O que você precisa saber sobre a atualização de conteúdo útil do Google (HCU)

Os especialistas em marketing têm muito o que esperar agora que o Google implementou recentemente a Atualização de conteúdo útil (HCU).

Em 9 de setembro, a gigante da tecnologia confirmou que finalmente concluiu o lançamento da atualização, onde atuará como um sinal em todo o site visando sites com altos níveis de conteúdo inútil e insatisfatório. Mas por que isso é importante?

Para entender melhor como você pode ter uma classificação mais alta nos SERPs do Google, você precisa saber como essas tendências afetarão o conteúdo do seu site. Isso inclui saber quais novos critérios você precisa atender e como ajustar sua estratégia para permanecer relevante.

O que é a Atualização de conteúdo útil do Google?

As novas mudanças trazidas pelo algoritmo HCU permitirão que as pessoas obtenham conteúdo mais original e útil das consultas de pesquisa. Em vez de direcionar pesquisas para sites que não satisfazem ou fornecem informações úteis, o Google quer melhorar a experiência do visitante garantindo que você receba conteúdo feito por pessoas, para pessoas.

Para entender melhor como a atualização funciona, o sistema do Google agora identificará automaticamente o conteúdo que parece ter pouco ou pouco valor agregado para pesquisas de palavras-chave específicas. Isso se aplica a todos os resultados que não parecem ser úteis para os usuários com base em sua intenção de pesquisa.

O que conta como conteúdo inútil?

O Google explica que sua atualização do HCU “recompensará o conteúdo em que os visitantes sentem que tiveram uma experiência satisfatória, enquanto o conteúdo que não atende às expectativas do visitante não terá um desempenho tão bom”. Com base em seus testes, a gigante da tecnologia viu que uma grande quantidade de conteúdo é feita principalmente para classificar nos mecanismos de pesquisa, em vez de ajudar seus usuários. Mas, embora o sinal em todo o site seja mais direcionado a esses tipos de sites, ele ainda examinará todo o conteúdo inútil possível que pareça estar presente em seu site.

Como garantir que seu conteúdo seja “as pessoas em primeiro lugar”

Com a atualização do HCU agora totalmente em vigor, sites de todo o mundo começarão a ajustar suas estratégias de conteúdo. Embora possa ser um desafio para alguns, isso traz a você a oportunidade de ajudar as pessoas a se conectarem melhor com sua marca enquanto você trabalha em direção a seus objetivos.

Para garantir que sua empresa não fique para trás ou seja penalizada por essas mudanças, aqui estão algumas abordagens que você pode adotar para criar conteúdo "pessoas em primeiro lugar".

Atenha-se a uma palavra-chave de destino

O preenchimento de palavras-chave é um indicador fácil de que você está criando conteúdo para classificar nos mecanismos de pesquisa, em vez de tentar ajudar os usuários a obter o que precisam e desejam. Mas com a nova atualização do HCU, você terá que se concentrar na transparência total do conteúdo, fornecendo exatamente o que promete e cumprindo-o. Isso significa focar em uma única palavra-chave de destino por página e garantir que o conteúdo seja totalmente otimizado para essa palavra-chave.

Mostre sua experiência em primeira mão

Estabelecer que você tem profundo conhecimento e experiência no conteúdo que entrega pode ajudar a estabelecer a confiança necessária para obter uma base de usuários leal. Se você quiser escrever sobre um produto, mostre ao seu público que você sabe do que está falando, fornecendo fotos originais e insights mais profundos sobre o assunto.

Usar essa estratégia pode ajudar a garantir que você não esteja apenas explicando um tópico aos usuários, mas também agregando mais valor a ele.

Não se afaste muito do seu tópico principal

Com o conteúdo que prioriza as pessoas, é melhor se ater à sua área de especialização, onde você pode fornecer informações mais precisas e úteis. Isso significa permanecer dentro do seu nicho para que usuários novos e antigos possam desfrutar de uma experiência perfeita, onde podem encontrar facilmente o que precisam.

Por exemplo, se seu site atende a tópicos relacionados à tecnologia, criar conteúdo sobre receitas de comida pode confundir os usuários e não será de muita utilidade para eles.

Evite combinar muitos tópicos em um site

Antes de começar a criar novos conteúdos, estabeleça os principais tópicos que seu site irá atender. Se você deseja obter uma classificação melhor com a nova atualização do HCU, seu site não pode funcionar como uma solução única para vários tópicos. Isso não apenas confunde a IA do Google que está tentando entender seu site, mas também os usuários que os visitam.

Tenha em mente a experiência do leitor do seu público

Além de pensar em como você entrega seu conteúdo, melhorar a experiência do usuário também é uma parte importante de criar conteúdo em primeiro lugar. Uma maneira fácil de fazer isso é considerar tudo o que seus usuários podem querer ver sem precisar consultar outras fontes. Isso pode significar fornecer mais do que apenas conteúdo baseado em texto, mas também materiais fotográficos e de vídeo.

Forneça informações suficientes para responder às perguntas

A atualização do HCU determina se seu conteúdo é útil se conseguir ensinar algo novo aos usuários ou fornecer informações suficientes para concluir suas tarefas. Quando você adota a abordagem de pessoas em primeiro lugar, o objetivo deve ser sempre responder a perguntas que possam resolver o problema de um usuário sem que ele precise fazer várias pesquisas.

Nunca responda a uma pergunta sem informações confirmadas

Um site de sucesso se estabelece construindo confiança e autoridade sobre seu público. A melhor maneira de fazer isso é evitar afirmações que não são factuais ou que ainda não têm uma resposta clara. Isso é especialmente importante quando você está escrevendo sobre um tópico inconclusivo ou baseado em rumores. Lembre-se de sempre incluir referências a fontes confiáveis ​​ao fazer declarações factuais.

Auditoria para conteúdo “pessoas em primeiro lugar”

Para tornar as coisas um pouco mais fáceis, o Google listou algumas perguntas importantes que você pode se fazer para determinar a “utilidade” do seu conteúdo. Responder sim às perguntas abaixo significa que você provavelmente está no caminho certo com uma abordagem que prioriza as pessoas:

• Você tem um público existente ou pretendido para sua empresa ou site que acharia o conteúdo útil se chegasse diretamente a você?
• Seu conteúdo demonstra claramente experiência em primeira mão e um profundo conhecimento (por exemplo, experiência que vem de ter realmente usado um produto ou serviço ou visitado um lugar)?
• Seu site tem um propósito ou foco principal?
• Depois de ler seu conteúdo, alguém sairá sentindo que aprendeu o suficiente sobre um tópico para ajudar a atingir seu objetivo?
• Alguém lendo seu conteúdo vai deixar a sensação de ter tido uma experiência satisfatória?
• Você está tendo em mente nossas orientações para atualizações principais e análises de produtos?

Criando o conteúdo certo para seu público e para o Google

O Google continua sendo um dos maiores e mais confiáveis ​​motores de busca do mundo. E para garantir que seus serviços sejam sempre relevantes e confiáveis, o gigante da tecnologia por trás dele está sempre procurando novas maneiras de conectar melhor as pessoas às informações certas. Como resultado de suas constantes mudanças no algoritmo, sua empresa também precisa acompanhar para garantir que seu conteúdo continue classificado.

Com os recursos do HCU agora totalmente lançados, você precisa encontrar novas maneiras de se concentrar na perspectiva das pessoas. Isso pode significar mudar suas estratégias, entender os novos termos e produzir conteúdo com mais regularidade.

Se você precisar de ajuda para encontrar as abordagens certas, considere entrar em contato com uma agência de marketing digital como a Spiralytics, que pode oferecer serviços de marketing de conteúdo de alta qualidade.