Lo que necesita saber sobre la Actualización de contenido útil (HCU) de Google

Los expertos en marketing tienen mucho que esperar ahora que Google implementó recientemente la Actualización de contenido útil (HCU).

A partir del 9 de septiembre, el gigante tecnológico confirmó que finalmente completó la implementación de la actualización, que actuará como una señal en todo el sitio dirigida a sitios web con altos niveles de contenido inútil e insatisfactorio. Pero ¿Por qué es importante?

Para comprender mejor cómo puede obtener una clasificación más alta en los SERP de Google, debe saber cómo estas tendencias afectarán el contenido de su sitio web. Esto incluye saber qué nuevos criterios debe cumplir y cómo puede modificar su estrategia para seguir siendo relevante.

¿Qué es la actualización de contenido útil de Google?

Los nuevos cambios introducidos por el algoritmo HCU permitirán que las personas obtengan contenido más original y útil de las consultas de búsqueda. En lugar de dirigir las búsquedas a sitios web que no satisfacen ni proporcionan información útil, Google quiere mejorar la experiencia del visitante asegurándose de que obtenga contenido creado por personas y para personas.

Para comprender mejor cómo funciona la actualización, el sistema de Google ahora identificará automáticamente el contenido que parece tener poco o poco valor agregado para búsquedas de palabras clave específicas. Esto se aplica a todos los resultados que no parezcan particularmente útiles para los usuarios según su intención de búsqueda.

¿Qué cuenta como contenido inútil?

Google explica que su actualización de HCU "recompensará el contenido en el que los visitantes sientan que han tenido una experiencia satisfactoria, mientras que el contenido que no cumpla con las expectativas de los visitantes no funcionará tan bien". Según sus pruebas, el gigante tecnológico vio que una gran cantidad de contenido se crea principalmente para clasificar en los motores de búsqueda en lugar de ayudar a sus usuarios. Pero aunque la señal de todo el sitio se dirige principalmente a este tipo de sitios web, seguirá examinando todo el posible contenido inútil que parece estar presente en su sitio web.

Cómo asegurarse de que su contenido sea "primero para las personas"

Con la actualización de HCU ahora en pleno efecto, los sitios web de todo el mundo comenzarán a ajustar sus estrategias de contenido. Si bien puede ser un desafío para algunos, esto le brinda la oportunidad de ayudar a las personas a conectarse mejor con su marca a medida que trabaja para alcanzar sus objetivos.

Para asegurarse de que su empresa no se quede atrás o sea penalizada por estos cambios, aquí hay algunos enfoques que puede tomar para crear contenido 'primero las personas'.

Cíñete a una palabra clave objetivo

El relleno de palabras clave es un indicador fácil de que está creando contenido para clasificar en los motores de búsqueda en lugar de tratar de ayudar a los usuarios a obtener lo que necesitan y desean. Pero con la nueva actualización de HCU, tendrá que concentrarse en la transparencia total del contenido al proporcionar exactamente lo que promete y cumplirlo. Esto significa centrarse en una sola palabra clave de destino por página y asegurarse de que el contenido esté completamente optimizado para esa palabra clave.

Muestra tu experiencia de primera mano

Establecer que tiene un profundo conocimiento y experiencia en el contenido que entrega puede ayudar a establecer la confianza que necesita para ganar una base de usuarios leales. Si desea escribir sobre un producto, demuéstrele a su audiencia que sabe de lo que está hablando proporcionando fotos originales y conocimientos más profundos sobre el tema.

El uso de esta estrategia puede ayudar a garantizar que no solo esté explicando un tema a los usuarios, sino que también le agregue más valor.

No te alejes demasiado de tu tema principal.

Con el contenido centrado en las personas, es mejor ceñirse a su área de especialización donde puede proporcionar información más precisa y útil. Esto significa mantenerse dentro de su nicho para que tanto los usuarios nuevos como los antiguos puedan disfrutar de una experiencia perfecta donde puedan encontrar lo que necesitan fácilmente.

Por ejemplo, si su sitio web se ocupa de temas relacionados con la tecnología, crear contenido sobre recetas de comida puede confundir a los usuarios y no les será de mucha utilidad.

Evite combinar demasiados temas en un solo sitio

Antes de comenzar a crear contenido nuevo, establezca los temas principales que atenderá su sitio web. Si desea clasificarse mejor con la nueva actualización de HCU, su sitio web no puede actuar como una solución integral para diversos temas. Esto no solo confunde a la IA de Google que intenta comprender su sitio web, sino también a los usuarios que lo visitan.

Tenga en cuenta la experiencia de lectura de su audiencia

Además de pensar en cómo entrega su contenido, mejorar la experiencia del usuario también es una parte importante de crear contenido centrado en las personas. Una manera fácil de hacerlo es considerar todo lo que sus usuarios pueden querer ver sin necesidad de buscar en otras fuentes. Esto puede significar proporcionar más que solo contenido basado en texto, sino también materiales fotográficos y de video.

Proporcionar suficiente información para responder a las preguntas.

La actualización de HCU determina si su contenido es útil si logra enseñar a los usuarios algo nuevo o les brinda suficiente información para completar sus tareas. Cuando adopta el enfoque de las personas primero, el objetivo siempre debe ser responder preguntas que puedan resolver el problema de un usuario sin que tengan que realizar múltiples búsquedas.

Nunca responda una pregunta sin información confirmada

Un sitio web exitoso se establece generando confianza y autoridad sobre su audiencia. La mejor manera de hacerlo es evitando afirmaciones que no sean fácticas o que aún no tengan una respuesta clara. Esto es especialmente importante cuando escribes sobre un tema que no es concluyente o se basa en rumores. Recuerde siempre incluir referencias a fuentes autorizadas cuando haga declaraciones fácticas.

Auditoría de contenido "Primero las personas"

Para facilitar un poco las cosas, Google enumeró algunas preguntas clave que puede hacerse para determinar la "utilidad" de su contenido. Responder afirmativamente a las siguientes preguntas significa que probablemente esté en el camino correcto con un enfoque que prioriza a las personas:

• ¿Tiene una audiencia existente o prevista para su negocio o sitio que encontraría útil el contenido si llegara directamente a usted?
• ¿Su contenido demuestra claramente una experiencia de primera mano y un conocimiento profundo (por ejemplo, la experiencia que proviene de haber utilizado un producto o servicio, o haber visitado un lugar)?
• ¿Tu sitio tiene un propósito o enfoque principal?
• Después de leer su contenido, ¿alguien se irá sintiendo que aprendió lo suficiente sobre un tema para ayudar a lograr su objetivo?
• ¿Alguien que lea su contenido se irá sintiendo que ha tenido una experiencia satisfactoria?
• ¿Tiene en cuenta nuestra guía para las actualizaciones principales y las revisiones de productos?

Crear el contenido adecuado para su audiencia Y Google

Google sigue siendo uno de los motores de búsqueda más grandes y confiables del mundo. Y para asegurarse de que sus servicios sean siempre relevantes y confiables, el gigante tecnológico detrás de él siempre está buscando nuevas formas de conectar mejor a las personas con la información correcta. Como resultado de sus cambios constantes en el algoritmo, su empresa también debe mantenerse al día para asegurarse de que su contenido siga clasificándose.

Con las características de HCU ahora completamente lanzadas, debe encontrar nuevas formas de enfocarse en una perspectiva que priorice a las personas. Esto puede significar cambiar sus estrategias, comprender los nuevos términos y producir contenido con más regularidad.

Si necesita ayuda para encontrar los enfoques correctos, considere comunicarse con una agencia de marketing digital como Spiralytics, que puede ofrecer servicios de marketing de contenido de alta calidad.