概述 — 捕捉印象和固定點擊
交付——付費和賺取的指標
性能 - Pinterest 標籤轉換指標（即，當有人在查看您推廣的 pin 後在您的網站上採取行動時）
Video - 視頻 pin 視圖和完成率
使用公式創建列以自定義指標在表格中的計算和報告方式。
選擇並導出要下載為 CSV 文件的自定義數據，以便於編輯和共享。
Pinterest 分析的可定制報告儀表板的快照。
3. 通過數字營銷平台統一您的社交渠道
雖然 Pinterest 分析是衡量您的 Pinterest 廣告效果的好工具，但它實際上並不是唯一的選擇——甚至不是最好的選擇。 審閱者發現它的一些指標有點難以解釋，甚至完全延遲一兩天，當您需要準確的統計數據來準備報告時，這並不理想。
幸運的是，像 AdRoll 這樣的營銷和廣告平台可以幫助您建立品牌、更好地與客戶互動並整理您的數據。 借助 AdRoll 的關聯社交廣告功能，您不僅可以清楚地了解您的活動在 Pinterest 上的表現，還可以查看它在 Facebook、TikTok 和 Instagram 等其他主要社交媒體渠道中的表現。
作為您的社交廣告活動的一站式商店，AdRoll 可以幫助您：
衡量和分析四個主要社交渠道的廣告，以全面了解您的廣告系列如何協同工作。
尋找最合適的客戶並保持他們的參與度。
在一個強大的集中位置查看您的數據和活動績效。
獲得有關在哪裡進行廣告活動改進和花錢的見解。
將您的多個廣告平台整合到一個一致、可編輯、易於使用的平台中，從而節省時間、金錢、勞動力和壓力。
AdRoll 的跨渠道績效儀表板可讓您直觀地了解您的廣告系列工作，提供優化建議、廣告系列級別的數據粒度等。
4. 跟踪和分析各種類型的參與度指標
無論您使用的是 Pinterest 分析、AdRoll 等數字營銷平台，還是其他營銷和報告工具，您都需要知道要尋找什麼才能最好地了解您的報告。 您獲得的指標越多，您就越了解如何改進。
除了固定點擊和出站點擊之外，還有一些最重要的參與度指標可以用來優化您的 Pinterest 廣告效果：
每個 Pin 圖的平均回復次數、點贊數和評論數。 查看用戶如何與您的 pin 互動將使您能夠思考是什麼讓他們工作或失敗。 您最受歡迎的廣告是否帶有鼓舞人心的信息？ 還是它們在顏色和色調上都更加柔和？
追隨者參與。 如果您對特定的廣告系列進行 A/B 測試，這個百分比（顯示您可以期望與您的每個 pin 和廣告互動的關注者數量）特別有用。 每週在同一廣告上測試變量（例如文案、號召性用語或視覺效果）可以幫助您了解哪些變量最能引起您的受眾的共鳴，並有望提高追隨者的參與度。
到達。 基於獨特的新聞源印象 您的 pin 或 repin，這個指標告訴您有多少人知道您的品牌，這是一個很好的開始，當您決定是否需要推送更多或更少的品牌知名度廣告時。
發帖頻率。 您的覆蓋面或追隨者參與度是否每週都有很大波動？ 這可能是您的發帖頻率，特別是如果您在一周內發布了大量圖釘/廣告，而接下來僅發布了幾個。 每週改變你的發布頻率，直到你找到最佳參與度統計數據的最佳位置——也許每天兩個 pin 正是你的客戶對你的品牌的期望，或者他們想要更多，你需要每天 pin 六次。
大多數repinned和clicked pin 。 雖然 pin 和 outbound clicks 顯示您收到了多少點擊，但了解哪些 pin 被重新固定和點擊最多是至關重要的。 記下這些圖釘的格式、風格和信息，並將它們編入未來的廣告活動中。
頂級粉絲和影響者。 無論您處於品牌之旅的哪個階段——無論是剛起步還是已經成熟——很高興知道你有追隨者。 尤其是有影響力、人脈廣泛的追隨者，當他們重新評論您的內容時，他們可以將您的品牌提升到一個新的水平。 您還有機會直接向他們發送消息，開始討論可能的產品推廣合作夥伴關係。 只需查看他們的董事會並檢查他們關注的人 - 更重要的是，關注他們的人 - 也可以為您提供受眾特徵和更多創意，激發未來的廣告活動。
頂級轉換銷。 您是否希望建立品牌知名度、提高網站轉化率或拓展新市場？ 根據您的目標，了解某些廣告為何優於其他廣告可以幫助您優化未來的廣告系列。
頁面訪問。 不費吹灰之力。 如果您不知道人們在點擊您的廣告後訪問您的網站的次數（以及哪個廣告吸引了最多的流量），那麼您將不太有能力將瀏覽器變成買家。
添加到購物車和結帳。 當 Pinterest 廣告帶來網站訪問時，這令人興奮。 不太令人興奮的是頁面訪問導致購物車和結帳指標較低，這就是為什麼同時衡量頁面訪問、添加到購物車和結帳如此重要的原因。 例如，如果頁面訪問量很高，但添加到購物車的比率很高，那麼您就知道將精力集中在您的網站上。
5. 通過受眾洞察了解您的目標市場
儘管各種類型的參與度指標對於確保廣告成功至關重要，但您需要更進一步來創建能夠轉化的內容：了解受眾的來龍去脈。 他們住在哪裡？ 他們的愛好是什麼？ 他們想買什麼？ 他們在平台上的時間和星期幾？
你對目標受眾了解得越多——包括主要年齡、語言、性別和興趣——你就能更好地向他們推銷產品。
您可以使用 Pinterest 的受眾洞察功能
根據他們的 Pinterest 行為了解當前和潛在客戶對什麼感興趣
衡量親和力率，即特定受眾對特定主題（例如金融或旅遊）的興趣與其他 Pinterest 用戶相比的百分比。 了解目標市場中的熱門話題或產品可以幫助您創建與他們對話的活動。
針對您的受眾主要使用的設備（無論是手機、平板電腦還是台式電腦）定制您的廣告。
了解在特定日期範圍內哪些廣告特別吸引人。
6. 使用您的結果尋找優化機會
現在您已經了解了廣告的效果，您可以使用這些快速提示來優化您的廣告並獲得更好的結果：
在製作標準圖釘和廣告時，請選擇高質量的垂直圖像。 確保您的產品圖片位於前面和中間，並包含文本疊加以使其脫穎而出。
對於視頻廣告，從清晰、有力的鉤子開始，將其保持在 6 到 15 秒之間，並顯示，不要說，帶有字幕和文字疊加。 與 TikTok 和 Instagram 不同，Pinterest 用戶不太可能打開聲音，因此如果您的視頻廣告過於依賴音頻，他們會錯過您的信息。
對於多頁創意圖釘，優先考慮視頻和原創性——即不加水印或改變用途——以真正講述一個引人入勝的故事。 如果您與有影響力的人合作，Idea Pins 讓這些創作者有機會展示他們的個性並真正與觀眾互動。
一個明亮、大膽的 Pinterest 廣告——比如這個試用產品圖釘，允許用戶使用他們的手機攝像頭測試自己的唇色——讓 Pinterest 用戶忘記他們正在查看廣告。
使用 AdRoll 優先考慮您的 Pinterest 性能
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