Pinterestの広告パフォーマンスを測定するための6つの秘訣
公開: 2022-07-18月間アクティブユーザー数が4億3300万人を超える、ビジュアルディスカバリーエンジンのPinterestは、マーケターが新しい顧客を見つけ、既存の顧客との関係を築き、製品やサービスを販売するためのオアシスです。特に、米国を拠点とするPinterestユーザーの45％の世帯収入が$100,000。
ただし、プラットフォームと広告キャンペーンを最大限に活用するには、Pinterestの広告パフォーマンスを測定する方法を知る必要があります。 結局のところ、既存のコンテンツで何が機能していて何が機能していないかを理解すればするほど、顧客とのつながりを真剣な売り上げに変えることができる可能性が高くなります。 広告のパフォーマンスを活用することで、魅力的で視覚的なコンテンツを作成できます。これは、買い物客が多いPinterestにとって最も重要であり、ユーザーの75％が買い物が好きだと主張し、83％がブランドコンテンツに基づいて購入します。
始める準備はできましたか？ Pinterestの広告パフォーマンスを測定するのに役立つ6つの秘訣は次のとおりです。
1.PinterestのLingoを知る
Pinterest広告のパフォーマンスを効果的に測定してレポートする前に、まずプラットフォームの最も一般的な用語を理解しておく必要があります。
フォロワー：あなたのプロフィールをフォローしているPinterestユーザーの数
再固定または保存：ユーザー（フォロワーかどうか）がピンをボードに再固定した回数
ピンクリック：ユーザーをピンのクローズアップに誘導するピンまたは広告のクリック数（ユーザーはPinterestに残ります）
アウトバウンドクリック数：ユーザーをウェブサイトまたはランディングページに誘導するピンまたは広告のクリック数（ユーザーはPinterestを離れます）
表示回数：ユーザーがフィードや検索結果であなたのピンや広告を見た回数
エンゲージメント：ユーザーがピンまたは広告を操作した回数（保存、ピンクリック、アウトバウンドクリック、カルーセルカードのスワイプなど）
毎日の視聴回数：特定の日にあなたのピンまたは広告を見たユニークユーザーの数（それが見られた合計回数ではなく）
月間総視聴者数：30日間にピンを閲覧またはエンゲージした人の総数
2.PinterestAnalyticsでレポートダッシュボードをカスタマイズする
Pinterest Businessアカウントをお持ちの場合は、Pinterest Analyticsに精通していると思います。これは、主要業績評価指標を監視し、プラットフォームへのプレゼンスと影響を理解するのに役立つ無料のツールセットです。 Pinterest Analyticsは、Pinterestで機能しているコンテンツ（有料とオーガニックの両方）とそうでないコンテンツを表示することで、より良いビジネス上の意思決定を行い、ビジネス目標をサポートするキャンペーンを開発し、適切なオーディエンスをターゲットにして、最終的にはより多くのバイヤーを変換し、より多くのお金を稼ぐ。
Pinterest Analyticsの最もリソースの豊富な機能の1つである、広告のパフォーマンスを表示するグラフを備えたカスタマイズ可能なレポートダッシュボードと、データを表示またはエクスポートできるレポートテーブルを利用するためのすべての方法に慣れていない可能性があります。
レポートダッシュボードのカスタマイズを開始し、広告キャンペーンの詳細を分析する場所は次のとおりです。
次のようなグラフフィルターを選択します。
過去25か月以内の事前定義された日付範囲またはカスタマイズされた日付範囲
1つ以上のキャンペーン目標
1つ以上のキャンペーンステータス（キャンペーン、広告グループ、または広告レベル）
コンバージョンウィンドウ、日付、またはソース（上級者向けのヒント：ウィンドウが長いほど、キャンペーンが人々の意思決定にどのように影響するかをより正確に測定できます。）
グラフフィルターを作成して、レベル（キャンペーン、広告グループ、または広告レベル）、指標（支出またはインプレッション）、またはコンパレータ（より大きいまたはより小さい）および値の選択など、パフォーマンスの測定方法をカスタマイズします。
テーブルフィルターを作成して、テーブルに含めるメトリックをカスタマイズします。
まず、次のような既存のテーブルフィルターを選択します。
概要—インプレッションとピンクリックをキャプチャします
配信—有料と獲得の両方の指標
パフォーマンス— Pinterestタグのコンバージョン指標（つまり、プロモートされたピンを表示した後に誰かがWebサイトでアクションを実行したとき）
ビデオ—ビデオピンビューと完了率
数式を使用して列を作成し、メトリックの計算方法とテーブルでのレポート方法をカスタマイズします。
簡単に編集および共有できるように、CSVファイルとしてダウンロードするカスタムデータを選択してエクスポートします。
PinterestAnalyticsのカスタマイズ可能なレポートダッシュボードのスナップショット。
3.デジタルマーケティングプラットフォームでソーシャルチャネルを統合する
Pinterest Analyticsは、Pinterest広告のパフォーマンスを測定するための優れたツールですが、実際にはそれが唯一の選択肢ではなく、最高の選択肢でもあります。 レビュー担当者は、その指標の一部を解釈するのが少し難しいか、1日か2日遅れることさえあると感じています。これは、レポートを作成するために正確な統計が必要な場合には理想的ではありません。
幸い、AdRollのようなマーケティングおよび広告プラットフォームは、ブランドを構築し、顧客との関わりを深め、データを整理するのに役立ちます。 AdRollのConnectedSocialAds機能を使用すると、Pinterestでのキャンペーンのパフォーマンスに関する明確で最新の画像を受け取るだけでなく、Facebook、TikTok、Instagramなどの他の主要なソーシャルメディアチャネル全体でキャンペーンがどのように進んでいるかを確認できます。
ソーシャル広告キャンペーンのワンストップショップとして、AdRollは次のことを支援します。
4つの主要なソーシャルチャネルで広告を測定および分析して、キャンペーンがどのように連携しているかの全体像を確認します。
最適な顧客を見つけて、エンゲージメントを維持します。
データとキャンペーンのパフォーマンスを1つの強力な一元化された場所で表示します。
広告キャンペーンを改善する場所についての洞察を受け取り、お金を使います。
複数の広告プラットフォームを一貫性のある編集可能な使いやすいプラットフォームにまとめることで、時間、お金、労力、ストレスを節約できます。
AdRollのクロスチャネルパフォーマンスダッシュボードは、キャンペーンの取り組みを視覚的に示すことで、最適化の提案、キャンペーンレベルのデータの粒度などを提供します。
4.さまざまなタイプのエンゲージメント指標を追跡および分析します
Pinterest Analytics、AdRollのようなデジタルマーケティングプラットフォーム、または別のマーケティングおよびレポートツールを使用しているかどうかにかかわらず、レポートを最もよく理解するために何を探すべきかを知る必要があります。 指標を取得すればするほど、改善方法をよりよく理解できます。
ピンクリックとアウトバウンドクリックの両方に加えて、Pinterest広告のパフォーマンスを最適化するために探すべき最も重要なエンゲージメント指標のいくつかを次に示します。
ピンごとの平均リピン、いいね、コメント。 ユーザーがあなたのピンにどのように関与しているかを見ると、何がピンを機能させているのか、またはフラットになっているのかを考えることができます。 あなたの最も人気のある広告は、インスピレーションを与えるメッセージで明るく派手ですか？ それとも、色と色調の両方でより落ち着いていますか？
フォロワーの関与。 このパーセンテージ（ピンと広告のそれぞれに関与すると予想されるフォロワーの数を示す）は、特定のキャンペーンをA/Bテストする場合に特に役立ちます。 同じ広告で毎週同じ変数（コピー、召喚状、ビジュアルなど）をテストすると、どの変数が視聴者の共感を呼んでいるかを確認し、フォロワーのエンゲージメントを高めることができます。
リーチ。 のユニークなニュースフィードの印象に基づく ピンまたはリピンの場合、このメトリックは、ブランドを認識している人の数を示します。これは、ブランド認知度の高い広告をプッシュする必要があるかどうかを判断する際の出発点として最適です。
投稿頻度。 リーチやフォロワーのエンゲージメントは週ごとに大きく変動しますか？ 特に、ある週に大量のピン/広告を投稿し、次の週には数個しか投稿しない場合は、投稿頻度になる可能性があります。 最高のエンゲージメント統計のスイートスポットが見つかるまで、投稿頻度を週ごとに変えます。おそらく、1日に2つのピンがブランドに期待するものであるか、もっと多くのことを望んでおり、1日に6回ピン留めする必要があります。
ほとんどの再固定およびクリックされたピン。 ピンクリックとアウトバウンドクリックは、受信したクリック数を示しますが、どのピンが最も再ピン留めされてクリックされたかを知ることは重要です。 それらのピンのフォーマット、スタイル、メッセージをメモして、将来の広告キャンペーンに織り込みます。
トップファンとインフルエンサー。 ブランドの旅のどこにいても、始めたばかりであろうと確立されていようと、フォロワーがいることを知っておくとよいでしょう。 特に、影響力のある、つながりのあるフォロワーは、コンテンツを再固定するときに、ブランドを次のレベルに引き上げることができます。 また、製品プロモーションパートナーシップの可能性について話し合うために、直接メッセージを送る機会もあります。 ボードを見て、誰がフォローしているのか、さらに重要なのは誰がフォローしているのかを確認するだけで、オーディエンスの特徴やピンのアイデアを提供し、将来の広告キャンペーンを刺激することもできます。
トップ変換ピン。 ブランド認知度の向上、ウェブサイトのコンバージョンの促進、または新しい市場への拡大をお探しですか？ 目標に応じて、特定の広告が他の広告を上回った理由を理解することで、将来のキャンペーンを最適化することができます。
ページ訪問。 簡単です。 広告をクリックした後にユーザーがウェブサイトにアクセスした回数と、どの広告が最も多くのトラフィックを集めたかがわからない場合は、ブラウザを購入者に変える準備ができていません。
カートとチェックアウトに追加します。 Pinterestの広告がウェブサイトへのアクセスにつながるとき、それはエキサイティングです。 スリルに欠けるのは、カートとチェックアウトの指標が低くなるページへのアクセスです。そのため、ページへのアクセス、カートへの追加、チェックアウトを同時に測定することが非常に重要です。 たとえば、ページへのアクセス数は多いがカートへの追加率が高い場合は、自分のWebサイトに注力することを知っています。
5.オーディエンスインサイトでターゲット市場を理解する
広告の成功を確実にするためにはさまざまなタイプのエンゲージメント指標が不可欠ですが、コンバージョンにつながるコンテンツを作成するには、さらに一歩進んで、オーディエンスの内外を学ぶ必要があります。 彼らはどこに住んでいますか？ 彼らの趣味は何ですか？ 彼らは何を買いたいですか？ プラットフォームには何時と何曜日がありますか？
プライマリー年齢、言語、性別、興味など、ターゲットオーディエンスについてよく知っているほど、ターゲットオーディエンスに売り込むことができます。
Pinterestのオーディエンスインサイト機能を使用して、
Pinterestの行動に基づいて、現在および将来の顧客が何に興味を持っているかを学びます
他のPinterestユーザーと比較して、特定のオーディエンスが特定のトピック（金融や旅行など）にどれだけ興味を持っているかを示す親和率を測定します。 ターゲット市場内でどのトピックまたは製品がトレンドになっているのかを知ることは、それらに話しかけるキャンペーンを作成するのに役立ちます。
携帯電話、タブレット、デスクトップコンピュータなど、オーディエンスが主に使用するデバイスに合わせて広告を調整します。
特定の期間に特に魅力的な広告を理解します。
6.結果を使用して最適化の機会を見つける
広告の掲載結果がわかったので、次の簡単なヒントを使用して広告を最適化し、より良い結果を得ることができます。
標準のピンや広告を作成する場合は、高品質の縦長の画像を選択してください。 商品の画像が前面と中央にあることを確認し、目立つようにテキストオーバーレイを含めます。
動画広告の場合は、明確で強力なフックから始めて、6〜15秒の間に保ち、キャプションとテキストオーバーレイで表示します。 TikTokやInstagramとは異なり、Pinterestユーザーはサウンドをオンにする可能性が低いため、動画広告がオーディオに大きく依存していると、メッセージを見逃してしまいます。
また、複数ページのアイデアピンの場合は、動画と独創性を優先します。つまり、透かしを入れたり、再利用したりしないで、説得力のあるストーリーを伝えます。 インフルエンサーと協力する場合、Idea Pinsは、これらのクリエイターに彼らの個性を披露し、真に視聴者と交流する機会を提供します。
明るく大胆なPinterest広告（ユーザーが携帯電話のカメラを使用して自分で唇の色をテストできる製品ピンを試してみてください）は、Pinterestユーザーに広告を見ていることを忘れさせます。
AdRollでPinterestのパフォーマンスを優先する
Pinterestについて詳しく知ったので、Pinterest広告キャンペーンの最適化を開始できます。 残念ながら、あなたは情報に圧倒されていると感じるかもしれません。 どこから始めればいいのかわからない？ 秘密の3番からヒントを得て、マーケティングおよび広告プラットフォームでストレスを軽減し、使いやすい一元化された場所からPinterest広告を管理、測定、分析します。 AdRollはマーケティングを簡素化し、変換する広告を作成するために必要なすべてのツールを提供します。 コネクテッドソーシャル広告の新機能をぜひご覧ください。