6 أسرار لقياس أداء إعلان Pinterest

مع أكثر من 433 مليون مستخدم نشط شهريًا ، يعد محرك الاكتشاف المرئي Pinterest واحة للمسوقين للعثور على عملاء جدد ، وتنمية العلاقات مع العملاء الحاليين ، وبيع المنتجات أو الخدمات - خاصة وأن دخل الأسرة لـ 45 ٪ من مستخدمي Pinterest في الولايات المتحدة يتجاوز 100،000 دولار.

ولكن لتحقيق أقصى استفادة من النظام الأساسي وحملاتك الإعلانية ، تحتاج إلى معرفة كيفية قياس أداء إعلان Pinterest. بعد كل شيء ، كلما زادت معرفتك بما هو ناجح وما هو غير ناجح مع المحتوى الموجود لديك ، زادت احتمالية قدرتك على تحويل اتصالات العملاء إلى مبيعات جادة. تساعدك الاستفادة من أداء إعلانك في إنشاء محتوى مرئي جذاب - وهو أمر بالغ الأهمية بالنسبة إلى Pinterest كثيفة المتسوقين حيث يزعم 75٪ من المستخدمين أنهم يحبون التسوق و 83٪ منهم يقومون بعمليات شراء بناءً على محتوى العلامة التجارية.

على استعداد للبدء؟ فيما يلي ستة أسرار للمساعدة في قياس أداء إعلان Pinterest.

1. تعرف على لغة Pinterest

قبل أن تتمكن من قياس أداء إعلان Pinterest وتقديم تقرير عنه بشكل فعال ، يجب عليك أولاً معرفة وفهم المصطلحات الأكثر شيوعًا في النظام الأساسي:

• المتابعون: عدد مستخدمي Pinterest الذين يتابعون ملفك الشخصي

• إعادة التثبيت أو الحفظ : عدد المرات التي أعاد فيها المستخدمون (المتابعون أم لا) تثبيت دبوس في لوحة

• نقرات التثبيت : عدد النقرات على الدبوس أو الإعلان الذي يأخذ المستخدمين إلى قرب الدبوس (يظل المستخدمون في Pinterest)

• النقرات الصادرة : عدد النقرات على الدبوس أو الإعلان الذي ينقل المستخدمين إلى موقعك على الويب أو صفحتك المقصودة (يغادر المستخدمون Pinterest)

• مرات الظهور : عدد المرات التي رأى فيها المستخدمون دبوسك أو إعلانك في الخلاصة أو نتائج البحث

• المشاركات : عدد المرات التي تفاعل فيها المستخدمون مع رقم التعريف الشخصي أو الإعلان ، بما في ذلك عمليات الحفظ ، والنقرات على الدبوس ، والنقرات الصادرة ، وتمرير البطاقة الدائري

• المشاهدات اليومية : عدد المستخدمين الفريدين الذين شاهدوا دبوسك أو إعلانك في يوم معين ( على عكس إجمالي عدد مرات رؤيته)

• إجمالي الجمهور الشهري : إجمالي عدد الأشخاص الذين شاهدوا دبابيسك أو تفاعلوا معها في فترة 30 يومًا

2. تخصيص لوحة التقارير الخاصة بك على Pinterest Analytics

إذا كنت صاحب حساب Pinterest Business ، فمن المحتمل أنك على دراية جيدة بـ Pinterest Analytics ، وهي المجموعة المجانية من الأدوات التي تساعدك على مراقبة مقاييس الأداء الرئيسية وفهم وجودك وتأثيرك على النظام الأساسي. من خلال إظهار المحتوى (المدفوع والعضوية) الذي يعمل على Pinterest - وما هو غير ذلك - يساعدك Pinterest Analytics على اتخاذ قرارات عمل أفضل ، وتطوير حملات تدعم أهداف عملك ، واستهداف الجمهور المناسب ، وفي النهاية ، تحويل المزيد من المشترين و كسب المزيد من المال.

قد لا تكون على دراية بجميع الطرق التي يمكنك من خلالها الاستفادة من إحدى إمكانات Pinterest Analytics الأكثر حيلة: لوحة معلومات تقارير قابلة للتخصيص مع رسم بياني يعرض أداء إعلاناتك وجدول تقارير حيث يمكنك عرض البيانات أو تصديرها.

إليك من أين تبدأ في تخصيص لوحة تحكم التقارير الخاصة بك وتحليل تفاصيل إخبار حملتك الإعلانية:

• حدد مرشحات الرسم البياني ، بما في ذلك:

  • نطاق تاريخ محدد مسبقًا أو نطاق زمني مخصص خلال آخر 25 شهرًا

  • هدف واحد أو أكثر من أهداف الحملة

  • حالة حملة واحدة أو أكثر (حملة أو مجموعة إعلانية أو مستوى إعلان)

  • فترة تحويل أو تاريخ أو مصدر (نصيحة احترافية: كلما طالت النافذة ، كان بإمكانك قياس مدى تأثير حملاتك على اتخاذ قرارات الأشخاص بشكل أفضل.)

• أنشئ عامل تصفية رسم بياني لتخصيص كيفية قياس الأداء ، مثل تحديد مستوى (حملة ، أو مجموعة إعلانية ، أو مستوى إعلان) ، أو مقياس (إنفاق أو مرات ظهور) ، أو مقارن (أكبر من أو أقل من) وقيمة.

• أنشئ عامل تصفية جدول لتخصيص المقاييس المضمنة في جدولك.

• للبدء ، حدد عوامل تصفية الجدول الحالية ، بما في ذلك:

  • نظرة عامة - لالتقاط مرات الظهور والنقرات المثبتة

  • التسليم - المقاييس المدفوعة والمكتسبة

  • الأداء - مقاييس تحويل علامة Pinterest (على سبيل المثال ، عندما يتخذ شخص ما إجراءً على موقع الويب الخاص بك بعد عرض الدبوس الذي تم الترويج له)

  • فيديو - مشاهدات دبوس الفيديو ومعدلات الإنجاز

• أنشئ عمودًا باستخدام الصيغ لتخصيص كيفية حساب المقاييس والإبلاغ عنها في جدولك.

• حدد بياناتك المخصصة وقم بتصديرها لتنزيلها كملف CSV لسهولة التحرير والمشاركة.

3. توحيد قنواتك الاجتماعية بمنصة تسويق رقمية

على الرغم من أن Pinterest Analytics أداة رائعة لقياس أداء إعلان Pinterest ، إلا أنها في الواقع ليست الخيار الوحيد - أو حتى الأفضل. يجد المراجعون صعوبة بعض الشيء في تفسير بعض مقاييسه أو حتى تأخيرها تمامًا لمدة يوم أو يومين ، وهذا ليس مثاليًا عندما تحتاج إلى إحصائيات دقيقة لإعداد تقرير.

لحسن الحظ ، يمكن لمنصات التسويق والإعلانات مثل AdRoll مساعدتك في بناء علامتك التجارية والتفاعل بشكل أفضل مع العملاء وتفكيك بياناتك. مع ميزة AdRoll's Connected Social Ads ، لا تتلقى فقط صورة واضحة وحديثة لكيفية أداء حملتك على Pinterest ، بل سترى أيضًا كيف تسير عبر قنوات التواصل الاجتماعي الرئيسية الأخرى ، مثل Facebook و TikTok و Instagram.

كمتجر شامل لحملاتك الإعلانية الاجتماعية ، يساعدك AdRoll على:

• قم بقياس وتحليل الإعلانات عبر أربع قنوات اجتماعية رئيسية لرؤية صورة كاملة لكيفية عمل حملاتك معًا.

• اعثر على العملاء الأنسب لك وحافظ على مشاركتهم.

• اعرض بياناتك وأداء حملتك في موقع مركزي واحد قوي.

• تلقي رؤى حول مكان إجراء تحسينات الحملة الإعلانية وإنفاق أموالك.

• وفر الوقت والمال والعمالة والضغط من خلال تحويل منصاتك الإعلانية المتعددة إلى نظام أساسي متسق وقابل للتعديل وسهل الاستخدام.

4. تتبع وتحليل أنواع مختلفة من مقاييس الارتباط

سواء كنت تستخدم Pinterest Analytics ، أو منصة تسويق رقمية مثل AdRoll ، أو أداة تسويق وإعداد تقارير أخرى ، فأنت بحاجة إلى معرفة ما الذي تبحث عنه لفهم تقاريرك بشكل أفضل. كلما حصلت على مقاييسك ، زادت معرفتك بكيفية التحسين.

بالإضافة إلى كل من النقرات المثبتة والنقرات الصادرة ، إليك بعض أهم مقاييس التفاعل التي يجب البحث عنها لتحسين أداء إعلان Pinterest:

• متوسط ​​عدد مرات الإعجاب والإعجابات والتعليقات لكل دبوس. إن النظر في كيفية تفاعل المستخدمين مع دبابيسك سيمكنك من التفكير فيما يجعلها تعمل أو تسقط. هل إعلاناتك الأكثر رواجًا براقة وبراقة مع رسائل ملهمة؟ أم أنها أكثر خفوتًا من حيث اللون والنغمة؟

• مشاركة المتابعين . هذه النسبة المئوية - التي تُظهر عدد المتابعين الذين يمكنك توقع تفاعلهم مع كل من دبابيسك وإعلاناتك - مفيدة بشكل خاص إذا اختبرت A / B حملات معينة. يمكن أن يساعدك اختبار المتغيرات في نفس الإعلان من أسبوع لآخر (مثل النسخ ، أو الحث على اتخاذ إجراء ، أو العناصر المرئية) في معرفة أيها يلقى صدى أكبر لدى جمهورك ، ونأمل أن يعزز تفاعل المتابعين.

• تصل . استنادًا إلى مرات الظهور الفريدة لملف الأخبار يخبرك هذا المقياس بعدد الأشخاص على دراية بعلامتك التجارية ، وهي بداية رائعة عند تحديد ما إذا كنت بحاجة إلى دفع المزيد أو أقل من إعلانات التوعية بالعلامة التجارية.

• تردد الإرسال . هل مدى وصولك أو تفاعلك مع المتابعين يتقلب بشكل كبير من أسبوع لآخر؟ قد يكون هذا هو معدل النشر الخاص بك ، خاصةً إذا قمت بنشر عدد كبير من الدبابيس / الإعلانات في أسبوع واحد فقط في الأسبوع التالي. قم بتغيير وتيرة النشر أسبوعًا بعد أسبوع حتى تجد المكان المناسب للحصول على أفضل إحصائيات المشاركة - ربما يكون دبابيسان في اليوم هو بالضبط ما يتوقعه عملاؤك من علامتك التجارية أو ربما يريدون المزيد وتحتاج إلى تثبيت ست مرات في اليوم.

• معظم دبابيس repinned والنقر . بينما تُظهر لك نقرات الدبوس والصادر عدد النقرات التي تلقيتها ، فإن معرفة الدبابيس التي تم إعادة تثبيتها والنقر عليها أمر بالغ الأهمية. قم بتدوين ملاحظات حول تنسيق هذه الدبابيس وأسلوبها ورسائلها ونسجها في الحملات الإعلانية المستقبلية.

• كبار المعجبين والمؤثرين . بغض النظر عن مكانك في رحلة علامتك التجارية - سواء كانت مجرد بداية أو راسخة - من الجيد أن تعرف أن لديك متابعين. يمكن للمتابعين المؤثرين والمتصلين جيدًا ، على وجه الخصوص ، نقل علامتك التجارية إلى المستوى التالي عندما يعيدون نشر المحتوى الخاص بك. لديك أيضًا فرصة لمراسلتهم مباشرة لبدء مناقشة شراكة ترويج منتج محتملة. مجرد النظر إلى لوحاتهم والتحقق من من يتابعهم - والأهم من ذلك ، من يتابعهم - يمكن أن يزودك أيضًا بسمات الجمهور والمزيد من الأفكار المثبتة ، مما يلهم الحملات الإعلانية المستقبلية.

• أعلى تحويل دبابيس . هل تتطلع إلى بناء الوعي بالعلامة التجارية ، أو زيادة تحويلات موقع الويب ، أو التوسع في سوق جديد؟ اعتمادًا على أهدافك ، يمكن أن يساعدك فهم سبب تفوق بعض الإعلانات في الأداء على إعلانات أخرى في تحسين الحملات المستقبلية.

• زيارات الصفحة . عدم التفكير. إذا كنت لا تعرف عدد المرات التي زار فيها الأشخاص موقعك على الويب بعد النقر على إعلانك - والإعلان الذي جذب أكبر عدد من الزيارات - ستكون أقل استعدادًا لتحويل المتصفحات إلى مشترين.

• أضف إلى عربة التسوق والدفع . إنه لأمر مثير عندما تؤدي إعلانات Pinterest إلى زيارات للموقع. ما هو أقل إثارة هو زيارات الصفحة التي تؤدي إلى انخفاض مقاييس سلة التسوق والسداد ، وهذا هو سبب أهمية قياس زيارات الصفحة ، والإضافة إلى سلة التسوق ، والدفع بالترادف. إذا كانت زيارات الصفحة ، على سبيل المثال ، مرتفعة ، ولكن معدلات إضافة إلى عربة التسوق ، فأنت تعلم أن تركز جهودك على موقع الويب الخاص بك.

5. افهم السوق المستهدف من خلال رؤى الجمهور

على الرغم من أن الأنواع المختلفة من مقاييس التفاعل ضرورية لضمان نجاح الإعلان ، إلا أنك تحتاج إلى المضي قدمًا في إنشاء محتوى يؤدي إلى التحويل: تعلم خصوصيات وعموميات جمهورك. اين تعيش؟ ما هي هواياتهم؟ ماذا يريدون شراء؟ في أي وقت وأيام الأسبوع يتواجدون على المنصة؟

كلما زادت معرفتك بجمهورك المستهدف - بما في ذلك العمر الأساسي واللغة والجنس والاهتمامات - كلما تمكنت من البيع لهم بشكل أفضل.

يمكنك استخدام ميزة رؤى الجمهور في Pinterest من أجل

• تعرف على ما يهتم به العملاء الحاليون والمحتملون بناءً على سلوكهم على Pinterest

• قياس معدل التقارب ، النسبة المئوية لمدى اهتمام جمهور معين بموضوع معين (مثل التمويل أو السفر) مقارنة بمستخدمي Pinterest الآخرين. يمكن أن تساعدك معرفة الموضوعات أو المنتجات التي تتجه في السوق المستهدفة في إنشاء حملات تتحدث معهم.

• خصص إعلاناتك للأجهزة التي يستخدمها جمهورك في الغالب ، سواء كانت هواتف محمولة أو أجهزة لوحية أو أجهزة كمبيوتر سطح المكتب.

• تعرّف على الإعلانات التي كانت جذابة بشكل خاص خلال نطاق زمني محدد.

6. استخدم نتائجك للبحث عن فرص التحسين

الآن بعد أن تعرفت على أداء إعلاناتك ، يمكنك استخدام هذه النصائح السريعة لتحسين إعلاناتك والحصول على نتائج أفضل:

• عندما يتعلق الأمر بعمل دبابيس وإعلانات قياسية ، اختر صورة رأسية عالية الجودة. تأكد من أن صورة المنتج في المقدمة والوسط ، وقم بتضمين تراكب نص لإبرازها.

• بالنسبة لإعلانات الفيديو ، ابدأ بخطاف واضح وقوي ، واحتفظ به ما بين 6 إلى 15 ثانية ، واعرض ، ولا تخبر ، مع التسميات التوضيحية وتراكب النص. على عكس TikTok و Instagram ، من غير المرجح أن يستخدم مستخدمو Pinterest صوتهم ، لذلك سيفقدون رسالتك إذا كان إعلان الفيديو الخاص بك يعتمد بشكل كبير على الصوت.

• وبالنسبة إلى دبابيس الأفكار متعددة الصفحات ، امنح الأولوية لمقاطع الفيديو والأصالة - أي لا تحمل علامة مائية أو تستخدم لأغراض أخرى - لإخبار قصة مقنعة حقًا. إذا كنت تعمل مع مؤثر ، فإن Idea Pins تمنح هؤلاء المبدعين الفرصة لإبراز شخصيتهم والتفاعل مع الجمهور حقًا.

إعطاء الأولوية لأداء Pinterest الخاص بك مع AdRoll

الآن بعد أن عرفت المزيد عن Pinterest ، يمكنك البدء في تحسين حملاتك الإعلانية على Pinterest! لسوء الحظ ، قد تشعر بالإرهاق من المعلومات. لا أعرف من أين تبدأ؟ خذ إشارة من السر رقم 3 ووفر التوتر من خلال نظامنا الأساسي للتسويق والإعلانات لإدارة إعلانات Pinterest وقياسها وتحليلها من موقع مركزي واحد سهل الاستخدام. يبسط AdRoll التسويق ويمنحك جميع الأدوات التي تحتاجها لإنشاء إعلانات تقوم بالتحويل. تحقق بنفسك من ميزة الإعلانات الاجتماعية المتصلة الجديدة!