您需要了解的有关 Google 有用内容更新 (HCU) 的信息

由于 Google 最近实施了有用的内容更新 (HCU)，营销专家对此充满期待。

截至 9 月 9 日，这家科技巨头证实，它终于完成了更新的推出，它将作为全站范围内的信号，针对具有大量无用和不令人满意的内容的网站。 但为什么这很重要？

为了更好地了解如何在 Google SERP 上排名更高，您需要了解这些趋势将如何影响您网站的内容。 这包括了解您需要满足哪些新标准以及如何调整策略以保持相关性。

什么是 Google 的有用内容更新？

HCU算法带来的新变化将让人们从搜索查询中获得更多原创和有用的内容。 Google 不会将搜索引导至不满足或无法提供任何有用信息的网站，而是希望通过确保您获得由人们为人们制作的内容来改善访问者体验。

为了更好地了解更新的工作原理，谷歌的系统现在将自动识别对特定关键字搜索似乎几乎没有附加价值的内容。 这适用于根据用户的搜索意图似乎对用户没有特别帮助的所有结果。

什么是无用的内容？

谷歌解释说，他们的 HCU 更新将“奖励访问者认为他们有令人满意的体验的内容，而不符合访问者期望的内容将不会表现得那么好”。 根据他们的测试，这家科技巨头发现大量内容主要是为了在搜索引擎上排名而不是帮助其用户。 但是，尽管站点范围内的信号最常针对这些类型的网站，但它仍会查看您网站中似乎存在的所有可能无用的内容。

如何确保您的内容“以人为本”

随着 HCU 更新现已全面生效，世界各地的网站将开始调整其内容策略。 虽然这对某些人来说可能是一个挑战，但这为您提供了帮助人们在实现目标时更好地与您的品牌建立联系的机会。

为确保您的公司不会落后或因这些变化而受到惩罚，您可以采取以下几种方法来构建“以人为本”的内容。

坚持一个目标关键字

关键字填充是一个简单的指标，表明您正在制作内容以在搜索引擎上排名，而不是试图帮助用户获得他们需要和想要的东西。 但是随着新的 HCU 更新，您必须通过提供您所承诺的内容并坚持下去，从而专注于整体内容透明度。 这意味着每页关注一个目标关键字，并确保内容针对该关键字进行了全面优化。

炫耀你的第一手经验

确定您在交付的内容方面拥有深厚的知识和经验，可以帮助您建立获得忠诚用户群所需的信任。 如果您想撰写有关产品的文章，请通过提供原始照片和对该主题的更深入见解，向您的听众展示您知道自己在说什么。

使用此策略可以帮助确保您不仅向用户解释某个主题，还可以为其增加更多价值。

不要偏离你的主要话题太远

对于以人为本的内容，最好坚持您的专业领域，在那里您可以提供更准确和有用的信息。 这意味着留在您的利基市场，以便新老用户都可以享受无缝体验，他们可以轻松找到他们需要的东西。

例如，如果您的网站迎合技术相关主题，则制作有关食物食谱的内容可能会使用户感到困惑，并且对他们没有多大用处。

避免将太多主题合并到一个站点中

在开始制作新内容之前，请确定您的网站将迎合的主要主题。 如果您想通过新的 HCU 更新获得更好的排名，您的网站不能作为不同主题的一站式解决方案。 这不仅会混淆试图理解您网站的 Google 人工智能，还会混淆访问它们的用户。

牢记观众的读者体验

除了考虑如何交付内容外，改善用户体验也是制作以人为本的内容的主要部分。 一种简单的方法是考虑用户可能希望看到的所有内容，而无需查看其他来源。 这可能意味着不仅提供基于文本的内容，还提供照片和视频材料。

提供足够的信息来回答问题

HCU 更新确定您的内容是否有帮助，如果它设法教给用户一些新的东西或为他们提供足够的信息来完成他们的任务。 当您采用以人为本的方法时，目标应该始终是回答可以解决用户问题的问题，而无需他们进行多次搜索。

切勿在没有确认信息的情况下回答问题

一个成功的网站通过建立对受众的信任和权威来确立自己的地位。 做到这一点的最好方法是避免声称不符合事实或尚无明确答案的说法。 当您撰写不确定或基于谣言的主题时，这一点尤其重要。 请记住在做出事实陈述时始终包括对权威来源的引用。

审核“以人为本”的内容

为了让事情变得更简单，谷歌列出了几个关键问题，你可以问自己以确定你的内容的“有用性”。 对以下问题回答“是”意味着您可能走在正确的轨道上，采用以人为本的方法：

• 您的企业或网站是否有现有的或预期的受众，如果他们直接来找您，他们会发现内容有用吗？
• 您的内容是否清楚地展示了第一手专业知识和知识深度（例如，来自实际使用产品或服务或访问某个地方的专业知识）？
• 您的网站是否有主要目的或重点？
• 阅读您的内容后，是否有人会觉得他们已经对某个主题了解了足够多的知识来帮助实现目标？
• 阅读您的内容的人是否会觉得他们已经获得了令人满意的体验？
• 您是否牢记我们对核心更新和产品评论的指导？

为您的受众和 Google 构建正确的内容

谷歌仍然是世界上最大和最依赖的搜索引擎之一。 为了确保其服务始终具有相关性和可靠性，其背后的科技巨头一直在寻找新的方法来更好地将人们与正确的信息联系起来。 由于算法不断变化，您的业务也必须跟上以确保您的内容保持排名。

随着 HCU 功能现已完全发布，您必须找到新的方法来关注以人为本的观点。 这可能意味着改变您的策略、理解新术语并更定期地制作内容。

如果您在寻找正确方法时需要帮助，请考虑与 Spiralytics 等可以提供优质内容营销服务的数字营销机构联系。