6 secrete pentru măsurarea performanței anunțurilor dvs. Pinterest

Cu peste 433 de milioane de utilizatori activi lunar, motorul de descoperire vizuală Pinterest este o oază pentru marketerii pentru a găsi noi clienți, a cultiva relații cu cei existenți și a vinde produse sau servicii - mai ales că veniturile gospodăriei a 45% dintre utilizatorii Pinterest din SUA depășesc 100.000 USD.

Dar pentru a profita la maximum de platformă și de campaniile dvs. publicitare, trebuie să știți cum să măsurați performanța publicitară Pinterest. La urma urmei, cu cât știi mai mult ce funcționează și ce nu cu conținutul tău existent, cu atât mai probabil vei putea transforma conexiunile cu clienții în vânzări serioase. Valorificarea performanței publicitare vă ajută să creați conținut vizual captivant – esențial pentru Pinterest-ul plin de cumpărători, unde 75% dintre utilizatori susțin că iubesc cumpărăturile și 83% dintre ei fac achiziții bazate pe conținutul mărcii.

Sunteți gata să începeți? Iată șase secrete pentru a vă ajuta să măsurați performanța anunțurilor dvs. Pinterest.

1. Cunoașteți Lingo-ul Pinterest

Înainte de a putea măsura și raporta eficient performanța anunțurilor dvs. Pinterest, trebuie mai întâi să cunoașteți și să înțelegeți cea mai comună terminologie a platformei:

• Abonați: numărul de utilizatori Pinterest care vă urmăresc profilul

• Repune sau salvează : de câte ori utilizatorii (followeri sau nu) au reinserat un pin pe un panou

• Clicuri cu fixare: numărul de clicuri pe pinul sau pe anunțul dvs. care îi duc pe utilizatori la o primă imagine (utilizatorii rămân în Pinterest)

• Clicuri de ieșire : numărul de clicuri pe pinul sau pe anunțul dvs. care conduc utilizatorii către site-ul dvs. web sau pagina de destinație (utilizatorii părăsesc Pinterest)

• Afișări : de câte ori utilizatorii v-au văzut pinul sau anunțul în feedul sau în rezultatele căutării

• Interacțiuni : de câte ori utilizatorii au interacționat cu codul sau cu anunțul dvs., inclusiv salvări, clicuri cu fixare, clicuri de ieșire și glisări de card carusel

• Vizualizări zilnice : numărul de utilizatori unici care v-au văzut pinul sau anunțul într-o anumită zi ( spre deosebire de numărul total de ori când a fost văzut)

• Audiență totală lunară : numărul total de persoane care au văzut sau au interacționat cu pinurile dvs. într-o perioadă de 30 de zile

2. Personalizați-vă tabloul de bord de raportare pe Pinterest Analytics

Dacă sunteți titular de cont Pinterest Business, probabil că sunteți deja familiarizat cu Pinterest Analytics, setul gratuit de instrumente care vă ajută să monitorizați valorile cheie de performanță și să vă înțelegeți prezența și impactul asupra platformei. Arătându-vă ce conținut (atât plătit, cât și organic) funcționează pe Pinterest – și ce nu – Pinterest Analytics vă ajută să luați decizii de afaceri mai bune, să dezvoltați campanii care vă susțin obiectivele de afaceri, să vizeze publicul potrivit și, în cele din urmă, să convertiți mai mulți cumpărători și fa mai mulți bani.

Este posibil să nu fiți familiarizat cu toate modalitățile prin care puteți profita de una dintre cele mai ingenioase capabilități ale Pinterest Analytics: un tablou de bord personalizabil de raportare, cu un grafic care afișează performanța anunțurilor și un tabel de raportare în care puteți vizualiza sau exporta date.

Iată de unde să începeți să personalizați tabloul de bord de raportare și să analizați detaliile explicative ale campaniei dvs. publicitare:

• Selectați filtrele grafice, inclusiv:

  • un interval de date predefinit sau un interval de date personalizat în ultimele 25 de luni

  • unul sau mai multe obiective ale campaniei

  • una sau mai multe stări de campanie (campanie, grup de anunțuri sau nivel de anunț)

  • o fereastră de conversie, o dată sau o sursă (Sfat profesionist: cu cât fereastra este mai lungă, cu atât mai bine puteți măsura modul în care campaniile dvs. influențează luarea deciziilor oamenilor.)

• Creați un filtru de grafic pentru a personaliza modul în care este măsurată performanța, cum ar fi selectarea unui nivel (campanie, grup de anunțuri sau nivel de anunț), o valoare (cheltuieli sau afișări) sau un comparator (mai mare sau mai mic decât) și o valoare.

• Creați un filtru de tabel pentru a personaliza ce valori sunt incluse în tabel.

• Pentru a începe, selectați filtrele de tabel existente, inclusiv:

  • Prezentare generală — pentru a captura afișări și a fixa clicurile

  • Livrare — atât valorile plătite, cât și cele câștigate

  • Performanță — valorile de conversie a etichetelor Pinterest (adică, când cineva ia măsuri pe site-ul dvs. după ce a văzut pinul dvs. promovat)

  • Video — vizionări video și rate de finalizare

• Creați o coloană folosind formule pentru a personaliza modul în care sunt calculate și raportate valorile dvs. în tabel.

• Selectați și exportați datele dvs. personalizate pentru a fi descărcate ca fișier CSV pentru editare și partajare ușoară.

3. Unificați-vă canalele sociale cu o platformă de marketing digital

Deși Pinterest Analytics este un instrument excelent pentru a măsura performanța anunțurilor dvs. Pinterest, de fapt nu este singura opțiune – sau chiar cea mai bună. Examinatorii consideră că unele dintre valorile sale sunt puțin dificil de interpretat sau chiar întârziate cu o zi sau două, ceea ce nu este ideal atunci când aveți nevoie de statistici precise pentru a pregăti un raport.

Din fericire, platformele de marketing și reclame precum AdRoll vă pot ajuta să vă construiți marca, să vă interacționați mai bine cu clienții și să vă descurcați datele. Cu funcția de reclame sociale conectate de la AdRoll, nu numai că primești o imagine clară și actualizată a performanței campaniei tale pe Pinterest, dar vezi și cum se descurcă pe alte canale importante de rețele sociale, cum ar fi Facebook, TikTok și Instagram.

În calitate de ghișeu unic pentru campaniile dvs. de anunțuri sociale, AdRoll vă ajută să:

• Măsurați și analizați reclamele pe patru canale sociale majore pentru a vedea o imagine completă a modului în care campaniile dvs. funcționează împreună.

• Găsiți clienții cei mai potriviti și mențineți-i implicați.

• Vizualizați datele și performanța campaniei dvs. într-o locație puternică, centralizată.

• Primiți informații despre unde să faceți îmbunătățiri ale campaniilor publicitare și să vă cheltuiți banii.

• Economisiți timp, bani, forță de muncă și stres, transformând multiplele platforme publicitare într-o platformă consecventă, editabilă și ușor de utilizat.

4. Urmăriți și analizați diferitele tipuri de valori de implicare

Indiferent dacă utilizați Pinterest Analytics, o platformă de marketing digital precum AdRoll sau un alt instrument de marketing și raportare, trebuie să știți ce să căutați pentru a vă înțelege cel mai bine raportarea. Cu cât obțineți mai multe valori, cu atât știți mai bine cum să vă îmbunătățiți.

Pe lângă clicurile fixate și cele de ieșire, iată câteva dintre cele mai importante valori de implicare pe care trebuie să le căutați pentru a optimiza performanța anunțurilor dvs. Pinterest:

• Repetări, aprecieri și comentarii medii pe pin. Privind modul în care utilizatorii interacționează cu pinii dvs. vă va permite să vă gândiți la ceea ce îi face să funcționeze sau să cadă. Sunt cele mai populare reclame ale tale luminoase și strălucitoare, cu mesaje inspiraționale? Sau sunt mai subțiri atât ca culoare, cât și ca ton?

• Angajamentul urmăritorilor . Acest procent – ​​care arată câți urmăritori vă puteți aștepta să interacționeze cu fiecare dintre pinurile și anunțurile dvs. – este util în special dacă testați A/B anumite campanii. Testarea variabilelor pe aceeași anunț, săptămânal în săptămână (cum ar fi copierea, îndemnul sau elementele vizuale) vă poate ajuta să vedeți care dintre ele rezonează cel mai mult cu publicul dvs. și, sperăm, să creșteți implicarea urmăritorilor.

• Atinge . Pe baza afișărilor unice din fluxul de știri pe PIN-urile sau repin-urile dvs., această valoare vă spune câți oameni sunt conștienți de marca dvs., ceea ce este un început excelent atunci când decideți dacă trebuie să promovați mai mult sau mai puțin reclame de cunoaștere a mărcii.

• Frecvența postării . Acoperirea sau implicarea urmăritorilor fluctuează foarte mult de la o săptămână la alta? Poate fi frecvența dvs. de postare, mai ales dacă ați postat o mulțime de pini/reclame într-o săptămână și doar câteva în următoarea. Variați frecvența postării de la o săptămână la alta până când găsiți cel mai bun punct pentru cele mai bune statistici de implicare - poate că doi pini pe zi este exact ceea ce clienții dvs. așteaptă de la marca dvs. sau poate că doresc mai mult și trebuie să fixați de șase ori pe zi.

• Cele mai multe afișări repetate și clicate . În timp ce clicurile de fixare și de ieșire vă arată câte clicuri ați primit, este esențial să știți care pini au fost cel mai mult reînființat și pe care s-a făcut clic. Luați notă despre formatul, stilul și mesajele acelor ace și includeți-le în campaniile publicitare viitoare.

• Fani și influenți de top . Indiferent de locul în care vă aflați în călătoria dvs. de brand – fie că ați început sau sunteți bine stabilit – este plăcut să știți că aveți adepți. Adepții influenți, bine conectați, în special, vă pot duce brandul la următorul nivel atunci când vă repune conținutul. De asemenea, aveți ocazia să le trimiteți un mesaj direct pentru a începe să discutați despre un posibil parteneriat de promovare a produsului. Pur și simplu să vă uitați la panourile lor și să verificați pe cine urmăresc - și, mai important, cine îi urmărește - vă poate oferi, de asemenea, trăsături de audiență și mai multe idei de pin, inspirând campaniile publicitare viitoare.

• Ace de conversie de sus . Doriți să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, să creșteți conversiile site-ului sau să vă extindeți pe o nouă piață? În funcție de obiectivele dvs., înțelegerea de ce anumite anunțuri le-au depășit pe altele vă poate ajuta să optimizați campaniile viitoare.

• vizite de pagină . O nebunie. Dacă nu știți de câte ori au vizitat site-ul dvs. web după ce au dat clic pe anunțul dvs. și care anunț a atras cel mai mult trafic, veți fi mai puțin echipat pentru a transforma browserele în cumpărători.

• Adaugă în coș și comenzi . Este incitant când reclamele Pinterest generează vizite pe site. Ceea ce este mai puțin palpitant sunt vizitele pe pagină care au ca rezultat valori scăzute ale coșului de cumpărături și ale comenzii, motiv pentru care măsurarea vizitelor în pagină, a adăugării în coș și a comenzilor în tandem este atât de importantă. Dacă, de exemplu, vizitele în pagină sunt mari, dar ratele de adăugare în coș, știți să vă concentrați eforturile pe site-ul dvs.

5. Înțelegeți-vă piața țintă cu informații despre public

Deși diferitele tipuri de valori de implicare sunt vitale pentru a asigura succesul reclamelor, trebuie să faceți un pas mai departe pentru a crea conținut care va face conversie: aflați dezavantajele publicului dvs. Unde locuiesc ei? Care sunt hobby-urile lor? Ce vor să cumpere? În ce oră și zile ale săptămânii sunt pe platformă?

Cu cât știți mai multe despre publicul țintă – inclusiv vârsta primară, limba, sexul și interesele – cu atât mai bine îi veți putea vinde.

Puteți folosi funcția Audience Insights din Pinterest pentru a

• Aflați ce interesează clienții actuali și potențiali pe baza comportamentului lor pe Pinterest

• Măsurați rata de afinitate, un procent din cât de mult este interesat un anumit public de un anumit subiect (cum ar fi finanțele sau călătoriile) în comparație cu alți utilizatori Pinterest. A ști ce subiecte sau produse sunt în tendințe pe piața țintă vă poate ajuta să creați campanii care să le vorbească.

• Adaptați-vă anunțurile pentru dispozitivele pe care publicul dvs. le folosește în mod predominant, fie că este vorba de telefoane mobile, tablete sau computere desktop.

• Înțelegeți ce anunțuri au fost deosebit de interesante într-un anumit interval de date.

6. Utilizați rezultatele pentru a găsi oportunități de optimizare

Acum că știți cum funcționează anunțurile dvs., puteți folosi aceste sfaturi rapide pentru a vă optimiza anunțurile și a obține rezultate mai bune:

• Când vine vorba de crearea de pini și reclame standard, alegeți o imagine verticală de înaltă calitate. Asigurați-vă că imaginea produsului este în față și în centru și includeți suprapunerea textului pentru a-l scoate în evidență.

• Pentru anunțurile video, începeți cu un cârlig clar și puternic, păstrați-l între 6-15 secunde și afișați, nu spuneți, cu subtitrări și suprapunere de text. Spre deosebire de TikTok și Instagram, utilizatorii Pinterest sunt mai puțin probabil să aibă sunetul activat, așa că vor rata mesajul tău dacă anunțul tău video se bazează prea mult pe sunet.

• Iar pentru indicații de idei cu mai multe pagini, acordați prioritate videoclipurilor și originalității – adică fără filigran sau reutilizate – pentru a spune cu adevărat o poveste convingătoare. Dacă lucrați cu un influencer, Idea Pins oferă acestor creatori șansa de a-și prezenta personalitatea și de a interacționa cu adevărat cu un public.

Prioritizează-ți performanțele Pinterest cu AdRoll

Acum că știi mai multe despre Pinterest-ul tău, poți începe să-ți optimizezi campaniile publicitare Pinterest! Din păcate, s-ar putea să vă simțiți copleșiți de informații. Nu știi de unde să începi? Urmăriți secretul nr. 3 și economisiți stresul cu platforma noastră de marketing și reclame pentru a gestiona, măsura și analiza anunțurile dvs. Pinterest dintr-o locație centralizată, ușor de utilizat. AdRoll simplifică marketingul și vă oferă toate instrumentele de care aveți nevoie pentru a crea anunțuri care convertesc. Consultați noua noastră funcție de reclame sociale conectate pentru dvs.!