Was Sie über das Helpful Content Update (HCU) von Google wissen müssen

Marketing-Experten können sich jetzt auf einiges freuen, nachdem Google kürzlich das Helpful Content Update (HCU) implementiert hat.

Am 9. September bestätigte der Technologieriese, dass er die Einführung des Updates endlich abgeschlossen hat, wo es als seitenweites Signal fungieren wird, das auf Websites mit einem hohen Maß an nicht hilfreichen und unbefriedigenden Inhalten abzielt. Aber warum ist das wichtig?

Um besser zu verstehen, wie Sie in Google SERPs einen höheren Rang erreichen können, müssen Sie wissen, wie sich diese Trends auf den Inhalt Ihrer Website auswirken werden. Dazu gehört, dass Sie wissen, welche neuen Kriterien Sie erfüllen müssen und wie Sie Ihre Strategie anpassen können, um relevant zu bleiben.

Was ist das Update für hilfreiche Inhalte von Google?

Die neuen Änderungen, die der HCU-Algorithmus mit sich bringt, werden es den Menschen ermöglichen, originellere und hilfreichere Inhalte aus Suchanfragen zu erhalten. Anstatt Suchanfragen zu Websites zu leiten, die nicht zufrieden stellen oder keine nützlichen Informationen liefern, möchte Google das Besuchererlebnis verbessern, indem sichergestellt wird, dass Sie Inhalte von Menschen für Menschen erhalten.

Um besser zu verstehen, wie das Update funktioniert, identifiziert das Google-System jetzt automatisch Inhalte, die wenig bis geringen Mehrwert für bestimmte Keyword-Suchen zu haben scheinen. Dies gilt für alle Ergebnisse, die für Nutzer aufgrund ihrer Suchabsicht nicht besonders hilfreich erscheinen.

Was zählt als nicht hilfreicher Inhalt?

Google erklärt, dass ihr HCU-Update „Inhalte belohnen wird, bei denen Besucher das Gefühl haben, eine zufriedenstellende Erfahrung gemacht zu haben, während Inhalte, die die Erwartungen eines Besuchers nicht erfüllen, nicht so gut abschneiden“. Basierend auf ihren Tests hat der Technologieriese erkannt, dass eine große Menge an Inhalten in erster Linie dazu dient, in Suchmaschinen zu ranken, anstatt seinen Benutzern zu helfen. Aber obwohl das Sitewide-Signal am meisten auf diese Art von Websites abzielt, durchsucht es dennoch alle möglichen nicht hilfreichen Inhalte, die auf Ihrer Website vorhanden zu sein scheinen.

So stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte „People First“ sind

Mit dem nun vollständig wirksamen HCU-Update werden Websites auf der ganzen Welt damit beginnen, ihre Content-Strategien anzupassen. Während es für manche eine Herausforderung sein mag, bietet Ihnen dies die Möglichkeit, Menschen dabei zu helfen, sich besser mit Ihrer Marke zu verbinden, während Sie auf Ihre Ziele hinarbeiten.

Um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen nicht hinterherhinkt oder durch diese Änderungen bestraft wird, finden Sie hier einige Ansätze, die Sie anwenden können, um „People First“-Inhalte zu erstellen.

Halten Sie sich an ein Ziel-Keyword

Keyword-Stuffing ist ein einfacher Indikator dafür, dass Sie Inhalte erstellen, um in Suchmaschinen zu ranken, anstatt zu versuchen, Benutzern zu helfen, das zu bekommen, was sie brauchen und wollen. Aber mit dem neuen HCU-Update müssen Sie sich auf die vollständige Inhaltstransparenz konzentrieren, indem Sie genau das liefern, was Sie versprechen, und sich daran halten. Das bedeutet, sich auf ein einzelnes Ziel-Keyword pro Seite zu konzentrieren und sicherzustellen, dass der Inhalt vollständig für dieses Keyword optimiert ist.

Zeigen Sie Ihre Erfahrungen aus erster Hand

Wenn Sie feststellen, dass Sie über umfassende Kenntnisse und Erfahrungen mit den von Ihnen bereitgestellten Inhalten verfügen, kann dies dazu beitragen, das Vertrauen aufzubauen, das Sie benötigen, um eine treue Benutzerbasis zu gewinnen. Wenn Sie über ein Produkt schreiben möchten, zeigen Sie Ihrem Publikum, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen, indem Sie Originalfotos und tiefere Einblicke in das Thema bereitstellen.

Mit dieser Strategie können Sie sicherstellen, dass Sie den Benutzern ein Thema nicht nur erklären, sondern ihm auch mehr Wert verleihen.

Weichen Sie nicht zu weit von Ihrem Hauptthema ab

Bei People-First-Inhalten ist es am besten, sich auf Ihr Fachgebiet zu beschränken, wo Sie genauere und hilfreichere Informationen bereitstellen können. Das bedeutet, in Ihrer Nische zu bleiben, damit sowohl neue als auch alte Benutzer ein nahtloses Erlebnis genießen können, bei dem sie leicht finden, was sie brauchen.

Wenn sich Ihre Website beispielsweise mit technikbezogenen Themen befasst, kann das Erstellen von Inhalten über Lebensmittelrezepte die Benutzer verwirren und ist für sie nicht von großem Nutzen.

Vermeiden Sie es, zu viele Themen auf einer Seite zusammenzufassen

Bevor Sie mit der Erstellung neuer Inhalte beginnen, legen Sie die Hauptthemen fest, denen Ihre Website gerecht werden soll. Wenn Sie mit dem neuen HCU-Update besser ranken wollen, kann Ihre Website nicht als One-Stop-Lösung für unterschiedliche Themen dienen. Dies verwirrt nicht nur die KI von Google, die versucht, Ihre Website zu verstehen, sondern auch die Benutzer, die sie besuchen.

Behalten Sie das Leseerlebnis Ihres Publikums im Hinterkopf

Abgesehen davon, dass Sie darüber nachdenken, wie Sie Ihre Inhalte bereitstellen, ist die Verbesserung der Benutzererfahrung auch ein wichtiger Teil der Erstellung von People-First-Inhalten. Eine einfache Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, alles zu berücksichtigen, was Ihre Benutzer möglicherweise sehen möchten, ohne sich andere Quellen ansehen zu müssen. Dies kann bedeuten, mehr als nur textbasierte Inhalte bereitzustellen, sondern auch Foto- und Videomaterial.

Geben Sie ausreichend Informationen an, um Fragen zu beantworten

Das HCU-Update bestimmt, ob Ihre Inhalte hilfreich sind, wenn sie es schaffen, den Benutzern etwas Neues beizubringen oder ihnen genügend Informationen zur Verfügung stellen, um ihre Aufgaben zu erledigen. Wenn Sie den People-First-Ansatz wählen, sollte das Ziel immer darin bestehen, Fragen zu beantworten, die das Problem eines Benutzers lösen können, ohne dass er mehrere Suchen durchführen muss.

Beantworten Sie niemals eine Frage ohne bestätigte Informationen

Eine erfolgreiche Website etabliert sich, indem sie Vertrauen und Autorität gegenüber ihrem Publikum aufbaut. Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, Behauptungen zu vermeiden, die nicht sachlich sind oder auf die es noch keine klare Antwort gibt. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie über ein Thema schreiben, das nicht eindeutig ist oder auf Gerüchten basiert. Denken Sie daran, bei sachlichen Aussagen immer auf maßgebliche Quellen zu verweisen.

Prüfung auf „People-First“-Inhalte

Um die Sache etwas einfacher zu machen, hat Google einige Schlüsselfragen aufgelistet, die Sie sich stellen können, um die „Hilfsbereitschaft“ Ihrer Inhalte zu bestimmen. Wenn Sie die folgenden Fragen mit Ja beantworten, sind Sie wahrscheinlich mit einem personenorientierten Ansatz auf dem richtigen Weg:

• Haben Sie eine bestehende oder beabsichtigte Zielgruppe für Ihr Unternehmen oder Ihre Website, die den Inhalt nützlich finden würde, wenn sie direkt zu Ihnen käme?
• Zeigen Ihre Inhalte eindeutig Fachwissen aus erster Hand und fundiertes Wissen (z. B. Fachwissen, das sich aus der tatsächlichen Nutzung eines Produkts oder einer Dienstleistung oder dem Besuch eines Ortes ergibt)?
• Hat Ihre Website einen primären Zweck oder Fokus?
• Wird jemand nach dem Lesen Ihrer Inhalte das Gefühl haben, genug über ein Thema gelernt zu haben, um sein Ziel zu erreichen?
• Wird jemand, der Ihre Inhalte liest, das Gefühl haben, eine zufriedenstellende Erfahrung gemacht zu haben?
• Denken Sie an unsere Anleitung für Core-Updates und Produktbewertungen?

Erstellen Sie die richtigen Inhalte für Ihr Publikum UND Google

Google bleibt eine der größten und zuverlässigsten Suchmaschinen der Welt. Und um sicherzustellen, dass seine Dienste immer relevant und zuverlässig sind, sucht der Technologieriese dahinter immer nach neuen Wegen, um Menschen besser mit den richtigen Informationen zu verbinden. Aufgrund der ständigen Verschiebungen im Algorithmus muss auch Ihr Unternehmen Schritt halten, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte im Ranking bleiben.

Da die HCU-Funktionen jetzt vollständig veröffentlicht sind, müssen Sie neue Wege finden, um sich auf eine menschenorientierte Perspektive zu konzentrieren. Dies kann bedeuten, dass Sie Ihre Strategien ändern, die neuen Begriffe verstehen und regelmäßiger Inhalte erstellen.

Wenn Sie Hilfe bei der Suche nach den richtigen Ansätzen benötigen, wenden Sie sich an eine Agentur für digitales Marketing wie Spiralytics, die erstklassige Content-Marketing-Services anbieten kann.