6 เคล็ดลับในการวัดประสิทธิภาพโฆษณา Pinterest ของคุณ

ด้วยผู้ใช้งานมากกว่า 433 ล้านรายต่อเดือน เครื่องมือค้นหาภาพ Pinterest เป็นโอเอซิสสำหรับนักการตลาดในการค้นหาลูกค้าใหม่ ปลูกฝังความสัมพันธ์กับลูกค้าที่มีอยู่ และขายผลิตภัณฑ์หรือบริการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากรายได้ครัวเรือน 45% ของผู้ใช้ Pinterest ในสหรัฐอเมริกามีมากกว่า 100,000 ดอลลาร์

แต่เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากแพลตฟอร์มและแคมเปญโฆษณาของคุณ คุณจำเป็นต้องรู้วิธีวัดประสิทธิภาพโฆษณา Pinterest ของคุณ เพราะยิ่งคุณรู้ว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและสิ่งใดใช้ไม่ได้กับเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ โอกาสที่คุณจะสามารถเปลี่ยนการเชื่อมต่อกับลูกค้าเป็นการขายที่จริงจังได้ การใช้ประโยชน์จากประสิทธิภาพโฆษณาของคุณช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาภาพที่น่าดึงดูดใจ — สำคัญยิ่งสำหรับ Pinterest ที่มีนักช้อปจำนวนมาก โดย 75% ของผู้ใช้อ้างว่าชอบช้อปปิ้ง และ 83% ของพวกเขาทำการซื้อตามเนื้อหาแบรนด์

พร้อมที่จะเริ่มต้นหรือยัง เคล็ดลับ 6 ข้อในการช่วยวัดประสิทธิภาพโฆษณา Pinterest ของคุณมีดังนี้

1. รู้จัก Pinterest Lingo

ก่อนที่คุณจะสามารถวัดผลและรายงานประสิทธิภาพโฆษณา Pinterest ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ คุณต้องรู้และเข้าใจคำศัพท์ทั่วไปที่สุดของแพลตฟอร์มก่อน:

• ผู้ติดตาม: จำนวนผู้ใช้ Pinterest ที่ติดตามโปรไฟล์ของคุณ

• ทำซ้ำหรือบันทึก : จำนวนครั้งที่ผู้ใช้ (ผู้ติดตามหรือไม่) ได้ตรึงหมุดไว้ที่บอร์ด

• การคลิกปักหมุด : จำนวนการคลิกบนพินหรือโฆษณาของคุณที่นำผู้ใช้ไปยังพินในระยะใกล้ (ผู้ใช้ยังคงอยู่ใน Pinterest)

• การคลิกขาออก : จำนวนการคลิกบนพินหรือโฆษณาของคุณที่นำผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ของคุณ (ผู้ใช้ออกจาก Pinterest)

• การ แสดงผล : จำนวนครั้งที่ผู้ใช้เห็นหมุดหรือโฆษณาของคุณในฟีดหรือผลการค้นหา

• การมี ส่วนร่วม : จำนวนครั้งที่ผู้ใช้โต้ตอบกับพินหรือโฆษณาของคุณ รวมถึงการบันทึก การคลิกตรึง การคลิกขาออก และการเลื่อนการ์ดแบบหมุน

• จำนวนการ ดูรายวัน : จำนวนผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำซึ่งเห็นหมุดหรือโฆษณาของคุณในวันที่กำหนด ( ตรงข้ามกับ จำนวนครั้งที่เห็นทั้งหมด)

• ผู้ชมทั้งหมดรายเดือน : จำนวนผู้ที่ดูหรือมีส่วนร่วมกับหมุดของคุณในระยะเวลา 30 วัน

2. ปรับแต่งแดชบอร์ดการรายงานของคุณบน Pinterest Analytics

หากคุณเป็นเจ้าของบัญชี Pinterest Business คุณอาจมีความรอบรู้อยู่แล้วใน Pinterest Analytics ซึ่งเป็นชุดเครื่องมือฟรีที่ช่วยให้คุณตรวจสอบเมตริกประสิทธิภาพหลัก และทำความเข้าใจการมีอยู่และผลกระทบของคุณบนแพลตฟอร์ม โดยแสดงให้คุณเห็นว่าเนื้อหาใด (ทั้งแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิก) ที่ทำงานบน Pinterest — และอะไรที่ไม่ใช่ — Pinterest Analytics ช่วยให้คุณตัดสินใจทางธุรกิจได้ดีขึ้น พัฒนาแคมเปญที่สนับสนุนเป้าหมายธุรกิจของคุณ กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสม และท้ายที่สุด แปลงผู้ซื้อและ ทำเงินได้มากขึ้น

คุณอาจไม่คุ้นเคยกับทุกวิถีทางที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากหนึ่งในความสามารถที่มีทรัพยากรมากที่สุดของ Pinterest Analytics: แดชบอร์ดการรายงานที่ปรับแต่งได้พร้อมกราฟแสดงประสิทธิภาพของโฆษณาและตารางการรายงานที่คุณสามารถดูหรือส่งออกข้อมูลได้

ต่อไปนี้คือจุดเริ่มต้นในการปรับแต่งแดชบอร์ดการรายงานและวิเคราะห์รายละเอียดการบอกแคมเปญโฆษณาของคุณ:

• เลือกตัวกรองกราฟ รวมถึง:

  • ช่วงวันที่ที่กำหนดไว้ล่วงหน้าหรือช่วงวันที่ที่กำหนดเองภายใน 25 เดือนที่ผ่านมา

  • วัตถุประสงค์ของแคมเปญอย่างน้อยหนึ่งรายการ

  • สถานะแคมเปญอย่างน้อยหนึ่งสถานะ (แคมเปญ กลุ่มโฆษณา หรือระดับโฆษณา)

  • กรอบเวลา วันที่ หรือแหล่งที่มาของ Conversion (เคล็ดลับสำหรับมือโปร: ยิ่งกรอบเวลานานเท่าใด คุณก็ยิ่งวัดได้ว่าแคมเปญของคุณมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้คนอย่างไร)

• สร้างตัวกรองกราฟเพื่อปรับแต่งวิธีการวัดประสิทธิภาพ เช่น การเลือกระดับ (แคมเปญ กลุ่มโฆษณา หรือระดับโฆษณา) เมตริก (การใช้จ่ายหรือการแสดงผล) หรือตัวเปรียบเทียบ (มากกว่าหรือน้อยกว่า) และมูลค่า

• สร้างตัวกรองตารางเพื่อปรับแต่งว่าเมตริกใดบ้างที่จะรวมอยู่ในตารางของคุณ

• ในการเริ่มต้น เลือกตัวกรองตารางที่มีอยู่ ซึ่งรวมถึง:

  • ภาพรวม — เพื่อบันทึกความประทับใจและตรึงการคลิก

  • การจัดส่ง - เมตริกทั้งที่ชำระเงินและรับ

  • ประสิทธิภาพ — ตัวชี้วัดการแปลงแท็ก Pinterest (เช่น เมื่อมีคนดำเนินการบนเว็บไซต์ของคุณหลังจากดูพินที่โปรโมตของคุณ)

  • วิดีโอ — จำนวนการดูพินวิดีโอและอัตราความสมบูรณ์

• สร้างคอลัมน์โดยใช้สูตรเพื่อปรับแต่งวิธีคำนวณและรายงานเมตริกในตารางของคุณ

• เลือกและส่งออกข้อมูลที่กำหนดเองของคุณเพื่อดาวน์โหลดเป็นไฟล์ CSV เพื่อให้แก้ไขและแบ่งปันได้ง่าย

3. รวมช่องทางโซเชียลของคุณด้วยแพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัล

แม้ว่า Pinterest Analytics จะเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการวัดประสิทธิภาพโฆษณา Pinterest ของคุณ แต่จริงๆ แล้วไม่ใช่ตัวเลือกเดียว หรือแม้แต่ตัวเลือกที่ดีที่สุด ผู้ตรวจสอบพบว่าเมตริกบางอย่างอาจตีความได้ยาก หรือแม้กระทั่งล่าช้าไปหนึ่งหรือสองวัน ซึ่งไม่เหมาะเมื่อคุณต้องการสถิติที่แม่นยำเพื่อเตรียมรายงาน

โชคดีที่แพลตฟอร์มการตลาดและโฆษณา เช่น AdRoll สามารถช่วยคุณสร้างแบรนด์ มีส่วนร่วมกับลูกค้าได้ดีขึ้น และกระจายข้อมูลของคุณ ด้วยคุณลักษณะ Connected Social Ads ของ AdRoll คุณไม่เพียงได้รับภาพที่ชัดเจนและเป็นปัจจุบันว่าแคมเปญของคุณมีประสิทธิภาพเป็นอย่างไรบน Pinterest เท่านั้น แต่ยังได้เห็นว่าแคมเปญของคุณเป็นอย่างไรในช่องทางโซเชียลมีเดียหลักอื่นๆ เช่น Facebook, TikTok และ Instagram

ในฐานะร้านค้าครบวงจรสำหรับแคมเปญโฆษณาโซเชียลของคุณ AdRoll ช่วยคุณ:

• วัดและวิเคราะห์โฆษณาในช่องทางโซเชียลหลักสี่ช่องทางเพื่อดูภาพรวมว่าแคมเปญของคุณทำงานร่วมกันอย่างไร

• ค้นหาลูกค้าที่เหมาะสมที่สุดและทำให้พวกเขามีส่วนร่วม

• ดูข้อมูลและประสิทธิภาพแคมเปญของคุณในที่เดียวที่ทรงพลังและเป็นศูนย์กลาง

• รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับตำแหน่งที่จะปรับปรุงแคมเปญโฆษณาและใช้จ่ายเงินของคุณ

• ประหยัดเวลา เงิน แรงงาน และความเครียดด้วยการทำให้แพลตฟอร์มโฆษณาหลายแพลตฟอร์มของคุณกลายเป็นแพลตฟอร์มที่ใช้งานง่าย สม่ำเสมอ แก้ไขได้

4. ติดตามและวิเคราะห์ตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมประเภทต่างๆ

ไม่ว่าคุณจะใช้ Pinterest Analytics แพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัล เช่น AdRoll หรือเครื่องมือการตลาดและการรายงานอื่นๆ คุณจำเป็นต้องรู้ว่าสิ่งใดควรมองหาเพื่อทำความเข้าใจการรายงานของคุณให้ดีที่สุด ยิ่งคุณได้รับเมตริกมากเท่าไหร่ คุณก็จะยิ่งรู้วิธีปรับปรุงได้ดีขึ้นเท่านั้น

นอกจากการคลิกพินและการคลิกขาออกแล้ว ต่อไปนี้คือตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมที่สำคัญที่สุดบางส่วนที่ควรพิจารณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา Pinterest ของคุณ:

• การตอบกลับ การถูกใจ และความคิดเห็นโดยเฉลี่ยต่อพิน การดูว่าผู้ใช้มีส่วนร่วมกับหมุดของคุณอย่างไร จะทำให้คุณนึกถึงสิ่งที่ทำให้พวกเขาทำงานหรือล้มเหลวได้ โฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของคุณสดใสและฉูดฉาดด้วยข้อความที่สร้างแรงบันดาลใจหรือไม่? หรืออ่อนลงทั้งสีและโทนสี?

• การมีส่วนร่วมของผู้ติดตาม เปอร์เซ็นต์นี้ ซึ่งแสดงจำนวนผู้ติดตามที่คุณคาดหวังได้ว่าจะมีส่วนร่วมกับพินและโฆษณาแต่ละรายการของคุณ จะมีประโยชน์อย่างยิ่งหากคุณทดสอบ A/B เฉพาะแคมเปญ การทดสอบตัวแปรในโฆษณาเดียวกันทุกสัปดาห์ (เช่น การคัดลอก คำกระตุ้นการตัดสินใจ หรือภาพ) สามารถช่วยให้คุณเห็นว่าตัวแปรใดโดนใจผู้ชมของคุณมากที่สุด และหวังว่าจะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ติดตามได้

• ถึง . ตามการแสดงผลฟีดข่าวที่ไม่ซ้ำกันบน หมุดหรือหมุดย้ำของคุณ เมตริกนี้จะบอกคุณว่ามีกี่คนที่รู้จักแบรนด์ของคุณ ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการตัดสินใจว่าคุณจำเป็นต้องผลักดันโฆษณาการรับรู้ถึงแบรนด์มากขึ้นหรือน้อยลง

• ความถี่ในการโพสต์ การเข้าถึงหรือการมีส่วนร่วมของผู้ติดตามของคุณมีความผันผวนอย่างมากในแต่ละสัปดาห์หรือไม่? อาจเป็นความถี่ในการโพสต์ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณโพสต์หมุด/โฆษณาจำนวนมากในหนึ่งสัปดาห์และอีกไม่กี่สัปดาห์ถัดไป เปลี่ยนความถี่ในการโพสต์ของคุณทุกสัปดาห์จนกว่าคุณจะพบจุดที่น่าสนใจสำหรับสถิติการมีส่วนร่วมที่ดีที่สุด — บางทีสองพินต่อวันคือสิ่งที่ลูกค้าของคุณคาดหวังจากแบรนด์ของคุณ หรือบางทีพวกเขาต้องการมากกว่านี้ และคุณต้องปักหมุดหกครั้งต่อวัน

• หมุดย้ำและคลิก มากที่สุด แม้ว่าการคลิกหมุดและการคลิกขาออกจะแสดงจำนวนการคลิกที่คุณได้รับ การรู้ว่าหมุดใดถูกกดซ้ำและคลิกมากที่สุดเป็นสิ่งสำคัญ จดบันทึกรูปแบบ สไตล์ และข้อความของหมุดเหล่านั้น แล้วรวมเข้ากับแคมเปญโฆษณาในอนาคต

• แฟนตัวยงและผู้มีอิทธิพล ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ใดในเส้นทางของแบรนด์ — ไม่ว่าจะเพิ่งเริ่มต้นหรืออยู่ในสถานะที่มั่นคง — ยินดีที่ได้รู้ว่าคุณมีผู้ติดตาม ผู้ติดตามที่มีอิทธิพลและเชื่อมโยงกันดี โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สามารถนำแบรนด์ของคุณไปสู่อีกระดับเมื่อพวกเขาทำซ้ำเนื้อหาของคุณ คุณยังมีโอกาสส่งข้อความถึงพวกเขาโดยตรงเพื่อเริ่มพูดคุยถึงความร่วมมือในการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ที่เป็นไปได้ เพียงแค่ดูที่กระดานและตรวจสอบว่าพวกเขาติดตามใคร และที่สำคัญกว่านั้นคือใครที่ติดตามพวกเขา ยังสามารถให้ลักษณะผู้ชมและไอเดียปักหมุดเพิ่มเติมแก่คุณ สร้างแรงบันดาลใจให้กับแคมเปญโฆษณาในอนาคต

• หมุดแปลง ด้านบน คุณกำลังมองหาการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ เพิ่มการแปลงเว็บไซต์ หรือขยายสู่ตลาดใหม่หรือไม่? ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ การทำความเข้าใจว่าเหตุใดโฆษณาบางรายการจึงทำงานได้ดีกว่ารายการอื่นๆ สามารถช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญในอนาคตได้

• การเข้าชมหน้า ไม่มีเกมง่ายๆ หากคุณไม่ทราบว่ามีคนเข้าชมเว็บไซต์ของคุณกี่ครั้งหลังจากคลิกโฆษณา และโฆษณาใดดึงดูดการเข้าชมได้มากที่สุด คุณจะไม่มีความพร้อมในการเปลี่ยนเบราว์เซอร์ให้กลายเป็นผู้ซื้อ

• หยิบใส่ตะกร้าและชำระเงิน น่าตื่นเต้นเมื่อโฆษณา Pinterest ส่งผลให้มีการเข้าชมเว็บไซต์ สิ่งที่น่ายินดีน้อยกว่าคือการเข้าชมหน้าเว็บซึ่งส่งผลให้เมตริกรถเข็นและเช็คเอาต์เหลือน้อย ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการวัดการเข้าชมหน้าเว็บ การเพิ่มในรถเข็น และการชำระเงินควบคู่กันจึงมีความสำคัญมาก หากกล่าวได้ว่าการเข้าชมหน้าเว็บนั้นสูง แต่อัตราการหยิบใส่ตะกร้า คุณรู้ว่าควรเน้นความพยายามของคุณบนเว็บไซต์ของคุณ

5. ทำความเข้าใจตลาดเป้าหมายของคุณด้วยข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม

แม้ว่าเมตริกการมีส่วนร่วมประเภทต่างๆ จะมีความสำคัญต่อการรับรองความสำเร็จของโฆษณา แต่คุณต้องก้าวไปอีกขั้นเพื่อสร้างเนื้อหาที่จะแปลง: เรียนรู้รายละเอียดเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ พวกเขาอยู่ที่ไหน? งานอดิเรกของพวกเขาคืออะไร? พวกเขาต้องการซื้ออะไร พวกเขาอยู่บนแพลตฟอร์มเวลาและวันใดในสัปดาห์

ยิ่งคุณรู้เกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณมากขึ้นเท่านั้น รวมถึงอายุหลัก ภาษา เพศ และความสนใจ คุณก็จะขายให้กับพวกเขาได้ดียิ่งขึ้น

คุณสามารถใช้คุณลักษณะ Insights ของ Pinterest เพื่อ

• เรียนรู้ว่าลูกค้าปัจจุบันและผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าสนใจอะไรโดยพิจารณาจากพฤติกรรมของ Pinterest

• วัดอัตราความสัมพันธ์ เปอร์เซ็นต์ของจำนวนผู้ชมที่เจาะจงสนใจในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง (เช่น การเงินหรือการเดินทาง) เมื่อเทียบกับผู้ใช้ Pinterest คนอื่นๆ การรู้ว่าหัวข้อหรือผลิตภัณฑ์ใดกำลังเป็นที่นิยมในตลาดเป้าหมายของคุณสามารถช่วยคุณสร้างแคมเปญที่จะพูดกับพวกเขาได้

• ปรับแต่งโฆษณาของคุณให้เหมาะกับอุปกรณ์ที่ผู้ชมของคุณใช้เป็นหลัก ไม่ว่าจะเป็นโทรศัพท์มือถือ แท็บเล็ต หรือคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป

• ทำความเข้าใจว่าโฆษณาใดมีส่วนร่วมเป็นพิเศษในช่วงวันที่ที่กำหนด

6. ใช้ผลลัพธ์ของคุณเพื่อค้นหาโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพ

เมื่อคุณทราบแล้วว่าโฆษณาของคุณทำงานเป็นอย่างไร คุณสามารถใช้เคล็ดลับด่วนเหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาและได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น:

• เมื่อพูดถึงการสร้างหมุดและโฆษณามาตรฐาน ให้เลือกรูปภาพแนวตั้งคุณภาพสูง ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพผลิตภัณฑ์ของคุณอยู่ด้านหน้าและตรงกลาง และใส่ข้อความซ้อนทับเพื่อให้โดดเด่น

• สำหรับโฆษณาวิดีโอ ให้เริ่มต้นด้วยเบ็ดที่ชัดเจนและทรงพลัง เก็บไว้ระหว่าง 6-15 วินาที และแสดงโดยไม่ต้องบอก พร้อมคำอธิบายภาพและข้อความซ้อนทับ ต่างจาก TikTok และ Instagram ผู้ใช้ Pinterest มักจะเปิดเสียงน้อยกว่า ดังนั้นพวกเขาจะพลาดข้อความของคุณหากโฆษณาวิดีโอของคุณใช้เสียงมากเกินไป

• และสำหรับหมุดไอเดียที่มีหลายหน้า ให้จัดลำดับความสำคัญของวิดีโอและความแปลกใหม่ — เช่น ไม่ใส่ลายน้ำหรือนำกลับมาใช้ใหม่ — เพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจอย่างแท้จริง หากคุณทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพล Idea Pins เปิดโอกาสให้ผู้สร้างเหล่านี้ได้แสดงบุคลิกและมีส่วนร่วมกับผู้ชมอย่างแท้จริง

จัดลำดับความสำคัญประสิทธิภาพ Pinterest ของคุณด้วย AdRoll

เมื่อคุณทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Pinterest ของคุณแล้ว คุณสามารถเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา Pinterest ของคุณได้! น่าเสียดายที่คุณอาจรู้สึกว่าข้อมูลล้นหลาม ไม่รู้จะเริ่มตรงไหน? รับคำแนะนำจากความลับหมายเลข 3 และคลายความเครียดด้วยแพลตฟอร์มการตลาดและโฆษณาของเราเพื่อจัดการ วัดผล และวิเคราะห์โฆษณา Pinterest ของคุณจากตำแหน่งศูนย์กลางที่ใช้งานง่ายเพียงแห่งเดียว AdRoll ช่วยลดความซับซ้อนของการตลาดและมอบเครื่องมือทั้งหมดที่คุณต้องการเพื่อสร้างโฆษณาที่จะทำให้เกิด Conversion ลองใช้ฟีเจอร์ Connected Social Ads ใหม่สำหรับตัวคุณเอง!