俱乐部影响者计划 - 俱乐部如何识别影响者

产生（声）波的较新的社交应用程序之一是基于音频的 Clubhouse。 虽然它最初只是一个 iPhone 应用程序，但最近它已扩展到 Android 和 Windows PC 市场，并获得了惊人的应用。 与几乎所有社交应用程序一样，Clubhouse 开发了一个独特的影响者基础，引领潮流。 一位非常有名的影响者埃隆马斯克为俱乐部的名声做出了贡献。

马斯克于 1 月在 Clubhouse 首次发表音频，回答了一系列问题，主要是关于垒球的问题，并分享了他对太空旅行、火星殖民地、加密货币、人工智能和 Covid-19 疫苗等话题的看法。 然后，他采访了 Robinhood 的首席执行官 Vlad Tenev，了解了上周华尔街投注失败的情况。 马斯克的聊天导致 5000 多人同时在房间里，打破了 Clubhouse 收听人数上限。 他的一些听众甚至在 Clubhouse 上创建了二级聆听室，让更多人能够听到马斯克的评论。 其他人在 YouTube 上进行直播以鼓励更多听众。

由于马斯克在 Sriram Krishnan 和 Aarthi Ramamurthy 的The Good Time Show上的 Clubhouse 音频广播， The Verge将 Clubhouse 描述为“播客的媒介”。 他们补充说，“他加入 Clubhouse 是对公司和更普遍的现场互动音频流的想法的验证。”

会所数量显着增长。 早在 2020 年 5 月，Clubhouse 只有 1,500 名用户。 它的受欢迎程度迅速增长，到 2021 年 1 月达到 200 万用户。然而，2 月份出现了惊人的增长（可能是因为引入了 Android 应用程序），到该月底，用户数量增长了五倍，达到 1000 万。

会所认可其影响者：

什么是会所？

描述会所可能具有挑战性。 最基本的，Clubhouse 是一个音频聊天社交网络。 在PC Mag 对 Clubhouse 的评论中， Jordan Minor将这款应用描述为“如果 Twitter 是你生活在其中的播客会怎样？” 主页上有相关的俱乐部，现在正在进行现场声乐对话。 与大多数其他社交应用不同，它是纯音频的，缺乏对图像或视频的支持。 该应用程序上唯一的图片是小型个人资料图标。 它也不提供成绩单，并且未经许可录制对话是不受欢迎的。 Clubhouse 将其对话的风格留给用户，而且差异很大。 房间里的任何人都可以“举起（虚拟）手”说话，但是否让你说话取决于房间的主持人。

Clubhouse 的另一个不同寻常的特点是它目前只接受邀请，就像许多真正的俱乐部一样。 您需要现有 Clubhouse 用户的邀请才能获得访问权限。 一旦 Clubhouse 接受您成为会员，他们就会向您发出两次邀请，以将其传递给其他人。

俱乐部会所在 COVID19 期间变得流行，因为它使人们能够在不面对面的情况下进行对话。 有人将其与 Zoom 进行比较，但没有图片。 当然，与相对私密的 Zoom 不同，你不能在没有邀请的情况下加入任何对话，Clubhouse 的设计是公开的，会员可以收听（并且经常积极参与）所有讨论。

影响者和名人使用会所

Clubhouse 可能只运营了大约一年，但没过多久，有影响力的人和名人开始注意到这个平台。 美国女演员蒂芙尼·哈迪什 (Tiffany Haddish) 是第一个在 Clubhouse 上突破 100 万粉丝的人。

尽管各种名人都像大多数社交平台一样使用 Clubhouse，但影响者不仅限于成为名人。 俱乐部影响者往往是具有磁性人格的人，他们会吸引听众，因为他们看起来很有趣并为他们提供价值。 他们不一定必须以前在其他社交平台或传统媒体上获得名声。

许多 Clubhouse 影响者比千禧一代和 Z 世代更老，后者在大多数其他社交网络上占据主导地位。 这可能反映了 Clubhouse 的普通观众，就像对讲广播的明星和最近的播客一样，通常比那些在更多视觉网络上建立自己的知名度的人更老。 例如，50 岁的凯瑟琳·康纳斯（Catherine Connors）在 Clubhouse 主持了两场流行的脱口秀节目，一个是关于女权主义的，一个是关于哲学的。

会所仅限邀请的“创作者试点计划”

Clubhouse 现在认识到其平台上存在影响者。 它为一系列它认为是受欢迎的广播公司的顶级影响者创建了一个仅限邀请的“创作者试点计划”。 大多数试点项目的用户都会举办有数千名观众的热门节目（请记住，在大多数情况下，Clubhouse 将观众限制在 5,000 人以内。）

创作者计划的成员被邀请加入 Clubhouse 上一个名为“Everything in Moderation”的私人数字“俱乐部”，以及包括 Clubhouse 创始人和领导人在内的封闭式 WhatsApp 群聊。

资料来源：niccitalbot.medium.com

尚无标准货币化方法

如果 Clubhouse 想要被视为对影响者友好，它必须考虑的一个问题是实施一些标准化的货币化方法。 当然，与所有网红营销一样，Clubhouse 网红可以在幕后与希望在应用程序上占有一席之地的品牌进行交易。 然而，流行的 Clubhouse 用户目前没有任何官方支付系统。 据《纽约时报》报道，在 2020 年 12 月公司领导和影响者之间举行的“创作者圆桌会议”中，影响者提出的问题之一是，“钱在哪里？” 票务、小费和订阅被认为是潜在的货币化选项。

相当多的 Clubhouse 影响者认为这是一个潜在的职业，并认为应该有更直接的方式来作为平台上的创作者赚取收入。 一些科技投资者还质疑 OnlyFans 等其他平台上的影响者如何通过他们的账户获利。 Atelier 创始人李进观察到，“TikTok……[把]创作者当作一等公民，[让]他们感觉自己被服务和关心。我认为这让投资者意识到为创作者服务是一件好事。”经营策略。”

有人建议，影响者应该能够利用他们在 Clubhouse 的特定技能获利。 例如，一位律师建议他可以通过在会所房间分享他的立法经验来赚钱。

Clubhouse 表示他们不打算通过广告获利。

关于会所的担忧

一些 Clubhouse 用户发现的一个负面影响是，该应用程序的用户体验意味着人们可以在没有责任感的情况下发表言论。 一般来说，没有记录人们发表的不当言论，有些房间包含明显不当的对话。

并非所有人都相信 Clubhouse 正在尽其所能帮助其会员。 有人抱怨 Clubhouse 未能为其用户提供足够的保障。 例如，一位（前）Clubhouse 影响者和他们的 Creator Pilot Program 的成员 Rhian Beutler 宣布她将暂停她受欢迎的 Clubhouse 琐事节目。 她在推特上写道：“在 CH 面对反犹太主义、同性恋恐惧症、变性恐惧症、厌女症、种族主义（等等）持续缺乏行动之后，我无法继续带来积极的东西。”

Lenzy Ruffin 在他的Park Road Studios 博客文章中提到了这一点，“黑人女性，俱乐部是你真正想加入的俱乐部吗？” 他在《名利场》和 The Verge 上发现了少数群体成员的类似对话。 鲁芬总结道，“在 2021 年，你要么是解决方案的一部分，要么是问题的一部分。只要没有发生在你身上，你就不能容忍仇恨言论和不容忍。当白人人们这样做，我们称之为白人特权。”

Clubhouse 强调，“Clubhouse 禁止一切形式的种族主义、仇恨言论和虐待行为，这直接违反了社区准则和服务条款。公司制定了信任和安全程序来调查和解决任何违反这些规则的行为，这可能包括暂停或从应用程序中删除。” 他们声称他们对包括种族主义和骚扰、厌女症和同性恋恐惧症在内的对话进行了额外的审查。

为什么会所如此受欢迎？

尽管有些人表达了担忧，但 Clubhouse 最近显然有了惊人的增长。 为什么缺乏视觉图像的应用程序如此受欢迎？

在很大程度上，这是因为 Clubhouse 的虚拟对话非常像一个活动，通过来自世界各地的音频将人们联系起来。 广泛的对话吸引了来自不同行业、专业、兴趣和背景的人们，涵盖了大量不同的主题。 谈话是现场直播的，通常没有录音，所以如果你不在场，你就会错过人们所说的内容。 因此，有些人会在应用程序上花费大量时间，倾听他们感兴趣的话题的对话。

不可避免地，有些人已经将自己确立为在特定主题上值得倾听的专家。 这些是 Clubhouse 的影响者。 品牌很快发现这些人是别人倾听的对象。 他们是他们专业主题的“首选”人。

事实上，这描述了所有影响者应该如何工作。 只是在Clubhouse上更加明确。 有影响力的人只能因为他们所说的话的清晰性和智力上的稳健性而声名鹊起，而不仅仅是因为他们在视觉上很吸引人或者可以很好地编辑制作精良的视频。

这为品牌建立品牌知名度并吸引其利基市场的目标受众提供了相当大的机会。 一些品牌现在甚至开始尝试赞助房间。

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