Google の Helpful Content Update (HCU) について知っておくべきこと

公開: 2022-10-03

Google が最近 Helpful Content Update (HCU) を実装した今、マーケティングの専門家は多くのことを楽しみにしています。

9 月 9 日の時点で、テクノロジーの巨人は、役に立たないコンテンツや満足できないコンテンツを大量に含む Web サイトをターゲットとするサイト全体のシグナルとして機能するアップデートのロールアウトが最終的に完了したことを確認しました。しかし、なぜこれが重要なのですか？

Google SERP で上位にランクされる方法をよりよく理解するには、これらの傾向が Web サイトのコンテンツにどのように影響するかを知る必要があります。これには、満たす必要がある新しい基準と、関連性を維持するために戦略を微調整する方法を知ることが含まれます。

Google のお役立ちコンテンツアップデートとは何ですか?

HCU アルゴリズムによってもたらされた新しい変更により、ユーザーは検索クエリからより独創的で役立つコンテンツを取得できるようになります。 Google は、有益な情報を満足させたり提供したりしない Web サイトに検索を誘導する代わりに、人々が人々のために作成したコンテンツを確実に入手できるようにすることで、訪問者のエクスペリエンスを向上させたいと考えています。

アップデートがどのように機能するかをよりよく理解するために、Google のシステムは、特定のキーワード検索に対して付加価値がほとんどまたは低いと思われるコンテンツを自動的に識別するようになりました。これは、ユーザーの検索意図に基づいてユーザーにとって特に役立つとは思われないすべての結果に適用されます。

役に立たないコンテンツと見なされるものは何ですか?

Google は、HCU の更新により、「訪問者が満足のいく体験をしたと感じるコンテンツに報酬を与える一方で、訪問者の期待に応えられないコンテンツは同様に機能しない」と説明しています。彼らのテストに基づいて、テクノロジーの巨人は、大量のコンテンツが主にユーザーを助けるのではなく、検索エンジンでランク付けされるように作成されていることを確認しました. ただし、サイト全体のシグナルはこれらのタイプの Web サイトを最もターゲットにしていますが、Web サイト全体に存在すると思われるすべての役に立たないコンテンツを調べます。

あなたのコンテンツが「人第一」であることを保証する方法

HCU の更新が完全に有効になったことで、世界中の Web サイトがコンテンツ戦略の調整を開始します。一部の人にとっては挑戦かもしれませんが、これは、目標に向けて取り組む際に、人々があなたのブランドとより良くつながるのを助ける機会をもたらします.

あなたの会社がこれらの変更によって遅れをとったり、不利な立場に置かれたりしないようにするために、「人を第一に」コンテンツを構築するためのいくつかのアプローチを以下に示します。

1 つのターゲットキーワードに固執する

キーワードの詰め込みは、ユーザーが必要なものや欲しいものを手に入れられるようにするのではなく、検索エンジンでランク付けするためにコンテンツを作成していることを示す簡単な指標です。しかし、新しい HCU の更新では、約束したことを正確に提供し、それを守ることによって、コンテンツの完全な透明性に集中する必要があります。これは、ページごとに 1 つのターゲットキーワードに焦点を当て、コンテンツがそのキーワードに対して完全に最適化されていることを確認することを意味します。

あなたの直接の経験を披露してください

配信するコンテンツについて深い知識と経験があることを証明することは、忠実なユーザーベースを獲得するために必要な信頼を確立するのに役立ちます。製品について書きたい場合は、元の写真とトピックに関するより深い洞察を提供することで、あなたが話していることを知っていることを聴衆に示してください.

この戦略を使用すると、トピックをユーザーに説明するだけでなく、より多くの価値を追加することもできます。

メイントピックから離れすぎない

ユーザーファーストのコンテンツでは、より正確で役立つ情報を提供できる専門分野に固執するのが最善です。これは、新しいユーザーと古いユーザーの両方が、必要なものを簡単に見つけることができるシームレスなエクスペリエンスを楽しむことができるように、ニッチにとどまることを意味します.

たとえば、Web サイトが技術関連のトピックに対応している場合、料理のレシピに関するコンテンツを作成すると、ユーザーが混乱し、あまり役に立たない可能性があります。

あまりにも多くのトピックを 1 つのサイトにまとめない

新しいコンテンツの作成を開始する前に、Web サイトが対応するメイントピックを確立します。新しい HCU の更新でランクを上げたい場合、Web サイトはさまざまなトピックのワンストップソリューションとして機能することはできません。これは、ウェブサイトを理解しようとする Google の AI を混乱させるだけでなく、ウェブサイトにアクセスするユーザーも混乱させます。

読者の読者体験を念頭に置いてください

コンテンツを配信する方法を考えるだけでなく、ユーザーエクスペリエンスを向上させることも、ユーザーファーストのコンテンツを作成する上で重要な部分です。これを行う簡単な方法は、他のソースを見る必要なく、ユーザーが見たいと思うすべてのものを考慮することです。これは、テキストベースのコンテンツだけでなく、写真やビデオの素材も提供することを意味します。

質問に答えるのに十分な情報を提供する

HCU の更新は、コンテンツがユーザーに何か新しいことを教えたり、タスクを完了するのに十分な情報を提供したりする場合に、そのコンテンツが役立つかどうかを判断します。人を第一に考えたアプローチを採用する場合、目標は常に、ユーザーが何度も検索しなくても問題を解決できる質問に回答することです。

確認された情報なしに質問に答えないでください

成功するウェブサイトは、そのオーディエンスに対する信頼と権威を構築することによって確立されます。これを行う最善の方法は、事実に基づかない主張や明確な答えがまだない主張を避けることです。これは、決定的でないトピックや噂に基づくトピックについて書いている場合に特に重要です。事実を述べるときは、信頼できる情報源への参照を常に含めることを忘れないでください。

「ピープルファースト」コンテンツの監査

物事を少し簡単にするために、Google は、コンテンツの「有用性」を判断するために自問できるいくつかの重要な質問をリストしました. 以下の質問に「はい」と答えるということは、おそらく人を第一に考えたアプローチで正しい方向に進んでいることを意味します。

あなたのビジネスやサイトに、コンテンツが直接あなたに届いた場合に役立つと思う既存の、または意図した視聴者はいますか?
あなたのコンテンツは、直接の専門知識と深い知識を明確に示していますか?
あなたのサイトには主な目的や焦点がありますか?
あなたのコンテンツを読んだ後、目標を達成するのに役立つトピックについて十分に学んだと感じる人はいますか?
あなたのコンテンツを読んだ人は、満足のいく経験をしたと感じますか?
コアアップデートと製品レビューに関するガイダンスを心に留めていますか?

視聴者と Google に適したコンテンツを作成する

Google は、世界で最大かつ最も信頼されている検索エンジンの 1 つです。そして、そのサービスが常に関連性があり信頼できるものであることを確認するために、その背後にあるテクノロジーの巨人は、人々を適切な情報につなげるための新しい方法を常に探しています. アルゴリズムの絶え間ない変化の結果として、あなたのビジネスもあなたのコンテンツがランキングを維持するために遅れずについていく必要があります.

HCU の機能が完全にリリースされたので、人を第一に考える新しい方法を見つける必要があります。これは、戦略を変更し、新しい用語を理解し、より定期的にコンテンツを作成することを意味します。

適切なアプローチを見つけるためのサポートが必要な場合は、最高品質のコンテンツマーケティングサービスを提供できる Spiralytics などのデジタルマーケティングエージェンシーに連絡することを検討してください。